—— 第1 5 屆學院獎春季賽碧生源專場評審會圓滿落幕

2017年5月19日~20日，第15屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎春季賽“碧生源杯”廣告大賽評審會順利落下帷幕。本屆學院獎賽事中，碧生源收獲了滿滿的創(chuàng)意智慧。從最初收獲作品千件，到如今收獲來自全國高校高達16979組21989件的作品，作品總數(shù)再創(chuàng)歷年新高，而且作品質(zhì)量也大步攀升，萬千學子對碧生源的品牌理解也從單純的減肥茶到一種體重管理的健康生活理念。

第15屆學院獎春季賽“碧生源杯”廣告大賽評審會評委合照

作為大學生展現(xiàn)創(chuàng)意、實現(xiàn)夢想的平臺，學院獎已經(jīng)陪伴一代又一代學子不斷成長。歷經(jīng)十幾年的發(fā)展與變革，逐漸成為中國廣告界與教育界舉足輕重的創(chuàng)意賽事，影響力從高校延伸至各行業(yè)，成為眾多企業(yè)與品牌遴選人才、獲取創(chuàng)意的重要途徑。碧生源與學院獎的相識相知可追溯至2009年，數(shù)載春秋的攜手相伴使得碧生源牢牢扎根在這個青春陣營。如何占領年輕消費市場一直是諸多企業(yè)與品牌不斷研究的課題，而透過學院獎這個平臺，使得碧生源更加貼近年輕群體，了解新生力量，洞察市場前瞻，用大學生的創(chuàng)意跟進潮流，搏得市場先機。

創(chuàng)意作品鋪滿會場，承載萬千學子的智慧結晶

深研健康減重， 為你的健康殫精竭慮

碧生源秉承中華五千年的健康茶飲文化，結合中醫(yī)傳統(tǒng)中草藥的天然功能，依據(jù)茶食同源的理念，成功開發(fā)了一系列具有保健功能的東方茶產(chǎn)品。主力產(chǎn)品碧生源牌常潤茶和碧生源牌減肥茶經(jīng)過了十四年的經(jīng)營，已被國人耳熟能詳，伴隨著人們走過了整整一個時代。中國保健協(xié)會連續(xù)三屆評定碧生源品牌為中國“十大最具公信力的保健品品牌”。碧生源堅信健康安全的減肥保健品不僅要保證其綠色天然的優(yōu)質(zhì)成分，更體現(xiàn)于產(chǎn)品的加工以及制造等方方面面。并始終相信只有用快樂陽光的心態(tài)、努力進取的態(tài)度、科學專業(yè)的方法、綠色健康的產(chǎn)品，才能成就值得信賴的品牌。

而針對本次大賽的主要產(chǎn)品——碧生源體重管理系列(碧生源牌常菁茶、碧生源牌代餐奶昔、來利牌奧利司他片)，更是提出了一個健康的減重主張：設定合理目標，控制熱量攝入，輔助適量運動，健康輕松減肥!呼吁愛美人士根據(jù)自身的減重需求，均衡營養(yǎng)，控制熱量，從而達到健康減重的目的。作為一個充滿責任意識的企業(yè)與品牌，碧生源不僅在倡導茶文化的傳承，更是在廣泛傳播健康的生活理念，用自身力量引導公眾尋找適合自身的健康生活方式。

作為中國保健功能茶專家和保健行業(yè)的領導品牌，碧生源是一個充滿責任意識的企業(yè)與品牌，碧生源不僅在倡導茶文化的傳承，更是在廣泛傳播健康的生活理念，用自身力量引導公眾尋找適合自身的健康生活方式。從企業(yè)健康理念的傳遞和中華茶文化傳承的角度來講，碧生源自2000年出品以來，一直貫徹綠色健康為主旨，本著“綠色草本，安全健康”理念將保健茶飲品推向市場。

直擊心靈觸達，洞察消費者心理場景

品牌創(chuàng)意需要聆聽消費者內(nèi)心的聲音，消費者洞察是品牌宣傳不可忽視的關鍵點。創(chuàng)意在面對消費者的時候都會進行的一個動作，就是“心靈觸達”，其實觸達消費者的心靈不需要特別多的鋪陳或者花費大力氣，而是找到消費者的幾個點——笑點、淚點、痛點、癢點等。這里面就需要品牌創(chuàng)意人對人性有足夠的了解，碧生源的品牌創(chuàng)意被消費者認可的一個很大的原因就是碧生源了解消費者的感情，了解他們的邏輯，以及了解他們的需要。

營銷和兩性關系極為相似，而廣告就是表白，廣告能不能成為藝術，關鍵不是看廣告做的有多花哨，而是要看最終表白能不能成功。在兩性關系中，一個好的戀人，不應該以自我為中心，在廣告營銷中，優(yōu)秀的廣告設計也不能以自我為中心，而是要更多的了解消費者所感所想。“洞察”到底要細到什么程度?很多品牌都會在做廣告之前為消費者畫像、分析消費者行為軌跡，其實畫像和行為軌跡的最終核心還是做好心理場景的洞察。一切行為都會基于一個心理出發(fā)點，在心理因素的驅(qū)動下，消費者才會做出各種選擇。所以消費者是否要接受一個廣告的“說服”，關鍵要看品牌方是否真正理解消費者的心理場景，以消費者的感知為起點，而不是僅僅是在創(chuàng)作時以自我為主線。

致力品牌煥新，提高受眾品牌粘性

品牌的煥新之路需要引導消費者看到不一樣的風景，一直重復自己和重復別人就會逐漸喪失品牌個性，從而喪失受眾對品牌的關注度。現(xiàn)在90&95后逐漸成為了銷售的主力人群，他們崇尚自由、個性，他們的價值觀和想法具有獨特的時代個性，在這種情況下，就需要千人千面的營銷模式，消除品牌和消費者之間的障礙，讓品牌和消費者面對面的對話，讓我們的產(chǎn)品更加生動化，和消費者發(fā)生多樣合作關系。所以品牌的煥新一定要走在消費者之前，具有超前思維的品牌意識才能引起新一代消費者的購買興趣。

僅僅在品牌策略和規(guī)劃上轉(zhuǎn)型是不夠的，有時候需要對品牌進行重新梳理，找到更豐滿的自我表達方式以及更直接和消費者溝通的方式，從而實現(xiàn)全方位的品牌升級。真正的品牌升級并不是高開低走，而是低開高走，尤其在于更加深入消費者內(nèi)心，用更加能引起共鳴的溝通方式來對消費者進行情感引導。在現(xiàn)今新媒體的傳播環(huán)境下，做好內(nèi)容營銷已經(jīng)成了大勢所趨，也成為了品牌煥新的一種新形式，用內(nèi)容作為和消費者的溝通渠道。品牌營銷其實是一個很籠統(tǒng)的概念，落實在品牌行動上，就是能讓受眾時時體驗到她們喜歡的內(nèi)容，讓品牌帶著受眾一起玩起來，用內(nèi)容俘獲用戶的芳心，提高受眾的品牌粘性。

關注青年群體， 助力品牌年輕化發(fā)展

碧生源與學院獎攜手并進，多年合作讓企業(yè)理念與學院獎平臺形成完美交融。90后逐漸步入而立之年，更年輕的群體逐漸成為市場消費的主力軍。市場消費主體會以更快的速度更迭，關注年輕的力量，就是關注品牌未來的發(fā)展。碧生源與學院獎的多年合作正體現(xiàn)著碧生源對年輕消費群體的重視。

認真推敲，仔細解讀品牌創(chuàng)意聆聽作品好聲音

碧生源一向主張用年輕人的方式和年輕人對話，用創(chuàng)意收獲年輕人的喜愛，并在輸出創(chuàng)意的同時，激發(fā)年輕人自己的創(chuàng)作熱情。今年碧生源的主題是“減肥好伙伴——碧生源”，參賽的學生根據(jù)這個主題進行廣告創(chuàng)意，傳遞碧生源快樂陽光、努力進取、綠色健康的品牌特性。年年歲歲人不同，年年歲歲創(chuàng)佳績，本次作品水平又上升到新的高度，同學們奇思妙想的靈感設計和極具創(chuàng)意的發(fā)想給碧生源帶來新的驚艷和更多的啟發(fā)。傳承品牌文化，書寫飛揚創(chuàng)意!

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網(wǎng)址: 碧生源攜手創(chuàng)意專家評審團，向創(chuàng)意告白 http://www.u1s5d6.cn/newsview351710.html