國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展、居民收入的穩(wěn)步增加以及健康科普教育項(xiàng)目的深入實(shí)施,有效提升了我國居民健康素養(yǎng)。在健康知識增加的基礎(chǔ)上,人們對健康產(chǎn)品的質(zhì)量有了更高的追求,對健康產(chǎn)品的品種和功能也有了更加細(xì)分的需求。

面對新的市場形勢,大健康賽道知名品牌碧生源不斷開展科技創(chuàng)新,開發(fā)多品類優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品,以滿足國民日益增長的多元化健康消費(fèi)需求。

近年來,我國保健品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,除了居民收入增加、健康科普項(xiàng)目深入實(shí)施等因素助力之外,還有一個重要原因,就是保健品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化:以前,在人們的印象中,購買和吃保健品的人都是中老年人特別是老年人,似乎“保健品就是專為老年人而生的”,很多保健品的保健功能也主要聚焦老年人,保健品商家開展的很多營銷推廣活動也是為老年人量身定制的。

但近年來,這種風(fēng)向發(fā)生了變化,越來越多的年輕人加入了養(yǎng)生大軍的行列,他們經(jīng)常吃保健品,成為保健品消費(fèi)的主力軍?！傲糇∧贻p狀態(tài)”、“輕松消耗脂肪”、“阻斷碳水吸收”、“養(yǎng)出少女顏”、“生成膠原蛋白”等,不僅是營養(yǎng)保健電商平臺用于營養(yǎng)保健品推廣的高熱關(guān)鍵詞,也是眾多年輕人不斷追求的健康理想狀態(tài)。

《2022全家營養(yǎng)第四餐消費(fèi)趨勢洞察》顯示,年輕人的營養(yǎng)保健需求正向多場景延伸,對保健品的需求呈細(xì)分化、精細(xì)化趨勢:在日常生活中,膳食纖維類產(chǎn)品被選擇的比例最高;在工作場景中,年輕人更喜歡維生素類保健品;在運(yùn)動瘦身場景中,他們則最喜歡補(bǔ)充鈣、鐵、鋅等營養(yǎng)素的保健品。

在年輕人主要的消費(fèi)品類目中,保健養(yǎng)生也名列前茅。由央視、國家統(tǒng)計局、中國郵政聯(lián)合發(fā)起的《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)表明,2023年,位列18-35歲年輕人的消費(fèi)榜單第三位的是保健養(yǎng)生(31.04%)。

面對不斷變化的健康消費(fèi)需求,碧生源積極創(chuàng)新,不斷開發(fā)高品質(zhì)健康產(chǎn)品。

創(chuàng)業(yè)伊始,碧生源在深入調(diào)研市場后發(fā)現(xiàn),我國肥胖和便秘人口很多,且呈增長態(tài)勢。肥胖和便秘人群不僅面臨生理和心理上的健康困擾,且肥胖還會影響他們的家庭幸福,對他們的工作、社交都會產(chǎn)生諸多不利影響。

為向肥胖和便秘人群提供優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品,碧生源在查閱大量的健康養(yǎng)生類文獻(xiàn)以及走訪專家后發(fā)現(xiàn),在古代,國人有“用中醫(yī)藥加中國茶減肥和應(yīng)對便秘問題”的習(xí)俗,不僅效果好,且沿襲至今。得知這一重大信息后,碧生源迅速確立了“草本精粹、養(yǎng)生茶療”的理念,聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威的中醫(yī)藥和食品領(lǐng)域的多家科研院所,共同研發(fā)應(yīng)對肥胖和便秘的健康產(chǎn)品。

碧生源聯(lián)合科研團(tuán)隊精選多種藥食同源的中藥材和中國茶為主要原料,將優(yōu)秀中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化和現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合,突破性開發(fā)成功了碧生源保健茶系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都屬于中醫(yī)藥類保健食品,保健功能聚焦在減肥和潤腸通便兩大領(lǐng)域,分別適用于肥胖人群和便秘人群。

在創(chuàng)業(yè)初期,碧生源開發(fā)了兩種中醫(yī)藥保健茶,分別是碧生源常菁茶和碧生源常潤茶。其中,碧生源常菁茶主打減肥功能。碧生源常潤茶主打潤腸通便功能,用于應(yīng)對便秘問題。由于食品安全性和保健功效卓越、飲用方便,這兩種碧生源保健茶投入市場后,很快就贏得廣大消費(fèi)者的青睞,在市場上十分暢銷。之后,碧生源又開發(fā)了纖纖茶、清源茶、潤元茶等碧生源保健茶,以適應(yīng)不同消費(fèi)者的健康需求。這些碧生源保健茶都屬于中醫(yī)藥類保健食品,功能也聚焦在減肥和潤腸通便兩大方面,入市之后,同樣獲得了良好的市場反饋。

在保健茶深受市場歡迎之后,為進(jìn)一步滿足不同消費(fèi)者的健康需求,碧生源科研團(tuán)隊加大研發(fā)力度,先后開發(fā)成功了普通食品類目的碧生源花草茶、減肥藥碧生源奧利司他、醫(yī)療器械。目前,碧生源已經(jīng)形成“保健食品+普通食品+OTC藥品+醫(yī)療器械”等多品類并行的健康產(chǎn)品格局。

碧生源董事長趙一弘先生表示,未來,碧生源將繼續(xù)聚焦減肥和潤腸通便兩大健康功能,深耕大健康賽道,積極推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合科研策略的實(shí)施,不斷開展科技創(chuàng)新,從產(chǎn)品配方、保健功能、產(chǎn)品形態(tài)、工藝技術(shù)、產(chǎn)品包裝等多維度創(chuàng)新,更加精準(zhǔn)滿足國民健康需求。

圖:碧生源牌保健茶

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