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　　給不愛刷牙的貓狗祛除口氣、給家里的狗狗打個(gè)電話、讓寵物驅(qū)蟲像吃零食一樣便捷……作為全球?qū)櫸镄袠I(yè)旗艦展，2025年第27屆亞洲寵物展從8月20日啟幕，將持續(xù)5天，覆蓋上海新國際博覽中心整館17大展館、8大供應(yīng)鏈專館以及1個(gè)戶外區(qū)，展覽面積達(dá)到31萬平方米，預(yù)計(jì)將吸引行業(yè)內(nèi)外超51萬名觀眾到場(chǎng)，展會(huì)規(guī)模再創(chuàng)新高。

　　有數(shù)據(jù)顯示，去年中國城鎮(zhèn)寵物（貓犬）數(shù)量超過1.2億只，寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億，規(guī)模增速達(dá)到5.5%。但3000億元市場(chǎng)雖新但卷，如何破局？亞寵展里能看到門道。

細(xì)分爆發(fā)，專寵專用需求帶來新品

　　幾天前剛剛發(fā)布的《2025年淘寶天貓寵物消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，24歲以下年輕人和50歲以上人群增速領(lǐng)跑。家庭養(yǎng)寵消費(fèi)力提升與中高端價(jià)格帶的高增速展現(xiàn)出精細(xì)化的趨勢(shì)。

　　記者從組委會(huì)獲悉，今年展會(huì)上將首發(fā)2000多款前沿新品，不少細(xì)分新品賽道極為垂直，在專業(yè)性中脫穎而出。

　　邊吃邊刷牙，這有可能嗎？在亞寵展期間，皇家寵物食品首發(fā)推出“小型成犬口腔全價(jià)配方糧”?；首u(yù)寵物食品（上海）有限公司負(fù)責(zé)人崔炎杰告訴記者，品牌洞察發(fā)現(xiàn)，犬只牙周病患病率超85%，特別是小型犬因頜骨結(jié)構(gòu)特殊，患病風(fēng)險(xiǎn)隨年齡增長(zhǎng)呈顯著上升，但目前國內(nèi)僅有1.4%的犬只接受過專業(yè)口腔診療，這激發(fā)了企業(yè)研發(fā)新品的動(dòng)力，“這款配方糧通過顆粒形態(tài)與質(zhì)地優(yōu)化，連續(xù)使用四周可使牙結(jié)石形成減少一半，并保持口氣清新?！?/p>

　　皇家中國區(qū)負(fù)責(zé)人徐娟認(rèn)為，行業(yè)未來的發(fā)展機(jī)會(huì)在于細(xì)分品類的布局?；始疫€推出了柯基犬專用糧，針對(duì)超重、掉毛等痛點(diǎn)研發(fā)，精準(zhǔn)響應(yīng)中國養(yǎng)寵人群的需求。

　　讓寵物驅(qū)蟲像吃零食一樣便捷？借助亞寵展，勃林格殷格翰宣布旗下犬用口服外驅(qū)新品福味恩在中國上市。勃林格殷格翰中國伴侶動(dòng)物業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鈕子倫介紹，不少寵主因給藥不便或愛犬抗拒而推遲甚至忽視定期驅(qū)蟲，影響了人寵關(guān)系，在此背景下，口服驅(qū)蟲趨勢(shì)興起，新品福味恩配方采用專利成分阿福拉納，每月一粒，可同時(shí)有效驅(qū)殺和治療跳蚤、蜱蟲、疥螨和蠕形螨等多種體外寄生蟲，同時(shí)，在口味上創(chuàng)新牛肉風(fēng)味片，狗狗愛吃，讓驅(qū)蟲像喂“零食”一樣便捷。

　　淘天寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人賞音認(rèn)為，“專寵專用”需求正在興起，特別是品種、年齡階段、體型寵物存在細(xì)分需求差異，更蘊(yùn)藏很多品類機(jī)會(huì)點(diǎn)，這在寵物的健康呵護(hù)、飲食、用品上均有體現(xiàn)。

AI加持，寵物手機(jī)寵物手表都來了

　　數(shù)據(jù)顯示，今年的亞寵展上，年輕消費(fèi)者占比超過七成，懶人養(yǎng)寵帶動(dòng)“AI+”成為寵物經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，這里的“GENIUS HUB未來養(yǎng)寵生活”被打造成充滿未來感的“黑科技”大本營，帶來讓毛孩子也能“視頻”的首款寵物智能手機(jī)、制作星級(jí)寵物餐的寵食料理機(jī)、陪伴機(jī)器狗……打造亞太寵物潮流首發(fā)陣地。

　　不在家的時(shí)候，總是好奇貓咪獨(dú)自在家干什么？不妨派出皮克方的“小皮車萌探007”去看看。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，這款寵物智能追蹤監(jiān)控設(shè)備，能夠自主尋找、識(shí)別并跟蹤家中寵物的動(dòng)態(tài)，甚至還會(huì)向主人匯報(bào)現(xiàn)場(chǎng)情況——“報(bào)告主人，我發(fā)現(xiàn)一只貓咪正悠閑地趴在地上?！逼た朔戒N售經(jīng)理蘇超通過手機(jī)向記者展示了設(shè)備實(shí)時(shí)傳回的寵物動(dòng)態(tài)。這款智能移動(dòng)小車還可以借助AI技術(shù)自動(dòng)識(shí)別并剪輯出寵物的精彩瞬間，同時(shí)支持?jǐn)U展玩法：用戶可通過磁吸貼片加裝逗貓棒、投食器等外接設(shè)備，升級(jí)為一輛遠(yuǎn)程互動(dòng)玩樂車。記者獲悉，該產(chǎn)品于今年六月開始試銷，很快售罄，目前已完成批量生產(chǎn)計(jì)劃，正在加大市場(chǎng)供應(yīng)。

　　當(dāng)你想念狗狗的時(shí)候，打一個(gè)電話給它，可能嗎？在今年亞寵展上，優(yōu)克聯(lián)發(fā)布了全球首款寵物智能手機(jī)Pet Phone。據(jù)優(yōu)克聯(lián)集團(tuán)品牌部部長(zhǎng)陳藝飛介紹，經(jīng)過訓(xùn)練后，狗狗只需完成“三連跳”的動(dòng)作，就能自動(dòng)撥打電話給主人。“設(shè)備也可以貼在墻上，貓咪連續(xù)觸三次，同樣能實(shí)現(xiàn)通話。”陳藝飛告訴記者，這款設(shè)備還具備實(shí)時(shí)定位能力。主人可通過配套APP精準(zhǔn)查看寵物位置，快速找回走失的狗狗。陳藝飛介紹，這款產(chǎn)品已在國內(nèi)市場(chǎng)上市，即將登陸歐美、日韓及東南亞等地區(qū)銷售。

　　小寵科技今年帶來了三款智能寵物艙新品。公司合伙人楊少雄給記者展示了一款專為鳥類設(shè)計(jì)的智能寵物艙，它集成了控溫、攝像頭和語音交互等多種功能，即使主人不在家，也可以遠(yuǎn)程教鸚鵡說話。一旁還有專為狗狗、兔子、龍貓等小型哺乳動(dòng)物設(shè)計(jì)的寵物艙，這些智能寵物艙還具備電子健康檔案功能。

寵物行業(yè)如何找到自己的破局點(diǎn)

　　每年8月上海的“亞寵展之約”，至今已成功舉辦了26屆。上海萬耀亞寵展覽有限公司高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理朱夢(mèng)薇認(rèn)為，目前犬貓仍占據(jù)中國養(yǎng)寵主要市場(chǎng)，在以90后為主的新一代養(yǎng)寵人群“精致養(yǎng)寵”和“科學(xué)喂養(yǎng)”雙輪驅(qū)動(dòng)下，寵物食品用品市場(chǎng)不斷細(xì)分壯大，為寵物行業(yè)持續(xù)蓬勃奠定基礎(chǔ)。從今年的趨勢(shì)上看，AI與智能化用品愈發(fā)受到市場(chǎng)青睞；寵物醫(yī)療服務(wù)回暖，寵物醫(yī)院數(shù)量持續(xù)增加；異寵、鳥類也逐漸開始熱門。

　　我國寵物市場(chǎng)規(guī)模已邁過3000億元大關(guān)。在著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授何帆認(rèn)為，寵物經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下仍在擴(kuò)張的新賽道，火的時(shí)間不算長(zhǎng)，但已感受到了內(nèi)卷的壓力。為何會(huì)卷？他點(diǎn)出關(guān)鍵：品牌仍以舊思路來應(yīng)對(duì)新賽道。

　　何帆認(rèn)為，寵物行業(yè)要找到自己的破局點(diǎn)，洞察和創(chuàng)新是兩大著眼點(diǎn)，創(chuàng)新應(yīng)該立足行業(yè)、跳出行業(yè)，一方面，在時(shí)間上拉長(zhǎng)，考慮如何穿越寵物生命周期；另一方面，在空間上放大，考慮如何讓一線到低線城市消費(fèi)者都能接受。他舉了個(gè)例子，當(dāng)智能駕駛汽車成為新的移動(dòng)空間，那么寵物在這一空間里的需求是否能被滿足？當(dāng)寵物與公園、商場(chǎng)產(chǎn)生結(jié)合，這些跨界場(chǎng)景也一定會(huì)催生新產(chǎn)品新技術(shù)。

　　據(jù)悉，隨著亞寵展的國際化戰(zhàn)略布局，近兩年海外觀眾人數(shù)持續(xù)提升，覆蓋90多個(gè)國家地區(qū)，2024年同比增長(zhǎng)40%以上，也帶動(dòng)不少國內(nèi)新銳品牌跟著展會(huì)走向海外市場(chǎng)。朱夢(mèng)薇透露，今年海外觀眾數(shù)量仍有望再攀新高。

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（文章來源：上觀新聞）

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