首頁(yè) 資訊碧生源“茶說(shuō)”：中藥養(yǎng)生茶成為夏季健康茶飲新選擇

碧生源“茶說(shuō)”：中藥養(yǎng)生茶成為夏季健康茶飲新選擇

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年08月23日 00:33

　　暑熱難耐,隨著年輕人對(duì)養(yǎng)生越來(lái)越熱衷,中藥養(yǎng)生茶正成為夏季茶飲市場(chǎng)新風(fēng)尚。這一賽道不僅有眾多新晉茶飲品牌店布局,碧生源、同仁堂、修正藥業(yè)等茶飲老字號(hào)也紛紛投入到這一市場(chǎng)中。

　　保健茶飲老字號(hào)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)養(yǎng)生茶的背后原因其實(shí)并不難尋。首先,養(yǎng)生市場(chǎng)相比中醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模明顯要大,而且養(yǎng)生茶市場(chǎng)更貼近年輕群體,而年輕人正成為養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,18至35歲的年輕消費(fèi)人群占健康養(yǎng)生消費(fèi)人群的83.7%。這也支撐著養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)還顯示,2023年中國(guó)養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)規(guī)模為411.6億元,同比增長(zhǎng)27.3%,預(yù)計(jì)2028年中國(guó)養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元。其次,養(yǎng)生市場(chǎng)的利潤(rùn)空間更大,養(yǎng)生茶的毛利率甚至可以高達(dá)80%以上。

　　從營(yíng)銷角度來(lái)看,養(yǎng)生茶的市場(chǎng)故事較為豐富,這對(duì)于年輕人更有吸引力,也給企業(yè)營(yíng)銷提供了更多的發(fā)揮空間,是中醫(yī)藥企業(yè)衍生產(chǎn)品的一個(gè)不錯(cuò)的新出路。其實(shí)近幾年,中藥企業(yè)一直在探索新的衍生產(chǎn)品,除了中藥養(yǎng)生茶,還包括中藥咖啡、中藥壓片糖果等等。

　　此外,中醫(yī)藥行業(yè)的門檻較高,并且新產(chǎn)品審核周期較長(zhǎng),而養(yǎng)生保健茶作為飲品,審批周期短,也更容易獲得市場(chǎng)化推廣。而且相比藥品銷售要面對(duì)的諸多銷售限制,養(yǎng)生茶的銷售渠道就自由得多,這可以讓其銷售形式更加多元化,線上電商平臺(tái)、線下實(shí)體店、社交媒體等多種渠道相互融合,不僅容易有效拓展產(chǎn)品市場(chǎng),同時(shí)也可以為中醫(yī)藥企業(yè)自身進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力提供助力。

　　但是需要注意的是,相比中藥市場(chǎng),養(yǎng)生茶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。中藥企業(yè)進(jìn)軍中藥養(yǎng)生茶市場(chǎng),除了要面對(duì)來(lái)自茶飲品牌的競(jìng)爭(zhēng),還要面對(duì)來(lái)自醫(yī)院和中藥連鎖品牌的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近年來(lái),全國(guó)已成立了超30個(gè)主打中藥或草本養(yǎng)生的茶飲品牌,很多品牌在一二線城市甚至開出了上百家門店。相比中藥,養(yǎng)生保健茶在原材料供應(yīng)的質(zhì)量與穩(wěn)定性上也面臨更多不確定性。如果產(chǎn)品質(zhì)量和安全性出現(xiàn)問(wèn)題,不僅會(huì)影響?zhàn)B生茶的銷量,也會(huì)影響中醫(yī)藥企業(yè)的品牌。此外,相比中藥已經(jīng)經(jīng)過(guò)上百年甚至上千年的傳承與檢驗(yàn),中藥養(yǎng)生飲品的副作用也有待論證,且中藥材本身的味道和功能特點(diǎn)可能也有很多人較難接受,這就需要企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣中解決口味問(wèn)題以及觀念接受度的問(wèn)題。

　　碧生源保健茶聚焦減肥和潤(rùn)腸通便兩大健康領(lǐng)域,其核心產(chǎn)品為“常潤(rùn)茶+常菁茶”兩茶。在產(chǎn)品打造上,碧生源十分注重安全性、保健功效和便捷化包裝等性能。

　　在安全性方面,碧生源嚴(yán)格把控原料質(zhì)量,從源頭確保產(chǎn)品安全。其原料均來(lái)自生態(tài)環(huán)境良好的地區(qū),嚴(yán)格按照農(nóng)業(yè)規(guī)范要求種植。生產(chǎn)過(guò)程中,碧生源采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量檢測(cè)體系,構(gòu)建起從原料采收、原料儲(chǔ)存,到加工、包裝、成品出廠前等環(huán)節(jié)的食品安全檢測(cè)制度,并建立中心檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室,嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量,杜絕不合格產(chǎn)品出廠現(xiàn)象。

　　在保健功效上,碧生源深入研究中醫(yī)藥理論和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),精心調(diào)配產(chǎn)品配方。如碧生源常潤(rùn)茶,配方融合綠茶、土茯苓、沙參、淮山藥、番瀉葉、草決明等六味本草。這些天然草本植物各自都有良好的營(yíng)養(yǎng)健康價(jià)值,經(jīng)科學(xué)配伍和加工后,能起到改善胃腸道功能和潤(rùn)腸通便的保健效果,有助于促進(jìn)便秘人群健康。

　　在便捷化包裝上,碧生源采用方便攜帶和飲用的袋泡茶形式包裝,無(wú)論是在辦公室忙碌工作,還是在居家休息中,消費(fèi)者都能隨時(shí)隨地輕松沖泡飲用,滿足人們快節(jié)奏生活對(duì)健康產(chǎn)品便捷性的需求。