肥胖癥已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最嚴(yán)重的公共衛(wèi)生問題之一，世界肥胖協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2023年全球肥胖地圖》顯示，到2035年，全球?qū)⒂谐^40億人屬于肥胖或超重，占全球人口的51%。

中國(guó)平均肥胖率達(dá)到12%，肥胖總?cè)藬?shù)高居世界第一。中國(guó)的肥胖人口已近9000萬，其中男性4320萬，女性4640萬,超過美國(guó)，居世界首位。

健康瘦身指在不影響身體健康的前提下，消耗體內(nèi)多余脂肪，達(dá)到瘦身效果。國(guó)際健康瘦身標(biāo)準(zhǔn)為：營(yíng)養(yǎng)均衡+低熱量+不降低人體的新陳代謝，同時(shí)符合這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就可以稱為“健康瘦身” 。

伴隨著中國(guó)居民生活水平逐年提高，消費(fèi)升級(jí)背景下，人們更愿意投入更多的資金和時(shí)間進(jìn)行身材管理，健康瘦身市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年健康瘦身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4017億元，同比增長(zhǎng)15.80%，預(yù)計(jì)到2029年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14135億元，保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2021年人們排在前三位的健康困擾分別是情緒、身材和皮膚問題?！扒榫w問題”重中之重，但人數(shù)比例僅相差4%的“身材問題”同樣不可忽視，且與2020年相比，這也是身材焦慮首次超過皮膚對(duì)人們的困擾。

減肥產(chǎn)品，即具有減肥作用的產(chǎn)品。隨著審美觀念的改變，衍生出來的一種能夠使女性達(dá)到瘦身目的的產(chǎn)品，因其快速的減肥效果深受女性喜愛。截至4月30日，我國(guó)獲批臨床試驗(yàn)的“減肥藥”共有23個(gè)。根據(jù)財(cái)通證券研報(bào)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)在2025年，我國(guó)減肥藥的市場(chǎng)規(guī)模有望超過120億元。

隨著我國(guó)肥胖人群的不斷增長(zhǎng)，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)也將得到進(jìn)一步快速發(fā)展，未來減肥產(chǎn)品應(yīng)該更著重于考慮安全和有效等兩方面因素，并且醫(yī)學(xué)界認(rèn)為肥胖是一種慢性疾病，需要長(zhǎng)期管理，因此，長(zhǎng)期治療藥物的研發(fā)將成為重要的發(fā)展方向。

減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展前景

隨著時(shí)代的發(fā)展，快節(jié)奏的工作狀態(tài)成為了大眾生活的常態(tài)。過勞肥、熬夜、失眠、久坐成疾等一系列“工作病”引起了大眾對(duì)健康的關(guān)注度直線上升。與此同時(shí)，在信息時(shí)代，社交媒體作為重要的信息流通承載體，加速了人們身材意識(shí)的產(chǎn)生。

問題也隨之而來，大眾對(duì)健康需求提升，對(duì)健康話題的關(guān)注度也必然上升，但話題之中不乏一些聳人聽聞的減肥廣告和故事，無限放大肥胖和健康問題，從而引發(fā)產(chǎn)生焦慮。加之“一個(gè)人在幾周內(nèi)就減掉了多少多少斤”等事例分享，往往給人們營(yíng)造一種“可以容易且快速減肥”的錯(cuò)覺，如若實(shí)際執(zhí)行效果與之相反，將會(huì)助推更多焦慮情緒的產(chǎn)生。與此同時(shí)，大量“以瘦為美”的審美標(biāo)準(zhǔn)，讓人們對(duì)減肥有了更迫切的需求，焦慮程度也隨之到達(dá)了頂峰。

近年來，市場(chǎng)涌現(xiàn)出很多減肥產(chǎn)品和方法，不乏運(yùn)動(dòng)、節(jié)食、健身器械、代餐、藥物和綜合健康瘦身管理APP等方式。調(diào)研顯示，大多數(shù)減肥者認(rèn)為減肥期間難以忍受饑餓與美食的誘惑，通過運(yùn)動(dòng)減肥的方式也難以堅(jiān)持，而吃藥減肥更會(huì)對(duì)身體造成巨大傷害、得不償失。

這說明肥胖人群往往在嘗試多種減肥方法后，依然難以有效控制體重，縱觀整個(gè)減肥市場(chǎng)，科學(xué)減肥知識(shí)和方法普及率尚低。如何在科學(xué)指引下幫助消費(fèi)者安全、輕松減肥，且不反彈，已成為消費(fèi)者選擇減肥產(chǎn)品的主要痛點(diǎn)。

我國(guó)有超過50%的成年居民超重或肥胖，6歲至17歲、6歲以下兒童青少年超重/肥胖率分別達(dá)到19%和10.4%;18歲以上居民肥胖率16.4%，超重率34.3%。對(duì)于超重和肥胖患者的體重控制已成為迫切的臨床需求。

相比龐大的肥胖人群，截至目前，國(guó)內(nèi)的減肥藥僅奧利司他這一款藥于2001年獲國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)上市，2007年被批準(zhǔn)為減肥非處方藥。作為一款非處方藥，2021年，奧利司他僅網(wǎng)上藥店渠道銷售就超10億元，碧生源、海正藥業(yè)等多家公司均有生產(chǎn)。

減肥產(chǎn)品零售市場(chǎng)銷售規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為2.0%，市場(chǎng)較為平穩(wěn)且減肥產(chǎn)品資源更加向優(yōu)勢(shì)品牌傾斜。其中，化學(xué)藥增長(zhǎng)較為迅猛，化學(xué)藥僅占據(jù)減肥用藥一成市場(chǎng)，減肥產(chǎn)品份額上升至四成。減肥產(chǎn)品市場(chǎng)銷售規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為2.0%，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)較為平穩(wěn)。減肥產(chǎn)品銷售規(guī)模有10.5%的滑落，隨著醫(yī)藥市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展以及規(guī)章制度的逐步完善，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)也漸漸向優(yōu)勢(shì)品牌集中。

目前中國(guó)健康瘦身市場(chǎng)的新興方式分為三大類，包括：居家小型健身器械、代餐產(chǎn)品和健康瘦身線上服務(wù)(APP、小程序等線上平臺(tái))，需求量較大，未來發(fā)展空間巨大。代餐產(chǎn)品：常見的有代餐粉、代餐奶昔、代餐粥等，代表品牌有五谷磨房、Wonderlab、中糧等。

超重率和肥胖率逐年上升，人們對(duì)于健康的認(rèn)知加深，們對(duì)瘦身產(chǎn)品需求量增大。在市場(chǎng)刺激下，健康瘦身產(chǎn)品品類逐漸多樣化，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)逐年加劇。未來，企業(yè)要著重打造差異化產(chǎn)品，為用戶提供更加個(gè)性化、智能化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品服務(wù)，才能在賽道中持續(xù)跑贏。

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