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大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及行業(yè)趨勢?。ㄏ拢?/h1>
來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年08月31日 08:17

　　大健康行業(yè)趨勢四

　　國家在“十三五”規(guī)劃中特別強調(diào)健康美麗新中國。

　　在國民從溫飽向健康消費邁進的進程中，保健的意識變得強烈，由此也催生了保健品消費的大市場。有專家指出，未來十年，中國營養(yǎng)保健品的發(fā)展，將沿著“一二線城市到三四線城市”“老年人到中青年”“滋補功能健康膳食補充劑的方向“進化”。未來保健品行業(yè)的出路，除了自力更生外，直接收購成熟的國外品牌，也是一條途徑。

　　有關(guān)資料顯示，歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的3％以上，而在中國只占0．1％。

　　近幾年中國城鄉(xiāng)居民保健類消費支出正以15％一30％的速度增長，遠(yuǎn)高于發(fā)達國家1 3％的增長速度，業(yè)內(nèi)有專家對此數(shù)據(jù)進一步解釋，他們反應(yīng)，15％一30％的速度增長說明老百姓保健意識越來越強。

　　然而從絕對數(shù)來看，中國保健品市場的消費水平還很低。

　　目前中國城鄉(xiāng)的恩格爾系數(shù)各為52．9％和56．8％處于溫飽向小康的過渡階段，而這一階段正是保健品風(fēng)行絕佳商機。

　　如果人口是一個分食市場消費的大蛋糕，那么中國13億就是一個大資源，大財富。足可見，中國以保健品、普通食品、快速消費品為代表的健康產(chǎn)業(yè)市場與歐美相比有著近30倍的增長空間。

　　據(jù)藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)了解，中國保健產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)創(chuàng)下6000家廠商及近30000多種產(chǎn)品的紀(jì)錄。其中雖不乏各型各色的假冒偽劣產(chǎn)品，但也有20%以上企業(yè)用心經(jīng)營打響品牌、締造佳績進而成為目前保健產(chǎn)品市場的主流、名流。

　　由于市場誘因太強，中國健康財富第五波商機面前，企業(yè)蠢蠢欲動，希望抓住機遇參與競爭，獲得突飛猛進的發(fā)展壯大。

　　但是，中國保健市場的發(fā)展不論是速度還是領(lǐng)域，都快到讓游戲規(guī)則與仲裁管理單位追趕不上，加上消費者尚未成熟，致使整個中國保健市場看起來有一點亂。

　　從歷史的角度來看，所謂的亂局往往正是機會之所在，正因為市場太大，變化太快，因而充滿機會也滿布荊棘，所以群雄逐鹿?fàn)幇詰?zhàn)，必須具備精準(zhǔn)的市場理念與實操策略方可顯勝。

　　隨著行業(yè)逐步規(guī)范化、國內(nèi)外品牌的競爭加劇，國內(nèi)保健品行業(yè)應(yīng)該也會像電子、家電、普通食品等行業(yè)走過的路徑一樣，從被動、應(yīng)對，到主動、崛起。尤其是在國家頒布并實施的《國民營養(yǎng)計劃》《健康中國2030》等政策的支持下，保健品行業(yè)的黃金時期已經(jīng)來臨。

　　著名品牌營銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)創(chuàng)始人于斐老師認(rèn)為，在現(xiàn)階段消費升級驅(qū)使下，長期以來形成的消費模式將得到糾正，良好的消費體驗成為商業(yè)模式構(gòu)建的核心要素，消費定制化的趨勢日益明顯。這場質(zhì)量式營銷的變革，實際上就是服務(wù)的變革，技術(shù)的變革，品牌意識的變革相結(jié)合的產(chǎn)物，它們集中體現(xiàn)在：

　　1、服務(wù)的變革求提升

　　一段時間以來，有些保健品企業(yè)一旦廣告炒作不頂用了，就通過會務(wù)營銷、旅游營銷等方式千方百計去邀請、哄騙、拉攏消費者，并以現(xiàn)場送禮、抽獎、咨詢看病等借口讓他們聽所謂專家講座，為了達到目的硬是在會場氣氛上極盡煽情、挖空心思忽悠百姓，其實質(zhì)是赤裸裸的推銷產(chǎn)品商業(yè)交易。

　　如今，企業(yè)應(yīng)審時度勢著眼戰(zhàn)略，培育品牌，放遠(yuǎn)目光，從“以人為本”、“人性第一”以及所屬的精神滿足和文化愉悅層面建構(gòu)與消費者互動基礎(chǔ)上的深層次認(rèn)知和默契，強調(diào)“服務(wù)+技術(shù)”型的質(zhì)量營銷，打造自身的核心競爭優(yōu)勢，多在服務(wù)手段的差異化和科普教育的多樣化上作文章。這樣不光能滿足消費者需求，更是讓產(chǎn)品站穩(wěn)消費者心智資源的有效武器，廠家在打好宣傳牌的同時，更要打好良心牌。

　　2、技術(shù)的變革促發(fā)展

　　自2003年非典以后，中國國民的保健意識提前了十年，進入了一個提倡保健、科學(xué)保健的時代，眾多提高免疫力產(chǎn)品、殺菌產(chǎn)品、預(yù)防類產(chǎn)品銷量與日俱增。

　　未來保健品發(fā)展趨勢以天然提取物產(chǎn)品、海洋生物和祖國傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)為主，因為中醫(yī)的魅力使醫(yī)藥保健品能夠走向世界，產(chǎn)生無限的市場機會，誰能抓住這個機會，誰就是這個行業(yè)的驕傲。

　　對醫(yī)藥保健品企業(yè)來說，技術(shù)的變革是市場發(fā)展最具價值的推動力。

　　所謂的技術(shù)變革不僅僅是對產(chǎn)品、對工藝的創(chuàng)新，更包含了組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，還有對市場、技術(shù)的把握和成功占領(lǐng)市場的能力等，是產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)創(chuàng)新的有機結(jié)合，主要的目標(biāo)就是建立具備競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品體系，建立成本最低的競爭策略。

　　其最主要的手段是：其一、通過開發(fā)或引入新產(chǎn)品，全力追求產(chǎn)品技術(shù)水平的先進性，搶先占領(lǐng)市場，在競爭中力爭保持技術(shù)與市場的領(lǐng)先地位；其二、不搶先研發(fā)新產(chǎn)品，而是當(dāng)市場上出現(xiàn)某種成功新品時，立即跟蹤研發(fā)，迅速投入占領(lǐng)市場，其優(yōu)勢是規(guī)避風(fēng)險，后來居上；其三、借勢發(fā)力，借用別人的科研力量，替代企業(yè)開發(fā)新品，以期達到市場見效快、成本低、風(fēng)險小的效果。

　　3、品牌的變革創(chuàng)第一

　　中國健康產(chǎn)業(yè)以優(yōu)化體驗和調(diào)整創(chuàng)新為主的新一輪高潮即將到來。

　　隨著社會進步的加快，人們對健康的需求已經(jīng)從醫(yī)療治病提升到保健預(yù)防上，醫(yī)藥保健品日益引起眾人的關(guān)注與應(yīng)用。

　　兒童的錢是永遠(yuǎn)賺不完的，女人的錢袋總是捂不緊的，老人的退休金和存款總是要買健康的，中國醫(yī)藥保健品市場的機會不僅僅來自中國經(jīng)濟的增長，還有中國巨大的二三級市場機會，隨著監(jiān)管力度的增大，投機者和招搖撞騙者的份額將越來越小，品牌集中的特色產(chǎn)品將越來越受到顧客喜愛，包括對品牌的忠誠度。

　　我國保健品行業(yè)在很長時間內(nèi)處于混亂的狀態(tài)，一些保健品企業(yè)違規(guī)經(jīng)營、生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品、夸大產(chǎn)品功效進行虛假宣傳等，一次次得被媒體曝光，使保健品行業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的信譽危機，在藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)指導(dǎo)下，一些品牌企業(yè)以實際行動改寫著保健品行業(yè)的誠信歷史，在與上游供應(yīng)商密切合作的同時，堅決嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。企業(yè)所有的產(chǎn)品，都以國際前端暢銷精品為參照，全球集中采購，即便是國內(nèi)的產(chǎn)品也是嚴(yán)格考察供應(yīng)商的資質(zhì)，從源頭上保證了所有產(chǎn)品的品質(zhì)。對上游供應(yīng)商還有非常嚴(yán)格的一個管理審核機制，包括它的產(chǎn)品質(zhì)量、市場行為、包裝等，都會做一些抽檢、抽查的監(jiān)管。這些做法都有利于保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，促進整個保健品行業(yè)朝有序、規(guī)范的方向發(fā)展。

　　保健品企業(yè)可采取兩種方法維護品牌價值：一是保持和不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，在質(zhì)量上精益求精，切實提高產(chǎn)品的科技含金量，永遠(yuǎn)追求卓越；二是不斷創(chuàng)新，以滿足消費者求新、求異和求變的需要，從而使保健產(chǎn)品在市場中永葆青春。

　　現(xiàn)代社會，由于生產(chǎn)者和消費者之間存在著信息上矛盾，企業(yè)只有主動開展品牌運營和其他形式的品牌推廣活動，才能夠讓消費看認(rèn)識、了解和信任自己的品牌。

　　保健品市場發(fā)展到今天，“成份論”早已是昨日黃花，產(chǎn)品的差異化賣點已經(jīng)成為市場的利器。

　　在復(fù)雜的市場環(huán)境中，單純的高喊比別人好是行不通的，重要的是喊出和別人不一樣的口號，以差異化讓消費者認(rèn)可你的“與眾不同”。

　　隨著行業(yè)逐步規(guī)范化、國內(nèi)外品牌的競爭加劇，國內(nèi)保健品行業(yè)應(yīng)該也會像電子、家電、普通食品等行業(yè)走過的路徑一樣，從被動、應(yīng)對，到主動、崛起。尤其是在國家頒布并實施的《國民營養(yǎng)計劃》《健康中國2030》等政策的支持下，保健品行業(yè)的黃金時期已經(jīng)來臨。

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