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山東親子游需求持續(xù)釋放暑期旅游火爆“開場”了

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月01日 03:07

學生親子活動豐富、在平均氣溫25℃的海濱城市避暑、誠意滿滿的夜經(jīng)濟大禮包……山東正迎來日漸增多的避暑客流，暑期出行更帶動旅游市場強勢反彈。

親子游成主力軍

隨著暑期來臨，學生、親子等游客群體逐漸回歸，親子游、研學游等訂單數(shù)據(jù)明顯走高。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從平臺上暑期機票預訂的人群占比來看，34-43歲與18歲以下人群占比最多，這兩個群體帶動親子游產(chǎn)品預訂量增長。截至6月23日，去哪兒平臺上暑期親子游產(chǎn)品訂單占比接近四成，同比2019年增長1.6倍；研學游產(chǎn)品銷量也環(huán)比上月增長4倍。攜程數(shù)據(jù)也顯示，截至6月14日，其平臺暑期游訂單中親子游訂單占比超過三成，同比增長超過7倍，基本恢復至疫情前水平。多方預訂數(shù)據(jù)均顯示，親子游已成暑期游主力。

“此次我們來山東，專程帶著孩子來曲阜參觀孔府孔廟，到濟南打卡超然樓、體驗泉水游，專門到淄博吃了燒烤，最后到青島趕海避暑休閑。”來青島旅游的西北游客劉珊說，暑期開始后山東提供了各類特色暑期項目，他們這一次的行程收獲滿滿。

“端午節(jié)預熱為暑假旅行產(chǎn)品打響了‘前奏’，各個旅行社、研學機構紛紛推出多主題暑期旅游產(chǎn)品，幫助中國家庭、青少年及其父母滿足個性化、多樣化的旅游需求?！鄙綎|省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田接受采訪時表示，出游需求持續(xù)釋放，疊加暑期旅行產(chǎn)品供給較為豐富等因素，以親子游為代表的旅游市場正呈現(xiàn)全面復蘇態(tài)勢。

濟南一家親子游俱樂部負責人悠游分析認為，當前我國親子游這一細分賽道發(fā)展較快，越來越多的旅游企業(yè)、機構、平臺、俱樂部針對這一細分人群推出更有趣、更有意義、更符合市場需求的產(chǎn)品和服務。

“暑假我們推出了科技帶娃、避暑帶娃、人文帶娃等多個項目，針對沒有時間出行的家長，可以放心把孩子交給我們，尤其是短途一天的產(chǎn)品，開團即滿員。”悠游表示，長期來看，家庭對于親子旅游的需求仍會增加，親子游賽道發(fā)展將呈積極向好趨勢，這也將促使行業(yè)在有限的時間內拿出更多優(yōu)質產(chǎn)品，提升服務質量。

休閑避暑享受納涼時光

人山人海的海水浴場、排隊等待的大排檔餐廳、暮色下滿滿人間煙火氣……去海濱城市避暑，青島等海濱城市成為山東本土游客和外地游客的“首選”。經(jīng)濟導報記者在青島多個熱門景區(qū)看到，不少游客來青旅游享受涼風吹拂、海天相伴的休閑時光，青島這座城市的吸引力持續(xù)釋放。

多地頻現(xiàn)高溫天氣，避暑旅游成為夏季旅游市場熱點。近日，《全國避暑旅游發(fā)展報告》指出，今年避暑旅游需求旺盛，供應鏈不斷健全和完善。避暑旅游已成為推動地方產(chǎn)業(yè)結構調整和轉型升級的新動力和引擎。

中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌表示，經(jīng)過近十年的培育，避暑旅游已經(jīng)完成了概念導入期，正在步入政策促進和商業(yè)實踐的新階段。避暑旅游正當時，已成為廣大游客、投資機構和市場主體的新共識，應推動避暑旅游、康養(yǎng)旅游與文化旅游深度融合、健康可持續(xù)發(fā)展。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，進入6月，“國內避暑”相關搜索內容增長達150%，避暑旅游需求正在加速釋放。來自同程旅行的數(shù)據(jù)，6月以來，“漂流”相關產(chǎn)品搜索熱度增長272%；攜程數(shù)據(jù)顯示，6月中旬，“溯溪”相關產(chǎn)品熱度環(huán)比增長超50%；途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，選擇國內長線游的游客大多以避暑納涼為主，如云南、新疆、青海、甘肅、內蒙古等目的地；百度指數(shù)大數(shù)據(jù)平臺顯示，今年以避暑旅游為關鍵詞的搜索熱度在不斷攀升。

目前全國“養(yǎng)生+避暑”新型業(yè)態(tài)迅速興起，康養(yǎng)避暑旅游市場進一步繁榮。下一步，山東避暑旅游目的地應培育壯大市場主體，鼓勵更多市場主體在城市空間再利用、都市休閑存量資源再開發(fā)等方面加大研發(fā)創(chuàng)新力度，尤其要鼓勵優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與旅游企業(yè)跨界合作，滿足避暑游客新需求。

夜游拉動“八小時外”新藍海

在文創(chuàng)集市里邂逅國潮藝人，在湖畔帳篷下體驗露營煮茶，在超然樓璀璨燈光里感受夏日晚風……為充分發(fā)展夜間旅游，打造泉城特色夜經(jīng)濟，豐富濟南市民及游客的夜間游玩體驗，由濟南文旅集團策劃實施的“遇見明湖·超然市集”城市文創(chuàng)市集在大明湖超然樓廣場主游路舉辦，集市將持續(xù)至7月31日，為市民游客帶來全新的潮流市集新體驗。

走進市集發(fā)現(xiàn)，這里的書法藝術創(chuàng)作、古琴、手工刺繡、傳統(tǒng)布藝、陶藝、茶器、傳統(tǒng)植物染等各類小鋪非常吸睛，還有輕餐飲、特色文創(chuàng)飲品、中華老字號等50余項好玩、好吃、好逛的項目匯聚于此，非遺達人和青年文創(chuàng)手工藝作者現(xiàn)場展示絕活，市民游客可以在市集中近距離感受非遺文創(chuàng)的魅力。

從單純的“味覺經(jīng)濟”到“視聽經(jīng)濟”再到“體驗經(jīng)濟”，沉浸式、互動式、藝術式的夜間經(jīng)濟模式不斷涌現(xiàn)，成為多地促進消費、提振經(jīng)濟的“金鑰匙”。濟南文旅集團相關負責人介紹，夜旅游作為夜經(jīng)濟的一部分，最能體現(xiàn)城市的煙火氣和活力。在趵突泉、護城河加長運營時間的基礎上，濟南文旅集團又策劃推出以“遇見明湖”為品牌的大明湖提升項目。作為項目中重要的文旅夜游全新消費與互動場景，“遇見明湖·超然市集”將文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺文化與潮流生活完美融合，豐富了市民游客夜游體驗。

恢復和擴大夜間消費離不開政策支持。在《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》等政策支持下，如今，我國已經(jīng)打造兩批共243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，夜間文旅消費規(guī)模持續(xù)擴大。以濟南為例，為推動夜經(jīng)濟發(fā)展，近年來，濟南先后出臺《關于推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》《夜間經(jīng)濟聚集區(qū)建設與管理規(guī)范》《關于推動濟南夜間經(jīng)濟提質升級打造“夜泉城”2.0版的若干措施》等多項政策措施。濟南市先后獲評“中國夜間經(jīng)濟十佳城市”“中國十大夜經(jīng)濟影響力城市”等。

不斷邁向專業(yè)化、品質化、產(chǎn)業(yè)化道路的夜經(jīng)濟，正是一面映出人們對美好生活期待的鏡子。沙子田認為，隨著暑期旅游市場的逐步打開，打造夜IP、突出城市個性正成為山東夜間經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇，更成為“八小時外”的新藍海。

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