首頁(yè) 資訊三項(xiàng)措施并舉碧生源助推奧利司他OTC膠囊運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展

三項(xiàng)措施并舉碧生源助推奧利司他OTC膠囊運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年09月07日 20:33

碧生源日前發(fā)布2025年中期業(yè)績(jī)公告。報(bào)告顯示,公司奧利司他OTC膠囊上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入人民幣9.44仟萬(wàn)元,同比上升15.0%。據(jù)公告信息,奧利司他運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的原因主要來(lái)自“與連鎖藥店共享資源”“多平臺(tái)推廣運(yùn)營(yíng)”“維護(hù)良性市場(chǎng)價(jià)格”三項(xiàng)措施同步推進(jìn)。

首選是與連鎖藥店共享資源。截至2025年6月底,碧生源已覆蓋全國(guó)百?gòu)?qiáng)連鎖藥店中的29萬(wàn)家。合作內(nèi)容從單純供貨升級(jí)為“品類(lèi)共建”。包括共同開(kāi)展場(chǎng)線下培訓(xùn),覆蓋店員數(shù)萬(wàn)人次,內(nèi)容聚焦減肥與腸道管理解決方案;與連鎖藥店共同制定“7日減脂套餐”“腸道調(diào)理組合”等標(biāo)準(zhǔn)陳列方案,已在線下門(mén)店落地;通過(guò)連鎖會(huì)員系統(tǒng)共享復(fù)購(gòu)數(shù)據(jù),篩選高復(fù)購(gòu)人群,定向推送優(yōu)惠券,復(fù)購(gòu)率由28%升至34%。

其次是多平臺(tái)推廣運(yùn)營(yíng)。碧生源利用連鎖會(huì)員數(shù)據(jù),在OTO、直播、社群三條線上渠道同步推廣。如與百?gòu)?qiáng)連鎖藥店合作,在連鎖門(mén)店3公里范圍內(nèi)投放優(yōu)惠券,線上領(lǐng)券、線下核銷(xiāo),上半年帶來(lái)新增訂單數(shù)十萬(wàn)單;在抖音、快手開(kāi)通品牌直播間,每日固定時(shí)段由專(zhuān)業(yè)人員出鏡講解,觀看人次與直接銷(xiāo)售額等直線上升;建立上萬(wàn)個(gè)門(mén)店微信群,定期推送健康提醒與秒殺信息,群用戶(hù)月均購(gòu)買(mǎi)頻次由1.2次提升至1.7次。

第三是維護(hù)良性市場(chǎng)價(jià)格。針對(duì)多渠道營(yíng)銷(xiāo)下的價(jià)格問(wèn)題,碧生源采取多種策略和一系列的包括銷(xiāo)量劃撥、取消運(yùn)營(yíng)資格等管理措施,打擊低價(jià)竄貨行為,維護(hù)市場(chǎng)秩序和各運(yùn)營(yíng)主體的合理權(quán)利與合法利益。具體包括,一是銷(xiāo)量劃撥,發(fā)現(xiàn)低價(jià)竄貨的經(jīng)銷(xiāo)商,將其銷(xiāo)量按協(xié)議比例劃撥至守約方;二是資格管理,取消多家屢次破價(jià)電商的運(yùn)營(yíng)資格,收回其未執(zhí)行合同錢(qián)財(cái);三是系統(tǒng)監(jiān)控,上線價(jià)格監(jiān)測(cè)小程序,每日抓取主流平臺(tái)售價(jià),異常波動(dòng)30分鐘內(nèi)預(yù)警,處理響應(yīng)時(shí)間由48小時(shí)縮短至6小時(shí)。

碧生源下半年將繼續(xù)擴(kuò)大與頭部連鎖藥店的共建合作深度,新增“體重管理專(zhuān)區(qū)”,而線上直播將推廣AI客服接入技術(shù),實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)成本“再次降低”。