近年來，化妝品逐漸成為這一代兒童的新玩具。據不完全統計，我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。有人預測，我國兒童化妝品市場份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。據跨境電商考拉海購發(fā)布的數據，2020年國內兒童彩妝消費同比2019年增長300%，85后媽媽成為主動給孩子買化妝品的主力軍。此外，隨著短視頻和直播的發(fā)展，多個視頻網站上也出現了大量的兒童美妝視頻和廣告，甚至涌現出一批小學生美妝博主。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，小學生做美妝博主實際上幫助所用化妝品做了廣告，是違法行為。

圖片來源：中國新聞網

一、輿情爆點

以5月23日至5月27日為周期，通過中國文化傳媒集團研究院輿情信息監(jiān)測系統進行信息檢索發(fā)現，輿情高點出現于2021年5月26日。5月24日，財經自媒體發(fā)文《容貌焦慮低齡化？“小學生美妝博主”都在做什么？》，引發(fā)網民關注討論。5月25日，成都商報刊文《小學生美妝博主火爆 別把“容貌焦慮”傳染給孩子》，引發(fā)網民討論，輿情開始發(fā)酵。5月26日，@中國新聞網 微博報道稱【#小學生做美妝博主被批# #專家稱利用孩子做美妝博主涉嫌違法#】；央廣網發(fā)文《小學生做美妝博主引爭議 兒童彩妝市場該如何規(guī)范發(fā)展？》，引發(fā)大量網民討論轉發(fā)，輿情進入高點。截至5月27日12時，已產生#專家稱利用孩子做美妝博主涉嫌違法##小學生做美妝博主被批##如何看待小學生做美妝博主##我國每年有5000萬兒童使用化妝品##別把容貌焦慮傳染給孩子#等多個相關微博話題。

圖：輿情關注走勢圖

二、輿情統計

圖：輿情信息傳播渠道統計圖

微博、客戶端和微信為輿情傳播的主要渠道，總量占比達91.46%。

圖：輿情信息新聞類媒體活躍度圖

除新浪微博外，微信和快資訊為新聞類媒體中最活躍的區(qū)域，總量占比達53.2%。

三、觀點匯總

關于“小學生做美妝博主”輿情話題，網民討論熱烈。對網民觀點進行匯總后發(fā)現，33.33%網民認為未成年人過早接觸化妝品不利于身心健康；20%網民表示未成年人使用化妝品現象確實嚴重，并希望盡快整治；16.67%網民認為未成年人化妝無可厚非，但相關部門需把好化妝品的質量關；13.33%網民認為父母應做好未年人的監(jiān)護工作，并對其進行正確引導；10%網民建議對相關網絡直播平臺和商家進行相應處罰；6.67%網民建議盡快規(guī)范兒童彩妝市場，并落實各相關部門的職責。

圖：網民評論分布圖

（一）認為未成年人過早接觸化妝品不利于身心健康，占比33.33%。典型網友評論如下：

@韓振沖沖沖：嚴厲抵制未成年兒童化妝，監(jiān)護人應加強對兒童的監(jiān)護。

@桃李新苗少兒舞蹈展演：孩子需要健康成長的氛圍，社會需要起到正確的引導作用。

@紫煙繚繞sally：小孩子不應該那么早接觸化妝品。

（二）表示未成年人使用化妝品現象確實嚴重，并希望盡快整治，占比20%。典型網友評論如下：

@丹pi：真的該整治，我外甥女就是看類似的視頻，偷偷在網上買三無產品，而且是小學生最喜歡和我說化妝品的事。

@ttt吃麻辣香鍋：快手上一堆這種，大人賣三無產品，老是拉自己的孩子在鏡頭前試用產品。

（三）認為未成年人化妝無可厚非，但相關部門需把好化妝品的質量關，占比16.67%。典型網友評論如下：

@jackiechao007：還是農業(yè)國家的思想。從小就愛美有什么錯。把控好化妝品質量就行了。

@正在充實自己：誰規(guī)定的只有大人才能化妝。問題是這些化妝品安不安全。小孩子就一定要玩玩具才天經地義嗎？我們小時候也是打牌，這些什么亂七八糟大人玩的，我們也玩啊。只是時代不同啊。玩的點不同，真要擔心這個，還不如把產品質量把把關。

（四）認為父母應做好未年人的監(jiān)護工作，并對其進行正確引導，占比13.33%。典型網友評論如下：

@urnot月烙大人：有些家長以及監(jiān)護人為了掙錢可是無所不用其極。

@扣兒-button：利用孩子做什么都算違法，小孩子懂什么。家長不稱職。

（五）建議對相關網絡直播平臺和商家進行相應處罰，占比10%。典型網友評論如下：

@小蝶飛-菲：現在亂七八糟的網絡直播真該管管，一點犯罪成本也沒有，巨額罰款罰到他們不敢隨便亂拍，有些博眼球的直播簡直就是烏煙瘴氣！

@Bell的小十七：終于有人說了，這些商家應該被公開批評以及該判的判，該封的封。

（六）建議盡快規(guī)范兒童彩妝市場，并落實各相關部門的職責，占比6.67%。典型網友評論如下：

@雪舞子衿：我覺得關于兒童這塊有必要出些明文規(guī)定，兒童美妝博主（化妝品對兒童有沒有害？），兒童服裝選秀，兒童歌星出道，童星啥的，用兒童打廣告等等太多了，年齡啊，內容性質啥的，出個規(guī)定。

@躺平學研究中心副主任：既然違法那就處罰，要明確責任，歸哪個部門管，是否有法可依，明確違法哪條法律，然后層層落實，免得相關部門互相推諉。

四、輿情點評

本次“小學生做美妝博主”事件，引發(fā)了諸多網民的熱烈討論。多數網民認為未成年人過早接觸化妝品不利于身心健康，父母應對其進行正確引導，相關部門也應盡快整治；部分網民認為未成年人化妝無可厚非，但相關部門需做好化妝品的質量把關工作，盡快規(guī)范兒童彩妝市場，落實各相關部門職責。據了解，目前的兒童彩妝成分與成人彩妝成分大同小異，兒童皮膚薄嫩，即便使用通過質檢的兒童彩妝也存在一定隱患。因此，家長作為未成年的監(jiān)護人須盡量勸導兒童避免使用化妝品，并引導其正確建立對“美”的認識。與此同時，相關直播平臺和商家在直播和廣告中也須嚴格遵循《網絡直播營銷管理辦法（試行）》及相關法律規(guī)定，賺錢的同時謹記社會責任，保護兒童健康成長。（中國文化傳媒集團研究院）

責編：馮奧云唐志成

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