近年來，化妝品逐漸成為這一代兒童的新玩具。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。有人預(yù)測，我國兒童化妝品市場份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。據(jù)跨境電商考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年國內(nèi)兒童彩妝消費(fèi)同比2019年增長300%，85后媽媽成為主動給孩子買化妝品的主力軍。此外，隨著短視頻和直播的發(fā)展，多個(gè)視頻網(wǎng)站上也出現(xiàn)了大量的兒童美妝視頻和廣告，甚至涌現(xiàn)出一批小學(xué)生美妝博主。中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，小學(xué)生做美妝博主實(shí)際上幫助所用化妝品做了廣告，是違法行為。

圖片來源：中國新聞網(wǎng)

一、輿情爆點(diǎn)

以5月23日至5月27日為周期，通過中國文化傳媒集團(tuán)研究院輿情信息監(jiān)測系統(tǒng)進(jìn)行信息檢索發(fā)現(xiàn)，輿情高點(diǎn)出現(xiàn)于2021年5月26日。5月24日，財(cái)經(jīng)自媒體發(fā)文《容貌焦慮低齡化？“小學(xué)生美妝博主”都在做什么？》，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注討論。5月25日，成都商報(bào)刊文《小學(xué)生美妝博主火爆 別把“容貌焦慮”傳染給孩子》，引發(fā)網(wǎng)民討論，輿情開始發(fā)酵。5月26日，@中國新聞網(wǎng) 微博報(bào)道稱【#小學(xué)生做美妝博主被批# #專家稱利用孩子做美妝博主涉嫌違法#】；央廣網(wǎng)發(fā)文《小學(xué)生做美妝博主引爭議 兒童彩妝市場該如何規(guī)范發(fā)展？》，引發(fā)大量網(wǎng)民討論轉(zhuǎn)發(fā)，輿情進(jìn)入高點(diǎn)。截至5月27日12時(shí)，已產(chǎn)生#專家稱利用孩子做美妝博主涉嫌違法##小學(xué)生做美妝博主被批##如何看待小學(xué)生做美妝博主##我國每年有5000萬兒童使用化妝品##別把容貌焦慮傳染給孩子#等多個(gè)相關(guān)微博話題。

圖：輿情關(guān)注走勢圖

二、輿情統(tǒng)計(jì)

圖：輿情信息傳播渠道統(tǒng)計(jì)圖

微博、客戶端和微信為輿情傳播的主要渠道，總量占比達(dá)91.46%。

圖：輿情信息新聞?lì)惷襟w活躍度圖

除新浪微博外，微信和快資訊為新聞?lì)惷襟w中最活躍的區(qū)域，總量占比達(dá)53.2%。

三、觀點(diǎn)匯總

關(guān)于“小學(xué)生做美妝博主”輿情話題，網(wǎng)民討論熱烈。對網(wǎng)民觀點(diǎn)進(jìn)行匯總后發(fā)現(xiàn)，33.33%網(wǎng)民認(rèn)為未成年人過早接觸化妝品不利于身心健康；20%網(wǎng)民表示未成年人使用化妝品現(xiàn)象確實(shí)嚴(yán)重，并希望盡快整治；16.67%網(wǎng)民認(rèn)為未成年人化妝無可厚非，但相關(guān)部門需把好化妝品的質(zhì)量關(guān)；13.33%網(wǎng)民認(rèn)為父母應(yīng)做好未年人的監(jiān)護(hù)工作，并對其進(jìn)行正確引導(dǎo)；10%網(wǎng)民建議對相關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播平臺和商家進(jìn)行相應(yīng)處罰；6.67%網(wǎng)民建議盡快規(guī)范兒童彩妝市場，并落實(shí)各相關(guān)部門的職責(zé)。

圖：網(wǎng)民評論分布圖

（一）認(rèn)為未成年人過早接觸化妝品不利于身心健康，占比33.33%。典型網(wǎng)友評論如下：

@韓振沖沖沖：嚴(yán)厲抵制未成年兒童化妝，監(jiān)護(hù)人應(yīng)加強(qiáng)對兒童的監(jiān)護(hù)。

@桃李新苗少兒舞蹈展演：孩子需要健康成長的氛圍，社會需要起到正確的引導(dǎo)作用。

@紫煙繚繞sally：小孩子不應(yīng)該那么早接觸化妝品。

（二）表示未成年人使用化妝品現(xiàn)象確實(shí)嚴(yán)重，并希望盡快整治，占比20%。典型網(wǎng)友評論如下：

@丹pi：真的該整治，我外甥女就是看類似的視頻，偷偷在網(wǎng)上買三無產(chǎn)品，而且是小學(xué)生最喜歡和我說化妝品的事。

@ttt吃麻辣香鍋：快手上一堆這種，大人賣三無產(chǎn)品，老是拉自己的孩子在鏡頭前試用產(chǎn)品。

（三）認(rèn)為未成年人化妝無可厚非，但相關(guān)部門需把好化妝品的質(zhì)量關(guān)，占比16.67%。典型網(wǎng)友評論如下：

@jackiechao007：還是農(nóng)業(yè)國家的思想。從小就愛美有什么錯(cuò)。把控好化妝品質(zhì)量就行了。

@正在充實(shí)自己：誰規(guī)定的只有大人才能化妝。問題是這些化妝品安不安全。小孩子就一定要玩玩具才天經(jīng)地義嗎？我們小時(shí)候也是打牌，這些什么亂七八糟大人玩的，我們也玩啊。只是時(shí)代不同啊。玩的點(diǎn)不同，真要擔(dān)心這個(gè)，還不如把產(chǎn)品質(zhì)量把把關(guān)。

（四）認(rèn)為父母應(yīng)做好未年人的監(jiān)護(hù)工作，并對其進(jìn)行正確引導(dǎo)，占比13.33%。典型網(wǎng)友評論如下：

@urnot月烙大人：有些家長以及監(jiān)護(hù)人為了掙錢可是無所不用其極。

@扣兒-button：利用孩子做什么都算違法，小孩子懂什么。家長不稱職。

（五）建議對相關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播平臺和商家進(jìn)行相應(yīng)處罰，占比10%。典型網(wǎng)友評論如下：

@小蝶飛-菲：現(xiàn)在亂七八糟的網(wǎng)絡(luò)直播真該管管，一點(diǎn)犯罪成本也沒有，巨額罰款罰到他們不敢隨便亂拍，有些博眼球的直播簡直就是烏煙瘴氣！

@Bell的小十七：終于有人說了，這些商家應(yīng)該被公開批評以及該判的判，該封的封。

（六）建議盡快規(guī)范兒童彩妝市場，并落實(shí)各相關(guān)部門的職責(zé)，占比6.67%。典型網(wǎng)友評論如下：

@雪舞子衿：我覺得關(guān)于兒童這塊有必要出些明文規(guī)定，兒童美妝博主（化妝品對兒童有沒有害？），兒童服裝選秀，兒童歌星出道，童星啥的，用兒童打廣告等等太多了，年齡啊，內(nèi)容性質(zhì)啥的，出個(gè)規(guī)定。

@躺平學(xué)研究中心副主任：既然違法那就處罰，要明確責(zé)任，歸哪個(gè)部門管，是否有法可依，明確違法哪條法律，然后層層落實(shí)，免得相關(guān)部門互相推諉。

四、輿情點(diǎn)評

本次“小學(xué)生做美妝博主”事件，引發(fā)了諸多網(wǎng)民的熱烈討論。多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為未成年人過早接觸化妝品不利于身心健康，父母應(yīng)對其進(jìn)行正確引導(dǎo)，相關(guān)部門也應(yīng)盡快整治；部分網(wǎng)民認(rèn)為未成年人化妝無可厚非，但相關(guān)部門需做好化妝品的質(zhì)量把關(guān)工作，盡快規(guī)范兒童彩妝市場，落實(shí)各相關(guān)部門職責(zé)。據(jù)了解，目前的兒童彩妝成分與成人彩妝成分大同小異，兒童皮膚薄嫩，即便使用通過質(zhì)檢的兒童彩妝也存在一定隱患。因此，家長作為未成年的監(jiān)護(hù)人須盡量勸導(dǎo)兒童避免使用化妝品，并引導(dǎo)其正確建立對“美”的認(rèn)識。與此同時(shí)，相關(guān)直播平臺和商家在直播和廣告中也須嚴(yán)格遵循《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》及相關(guān)法律規(guī)定，賺錢的同時(shí)謹(jǐn)記社會責(zé)任，保護(hù)兒童健康成長。（中國文化傳媒集團(tuán)研究院）

責(zé)編：馮奧云唐志成

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