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名人、博主、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者輪番下場，美妝賽道愈發(fā)細(xì)分

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月01日 08:02

原標(biāo)題：名人、博主、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者輪番下場，美妝賽道愈發(fā)細(xì)分來源：聚美麗

近兩年美妝行業(yè)的新銳品牌崛起潮一波接一波，即便是疫情也沒有澆滅這股熱情。國內(nèi)如此，國外尤甚。

聚美麗記者篩選了10個美妝行業(yè)的新品牌，它們無一不是發(fā)現(xiàn)了新機會，有從古老的傳統(tǒng)習(xí)俗中汲取靈感，有些是切入小眾細(xì)分市場，有些是根據(jù)疫情下人們的需求開發(fā)新產(chǎn)品......此外，博主及名人創(chuàng)立自己的新品牌仍然十分常見。下面就一起來看看這些新品牌吧~

I’m Outside品牌由一對夫妻克萊爾(Claire)和內(nèi)森·亞當(dāng)斯(Nathan Adams)創(chuàng)立，品牌名直譯為“我在戶外”?？巳R爾同時也是COA. Strategies的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，這是一家與品牌和企業(yè)家在設(shè)計和美妝領(lǐng)域合作的數(shù)字營銷機構(gòu)。作為一名營銷策略師，她幫助創(chuàng)立了Alpyn Beauty和美妝科技公司Beauty Scripts等純凈美妝品牌。

克萊爾一直對養(yǎng)生和熱愛生活充滿興趣，并喜歡在戶外活動。在疫情之后，人們不得不保持社交距離。于是克萊爾和丈夫決定將他們的養(yǎng)生方法付諸實踐與產(chǎn)品，兩人聯(lián)合了復(fù)合藥劑師James Blackburn等人一起開發(fā)產(chǎn)品。

該品牌的首款產(chǎn)品——面部和身體噴霧Forest Bathing in a Bottle(直譯為“瓶中森林浴”)的設(shè)計靈感來自樹木、陽光和土壤的積極影響，模仿大自然的氣味，據(jù)稱可以調(diào)整消費者的情緒、增強免疫力和微生物組。

噴霧含有植物殺菌素、富里酸、土壤中的微藻等成分，其中，樹木釋放的抗菌化合物可以支持健康的免疫系統(tǒng)，并且已證明可以降低皮質(zhì)醇水平(高皮質(zhì)醇水平與壓力、焦慮有關(guān))。此外，該配方還包含維生素D，據(jù)稱維D可以對抗抑郁癥。

這塊護(hù)理噴霧融合了柏樹、扁柏、云杉、日本薄荷等樹木成分，采用了木質(zhì)調(diào)的清新草本香氣。

產(chǎn)品的瓶身和外包裝都是由環(huán)保材料制成，外包裝紙盒和填充紙由消費后材料制成，可回收重復(fù)利用。同時品牌表示每賣出一款產(chǎn)品，就會種下一棵樹。

DTC品牌I’m Outside主要通過官網(wǎng)和一些精品店渠道直接面向消費者銷售。產(chǎn)品售價為28美元（RMB182），噴霧在首發(fā)后的五天即售罄。

名人發(fā)型師蓋倫Garren推出R+Co的姐妹品牌——高端定制護(hù)發(fā)品牌R+Co Bleu。

蓋倫的明星客戶包括琳達(dá)·埃萬杰利斯塔(Linda Evangelista)、法拉·福西特(Farrah Fawcett)、麥當(dāng)娜(Madonna)、維多利亞·貝克漢姆(Victoria Beckham)、肯德爾·詹納(Kendall Jenner)和卡莉·克勞斯(Karlie Kloss)等。

美國的美妝品牌孵化器Luxury Brand Partners的CEO特夫·芬格(Tev Finger)說道：“R+Co和R+Co Bleu的關(guān)系類似于梅賽德斯(Mercedes)和邁巴赫(Maybach)，或者M(jìn)iu Miu和普拉達(dá)(Prada):一種有著不同哲學(xué)理念的共同品牌DNA?！?/p>

每個產(chǎn)品的配方都是顏色安全的、零殘忍、純素、不含麩質(zhì)、防腐劑和硫酸鹽。包裝的設(shè)計靈感來自于蓋倫在70年代參加的時裝展。

為了進(jìn)一步實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，每個產(chǎn)品完全由消費后可回收材料制成，同時外包裝紙箱是種子紙制成，將其埋入土中可種植植物。

特夫·芬格表示:“環(huán)顧奢侈品市場，幾乎沒有什么是可持續(xù)的。從LBP的角度來看，護(hù)發(fā)是我們的核心優(yōu)勢之一，這將為我們所有的品牌樹立一個可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

推出后，R+Co Bleu將在全球的沙龍和百貨商店銷售。R+Co的總裁丹·蘭格(Dan Langer)說，“我們是和一群創(chuàng)始會員沙龍以及頂級零售商一起推出的?！睒I(yè)內(nèi)人士預(yù)計，該品牌第一年的零售額將達(dá)到5000萬美元（RMB3.2億）。

首次推出的產(chǎn)品線共有21個sku，包括頭發(fā)護(hù)理、造型產(chǎn)品和修復(fù)產(chǎn)品。主要產(chǎn)品有精華護(hù)發(fā)素、順滑護(hù)發(fā)素、彈性發(fā)油、定型噴霧等，價格從52美元到77美元不等（RMB338-500）。

從洗發(fā)水到造型產(chǎn)品，每一類護(hù)理都有自己獨特的形狀和顏色編碼，每個系列都根據(jù)功效分為不同的顏色：藍(lán)色代表基礎(chǔ)洗護(hù)產(chǎn)品，橘紅色代表染發(fā)產(chǎn)品，綠色代表修復(fù)和保濕的護(hù)理產(chǎn)品，紫色代表卷發(fā)護(hù)理。

以運動科學(xué)為基礎(chǔ)的護(hù)膚品牌Herb + Flora由瑪麗·皮埃爾(Marie-Pierre Stark-Flora)與吉約姆(Guillaume Herbette)合作推出。

瑪麗曾擔(dān)任歐萊雅、雅詩蘭黛和科蒂集團的高管，是美妝領(lǐng)域的企業(yè)家、市場營銷和銷售專家，對品牌和產(chǎn)品開發(fā)充滿熱情。同時，她也是Iluminage Beauty的創(chuàng)始人兼CEO，該公司是由聯(lián)合利華創(chuàng)投(Unilever Ventures)資助的美妝科技公司。

瑪麗出生于法國的科西嘉島(Corsican)，過去25年一直居住在紐約。2019年夏季，兩位創(chuàng)始人決定合作創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)初期，瑪麗和吉約姆自籌資金。吉約姆在網(wǎng)紅營銷和通訊行業(yè)經(jīng)驗豐富，同時具有財務(wù)和運營背景。

在創(chuàng)立Herb + Flora的過程中，Stark-Flora和Herbette受到荷馬的《奧德賽》的啟發(fā)，并受到麥克馬斯特大學(xué)(McMaster University)的馬克·塔諾波爾斯基博士(Marc Tarnopolsky)的研究指導(dǎo)，后者研究了運動對皮膚的影響。

此外，Herb + Flora還與生物技術(shù)制藥公司 Exerkine合作開發(fā)產(chǎn)品。目前，品牌剛剛推出眼霜、精華液以及口服美容產(chǎn)品和一個據(jù)稱有抗皺修復(fù)效果的枕套。產(chǎn)品售價在48美元至80美元之間（RMB312-520）。

瑪麗說道:“當(dāng)你鍛煉的時候，你能夠在每個細(xì)胞的水平上加速和改善自噬機制——自噬是每個細(xì)胞發(fā)生的自然循環(huán)機制?！?/p>

品牌主要直接面向消費者銷售，并主要通過KOL營銷進(jìn)行合作推廣。除線上銷售外，品牌還將正在探索零售合作。“社會銷售的理念將是我們品牌的核心。”吉約姆說道，“我們預(yù)計大約50%到60%的銷售額來自電商網(wǎng)站或網(wǎng)紅推廣?！?/p>

目前，兩位創(chuàng)始人正在為Herb + Flora尋求投資。未來品牌將在北美、英國、法國、比利時等市場推出。

新加坡個護(hù)品牌Dr.Enzyme推出了一系列基于中國古代醫(yī)學(xué)原理的個人護(hù)理產(chǎn)品，從洗發(fā)水到洗面奶。

品牌配方師周梅瑩博士此前是婦科醫(yī)生，后轉(zhuǎn)為傳統(tǒng)中醫(yī)藥醫(yī)生，在中醫(yī)藥(TCM)領(lǐng)域擁有超過三十年的經(jīng)驗。

Dr.Enzyme配方堅持“無皂”發(fā)酵植物清潔劑，基礎(chǔ)在于三種關(guān)鍵的發(fā)酵植物原料：無患子、茶籽和皂莢。

聯(lián)合創(chuàng)始人陳曦(Chen Xi)解釋說道，“在我們今天所知的傳統(tǒng)香皂問世之前，這些成分已被中國古代的人們長期使用，人們會用皂莢樹的種子制成了類似于肥皂的洗滌劑。”

Dr.Enzyme品牌目前僅可通過其官網(wǎng)、電子商務(wù)平臺Shopee和四家精品店在新加坡銷售。最近，品牌計劃將從馬來西亞開始在東南亞地區(qū)擴展品牌，最終目標(biāo)是擴展到美國和中國。

“可以將常規(guī)清潔產(chǎn)品視為蘇打水，將我們的產(chǎn)品視為康普茶。我們的產(chǎn)品不僅提供清潔作用，還可以幫助平衡皮膚微生態(tài)，使頭皮或皮膚恢復(fù)其天然健康狀態(tài)?！?/p>

創(chuàng)始人相信，Dr.Enzyme作為一個以傳統(tǒng)自然清潔方法為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代自然和純凈美妝趨勢為基礎(chǔ)的品牌，可以占領(lǐng)市場的一個獨特細(xì)分市場。

Chen認(rèn)為，該品牌已在正確的時機進(jìn)入市場，其中亞洲傳統(tǒng)風(fēng)格(如TCM中醫(yī)藥和Ayurveda印度草醫(yī)學(xué))成為人們關(guān)注的焦點。

這些趨勢是由對多樣性日益增長的需求所驅(qū)動的。“就業(yè)務(wù)和市場而言，我認(rèn)為現(xiàn)在是發(fā)布品牌的好時機。在新加坡，年輕人開始求助于中醫(yī)。我想這是因為他們看到在西方這些傳統(tǒng)概念，比如，越來越多的西方品牌接受、適應(yīng)刮痧、拔罐這樣的中式療法。”

*康普茶 (Kombucha) ：又名紅茶菌或冬菇茶,是一種經(jīng)發(fā)酵制成的飲品,甜中帶酸,還有微微氣泡的口感。因為低糖,所以可適合用于替代其他的含糖飲料。

純凈彩妝品牌Merit Beauty由凱瑟琳·鮑爾(Katherine Power)于今年推出，這是她名下的第二家美妝公司。凱瑟琳同時也是美國時裝電商Who What Wear的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，去年將藥店銷售的純素護(hù)膚品牌Versed推向市場。

Who What Wear成立于2018年，通過挖掘明星的穿衣風(fēng)尚，給讀者提供時尚建議及購買渠道,價格區(qū)間橫跨幾十到數(shù)千美元。

2021年1月，美妝品牌Merit Beauty通過官網(wǎng)首次亮相，該網(wǎng)站將提供七種被凱瑟琳認(rèn)為是五分鐘化妝必不可少的產(chǎn)品。凱瑟琳將極簡主義美學(xué)定義為一種整體的方法，包括減少原料清單和產(chǎn)品種類。

凱瑟琳在Who What Wear的社區(qū)中了解到消費者對于彩妝品牌的想法，發(fā)現(xiàn)女性不希望自己化妝的時候過于顯眼，而更愿意別人稱贊她們的皮膚。特別是疫情當(dāng)下，她們希望妝容更能低調(diào)舒適。

凱瑟琳說道:“作為一名消費者，我不適合卡戴珊那種古銅色膚色加濃重修容打底的精致妝容，對于像我這樣的職業(yè)女性來說，極簡主義美妝是一個巨大的機會，她們有事業(yè)心，沒有太多的時間，想要看起來像自己，但是更好。”

從時尚跨到美妝，對凱瑟琳來說并不是突然的決定。早在2014年，凱瑟琳就有在Instagram上分享了自己的化妝技巧。當(dāng)凱瑟琳第一次懷孕時，使用平常的口紅化妝讓她立刻感到惡心，自那時起她就產(chǎn)生了創(chuàng)立品牌的想法。

Merit Beauty首次推出的產(chǎn)品分別有20個色號的粉底棒、腮紅、睫毛膏和唇釉等，產(chǎn)品定價為38美元左右（RMB248）。據(jù)悉，品牌所有產(chǎn)品配方均符合歐盟的純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)，并經(jīng)過皮膚科醫(yī)生測試，包裝盒經(jīng)過FSC認(rèn)證，外包裝盒100％可回收。同時，品牌堅持純素、零殘忍且不含對羥基苯甲酸酯、硫酸鹽、人造香料等。

盡管凱瑟琳拒絕預(yù)測Merit Beauty第一年的銷售，但據(jù)該公司稱，從今年5月到9月，護(hù)膚品牌Versed的月凈銷售額同比增長了210%。

目前，凱瑟琳已經(jīng)通過Greycroft、Sonoma Brands、Marcy Ventures、LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton、Albertsons和亞馬遜等投資者為她的企業(yè)籌集了超過6000萬美元的風(fēng)險投資和戰(zhàn)略資金（RMB3.9億）。

美容儀品牌ReFa母公司MTG集團新推出護(hù)膚品牌On&Do，品牌名在日語里“ON DO”是“溫度”的意思，主打肌膚溫度的概念，同時和品牌標(biāo)語“It's on.Let’s do”互相呼應(yīng)。

On&Do首次推出11個sku，有卸妝油、乳液、面膜等產(chǎn)品，產(chǎn)品配方皆添加了來自長崎縣當(dāng)?shù)靥赜械纳讲杌ā拔鍗u椿”提取物，從山茶花提取了獨家成分“溫酵母”。

MTG是一家品牌孵化及管理公司，通過融合創(chuàng)造、技術(shù)、品牌和營銷四個因素來創(chuàng)造新品牌。除了內(nèi)部開發(fā)外，MTG還與一些大學(xué)進(jìn)行行業(yè)、政府、學(xué)術(shù)界的聯(lián)合研究，并與其他公司進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)，在美妝和保健領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)。公司代表品牌有ReFa、 MDNA SKIN、 SIXPAD和 NEW PEACE。

在卷發(fā)的類型方面，4C屬于典型的黑人卷發(fā)，特征是緊密的發(fā)卷、發(fā)質(zhì)干燥。許多擁有4C頭發(fā)的女性對聲稱適用于所有發(fā)質(zhì)的產(chǎn)品感到沮喪，這類產(chǎn)品無法為4C類型的頭發(fā)提供保濕效果和造型選擇。最近，新推出的一個護(hù)發(fā)品牌4C Only的目標(biāo)是填補天然護(hù)發(fā)市場中針對卷曲的4C發(fā)質(zhì)的空白。

4C Only由擁有4C類型頭發(fā)的黑人女性創(chuàng)立，為了確保產(chǎn)品有效，品牌還與紐約市著名發(fā)型師和自然發(fā)質(zhì)專家Daryce Tolliver合作。

品牌CMO弗格森(Alicia Ferguson)說道：“創(chuàng)始人和員工都是具有4C頭發(fā)類型的黑人女性，因此，他們了解具有這種發(fā)質(zhì)的女性的真正需求，不管是具有保濕效果的護(hù)發(fā)產(chǎn)品還是美發(fā)造型產(chǎn)品。”

4C Only目前首先推出Too Easy系列，分別有Too Clean洗發(fā)露、Too Thicke深層護(hù)發(fā)素、Too Soft免洗護(hù)發(fā)素和Too Slick造型乳霜，該系列套裝售價為79.99美元（RMB520）。

Too Clean洗發(fā)水含有蘆薈和摩洛哥堅果油，可以為干性發(fā)質(zhì)提供營養(yǎng);深層護(hù)發(fā)素的配方中含有有機葡萄籽油和角鯊烯等成分，可為頭發(fā)提供補水、增加光澤感的效果;Too Soft免洗護(hù)發(fā)素可以使頭發(fā)保持順滑，還可兼作熱防護(hù)劑;Too Slick造型乳霜是一種適合濃密頭發(fā)的定型產(chǎn)品，有助于防止毛躁。

在弗格森看來，4C Only的明星主推產(chǎn)品是Too Soft免洗護(hù)發(fā)素，并且Too Slick造型霜是用巴西棕櫚蠟制成的，可幫助保持更長的造型時間并能控制卷曲程度。

“從產(chǎn)品選擇到廣告和社交媒體內(nèi)容，只有4C Only能強調(diào)、支持并放大擁有4C發(fā)質(zhì)的人們的聲音。”弗格森說道。

Imaya Beauty是一個注重生態(tài)的品牌，品牌創(chuàng)始人安吉·弗拉霍維奇(Angie Vlahovich)既是一名美妝博主，也是一名可持續(xù)發(fā)展的倡導(dǎo)者。

一年半前，她在研究化妝品配方時，發(fā)現(xiàn)了亞馬遜布里奇果Aguaje及其對皮膚的有益特性。布里奇果油是天然的視黃醇替代品，也是世界上含有最多維A的水果之一，據(jù)稱已經(jīng)被亞馬遜民族使用了幾個世紀(jì)。

在經(jīng)歷了疫情品牌推出延誤之后，Imaya Beauty已經(jīng)上市。品牌堅持零殘忍，提供100%天然無毒的抗衰老護(hù)膚品，適用于敏感、干燥和易長粉刺的皮膚。Imaya Beauty首推產(chǎn)品面部精油Retinoic Face Oil，售價為60美元（RMB390）。

此外，品牌從亞馬遜雨林可持續(xù)地和合乎道德地采購其所有原材料，比如Imaya Beauty在秘魯?shù)暮献骰锇橐揽繉ｉT的攀登設(shè)備安全地攀登樹木并收獲果實，同時品牌還雇用當(dāng)?shù)貗D女為居住在偏遠(yuǎn)亞馬遜社區(qū)的人們提供可持續(xù)的收入。

同時，品牌在成立初始就支持亞馬遜雨林的保護(hù)和重新造林，將其利潤的10%捐贈給亞馬遜的Aguaje棕櫚樹造林。

作為獲得格萊美獎的歌手，制片人，女演員和《紐約時報》最暢銷的作家，艾麗西亞·凱斯(Alicia Keys)在許多方面都享有盛譽，而最近，她推出了自己的生活方式品牌Keys Soulcare。

Keys Soulcare旨在通過幫助社區(qū)發(fā)展自己的日常自我護(hù)理和自我愛護(hù)方式來鼓勵美容實踐，從而為美妝帶來更深層的含義。這就是每個產(chǎn)品都包含肯定的原因。

品牌產(chǎn)品主要在品牌官網(wǎng)和Ulta渠道銷售。最先推出的三款產(chǎn)品分別是香薰蠟燭、面霜與黑曜石面部滾輪。蠟燭是由鼠尾草與燕麥牛奶混合制成，據(jù)稱有舒緩身心的作用。

Keys Soulcare的所有護(hù)膚產(chǎn)品都是與純凈美妝品牌W3LL PEOPLE的聯(lián)合創(chuàng)始人Renée Snyder博士合作開發(fā)的，W3LL PEOPLE于2020年被e.l.f. Beauty收購。

Snyder博士是一名通過認(rèn)證(Board certification)的皮膚科醫(yī)生，專門研究醫(yī)學(xué)皮膚病學(xué)和嫩膚。“像艾麗西亞一樣，雷妮·斯奈德(Renée Snyder)博士本人也一直在進(jìn)行個人護(hù)膚之旅。Snyder博士和艾麗西亞共同研發(fā)確定了整個系列產(chǎn)品的香氣、質(zhì)地、配方等細(xì)節(jié)。

帕勒米諾(Palermino)與擁有10年產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗的配方師喬伊斯(Joyce de Lemos)，以及品牌與社區(qū)專家瑪爾塔(Marta Freedman)共同創(chuàng)立了品牌Dieux Skin。

創(chuàng)始人之一的帕勒米諾(Palermino)既是在Ins上擁有近10萬粉絲的KOL，同時也是Nice Paper的聯(lián)合創(chuàng)始人，Nice Paper是一本專門報道大麻(cannabis)的周刊。

喬伊斯主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)，品牌還邀請了通過認(rèn)證(Board certification)的皮膚科醫(yī)生和一些專家聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品。品牌致力于開發(fā)價格透明、以可持續(xù)和負(fù)責(zé)任的方式采購的產(chǎn)品。

另一位創(chuàng)始人瑪爾塔有建立與運營社區(qū)的豐富經(jīng)驗，在她母親去世后，她建立了一個名為“ Hot Girls Eating Pizza”的Instagram帳戶，將悲傷的情緒引導(dǎo)到建立志同道合的女性社區(qū)。該賬戶后來開始舉辦IRL活動和聚會，這也成為女性交流與聯(lián)系感情的一種方式。因此，瑪爾塔主要負(fù)責(zé)營銷與KOL合作對接相關(guān)事務(wù)。

帕勒米諾表示，該品牌有機會早日推出，但由于需要更多的測試、研究和臨床研究，并受疫情影響還是有一定延遲?！耙磺卸夹枰鄷r間，確保人身安全比推出美妝產(chǎn)品優(yōu)先?！?/p>

Dieux Skin的明星產(chǎn)品也是唯一一款護(hù)膚品是硅膠眼膜Forever。據(jù)悉，產(chǎn)品采用100%醫(yī)用級硅膠，可長期重復(fù)使用，包裝經(jīng)久耐用，產(chǎn)品售價 25美元（RMB162）。

目前，品牌已售出超過2萬套眼膜，官網(wǎng)這款眼膜已呈售罄狀態(tài)。帕勒米諾表示看到了重新思考美妝產(chǎn)品的需求。她說道：“我們意識到我們可以在美妝產(chǎn)品方面進(jìn)行創(chuàng)新，而人們希望看到創(chuàng)新確實很重要?！?Dieux Skin 2021年的主要任務(wù)將是產(chǎn)品擴展。

消息來源| WWD、Forbes、Beautyindependent、Cosmeticsdesign、Instyle、品牌官網(wǎng)、Whowhatwear、Allure

網(wǎng)址: 名人、博主、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者輪番下場，美妝賽道愈發(fā)細(xì)分 http://www.u1s5d6.cn/newsview180120.html