中新網(wǎng)12月1日電 近日，碧生源控股有限公司副總裁林如海在出席第27屆中國國際廣告節(jié)活動時指出，優(yōu)秀原生內(nèi)容給予了碧生源營銷及傳播的靈感，讓碧生源始終走在年輕化前線，同時也期待著更多年輕人才的涌現(xiàn)，為企業(yè)輸送新生力量。

　　90后成健康消費主流人群

　　林如海表示，近期廣受關(guān)注的“新的健康潮流”是基于關(guān)注健康人群越來越低齡化來說的。甚至有一種說法，90后已經(jīng)成為健康消費的主流人群。從電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來說，也驗證了這種情況，現(xiàn)在銷售形勢變了，90后成為健康產(chǎn)品購買的主體。90后面臨著來自生活、工作的壓力，他們不僅關(guān)心自己的體重，還關(guān)心自己的皮膚、頭發(fā)，以及精神和心理方面的問題，這是非常好的現(xiàn)象。

　　對于今年的廣告節(jié)，林如海特別指出，最大的感受是廣告節(jié)特別年輕。品牌出現(xiàn)了很多的年輕態(tài)。另外各家媒體和商家的展示都看到大家在直播、現(xiàn)場帶貨，以及現(xiàn)場掃碼。所以整體最大的感覺就是比以往年輕了很多。

　　有分析指出，青年群體是社會的未來，更是企業(yè)的未來，碧生源圍繞著年輕消費者，締造了獨屬的品牌年輕化道路，在探索的過程和結(jié)果中，都收獲頗豐。為了打贏校園營銷攻堅戰(zhàn)催化，年輕化已成為碧生源營銷傳播的有力助推器。

　　轉(zhuǎn)變銷售渠道 適應(yīng)市場趨勢

　　據(jù)了解，針對這種年輕化的時代，碧生源目前已經(jīng)把主要精力投入到了電商建設(shè)上?！霸瓉韨鹘y(tǒng)的藥店是銷售的主流，現(xiàn)在電商的業(yè)績已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的線下，而且很多電商獨有的產(chǎn)品，已經(jīng)超過了以往”林如海說，另外碧生源做社群，做Call Center，還有一些直播帶貨，以及邀請一些流量網(wǎng)紅做傳播，這些方式都取得了比較好的效果。

　　另一方面，疫情也加速了這種渠道轉(zhuǎn)變。林如海介紹碧生源以前靠傳統(tǒng)藥店和電商，還有一些微商來運作的，疫情期間對傳統(tǒng)藥店沖擊較大，營業(yè)時間也少。在大家都穩(wěn)定下來之后，碧生源做了一個裂變的計劃，就是全員都要做微商，在朋友圈里曬自己的產(chǎn)品。

　　在談到社會責(zé)任時，林如海分析，企業(yè)最大的社會價值就是社會責(zé)任。大家都在強調(diào)社會責(zé)任，企業(yè)的社會責(zé)任不僅僅是公益，最本心的社會責(zé)任應(yīng)該是做好自己，應(yīng)該是通過所在的行業(yè)，對社會做貢獻，這是企業(yè)最主要的責(zé)任。

【編輯:羅攀】

相關(guān)知識

碧生源副總裁林如海：碧生源始終走在年輕化前線
碧生源副總裁林如海：新環(huán)境下品牌更需年輕化
態(tài)度視點丨碧生源副總裁林如海：與消費者一起年輕
碧生源副總裁林如海：求新求變，“常青樹”如何打造更好未來？
碧生源：讓年輕人走近品牌，讓品牌走進市場
碧生源控股有限公司營銷副總裁林如海：重視品牌主張與品牌態(tài)度
碧生源林如海：宣傳健康理念，積極踐行社會責(zé)任
碧生源林如海：以“人名的名義”重構(gòu)老品牌、新價值
抓住年輕創(chuàng)意與洞察，碧生源的品牌年輕化之路
健康行業(yè)成年輕一代新寵？林如海為你解讀碧生源的新洞察

網(wǎng)址: 碧生源副總裁林如海：碧生源始終走在年輕化前線 http://www.u1s5d6.cn/newsview1846440.html