抓住年輕創(chuàng)意與洞察，碧生源的品牌年輕化之路

今天， 2018年中國品牌創(chuàng)新論壇在哈爾濱華旗飯店會議中心華旗禮堂舉行，在本次創(chuàng)新論壇中，碧生源控股有限公司副總裁林如海先生發(fā)表主題演講：抓住年輕創(chuàng)意與洞察，碧生源的品牌年輕化之路。

一個品牌只有不斷地年輕化迭代，才能保持品牌活力。2018年，碧生源以品牌年輕化作為長期戰(zhàn)略，進(jìn)而開始加緊布局年輕市場。

碧生源順應(yīng)時代潮流化

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時代，年輕人是消費群體的一大主體，只有順應(yīng)時代的潮流才能一直保持品牌活力，才能保持品牌年輕化，才能更貼近年輕消費者。

碧生源與學(xué)院獎從2009年相遇至今已經(jīng)攜手走過了10個春秋，從2012年公益轉(zhuǎn)型，向全社會發(fā)起“減法生活，加法公益”的號召至2018年碧生源變身產(chǎn)品家族，以品牌年輕化作為長期戰(zhàn)，碧生源一直在順應(yīng)時代潮流的變化而變化。

碧生源品牌年輕化的道路

從碧生源走進(jìn)大學(xué)開始，便預(yù)示著碧生源必定要走向品牌年輕化的道路。

在大學(xué)生為企業(yè)做創(chuàng)意的10年里，累計超過10萬件作品是企業(yè)對年輕人洞察的寶貴資料，更是品牌創(chuàng)意傳播思維的寶貴源泉。而走遍23個省份，走進(jìn)62個學(xué)校，舉辦168場宣講，面對面溝通10萬人等這些具體的數(shù)字便是碧生源一路走來身上所佩戴的勛章。

碧生源倡導(dǎo)品牌年輕化

學(xué)院獎不僅僅是一個校園賽事，更是一個“由年輕人搞定年輕人”的營銷創(chuàng)意資源池。

年輕人更能了解年輕人的需求，年輕人更能貼近年輕人的生活，碧生源走進(jìn)大學(xué)就是為了以年輕化的眼光去看待世界，去探尋品牌年輕化的道路。

碧生源保持產(chǎn)品多樣化

碧生源的產(chǎn)品早已不是單一的兩袋茶了，碧生源一直在積極開發(fā)新產(chǎn)品滿足新消費群體的需求。

2018年上半年，碧生源為年輕消費群體量身打造了諸多時尚新品：碧生源牌高纖代餐餅干；碧生源牌蘆薈軟膠囊；碧生源牌B族維生素片、維生素C片及維生素C咀嚼片；碧生源牌玫瑰人參紅糖姜茶、碧生源牌復(fù)合果蔬酵素粉、碧生源牌纖姿膠原蛋白飲等產(chǎn)品。

如何看待大學(xué)生創(chuàng)意的價值

碧生源作為中國保健茶的領(lǐng)軍，一直都在追尋新時代的理念，碧生源走進(jìn)大學(xué)是碧生源品牌年輕化的體現(xiàn)，大學(xué)生是未來新生代的主力，不管在思維還是創(chuàng)作方面都是非常新穎和與時俱進(jìn)的。

不僅如此，大學(xué)生所創(chuàng)造的價值具有創(chuàng)想品牌路演，關(guān)注知識管理，挖掘人文關(guān)懷，洞察創(chuàng)意趨勢，進(jìn)行年輕化的重構(gòu)等意義。

品牌年輕化是今后碧生源一直探索的道路，在今年碧生源18周年之際，一切將從“心”開始，面對未來，碧生源將揚帆起航，續(xù)寫精彩的篇章。

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