近日,新華網刊發(fā)題為《碧生源趙一弘:文化傳承與科技創(chuàng)新相結合,讓年輕人愛上喝茶》的文章。文章稱,碧生源董事長趙一弘在接受新華網采訪時表示,在擁抱年輕消費群體方面,碧生源將文化傳承與科技創(chuàng)新相結合,創(chuàng)造“茶時尚”,培養(yǎng)“茶粉絲”,讓年輕人養(yǎng)成“茶習慣”,為茶產業(yè)高質量發(fā)展注入新活力。作為一家有著20多年歷史的老牌茶飲企業(yè),碧生源以“信賴+活力”創(chuàng)新理念打造品牌建設之路。

大健康賽道的人都知道,碧生源是中國保健茶領軍品牌,碧生源保健茶市場份額連續(xù)多年位居同行前茅。梳理其發(fā)展路徑可發(fā)現(xiàn),持續(xù)開展年輕化傳播、提升保健茶品牌活力,是碧生源持續(xù)領跑保健茶市場的重要原因。

為給國人提供高品質健康產品,碧生源將優(yōu)秀傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化和中華健康茶飲文化有機結合,采用現(xiàn)代中醫(yī)藥、生物、食品、消毒凈化等多項先進技術,創(chuàng)造性開發(fā)成功了多款碧生源保健茶,并以標準化方式生產。

碧生源保健茶系列產品都屬于中醫(yī)藥類保健茶,也是保健食品,保健功能主要聚焦在減肥和潤腸通便兩大健康領域,分別適用于肥胖和便秘人群。

青年是祖國的未來、民族的希望,青年強,則國家強。為促進年輕人健康,碧生源開啟了一系列年輕化品牌和健康知識傳播措施。從2009年開始,碧生源與青春創(chuàng)意大賽組委會合作,由碧生源從健康方向進行命題,組織全國各地高校的大學生對命題進行創(chuàng)意,為廣告、市場營銷、傳播、藝術、設計、新媒體、動畫等相關專業(yè)學生,打造專業(yè)的大學生創(chuàng)意活動。15年間,碧生源與廣大年輕人直接對話,創(chuàng)新策略、創(chuàng)新產品、創(chuàng)新概念,不但為年輕學子提供了創(chuàng)意實戰(zhàn)機會,也向年輕人傳遞了碧生源健康品牌形象,并讓中華茶療等健康知識深入廣大年輕學子的心中。

面對年輕人越來越喜歡國潮文化的趨勢,碧生源于2023年初推出了“碧家小妹”國潮新IP?！氨碳倚∶谩笔潜躺雌放萍爱a品的擬人態(tài)形象,是幫助每一位消費者“健康享瘦”的鄰家小妹人物IP。

碧生源邀請全國眾多大學生,對“碧家小妹”IP進行創(chuàng)意設計,通過創(chuàng)意內容觸達消費者痛點,倡導年輕人養(yǎng)成時尚健康的生活方式。在2023年的青春創(chuàng)意大賽征集活動中,碧生源收獲了平面廣告、設計類、短視頻、廣告文案共四大創(chuàng)意類別的11939組14135件創(chuàng)意作品,在全國青年學子中,進一步強化了“陽光進取、活力時尚、綠色健康、專業(yè)可信賴”的碧生源品牌形象,也讓碧生源保健茶走進更多年輕人的心中。

在開展品牌年輕化傳播的過程中,除參與青春創(chuàng)意大賽外,碧生源還積極開展健康科普活動,連續(xù)多年通過報紙、雜志、電視、網絡、新媒體、戶外媒體、中醫(yī)藥健康研討會等多種媒介和載體,以文章、視頻、畫報等形式,向消費者傳播健康減肥、科學應對便秘等方面的健康知識,助廣大公眾提升健康素養(yǎng)和健康水平。

為讓更多年輕人愛上喝茶,讓健康茶品牌住進更多年輕人的心中,同時為茶產業(yè)高質量發(fā)展注入新活力,近日,碧生源董事長趙一弘提出了三大舉措:一要創(chuàng)造年輕“茶時尚”。包括但不限于給年輕人營造一種他們喜歡的“喝茶”氛圍,如響亮的品牌、有趣的SLOGAN、有效互動、輕松俏皮或深不可測的茶包裝等,讓茶消費不僅是茶,還是態(tài)度和社交。二要培養(yǎng)年輕“茶粉絲”。年輕人既是茶消費的相對盲區(qū),也是茶產品的絕對目標。對于健康茶產業(yè)而言,需要培育更多的年輕人形成一種更快捷而又不失品質的生活方式,獲取他們的認同感。三要養(yǎng)成年輕“茶習慣”。簡潔明了的飲茶模式,方便快捷的茶包裝產品,甚至前置的工業(yè)化沖泡完成,都可以吸引越來越多的年輕人喜歡喝茶。例如,碧生源將保健茶加工成袋泡茶形式的茶產品,面向消費者供應的碧生源保健茶不僅保健功能卓越,且攜帶、沖泡和飲用十分方便快捷,還適合居家、辦公、出差等多場景消費,滿足了忙碌的現(xiàn)代職場人想方便喝保健茶的愿望,受到越來越多年輕人的青睞。

圖:碧生源牌常菁茶返回搜狐，查看更多

責任編輯：