日前，碧生源宣布與中國國際廣告節(jié)學院獎攜手面向全國3000多所高校學子開啟2023春季創(chuàng)意大賽。此前在舉行的第29屆中國國際廣告節(jié)青春品牌榜頒獎典禮上，碧生源牌纖纖茶榮獲2022大學生喜愛的“青春好物”榮譽稱號。

據(jù)悉，碧生源牌纖纖茶是碧生源推出的一個重量級保健食品飲品，旨在用中華傳統(tǒng)飲食文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，，賦予日常健康生活中更多可能性、便利性。之所以生產(chǎn)這個產(chǎn)品，據(jù)碧生源介紹,“碧生源纖纖茶非常適合單純性肥胖的人群服用，在其中主要含有番瀉葉和綠茶，以及薄荷和決明子，在飲用之后可以幫助我們消耗脂肪，促進宿便和毒素垃圾的排出，對于我們的身體健康來說是非常有幫助的。其中所含有的一些成分也能夠分解脂肪，并且提升我們身體的新陳代謝，從而讓減肥的效果更加的明顯，如果堅持服用，這款碧生源纖纖茶的話，還可以增強免疫能力改善營養(yǎng)不良的問題。”

從2015年的6500億元到2020年突破8000億元，我國健康食品行業(yè)市場規(guī)模逐年攀升，正成為全球最大的健康食品消費市場。其中，精制茶品、益生菌、膠原蛋白等多個細分領域保持高速增勢，我國功能性食品占健康食品市場的比重持續(xù)增加。健康食品消費之戰(zhàn)，以碧生源為代表的中國保健食品品牌在搶奪哪些人的錢包？怎樣在傳統(tǒng)品牌圍獵中突圍？又是如何在國家現(xiàn)行政策的大背景下尋找發(fā)展機會？

長期熬夜、心理焦慮、飲食失衡是當下國民的生活常態(tài)，失眠、脫發(fā)等話題多次登上熱搜，人們對于自己身體健康狀況越來越警惕，年輕人也開始給自己貼上了“惜命”的標簽。當健康問題的關(guān)注上升到新的的高度，大眾在相應領域的消費力也得到極大釋放。

當前，生活節(jié)奏加快、壓力變大、熬夜加班，越來越多的年輕人身體發(fā)出了亞健康的警報，國民開始熱衷于用“食補”方式來調(diào)理身體。從消費習慣上來看，中國滋補文化代代相傳，食補習慣烙印在國人的生活中；從操作體驗上來看，相比于保持運動或是良好作息，“吃”這個方式顯然更加簡單容易堅持。不同于傳統(tǒng)的保健品強調(diào)的功能性，“未病”危機感前移，補充營養(yǎng)成為當前健康消費的新落腳點。輕養(yǎng)生刺激消費增長，食補走向日需場景，中式滋補、新式營養(yǎng)迎來新的“春天”。

在主打健康標簽的食品中，碧生源從身材管理角度切入的輕食代餐，憑借緊密對接“健身”“減肥”這兩個高勢能人群興起，迅速占領了增長速度較為迅猛的功能保健茶細分賽道。

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