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《中國美容行業(yè)2024年市場分析報告》

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月01日 17:14

1. 行業(yè)概況

美容行業(yè)是一個與人們日常生活密切相關的服務行業(yè)，它涵蓋了護膚、化妝、美發(fā)、美甲、整形、微整形等多個領域。隨著居民生活水平的提高和審美觀念的轉變，美容行業(yè)逐漸形成一個龐大的產業(yè)鏈。

1.1 市場規(guī)模與增長趨勢

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國生活美容及輕醫(yī)美市場研究報告》，2023年中國美容行業(yè)市場規(guī)模已達2804.0億元，預計2025年市場規(guī)模有望達到3816.0億元。這一增長趨勢反映了中國美容行業(yè)的快速發(fā)展和巨大市場潛力。

1.2 用戶規(guī)模與消費特征

2017-2023年間，中國輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模不斷增長，2023年用戶規(guī)模達2354萬人，預計到2025年將達3105萬人。用戶規(guī)模的持續(xù)增長表明中國輕醫(yī)美市場呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢。

1.3 科技美容的發(fā)展趨勢

科技美容將成為美容行業(yè)的一個重要發(fā)展方向。隨著科技的進步，越來越多的美容服務開始融合高科技元素，如利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術進行皮膚分析和個性化護膚方案的制定。

1.4 行業(yè)細分市場

美容行業(yè)可以細分為生活美容和醫(yī)學美容兩大類。生活美容包括使用化妝品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段進行的皮膚護理、按摩等服務；醫(yī)學美容則涉及具有侵入性的醫(yī)療美容服務，如整形手術等。

1.5 國產品牌的崛起

近年來，國產化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長，初步具備與國際品牌抗衡的規(guī)模。國產品牌在技術研發(fā)與成果轉換層面的進步，為消費者提供了更多選擇。

1.6 行業(yè)監(jiān)管與規(guī)范化

隨著行業(yè)的發(fā)展，國家對美容行業(yè)的監(jiān)管力度也在不斷加大，出臺了一系列政策法規(guī)，以規(guī)范市場秩序，保護消費者權益，促進行業(yè)的健康有序發(fā)展。

2. 市場規(guī)模與增長趨勢

2.1 市場規(guī)模概述

中國美容行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國生活美容及輕醫(yī)美市場研究報告》，2023年中國美容行業(yè)市場規(guī)模已達2804.0億元，預計到2025年市場規(guī)模有望達到3816.0億元。這一增長得益于居民生活水平的提高和審美觀念的轉變，美容行業(yè)服務范圍從基礎的護膚、化妝擴展到整形、微整形等，形成了龐大的產業(yè)鏈。

2.2 增長趨勢分析

護膚品市場：2025年護膚品市場規(guī)模預計達到3186億元，顯示出強勁的增長勢頭。國產護膚品牌通過加快研發(fā)布局，強化核心原料的開發(fā)，形成差異化競爭優(yōu)勢。

化妝品市場：2023年化妝品市場規(guī)模為5169.0億元，預計2025年將增至5791.0億元，年均增長率保持在6.4%左右。國內化妝品消費的持續(xù)增長，受到國民可支配收入提升和審美意識增強的推動。

個人洗護市場：2023年投融資金額達到1.06億元，市場關注度集中在頭皮護理等細分領域，個護產品出海東南亞成為新的增長點。

醫(yī)美器械市場：2023年市場規(guī)模為774.8億元，預計2025年將達成千億級規(guī)模，年均增長率達到20.5%，顯示出醫(yī)美器械行業(yè)的快速增長。

2.3 影響因素探討

消費者意識提升：隨著消費者對美的追求和健康意識的提高，對美容產品和服務的需求不斷增長。

經濟發(fā)展水平：國民經濟的持續(xù)增長為美容行業(yè)提供了良好的發(fā)展基礎，增加了居民的可支配收入，進而推動了美容消費。

技術進步：科技美容的興起，如人工智能、大數(shù)據(jù)等技術的應用，為美容行業(yè)帶來了新的服務模式和消費體驗。

政策支持：國家相關政策的出臺，如加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管，促進了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，為市場規(guī)模的增長提供了政策保障。

2.4 未來預測

預計未來幾年，中國美容行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，特別是在科技美容、醫(yī)美器械和化妝品市場。隨著市場的不斷細分和個性化需求的增加，美容行業(yè)將呈現(xiàn)出更加多元化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢。同時，隨著國內外品牌的激烈競爭，國產品牌有望通過創(chuàng)新和差異化戰(zhàn)略實現(xiàn)更大的市場突破。

3. 消費者行為與市場驅動因素

3.1 消費者行為分析

消費者行為在美容行業(yè)中起著至關重要的作用。近年來，隨著居民收入水平的提高和審美觀念的轉變，消費者對美容服務的需求不斷增長。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國生活美容及輕醫(yī)美市場研究報告》，2023年中國美容行業(yè)市場規(guī)模已達2804.0億元，預計2025年市場規(guī)模有望達到3816.0億元。

消費意識：消費者對美的追求逐漸從單一的外表轉向全面的健康和自我形象管理，這推動了美容行業(yè)服務范圍的擴大，從基礎的護膚、化妝到整形、微整形等。

消費升級：隨著生活水平的提高，消費者愿意為高質量的美容服務支付更多，這促使美容服務向高端化、專業(yè)化發(fā)展。

3.2 市場驅動因素

美容行業(yè)的快速發(fā)展受到多種因素的驅動，其中包括：

經濟發(fā)展：國民經濟的持續(xù)增長為美容行業(yè)提供了廣闊的市場空間。隨著人均可支配收入的增加，消費者有更多的資金用于個人護理和美容服務。

技術進步：科技創(chuàng)新為美容行業(yè)帶來了新的服務項目和產品，如科技美容、輕醫(yī)美等，滿足了消費者對美容效果和安全性的更高要求。

社會文化因素：社會對美的追求和審美標準的提升，以及媒體和社交平臺對美容話題的廣泛討論，都在一定程度上推動了美容行業(yè)的發(fā)展。

人口結構變化：隨著老齡化社會的到來，抗衰老成為美容行業(yè)的一個重要分支，針對中老年人群的美容服務需求日益增長。

3.3 消費者畫像與行為趨勢

通過對消費者的深入分析，可以發(fā)現(xiàn)以下行為趨勢：

年輕消費群體：年輕一代消費者更加注重個性化和體驗式的美容服務，他們更傾向于通過線上平臺了解和選擇美容服務。

信息獲取渠道：消費者越來越多地通過社交媒體、KOL推薦和網(wǎng)絡評價來獲取美容服務信息，這影響了他們的消費決策。

健康意識提升：消費者對美容產品的成分和安全性越來越關注，天然、無害的產品更受歡迎。

科技美容接受度：隨著科技的發(fā)展，越來越多的消費者愿意嘗試使用科技美容產品和治療方法，如激光護膚、微針治療等。

4. 服務范圍與行業(yè)細分

4.1 服務范圍概述

美容行業(yè)的服務范圍廣泛，涵蓋了從基礎的皮膚護理、化妝造型到更為專業(yè)的醫(yī)療美容和整形手術等多個層面。

基礎護理：包括日常的皮膚清潔、保濕、防曬等基礎護膚服務，以及使用化妝品進行面部和身體化妝的服務。

專業(yè)美容：如SPA、按摩、美甲、美發(fā)、紋繡等，提供更為專業(yè)的身體和頭發(fā)護理服務。

醫(yī)療美容：涉及微整形、激光美容、注射美容等輕醫(yī)美服務，以及整形手術等更為深入的美容治療。

4.2 行業(yè)細分市場

隨著市場需求的不斷細化，美容行業(yè)可進一步劃分為多個細分市場，以滿足不同消費者群體的需求。

護膚品市場：專注于研發(fā)和銷售各類面部及身體護理產品，包括面霜、精華、面膜等。

彩妝市場：提供多樣化的彩妝產品，如口紅、眼影、粉底等，滿足消費者個性化的化妝需求。

美容儀器市場：隨著科技的發(fā)展，美容儀器如潔面儀、導入儀、激光美容儀等越來越受到市場歡迎。

醫(yī)美服務市場：提供專業(yè)的醫(yī)療美容服務，包括但不限于微整形、皮膚治療、整形手術等。

男士美容市場：近年來，男性對美容護理的需求日益增長，形成了一個具有潛力的細分市場。

4.3 服務范圍的拓展與創(chuàng)新

美容行業(yè)的服務范圍在不斷拓展，新興服務和創(chuàng)新技術為行業(yè)帶來了新的增長點。

科技美容：利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術提升美容服務的個性化和智能化水平。

綠色環(huán)保：注重使用天然、無害的美容產品，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

定制化服務：根據(jù)消費者的個人需求，提供定制化的美容方案和產品。

在線美容服務：通過網(wǎng)絡平臺提供咨詢、預約、遠程教育等服務，拓寬服務渠道。

5. 競爭格局與品牌動態(tài)

5.1 競爭格局概述

中國美容行業(yè)市場競爭激烈，市場參與者眾多，包括傳統(tǒng)美容院、醫(yī)療美容機構、以及新興的線上美容服務平臺等。市場規(guī)模龐大，根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)，2022年中國美容行業(yè)整體市場規(guī)模約為7850億元，同比增長5.8%。

5.2 傳統(tǒng)美容服務競爭現(xiàn)狀

傳統(tǒng)美容服務市場高度分散，CR5（市場前五大企業(yè)集中度）合計不足1.0%。以日常面部與身體服務為主，受限于產品與服務標準化、資金門檻與人才短缺等問題。例如，美麗田園以9.11億收入和0.2%的市占率位居市場份額第一。

5.3 醫(yī)療美容行業(yè)競爭分析

醫(yī)療美容市場占比快速提升，2022年市場規(guī)模占比約為18.1%。政策規(guī)范和市場需求推動醫(yī)療美容行業(yè)向更高質量與標準發(fā)展。大型連鎖機構通過技術優(yōu)勢、品牌知名度快速擴張，實現(xiàn)行業(yè)整合。

5.4 品牌動態(tài)與市場趨勢

品牌動態(tài)顯示，隨著居民收入和審美意識的提高，消費者對美容服務的需求趨向專業(yè)化和細分化?？萍济廊莩蔀橹匾l(fā)展方向，輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模持續(xù)增長，2023年預計達到3105萬人。國產品牌如珀萊雅、薇諾娜等市場份額逐步提升，顯示出國產護膚品牌的崛起速度加快。

5.5 市場競爭策略

領先企業(yè)通過市場整合、專業(yè)化服務、綜合化發(fā)展等策略來增強競爭力。例如，通過兼并、合作形式拓展服務內容，從單一品類業(yè)務轉向綜合服務企業(yè)，以滿足不同客戶需求，提供一體化服務。

6. 法規(guī)政策與行業(yè)標準

6.1 行業(yè)標準概述

美容行業(yè)作為服務行業(yè)的重要組成部分，其服務標準直接影響消費者的體驗和行業(yè)的健康發(fā)展。中國美容行業(yè)擁有一系列行業(yè)標準，旨在規(guī)范服務流程、提升服務質量。

6.1.1 國家標準

標準號SB/T 10437-2007《美容美發(fā)行業(yè)經營管理技術規(guī)范》由商務部歸口并實施，涵蓋美容院、美發(fā)廳等經營機構，確保服務的標準化和規(guī)范化。

6.1.2 地方標準

各地方根據(jù)國家標準和地區(qū)特點，制定了相應的地方標準，以適應不同地區(qū)的美容服務需求。

6.2 法規(guī)政策

美容行業(yè)的法規(guī)政策主要集中在保障消費者權益、規(guī)范行業(yè)經營行為、提高行業(yè)服務質量等方面。

6.2.1 市場監(jiān)管

依據(jù)《國務院辦公廳關于深入推進跨部門綜合監(jiān)管的指導意見》（國辦發(fā)〔2023〕1號），加強了對醫(yī)療美容行業(yè)的監(jiān)管，確保市場秩序和消費者安全。

6.2.2 行業(yè)準入

醫(yī)療美容服務需取得《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》或“診所備案憑證”，未經許可不得開展醫(yī)療美容服務。

6.2.3 信息共享

加強了市場監(jiān)管部門與衛(wèi)生健康行政部門之間的信息共享，以促進醫(yī)療美容機構的合法經營和有效監(jiān)管。

6.3 行業(yè)自律與監(jiān)管

行業(yè)自律與監(jiān)管是保障美容行業(yè)健康發(fā)展的重要手段。

6.3.1 行業(yè)組織作用

行業(yè)組織如中國美發(fā)美容協(xié)會等在規(guī)范行業(yè)行為、實施行業(yè)自律方面發(fā)揮著重要作用。

6.3.2 自律與監(jiān)管結合

通過行業(yè)自律與政府監(jiān)管的結合，形成了對美容行業(yè)更為全面和有效的監(jiān)管體系。

6.3.3 社會監(jiān)督

鼓勵社會公眾參與監(jiān)督，通過投訴舉報等方式，共同維護美容行業(yè)的市場秩序。

7. 投資與融資情況

7.1 投資規(guī)模與趨勢

近年來，隨著美容行業(yè)市場的快速擴張，投資規(guī)模呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2022年中國醫(yī)療美容行業(yè)投融資事件數(shù)量為18起，涉及金額高達9.56億元人民幣。這一數(shù)據(jù)反映出資本市場對美容行業(yè)的高度關注和信心。

7.2 融資輪次與金額

從融資輪次來看，中國醫(yī)療美容行業(yè)的融資活動主要集中在早期階段，大部分融資事件發(fā)生在A輪及以前，占比超過68%。C輪后的融資相對較少，且以戰(zhàn)略投資為主。2018年和2021年是單筆融資金額較高的年份，分別達到5億元以上，而2021年單筆融資金額最高，達到了7億元。

7.3 投資熱點與區(qū)域分布

投資熱點方面，醫(yī)美原料和醫(yī)美服務平臺成為主要的投資領域。從2019至2022年的融資企業(yè)主營產品分析來看，投資焦點從醫(yī)美服務平臺和醫(yī)美機構逐漸轉移到醫(yī)美原料或器械。區(qū)域分布上，北京、上海和廣東成為醫(yī)美行業(yè)投融資活動最為集中的地區(qū)，累計投融資事件數(shù)量分別達到54起、29起和21起。

7.4 投資者類型與策略

醫(yī)療美容行業(yè)的投資者主要分為投資類企業(yè)和實業(yè)類企業(yè)。投資類企業(yè)如高樟資本、IDG資本、深創(chuàng)投等，而實業(yè)類投資主體包括新氧和阿里巴巴等。這些投資者通過資本運作，加速了醫(yī)美行業(yè)的整合與發(fā)展。

7.5 兼并重組情況

在醫(yī)美行業(yè)的兼并重組方面，一些企業(yè)通過收購、品牌授權或為小型醫(yī)美機構提供咨詢服務來拓展業(yè)務，如朗姿股份收購整形醫(yī)院標的，新氧收購奇致激光等。這些兼并重組事件有助于企業(yè)在行業(yè)中建立更強大的競爭地位，并實現(xiàn)產業(yè)鏈的縱向延伸。