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《中國(guó)美容行業(yè)2024年市場(chǎng)分析報(bào)告》

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月01日 17:14

1. 行業(yè)概況

美容行業(yè)是一個(gè)與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的服務(wù)行業(yè)，它涵蓋了護(hù)膚、化妝、美發(fā)、美甲、整形、微整形等多個(gè)領(lǐng)域。隨著居民生活水平的提高和審美觀念的轉(zhuǎn)變，美容行業(yè)逐漸形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

1.1 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024年中國(guó)生活美容及輕醫(yī)美市場(chǎng)研究報(bào)告》，2023年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2804.0億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3816.0億元。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)反映了中國(guó)美容行業(yè)的快速發(fā)展和巨大市場(chǎng)潛力。

1.2 用戶(hù)規(guī)模與消費(fèi)特征

2017-2023年間，中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2023年用戶(hù)規(guī)模達(dá)2354萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)3105萬(wàn)人。用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)表明中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)。

1.3 科技美容的發(fā)展趨勢(shì)

科技美容將成為美容行業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向。隨著科技的進(jìn)步，越來(lái)越多的美容服務(wù)開(kāi)始融合高科技元素，如利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行皮膚分析和個(gè)性化護(hù)膚方案的制定。

1.4 行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)

美容行業(yè)可以細(xì)分為生活美容和醫(yī)學(xué)美容兩大類(lèi)。生活美容包括使用化妝品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段進(jìn)行的皮膚護(hù)理、按摩等服務(wù)；醫(yī)學(xué)美容則涉及具有侵入性的醫(yī)療美容服務(wù)，如整形手術(shù)等。

1.5 國(guó)產(chǎn)品牌的崛起

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”及平價(jià)路線迅速增長(zhǎng)，初步具備與國(guó)際品牌抗衡的規(guī)模。國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)研發(fā)與成果轉(zhuǎn)換層面的進(jìn)步，為消費(fèi)者提供了更多選擇。

1.6 行業(yè)監(jiān)管與規(guī)范化

隨著行業(yè)的發(fā)展，國(guó)家對(duì)美容行業(yè)的監(jiān)管力度也在不斷加大，出臺(tái)了一系列政策法規(guī)，以規(guī)范市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)行業(yè)的健康有序發(fā)展。

2. 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

2.1 市場(chǎng)規(guī)模概述

中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024年中國(guó)生活美容及輕醫(yī)美市場(chǎng)研究報(bào)告》，2023年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2804.0億元，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3816.0億元。這一增長(zhǎng)得益于居民生活水平的提高和審美觀念的轉(zhuǎn)變，美容行業(yè)服務(wù)范圍從基礎(chǔ)的護(hù)膚、化妝擴(kuò)展到整形、微整形等，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

2.2 增長(zhǎng)趨勢(shì)分析

護(hù)膚品市場(chǎng)：2025年護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到3186億元，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌通過(guò)加快研發(fā)布局，強(qiáng)化核心原料的開(kāi)發(fā)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

化妝品市場(chǎng)：2023年化妝品市場(chǎng)規(guī)模為5169.0億元，預(yù)計(jì)2025年將增至5791.0億元，年均增長(zhǎng)率保持在6.4%左右。國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，受到國(guó)民可支配收入提升和審美意識(shí)增強(qiáng)的推動(dòng)。

個(gè)人洗護(hù)市場(chǎng)：2023年投融資金額達(dá)到1.06億元，市場(chǎng)關(guān)注度集中在頭皮護(hù)理等細(xì)分領(lǐng)域，個(gè)護(hù)產(chǎn)品出海東南亞成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

醫(yī)美器械市場(chǎng)：2023年市場(chǎng)規(guī)模為774.8億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)成千億級(jí)規(guī)模，年均增長(zhǎng)率達(dá)到20.5%，顯示出醫(yī)美器械行業(yè)的快速增長(zhǎng)。

2.3 影響因素探討

消費(fèi)者意識(shí)提升：隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求和健康意識(shí)的提高，對(duì)美容產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平：國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)為美容行業(yè)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，增加了居民的可支配收入，進(jìn)而推動(dòng)了美容消費(fèi)。

技術(shù)進(jìn)步：科技美容的興起，如人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，為美容行業(yè)帶來(lái)了新的服務(wù)模式和消費(fèi)體驗(yàn)。

政策支持：國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)，如加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管，促進(jìn)了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，為市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)提供了政策保障。

2.4 未來(lái)預(yù)測(cè)

預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)美容行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，特別是在科技美容、醫(yī)美器械和化妝品市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分和個(gè)性化需求的增加，美容行業(yè)將呈現(xiàn)出更加多元化和專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)外品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)品牌有望通過(guò)創(chuàng)新和差異化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)突破。

3. 消費(fèi)者行為與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素

3.1 消費(fèi)者行為分析

消費(fèi)者行為在美容行業(yè)中起著至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，隨著居民收入水平的提高和審美觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)美容服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng)。根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024年中國(guó)生活美容及輕醫(yī)美市場(chǎng)研究報(bào)告》，2023年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2804.0億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3816.0億元。

消費(fèi)意識(shí)：消費(fèi)者對(duì)美的追求逐漸從單一的外表轉(zhuǎn)向全面的健康和自我形象管理，這推動(dòng)了美容行業(yè)服務(wù)范圍的擴(kuò)大，從基礎(chǔ)的護(hù)膚、化妝到整形、微整形等。

消費(fèi)升級(jí)：隨著生活水平的提高，消費(fèi)者愿意為高質(zhì)量的美容服務(wù)支付更多，這促使美容服務(wù)向高端化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

3.2 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素

美容行業(yè)的快速發(fā)展受到多種因素的驅(qū)動(dòng)，其中包括：

經(jīng)濟(jì)發(fā)展：國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)為美容行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。隨著人均可支配收入的增加，消費(fèi)者有更多的資金用于個(gè)人護(hù)理和美容服務(wù)。

技術(shù)進(jìn)步：科技創(chuàng)新為美容行業(yè)帶來(lái)了新的服務(wù)項(xiàng)目和產(chǎn)品，如科技美容、輕醫(yī)美等，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)美容效果和安全性的更高要求。

社會(huì)文化因素：社會(huì)對(duì)美的追求和審美標(biāo)準(zhǔn)的提升，以及媒體和社交平臺(tái)對(duì)美容話題的廣泛討論，都在一定程度上推動(dòng)了美容行業(yè)的發(fā)展。

人口結(jié)構(gòu)變化：隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，抗衰老成為美容行業(yè)的一個(gè)重要分支，針對(duì)中老年人群的美容服務(wù)需求日益增長(zhǎng)。

3.3 消費(fèi)者畫(huà)像與行為趨勢(shì)

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的深入分析，可以發(fā)現(xiàn)以下行為趨勢(shì)：

年輕消費(fèi)群體：年輕一代消費(fèi)者更加注重個(gè)性化和體驗(yàn)式的美容服務(wù)，他們更傾向于通過(guò)線上平臺(tái)了解和選擇美容服務(wù)。

信息獲取渠道：消費(fèi)者越來(lái)越多地通過(guò)社交媒體、KOL推薦和網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)來(lái)獲取美容服務(wù)信息，這影響了他們的消費(fèi)決策。

健康意識(shí)提升：消費(fèi)者對(duì)美容產(chǎn)品的成分和安全性越來(lái)越關(guān)注，天然、無(wú)害的產(chǎn)品更受歡迎。

科技美容接受度：隨著科技的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意嘗試使用科技美容產(chǎn)品和治療方法，如激光護(hù)膚、微針治療等。

4. 服務(wù)范圍與行業(yè)細(xì)分

4.1 服務(wù)范圍概述

美容行業(yè)的服務(wù)范圍廣泛，涵蓋了從基礎(chǔ)的皮膚護(hù)理、化妝造型到更為專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療美容和整形手術(shù)等多個(gè)層面。

基礎(chǔ)護(hù)理：包括日常的皮膚清潔、保濕、防曬等基礎(chǔ)護(hù)膚服務(wù)，以及使用化妝品進(jìn)行面部和身體化妝的服務(wù)。

專(zhuān)業(yè)美容：如SPA、按摩、美甲、美發(fā)、紋繡等，提供更為專(zhuān)業(yè)的身體和頭發(fā)護(hù)理服務(wù)。

醫(yī)療美容：涉及微整形、激光美容、注射美容等輕醫(yī)美服務(wù)，以及整形手術(shù)等更為深入的美容治療。

4.2 行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)

隨著市場(chǎng)需求的不斷細(xì)化，美容行業(yè)可進(jìn)一步劃分為多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者群體的需求。

護(hù)膚品市場(chǎng)：專(zhuān)注于研發(fā)和銷(xiāo)售各類(lèi)面部及身體護(hù)理產(chǎn)品，包括面霜、精華、面膜等。

彩妝市場(chǎng)：提供多樣化的彩妝產(chǎn)品，如口紅、眼影、粉底等，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的化妝需求。

美容儀器市場(chǎng)：隨著科技的發(fā)展，美容儀器如潔面儀、導(dǎo)入儀、激光美容儀等越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎。

醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)：提供專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療美容服務(wù)，包括但不限于微整形、皮膚治療、整形手術(shù)等。

男士美容市場(chǎng)：近年來(lái)，男性對(duì)美容護(hù)理的需求日益增長(zhǎng)，形成了一個(gè)具有潛力的細(xì)分市場(chǎng)。

4.3 服務(wù)范圍的拓展與創(chuàng)新

美容行業(yè)的服務(wù)范圍在不斷拓展，新興服務(wù)和創(chuàng)新技術(shù)為行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

科技美容：利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)提升美容服務(wù)的個(gè)性化和智能化水平。

綠色環(huán)保：注重使用天然、無(wú)害的美容產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

定制化服務(wù)：根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)人需求，提供定制化的美容方案和產(chǎn)品。

在線美容服務(wù)：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供咨詢(xún)、預(yù)約、遠(yuǎn)程教育等服務(wù)，拓寬服務(wù)渠道。

5. 競(jìng)爭(zhēng)格局與品牌動(dòng)態(tài)

5.1 競(jìng)爭(zhēng)格局概述

中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)參與者眾多，包括傳統(tǒng)美容院、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、以及新興的線上美容服務(wù)平臺(tái)等。市場(chǎng)規(guī)模龐大，根據(jù)智研咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)美容行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模約為7850億元，同比增長(zhǎng)5.8%。

5.2 傳統(tǒng)美容服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

傳統(tǒng)美容服務(wù)市場(chǎng)高度分散，CR5（市場(chǎng)前五大企業(yè)集中度）合計(jì)不足1.0%。以日常面部與身體服務(wù)為主，受限于產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、資金門(mén)檻與人才短缺等問(wèn)題。例如，美麗田園以9.11億收入和0.2%的市占率位居市場(chǎng)份額第一。

5.3 醫(yī)療美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

醫(yī)療美容市場(chǎng)占比快速提升，2022年市場(chǎng)規(guī)模占比約為18.1%。政策規(guī)范和市場(chǎng)需求推動(dòng)醫(yī)療美容行業(yè)向更高質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。大型連鎖機(jī)構(gòu)通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌知名度快速擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)行業(yè)整合。

5.4 品牌動(dòng)態(tài)與市場(chǎng)趨勢(shì)

品牌動(dòng)態(tài)顯示，隨著居民收入和審美意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)美容服務(wù)的需求趨向?qū)I(yè)化和細(xì)分化?？萍济廊莩蔀橹匾l(fā)展方向，輕醫(yī)美市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2023年預(yù)計(jì)達(dá)到3105萬(wàn)人。國(guó)產(chǎn)品牌如珀萊雅、薇諾娜等市場(chǎng)份額逐步提升，顯示出國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌的崛起速度加快。

5.5 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

領(lǐng)先企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)整合、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、綜合化發(fā)展等策略來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，通過(guò)兼并、合作形式拓展服務(wù)內(nèi)容，從單一品類(lèi)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向綜合服務(wù)企業(yè)，以滿(mǎn)足不同客戶(hù)需求，提供一體化服務(wù)。

6. 法規(guī)政策與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

6.1 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)概述

美容行業(yè)作為服務(wù)行業(yè)的重要組成部分，其服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)直接影響消費(fèi)者的體驗(yàn)和行業(yè)的健康發(fā)展。中國(guó)美容行業(yè)擁有一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，旨在規(guī)范服務(wù)流程、提升服務(wù)質(zhì)量。

6.1.1 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)號(hào)SB/T 10437-2007《美容美發(fā)行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)規(guī)范》由商務(wù)部歸口并實(shí)施，涵蓋美容院、美發(fā)廳等經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，確保服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。

6.1.2 地方標(biāo)準(zhǔn)

各地方根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和地區(qū)特點(diǎn)，制定了相應(yīng)的地方標(biāo)準(zhǔn)，以適應(yīng)不同地區(qū)的美容服務(wù)需求。

6.2 法規(guī)政策

美容行業(yè)的法規(guī)政策主要集中在保障消費(fèi)者權(quán)益、規(guī)范行業(yè)經(jīng)營(yíng)行為、提高行業(yè)服務(wù)質(zhì)量等方面。

6.2.1 市場(chǎng)監(jiān)管

依據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于深入推進(jìn)跨部門(mén)綜合監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2023〕1號(hào)），加強(qiáng)了對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)的監(jiān)管，確保市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者安全。

6.2.2 行業(yè)準(zhǔn)入

醫(yī)療美容服務(wù)需取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》或“診所備案憑證”，未經(jīng)許可不得開(kāi)展醫(yī)療美容服務(wù)。

6.2.3 信息共享

加強(qiáng)了市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)與衛(wèi)生健康行政部門(mén)之間的信息共享，以促進(jìn)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的合法經(jīng)營(yíng)和有效監(jiān)管。

6.3 行業(yè)自律與監(jiān)管

行業(yè)自律與監(jiān)管是保障美容行業(yè)健康發(fā)展的重要手段。

6.3.1 行業(yè)組織作用

行業(yè)組織如中國(guó)美發(fā)美容協(xié)會(huì)等在規(guī)范行業(yè)行為、實(shí)施行業(yè)自律方面發(fā)揮著重要作用。

6.3.2 自律與監(jiān)管結(jié)合

通過(guò)行業(yè)自律與政府監(jiān)管的結(jié)合，形成了對(duì)美容行業(yè)更為全面和有效的監(jiān)管體系。

6.3.3 社會(huì)監(jiān)督

鼓勵(lì)社會(huì)公眾參與監(jiān)督，通過(guò)投訴舉報(bào)等方式，共同維護(hù)美容行業(yè)的市場(chǎng)秩序。

7. 投資與融資情況

7.1 投資規(guī)模與趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著美容行業(yè)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，投資規(guī)模呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)投融資事件數(shù)量為18起，涉及金額高達(dá)9.56億元人民幣。這一數(shù)據(jù)反映出資本市場(chǎng)對(duì)美容行業(yè)的高度關(guān)注和信心。

7.2 融資輪次與金額

從融資輪次來(lái)看，中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)的融資活動(dòng)主要集中在早期階段，大部分融資事件發(fā)生在A輪及以前，占比超過(guò)68%。C輪后的融資相對(duì)較少，且以戰(zhàn)略投資為主。2018年和2021年是單筆融資金額較高的年份，分別達(dá)到5億元以上，而2021年單筆融資金額最高，達(dá)到了7億元。

7.3 投資熱點(diǎn)與區(qū)域分布

投資熱點(diǎn)方面，醫(yī)美原料和醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)成為主要的投資領(lǐng)域。從2019至2022年的融資企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品分析來(lái)看，投資焦點(diǎn)從醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)和醫(yī)美機(jī)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)移到醫(yī)美原料或器械。區(qū)域分布上，北京、上海和廣東成為醫(yī)美行業(yè)投融資活動(dòng)最為集中的地區(qū)，累計(jì)投融資事件數(shù)量分別達(dá)到54起、29起和21起。

7.4 投資者類(lèi)型與策略

醫(yī)療美容行業(yè)的投資者主要分為投資類(lèi)企業(yè)和實(shí)業(yè)類(lèi)企業(yè)。投資類(lèi)企業(yè)如高樟資本、IDG資本、深創(chuàng)投等，而實(shí)業(yè)類(lèi)投資主體包括新氧和阿里巴巴等。這些投資者通過(guò)資本運(yùn)作，加速了醫(yī)美行業(yè)的整合與發(fā)展。

7.5 兼并重組情況

在醫(yī)美行業(yè)的兼并重組方面，一些企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、品牌授權(quán)或?yàn)樾⌒歪t(yī)美機(jī)構(gòu)提供咨詢(xún)服務(wù)來(lái)拓展業(yè)務(wù)，如朗姿股份收購(gòu)整形醫(yī)院標(biāo)的，新氧收購(gòu)奇致激光等。這些兼并重組事件有助于企業(yè)在行業(yè)中建立更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)地位，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸。