11月1日，2020京東11.11全球熱愛季迎來開門紅。據京東超市銷售數據顯示，開門紅10分鐘，京東超市整體成交額同比增長超700％。輕食減脂、高端有機、新興品類和C2M（反向定制）產品成為了今年11.11消費者關注和選購的主要消費趨勢。作為線上線下領先的商超代表，京東超市再次成為消費者11.11購物消費的主場。

“打工人”關注輕食有機產品 民生必需品仍是家庭型消費首選

今年以來，健康養(yǎng)生成了“打工人”們核心關注詞之一，不僅在強身健體方面投入了更多的時間和精力，在飲食上也更注重減脂輕食和有機健康類產品。11月1日京東11.11開場10分鐘內，健康輕食品類的蛋白棒成交額同比增長15倍，代餐奶昔成交額同比增長20倍，黑巧克力、黑咖啡成交額同比增長18倍，有機奶成交額同比增長8倍。

民生必需品依然是“家庭型”消費經濟的核心代表，這也在京東11.11開門紅中展現無遺。京東11.11開門紅前5分鐘內，糧油米面整體成交額同比增長16倍，飲用水成交額同比增長13倍，牛奶整體成交額同比增長12倍，嬰幼兒奶粉、紙尿褲成交額同比增長11倍；洗衣凝珠、留香珠成交額同比去年增長25倍，洗發(fā)水成交額同比增長15倍。

品質消費已是主流消費趨勢 電商服務滲透日常生活

疫情之后，消費者更注重品質生活，電商平臺也不斷迎合消費需求的變化，推出備受消費者認可的高品質商品及服務。11月1日京東11.11開門紅10分鐘內，超高端嬰幼兒奶粉成交額同比增長5倍，中高端白酒成交額同比增長5倍，精釀啤酒成交額同比增長6倍，高端沐浴露成交額同比增長8倍，高端褲型衛(wèi)生巾成交額同比增長11倍，進口寵物食品成交額同比增長22倍，智能寵物用品成交額同比增長31倍，高端潮流玩具成交額同比增長30倍，鋼琴類等鍵盤樂器成交額同比增長10倍。

除此之外，京東超市在今年11.11期間限時推出的買貴就賠“價保30天”的服務，也讓消費者們在購物消費時不再熬夜等降價，更合理地安排自己的生活時間。

新興品類成年輕人群主要消費對象 反向定制產品備受歡迎

隨著消費人群的年輕化，新興品類正成為95后、00后的優(yōu)選。據京東超市銷售數據顯示，開門紅10分鐘內，自熱米飯成交額同比增長8倍，兒童零食成交額同比增長20倍，口腔噴霧成交額同比增長29倍，洗臉巾成交額同比增長11倍，果酒成交額同比增長33倍，STEAM教玩具成交額同比增長21倍。

全渠道零售時代下，品牌與電商平臺在大數據方面的合作愈加緊密，國內外知名品牌紛紛借助京東超市大數據推出C2M（反向定制）新品。京東超市開門紅10分鐘內，京東超市C2M產品王茅酒成交額同比增長3倍，魯花6.18升京東定制款花生油成交額同比增長18倍，護舒寶液體衛(wèi)生巾敏感肌系列同比增長22倍，葡萄酒長城特選系列成交額同比增長3倍。

今年11.11，京東超市與老字號品牌頻頻互動，推動新國潮消費趨勢，京東超市也成為老字號品牌成長的重要發(fā)展引擎。11月1日開門紅前10分鐘，老字號杏花樓成交額是去年同期4.6倍，清真食品“老牌子”月盛齋是去年同期4.7倍。京東大數據顯示，今年以來，已經有100個老字號品牌在京東超市實現成交額同比增長100%，50個老字號品牌實現成交額同比增長200%，30個老字號品牌實現成交額同比超300%，有20個老字號品牌實現成交額超1億。

今年京東11.11全球熱愛季為期22天，為消費者帶來超2億件5折商品、超3億件新品，將通過預售、頭號京貼、雙百億計劃、新品、直播、互動玩法等“10大招式”，構建“低價好物”、“簡單快樂”、“放心購買”三大主場。

作為線上線下領先的商超代表，京東超市攜手國內外快消品牌共同為消費者打造年度最大的狂歡盛宴，全力滿足消費者對美好生活的向往與追求，“買貴就賠”、“不愛吃就退”等極致服務升級為30天有效期，等你體驗！11.11主場在京東。京東超市等你來逛！

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