11月1日，2020京東11.11全球熱愛季迎來開門紅。據(jù)京東超市銷售數(shù)據(jù)顯示，開門紅10分鐘，京東超市整體成交額同比增長超700％。輕食減脂、高端有機(jī)、新興品類和C2M（反向定制）產(chǎn)品成為了今年11.11消費(fèi)者關(guān)注和選購的主要消費(fèi)趨勢。作為線上線下領(lǐng)先的商超代表，京東超市再次成為消費(fèi)者11.11購物消費(fèi)的主場。

“打工人”關(guān)注輕食有機(jī)產(chǎn)品 民生必需品仍是家庭型消費(fèi)首選

今年以來，健康養(yǎng)生成了“打工人”們核心關(guān)注詞之一，不僅在強(qiáng)身健體方面投入了更多的時間和精力，在飲食上也更注重減脂輕食和有機(jī)健康類產(chǎn)品。11月1日京東11.11開場10分鐘內(nèi)，健康輕食品類的蛋白棒成交額同比增長15倍，代餐奶昔成交額同比增長20倍，黑巧克力、黑咖啡成交額同比增長18倍，有機(jī)奶成交額同比增長8倍。

民生必需品依然是“家庭型”消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的核心代表，這也在京東11.11開門紅中展現(xiàn)無遺。京東11.11開門紅前5分鐘內(nèi)，糧油米面整體成交額同比增長16倍，飲用水成交額同比增長13倍，牛奶整體成交額同比增長12倍，嬰幼兒奶粉、紙尿褲成交額同比增長11倍；洗衣凝珠、留香珠成交額同比去年增長25倍，洗發(fā)水成交額同比增長15倍。

品質(zhì)消費(fèi)已是主流消費(fèi)趨勢 電商服務(wù)滲透日常生活

疫情之后，消費(fèi)者更注重品質(zhì)生活，電商平臺也不斷迎合消費(fèi)需求的變化，推出備受消費(fèi)者認(rèn)可的高品質(zhì)商品及服務(wù)。11月1日京東11.11開門紅10分鐘內(nèi)，超高端嬰幼兒奶粉成交額同比增長5倍，中高端白酒成交額同比增長5倍，精釀啤酒成交額同比增長6倍，高端沐浴露成交額同比增長8倍，高端褲型衛(wèi)生巾成交額同比增長11倍，進(jìn)口寵物食品成交額同比增長22倍，智能寵物用品成交額同比增長31倍，高端潮流玩具成交額同比增長30倍，鋼琴類等鍵盤樂器成交額同比增長10倍。

除此之外，京東超市在今年11.11期間限時推出的買貴就賠“價保30天”的服務(wù)，也讓消費(fèi)者們在購物消費(fèi)時不再熬夜等降價，更合理地安排自己的生活時間。

新興品類成年輕人群主要消費(fèi)對象 反向定制產(chǎn)品備受歡迎

隨著消費(fèi)人群的年輕化，新興品類正成為95后、00后的優(yōu)選。據(jù)京東超市銷售數(shù)據(jù)顯示，開門紅10分鐘內(nèi)，自熱米飯成交額同比增長8倍，兒童零食成交額同比增長20倍，口腔噴霧成交額同比增長29倍，洗臉巾成交額同比增長11倍，果酒成交額同比增長33倍，STEAM教玩具成交額同比增長21倍。

全渠道零售時代下，品牌與電商平臺在大數(shù)據(jù)方面的合作愈加緊密，國內(nèi)外知名品牌紛紛借助京東超市大數(shù)據(jù)推出C2M（反向定制）新品。京東超市開門紅10分鐘內(nèi)，京東超市C2M產(chǎn)品王茅酒成交額同比增長3倍，魯花6.18升京東定制款花生油成交額同比增長18倍，護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾敏感肌系列同比增長22倍，葡萄酒長城特選系列成交額同比增長3倍。

今年11.11，京東超市與老字號品牌頻頻互動，推動新國潮消費(fèi)趨勢，京東超市也成為老字號品牌成長的重要發(fā)展引擎。11月1日開門紅前10分鐘，老字號杏花樓成交額是去年同期4.6倍，清真食品“老牌子”月盛齋是去年同期4.7倍。京東大數(shù)據(jù)顯示，今年以來，已經(jīng)有100個老字號品牌在京東超市實(shí)現(xiàn)成交額同比增長100%，50個老字號品牌實(shí)現(xiàn)成交額同比增長200%，30個老字號品牌實(shí)現(xiàn)成交額同比超300%，有20個老字號品牌實(shí)現(xiàn)成交額超1億。

今年京東11.11全球熱愛季為期22天，為消費(fèi)者帶來超2億件5折商品、超3億件新品，將通過預(yù)售、頭號京貼、雙百億計(jì)劃、新品、直播、互動玩法等“10大招式”，構(gòu)建“低價好物”、“簡單快樂”、“放心購買”三大主場。

作為線上線下領(lǐng)先的商超代表，京東超市攜手國內(nèi)外快消品牌共同為消費(fèi)者打造年度最大的狂歡盛宴，全力滿足消費(fèi)者對美好生活的向往與追求，“買貴就賠”、“不愛吃就退”等極致服務(wù)升級為30天有效期，等你體驗(yàn)！11.11主場在京東。京東超市等你來逛！

相關(guān)知識

京東2023年度消費(fèi)觀察：健康消費(fèi)呈“主動健康”趨勢：從產(chǎn)品到服務(wù)，從個人到全家
京東采銷直播成功“破圈” 京東健康11.11直播專場讓利超千萬元
有機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)潛力大
有機(jī)奶成健康消費(fèi)追求
京東《2021健康減脂消費(fèi)趨勢報(bào)告》：“經(jīng)適型減脂”成潮流
健身消費(fèi)添彩健康生活（消費(fèi)視窗·加快培育新型消費(fèi)②）
我國有機(jī)食品消費(fèi)市場正以每年25%的速度增長——有機(jī)食品持續(xù)走熱
到2025年，綠色低碳產(chǎn)品市場占有率大幅提升——綠色消費(fèi)加快邁向主流
動機(jī)、生活方式和消費(fèi)實(shí)踐的確立——對有機(jī)食品消費(fèi)的探究
釋放兒童消費(fèi)市場更大潛力——提升產(chǎn)品質(zhì)量 增加優(yōu)質(zhì)供給

網(wǎng)址: 京東超市11.11開門紅 健康有機(jī)、品質(zhì)消費(fèi)仍是大眾消費(fèi)主流 http://www.u1s5d6.cn/newsview194056.html