當“熬夜”、“禿頭”、“深夜EMO”成為困擾年輕人的“三大謎題”,其背后的“恐病”焦慮也開始加劇?！?022年輕人恐病報告》顯示,有90.58%的年輕人認為自己亞健康,有56%的年輕人有近視和干眼癥等眼部問題,其次是失眠和脫發(fā)。

　　眼下隨著雙11落下帷幕,相關電商數(shù)據(jù)顯示,從吃到用的養(yǎng)生類產品熱度與銷量都在增加:開場20分鐘,營養(yǎng)保健品類成交額破億;燕窩、艾灸儀、頸部按摩儀、泡腳桶等健康產品登上熱榜;部分產品預售金額實現(xiàn)同比600%、1400%的大幅增長……

　　后疫情時代,健康保健相關產品市場需求的增長提速。而拉動養(yǎng)生消費狂潮的已不再是中老年人,熬夜久坐、壓力大的年輕人開始扛起養(yǎng)生產品的消費大旗。

　　他們一邊熬夜內卷沖擊OKR,一邊在購物車廣囤保健品,積極擁抱養(yǎng)生品帶來的安慰感。懷揣著哪怕有一分效果也得試試的心態(tài),健康消費已成為當下年輕人的新“剛需”。

　　年輕人提前扛“養(yǎng)生大旗” 保健品企業(yè)跑步入場

　　由于工作和生活壓力越來越大,年輕人“求生欲”持續(xù)提升,甚至開啟“朋克養(yǎng)生”模式,一邊熬夜消耗,一邊靠養(yǎng)生“回血”。

　　某電商數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)上熱銷的養(yǎng)生功能產品如開袋即食功能性食品、睡眠儀、生發(fā)儀、沖牙器、酵素機等,其主力消費人群都是90、00后。今年雙11第一波開售時,健康消費品開場首小時就迎來銷售高峰,血糖用品、祛疤產品、養(yǎng)生茶等品類均迎來三位數(shù)高增長。

　　晶晶是雙十一“囤貨大軍”的一員。22歲剛畢業(yè)的她目前就職于廣州一家化妝品公司,熬夜加班是常態(tài),但還得注意維護每日好形象。曾經(jīng)一天喝4杯奶茶都不在話下的她,如今把養(yǎng)生茶當做了每日“特貢”,借助養(yǎng)生茶補氣回血,美容養(yǎng)顏。什么玫瑰薏仁茶、菊花明目茶、雪梨枇杷茶,每一款都是自己的“心頭好”,甚至還常在朋友圈安利養(yǎng)生茶品心得。

　　相對晶晶的“炫耀式”養(yǎng)生,阿明的苦惱則有些“難言之隱”。游戲公司就職的他,長期熬夜已有了脫發(fā)癥狀,發(fā)際線后移明顯,于是口服養(yǎng)發(fā)營養(yǎng)保健品、使用養(yǎng)發(fā)液成為他的必備,甚至還偷偷在多家生發(fā)養(yǎng)生館充值了會員。

　　越來越多的年輕人加入到“養(yǎng)生大軍”,“顏值保養(yǎng)”、“囤健康”也刺激著眾多養(yǎng)生保健類企業(yè)加速布局。

　　據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,我國保健品相關企業(yè)數(shù)量高達510萬余家,呈逐年穩(wěn)定上漲趨勢;從地域分布來看,山東、廣東、湖南三地相關企業(yè)數(shù)量位居前列,分別擁有63.5萬余家、45.7萬余家和35.7萬余家。其中,集中在2021年注冊新增的相關企業(yè)有94.6萬余家,新增注冊相關企業(yè)增速高達30.5%。

　　值得一提的是,從保健品相關企業(yè)的成立歷程來看,超七成的相關企業(yè)成立于5年內,有限責任公司占比超過30%。其穩(wěn)固發(fā)展的根基,很大部分源于快速崛起的年輕養(yǎng)生新需求。

　　以近幾年調侃熱議的年輕人脫發(fā)問題為例,背后的“禿頭經(jīng)濟”正向著細分賽道不斷延伸。天眼查綜合數(shù)據(jù)顯示,在食療滋補養(yǎng)發(fā)保健品領域,僅僅是黑芝麻丸這一款產品,就有老金磨方、五谷磨房、固本堂、北京同仁堂、廣州白云山等多個品牌入局,最終也捧出了這款備受脫發(fā)青年青睞的網(wǎng)紅產品。

　　面對消費群體的年輕化趨勢,商家也紛紛在產品設計和細分品類上發(fā)力玩創(chuàng)新。除了市面上耳熟能詳?shù)闹ヂ橥?、黃芪片、紅豆薏米芡實茶等傳統(tǒng)營養(yǎng)保健品外,還增添了很多“對癥下藥”的新寵,如抗氧化、防衰老的黑枸杞、魚油等。

　　產品包裝上,新品類也擺脫曾經(jīng)“過度包裝”的重災區(qū),加入更符合年輕審美的潮流元素,瓶體更傾向于輕量化、簡單化,甚至還做成了“零食化”,更易于年輕人隨身攜帶。

　　萬億大藍海 資本領投布局細分賽道

　　居民收入水平和生活質量的提高,年輕人對健康養(yǎng)生生活的訴求凸顯,都成了助推保健營養(yǎng)品市場規(guī)?？焖僭鲩L的動力。

　　《2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察》報告顯示,近年來國內保健營養(yǎng)品消費規(guī)模逐年增長,至2021年已突破 3000億元。而因為保健品行業(yè)兼具食品和藥品二元屬性,范疇正在向“功能性食品”和“嚴肅的保健品”兩端拓展,從廣義保健品角度看,這將會是一個萬億級別的超大藍海。

　　龐大的市場空間吸引著眾多創(chuàng)業(yè)者加入,資質優(yōu)異的保健產品企業(yè)也吸引資本先后入局。

　　據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計,近3年發(fā)生了37起與保健品相關的融資事件。這些投資機構中不乏有紅杉資本、真格基金、京新藥業(yè)、同創(chuàng)偉業(yè)等知名基金與企業(yè),融到資的企業(yè)多分布在保健食品生產或研發(fā)、健康保健、生物技術和制藥、中醫(yī)中藥等多個領域,整體業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異。

　　隨著入局玩家越來越多,市場競爭持續(xù)升級,很多大牌也在把握年輕用戶訴求的基礎上,在產品差異化、經(jīng)營特色化上做足文章。

　　比如,保健品巨頭健合集團就以“全家營養(yǎng)”為概念,布局成人、嬰童和寵物營養(yǎng)三線并進的模式;旗下Swisse斯維詩倡導自然健康生活理念,堅持自然與科技融合,推出多個銷冠級爆品;國貨大牌養(yǎng)生堂則以“天然”為主打,現(xiàn)代營養(yǎng)補充和醫(yī)養(yǎng)系列結合成其特色;湯臣倍健則立足營養(yǎng)膳食補充劑領域,面向眼健康、護肝、益生菌等多個市場推出眾多新功能產品。

　　雖然保健品行業(yè)具有高客單價和高復購率特征,在消費水平提升和養(yǎng)生觀念驅動下催生出千億市場,但隨著消費者專業(yè)保健意識提升,過硬的產品功效才是核心實力。這也倒逼著很多企業(yè)加快轉型步伐,重金投入研發(fā),為構建產品“護城河”積蓄力量。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示,近十年保健品相關的專利研發(fā)數(shù)量逐年上漲,專利信息總量多達33萬余個。專利信息重點集中在發(fā)明、外觀設計和實用新型三個領域。其中,發(fā)明領域的專利信息數(shù)量占比超過一半。

　　生機盎然還是曇花一現(xiàn)?

　　巨大的市場,不僅催生了眾多賺得盆滿缽滿的公司,但同樣也滋生了很多亂象。

　　像有關保健品的屬性、功能范圍、標注內容等,國家都有著嚴格規(guī)定。但市面上仍有不少所謂的“神藥”,利用消費者不清楚國家規(guī)定這一信息的不對稱性,打營銷擦邊球,收取“智商稅”。

　　不過,近年來隨著行業(yè)政策紅利釋放和監(jiān)管力度增強,保健品行業(yè)正日益規(guī)范化,并呈現(xiàn)出良性發(fā)展態(tài)勢。此外,國家為提高全民健康水平,也提出并實行系列新醫(yī)改方案和“健康中國”的健康發(fā)展戰(zhàn)略,隨著“國家隊”入局健康領域并帶來利好,也進一步規(guī)范并加速了行業(yè)發(fā)展進程。

　　對此,天眼查研究院分析認為,未來隨著國家對行業(yè)的監(jiān)管日益完善,將有越來越多有效果的功能產品得以“正名”。而隨著行業(yè)有序后,也能吸引更多的有技術、有實力的企業(yè)進入,加快競爭淘汰過程,最終擁有雄厚科技實力和豐富完善營銷渠道的企業(yè)會成為競爭主力。

　　另外,相對于美國保健品市場50%的滲透率來說,國內的保健食品滲透率和人均消費水平還有著很大的提升空間。天眼查研究院建議,未來養(yǎng)生保健產品商可以多向著服務商方向升級,既可以對重度用戶增強粘性,也有助于自身產品的迭代升級。

　　綜合來看,如今的保健品“新消費”之風已重新刮起,行業(yè)依然是快速增長的增量市場,目前的競爭態(tài)勢也值得投資關注。畢竟在中國,養(yǎng)生保健是門有著千年歷史的生意,在這個行業(yè),不論是新、老品牌,只要洞察到消費者的核心訴求,都有可能再次對行業(yè)進行改寫或重構。

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網(wǎng)址: 年輕人“囤健康”背后：保健品企業(yè)蜂擁 誰將引領養(yǎng)生新浪潮？ http://www.u1s5d6.cn/newsview199569.html