漸漸恢復(fù)往日生機(jī)和繁忙，回到正軌生活的你，是否還注重健康呢？經(jīng)過(guò)這次你是否有重新審視自己的家居環(huán)境和生活狀態(tài)？有考慮為了健康升級(jí)家居環(huán)境嗎？PChouse在全網(wǎng)進(jìn)行用戶大調(diào)研，調(diào)研消費(fèi)者對(duì)于廚衛(wèi)健康升級(jí)的意向和趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)9成的用戶對(duì)于廚衛(wèi)環(huán)境的健康升級(jí)高度關(guān)注，有迫切的升級(jí)需求。

一、人群畫(huà)像：9成用戶高度關(guān)注健康生活

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的居家生活，9成被調(diào)研用戶表示對(duì)健康和家居生活的關(guān)注度明顯提高。關(guān)注廚衛(wèi)健康生活的人群中，居住在一線城市的人群關(guān)注度最高，達(dá)到61.18%。關(guān)注人群中，其中已婚人士占比7成，相比單身人群更加注重廚衛(wèi)健康。從年齡分布來(lái)看，8090后是健康生活的主要關(guān)注者，占關(guān)注人群的85.57%。從收入分布看，8090后有追求品質(zhì)生活的經(jīng)濟(jì)條件，購(gòu)買潛力大。

二、廚房使用頻率：90后開(kāi)始被迫營(yíng)業(yè)下廚房

由于疫情期間飲食門店的停業(yè)，消費(fèi)者只能在家解決餐飲問(wèn)題。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廚房面積越大，使用頻率也越高。8成被調(diào)研用戶表示，疫情期間廚房的使用頻率提高，每周使用廚房16次以上的被調(diào)研用戶達(dá)38.82%。70/80/90后里，隨著年齡的增長(zhǎng)，廚房的使用頻率逐步提高。年輕的90后群體每天至少在廚房完成1頓飯。

三、廚房和健康：7成人認(rèn)為廚房影響健康 4成人更注重消毒

在廚房產(chǎn)品和健康的關(guān)系度上，71.76%成被調(diào)研用戶認(rèn)為廚房電器會(huì)影響身體健康。日常使用的電器除冰箱油煙機(jī)外，消毒柜成為使用率最高的電器產(chǎn)品之一。因?yàn)橐咔榈挠绊懀?成被調(diào)研用戶表示會(huì)更加注重消毒工作。

四、廚房升級(jí)預(yù)算：80后的升級(jí)預(yù)算最高 

5成被調(diào)研用戶對(duì)自家廚房電器的使用滿意度僅為一般，有79.99%被調(diào)研用戶考慮升級(jí)廚電，從而改善廚房健康環(huán)境。

產(chǎn)品升級(jí)消費(fèi)預(yù)算上，普遍被調(diào)研用戶的預(yù)算偏低，偏好購(gòu)置千元下的產(chǎn)品。從年齡分布上看，80后的消費(fèi)實(shí)力最強(qiáng)，升級(jí)預(yù)算5000元以上的被調(diào)研用戶75.2%為80后群體。

五、產(chǎn)品購(gòu)買途徑：主要渠道是電商 直播購(gòu)物最多90后關(guān)注

疫情對(duì)線下門店影響較大，現(xiàn)階段被調(diào)研用戶的廚電購(gòu)買渠道以線上為主，電商平臺(tái)選購(gòu)率達(dá)83.5%。線上直播因此吸引更多關(guān)注，以往更注重線下產(chǎn)品體驗(yàn)的家居類產(chǎn)品，也開(kāi)始進(jìn)行直播賣貨，且收效明顯。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愿意在品牌直播購(gòu)買的被調(diào)研用戶群體中，90后人群占62%，80后人群35%，但90后人群的預(yù)算有限，對(duì)于單價(jià)較高的產(chǎn)品購(gòu)買力不足。

六、產(chǎn)品升級(jí)重點(diǎn)：健康功能吸引力大 最多人想要洗碗機(jī)和凈水器

在廚電的升級(jí)考慮上，環(huán)保健康為首要選擇，技術(shù)、智能化等影響產(chǎn)品體驗(yàn)的考慮因素占50%左右，說(shuō)明被調(diào)研用戶對(duì)于廚電體驗(yàn)要求明顯提高。在希望升級(jí)的廚電產(chǎn)品中，洗碗機(jī)、凈水器成為8成被調(diào)研用戶的首要選擇，可以看出消費(fèi)者對(duì)可提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品接受度越來(lái)越高。

七、衛(wèi)浴和健康：8成人認(rèn)為衛(wèi)浴影響健康 馬桶受到最多關(guān)注

經(jīng)過(guò)疫情的影響，8成被調(diào)研用戶覺(jué)得衛(wèi)浴環(huán)境健康與身體健康相關(guān)度較大。在年齡分布上看，認(rèn)為兩者關(guān)系很大的人群中，最多的是70及后以上人群，90后人群次之，80后人群中，僅3成人群認(rèn)為兩者的關(guān)系很大。

在衛(wèi)浴產(chǎn)品中，馬桶因?yàn)槭桥判刮锾幚砥鳎杂?4.7的被調(diào)研用戶認(rèn)為，馬桶與身體健康相關(guān)度最高。熱水器與生活用水相關(guān)，是52.94%用戶認(rèn)為與健康相關(guān)度很高的產(chǎn)品。

八、衛(wèi)浴滿意度：9成用戶愿意升級(jí)衛(wèi)浴間 但預(yù)算偏低

本次被調(diào)研用戶中，對(duì)家中衛(wèi)浴衛(wèi)產(chǎn)品使用滿意度僅有17.46%，產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)的需求大。從保障身體健康的角度，9成的用戶均愿意進(jìn)行升級(jí)衛(wèi)浴產(chǎn)品。

從不同年齡層的升級(jí)預(yù)算上看，90后的預(yù)算在千元以下，適合購(gòu)置低價(jià)單品；80后及以上人群的購(gòu)買預(yù)算多在2000~5000元區(qū)間；其中80后消費(fèi)能力最強(qiáng)，升級(jí)預(yù)算1萬(wàn)元以上的人群均為80后。在現(xiàn)階段的產(chǎn)品購(gòu)買渠道中，80%被調(diào)研用戶依舊選擇電商購(gòu)買；在線下渠道中，品牌專賣店的選購(gòu)率比大型賣場(chǎng)高。 

九、衛(wèi)浴升級(jí)選擇：馬桶花灑熱水器最多人想換 智能衛(wèi)浴潛力大 

從保障健康的角度出發(fā)，51.76%被調(diào)研用戶表示，最想升級(jí)的衛(wèi)浴產(chǎn)品是馬桶，花灑和熱水器次之。

衛(wèi)浴產(chǎn)品的健康功能是影響用戶購(gòu)買的一大因素，88.23%的用戶表示會(huì)考慮購(gòu)買。

智能衛(wèi)浴是現(xiàn)階段衛(wèi)浴產(chǎn)品的發(fā)展大趨勢(shì)，但使用普及率不高。被調(diào)研用戶中，有32.94%的用戶表示沒(méi)有使用過(guò)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品；而在他們中，卻有68%的人覺(jué)得智能衛(wèi)浴能很好提升健康和舒適度，表示愿意購(gòu)買，由此可見(jiàn)智能衛(wèi)浴的市場(chǎng)潛力很大。

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