（來(lái)源：中陸必得旅游規(guī)劃）
隨著物質(zhì)生活水平的提高，單純的旅游已難以滿足人們需求，康養(yǎng)與旅游融合發(fā)展是必然趨勢(shì)。對(duì)比傳統(tǒng)文化旅游，康養(yǎng)旅游具有明顯的特征，也具有鮮明的發(fā)展方向，我們要把握康養(yǎng)旅游的關(guān)注要點(diǎn)，才能抓住良好的發(fā)展機(jī)遇。
1
何為康養(yǎng)旅游？
根據(jù)《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，康養(yǎng)旅游被定義為：通過(guò)養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。
康養(yǎng)是物質(zhì)生活已經(jīng)滿足條件下，衍生出來(lái)的精神層面的深度體驗(yàn)，已經(jīng)不是生活質(zhì)量提高問(wèn)題，而是生命質(zhì)量提升問(wèn)題。它是將自然、人文的特色的旅游資源，融合醫(yī)療、健康管理、休閑療養(yǎng)等元素所形成的各種旅游活動(dòng)的總和，也是融合時(shí)下發(fā)展迅猛的休閑旅游。
2
康養(yǎng)旅游的發(fā)展背景
隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)“健康、愉快、長(zhǎng)壽”的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，而單純的旅游已難以滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，康養(yǎng)旅游、休閑旅游將迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。結(jié)合國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，根據(jù)人均GDP水平的增長(zhǎng)，要先后經(jīng)歷觀光游——休閑游——度假游——康養(yǎng)游四個(gè)階段。
社會(huì)發(fā)展及科技進(jìn)步，對(duì)壓力及對(duì)自身健康關(guān)注度的提高，讓人們旅游時(shí)更愿意在飽覽自然景觀、暢享人文風(fēng)情之外，獲得身體及精神上的健康及放松。
目前，康養(yǎng)旅游行業(yè)正迅速發(fā)展。中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》分析：未來(lái)五年，康養(yǎng)旅游的市場(chǎng)規(guī)模將呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到20%。全球康養(yǎng)旅游市場(chǎng)增速為旅游業(yè)增速兩倍以上，其中亞太地區(qū)的康養(yǎng)旅游人數(shù)增速最快。
3
康養(yǎng)旅游的政策支持
《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出，要積極發(fā)展休閑度假旅游，推動(dòng)形成專(zhuān)業(yè)化的老年旅游服務(wù)品牌，并發(fā)展特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復(fù)、美容保健等醫(yī)療旅游，養(yǎng)生旅游是醫(yī)療旅游的一個(gè)細(xì)分行業(yè)；《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》明確指出，大力開(kāi)發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)社會(huì)資本大力開(kāi)發(fā)溫泉、滑雪、濱海、海島、山地、養(yǎng)生等休閑度假旅游產(chǎn)品。
4
鄉(xiāng)村與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展路徑
1. 景觀資源：以靜養(yǎng)生
鄉(xiāng)村景觀經(jīng)過(guò)悠久的歷史演變，山、水、生物等風(fēng)光展現(xiàn)了“天人合一”的精神本質(zhì)，和諧的景觀通過(guò)視覺(jué)給人以美的享受，使人心靈上受到美的熏陶，產(chǎn)生與自然融為一體的感覺(jué)，進(jìn)而沉淀浮躁與喧囂，釋放郁悶與壓抑，調(diào)節(jié)機(jī)體的免疫系統(tǒng)，起到養(yǎng)生、保健、治療的作用。
2. 空氣資源：以氣養(yǎng)生
空氣中的負(fù)氧離子具有養(yǎng)生功能?，F(xiàn)代科學(xué)證明，當(dāng)負(fù)氧離子濃度達(dá)到4000個(gè)/m3時(shí)，可以滿足人類(lèi)疾病預(yù)防及治療和健康長(zhǎng)壽的要求。富含負(fù)氧離子的空氣可以與其它活動(dòng)一起，形成特色的養(yǎng)生產(chǎn)品?？蓪⒇?fù)氧離子與療養(yǎng)保健機(jī)構(gòu)、相關(guān)儀器等結(jié)合，實(shí)現(xiàn)負(fù)氧離子對(duì)相關(guān)疾病的針對(duì)性治療。
3. 農(nóng)耕活動(dòng)：以動(dòng)養(yǎng)生
“以動(dòng)養(yǎng)生”是我國(guó)古人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活實(shí)踐中逐漸形成的樸素的養(yǎng)生觀念。三國(guó)時(shí)的醫(yī)學(xué)家華陀認(rèn)為：“動(dòng)則谷氣易消，血脈流利，病不能生”。原始農(nóng)耕，可讓人們體驗(yàn)古老農(nóng)耕文化，感受對(duì)天地的敬畏之情；農(nóng)場(chǎng)租賃，可利用都市人閑暇時(shí)間修身養(yǎng)性；科技農(nóng)場(chǎng)，讓人們?cè)谵r(nóng)業(yè)科技的魅力中得到養(yǎng)生鍛煉。
4. 人文資源：以和養(yǎng)生
鄉(xiāng)村人文資源包括鄉(xiāng)村文化、民間習(xí)俗和傳統(tǒng)節(jié)慶等。鄉(xiāng)村人文資源是鄉(xiāng)村在悠久的歷史發(fā)展中，逐漸形成的人與人及與天地和諧統(tǒng)一的相處方式，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村悠久和諧的整體面貌，是以和養(yǎng)生的基礎(chǔ)。
鄉(xiāng)村的生活習(xí)慣、民俗活動(dòng)以及對(duì)自然的敬畏思想等，都是養(yǎng)生的人文資源，讓游客參與到鄉(xiāng)村豐富多彩的民俗藝術(shù)中，或者讓游客成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播人，讓鄉(xiāng)村的人文活動(dòng)陶冶游客的身心，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村養(yǎng)生與傳統(tǒng)文化傳承的雙贏。
5. 飲食資源：以食養(yǎng)生
飲食是生命賴以存在的物質(zhì)基礎(chǔ)，《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《素問(wèn)·平人氣象論》中的很多篇章都有關(guān)于飲食對(duì)健康和疾病產(chǎn)生影響的論述。鄉(xiāng)村的“以食養(yǎng)生”主要體現(xiàn)在時(shí)令養(yǎng)生和有機(jī)養(yǎng)生兩方面。時(shí)令養(yǎng)生指根據(jù)季節(jié)，注重“春生、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏”的不同養(yǎng)生之法，堅(jiān)持“不時(shí)不食”的理念；有機(jī)養(yǎng)生則是指由鄉(xiāng)村提供的綠色、無(wú)污染食材構(gòu)建的養(yǎng)生食品。
6. 環(huán)境資源：以睡養(yǎng)生
良好的環(huán)境有助于人的睡眠，而睡眠與人體健康與否有密切關(guān)系。清代李漁說(shuō)過(guò)“養(yǎng)生之訣，當(dāng)以睡眠為先”。城市睡眠環(huán)境和鄉(xiāng)村睡眠環(huán)境有很大差異，鄉(xiāng)村中的各種聲音構(gòu)成了一首美妙的催眠曲，人們更容易養(yǎng)成健康的生物鐘，進(jìn)入深度睡眠，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“以睡養(yǎng)生”的目的。
5
康養(yǎng)旅游的關(guān)注要點(diǎn)
文旅康養(yǎng)融合發(fā)展是文化旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，現(xiàn)有文化旅游單位不僅應(yīng)當(dāng)滿足消費(fèi)者文化旅游、休閑度假等需求，還應(yīng)致力于融合康養(yǎng)服務(wù)產(chǎn)品，提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗(yàn)元素、改善旅游體驗(yàn)環(huán)境、提升旅游體驗(yàn)服務(wù)、強(qiáng)化旅游互動(dòng)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的多樣化、個(gè)性化需求。重點(diǎn)關(guān)注以下要點(diǎn)：
1. 康養(yǎng)旅游是全生命周期的健康產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，發(fā)展康養(yǎng)旅游應(yīng)具備全生命周期理念。除老齡人群外，嬰幼兒、青少年、中年人等也有康養(yǎng)需求；康養(yǎng)不只是身體層面的養(yǎng)護(hù)，還包括心靈的放松、情緒的調(diào)節(jié)、精神的陶冶等。
2. 科技的支撐和促進(jìn)作用不容忽視。5G、數(shù)字醫(yī)療、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)新形式的應(yīng)用，促進(jìn)醫(yī)療技術(shù)和旅游服務(wù)雙發(fā)展，為康養(yǎng)旅游帶來(lái)更多創(chuàng)新空間。
3. 應(yīng)更加注重中醫(yī)藥康養(yǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。要明顯提升世界人民對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)知，這也為塑造中國(guó)康養(yǎng)旅游品牌和打造康養(yǎng)旅游度假地提供了可能。
資料來(lái)源丨 文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)聯(lián)盟
?版權(quán)聲明：本文內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將第一時(shí)間刪除，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者及原出處。返回搜狐，查看更多
責(zé)任編輯：
