近年來，健康旅游逐漸形成體驗旅游、度假觀光、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合等為一體的產(chǎn)業(yè)新鏈條，而中醫(yī)藥與健康旅游相遇，碰撞出的是一種新業(yè)態(tài)。發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游是促進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的新舉措，也將開創(chuàng)具有中國特色的健康旅游發(fā)展新局面。

作為“中醫(yī)藥+健康旅游”的跨界與融合，中醫(yī)藥健康旅游既是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴展，也是中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新藍海。要想發(fā)展好這片藍海，就要在融合發(fā)展的過程中以中醫(yī)藥為核心主體，以旅游產(chǎn)業(yè)為支撐，發(fā)揮出“政產(chǎn)學(xué)研用金”的集成優(yōu)勢。然而目前各地在中醫(yī)藥與健康旅游融合發(fā)展的過程中，存在著許多誤區(qū)，也走了不少彎路。

當(dāng)前市場上普遍存在單一的中醫(yī)藥與健康旅游的“植入式融合”，即在旅游景區(qū)修建一處有中醫(yī)藥風(fēng)格的景點，然而這種偏重于景觀的建設(shè)，并不能在游客心中留下深刻印象。中醫(yī)藥健康旅游需要的是“內(nèi)涵式融合”，以中醫(yī)藥健康旅游為載體，著重發(fā)揮中醫(yī)藥健康服務(wù)優(yōu)勢，積極引導(dǎo)社會資本有效融入，體現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品的復(fù)購性和依賴性，才能夠讓游客長期化、讓產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定化、讓融合趨同化。

筆者認為，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的切入點是中醫(yī)養(yǎng)生與森林康養(yǎng)融合發(fā)展。因為，二者宗旨目標互通：均為提高公眾健康意識、助推我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；理論基礎(chǔ)互融——都遵循人與自然天人合一的指導(dǎo)思想，強調(diào)人的氣、血、津液狀況及臟腑功能在自然環(huán)境中的改善與修復(fù)；方式方法互補——寓中醫(yī)養(yǎng)生的理、法、方、藥、食等方面于樂、于景之中；平臺內(nèi)容互助——將森林經(jīng)濟與中醫(yī)藥經(jīng)濟融為一體，打造跨部門、跨行業(yè)的新型企業(yè)模式。

當(dāng)前，我國旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期。新冠肺炎疫情的全球影響，是挑戰(zhàn)也是機遇。相信疫情過后，全球健康旅游需求將迎來井噴式增長，所以，我們要利用好這段“真空期”，以“傳承精華守正創(chuàng)新”為主線做好轉(zhuǎn)型升級。

一是守好旅游本質(zhì)，讓“旅”轉(zhuǎn)型。中醫(yī)藥健康旅游其本質(zhì)屬性仍是一款旅游產(chǎn)品，要圍繞旅游這一本質(zhì)，做好國際營銷和推廣，讓體驗游、休閑游轉(zhuǎn)型為既能休閑娛樂，又能養(yǎng)生調(diào)理的中醫(yī)藥健康旅游。

二是守好產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，讓“鏈”轉(zhuǎn)型。中醫(yī)藥健康旅游涵蓋中醫(yī)藥行業(yè)、中藥材產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)、大旅游產(chǎn)業(yè)等多個板塊，而中醫(yī)藥需發(fā)揮穿針引線的作用，讓各大產(chǎn)業(yè)、各個行業(yè)形成完整的、轉(zhuǎn)動的產(chǎn)業(yè)鏈。

三是培養(yǎng)專業(yè)人才，讓“游”升級。專業(yè)復(fù)合型人才作為中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的基石與第一資源，在該產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)、快速和創(chuàng)新發(fā)展中占有戰(zhàn)略性地位，加快中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才體制機制改革和政策創(chuàng)新刻不容緩。要建立健全中醫(yī)藥健康旅游的人才培養(yǎng)體系，鼓勵在職業(yè)院校中開設(shè)中醫(yī)藥健康旅游專業(yè)，大規(guī)模培養(yǎng)社會應(yīng)用型實用人才，同時創(chuàng)建培訓(xùn)與管理機構(gòu)，建立中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)科技孵化基地，為我國中醫(yī)藥健康旅游的全面鋪開奠定基礎(chǔ)。

2018年，世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會國際健康旅游專業(yè)委員會成立。多年來，該專委會始終探索中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展模式，創(chuàng)辦了兩屆“世界中聯(lián)國際健康旅游論壇”，為中醫(yī)藥健康旅游的國際化發(fā)展提供專業(yè)保障、搭建廣闊平臺。

專業(yè)委員會將繼續(xù)發(fā)揮智囊團作用和大平臺優(yōu)勢，在抓政策供給、項目建設(shè)、錯位發(fā)展、示范引領(lǐng)上下功夫，通過打造“世界中聯(lián)國際中醫(yī)藥健康旅游基地”，建立一批、成熟一批、推廣一批，不斷優(yōu)化全國中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展布局、強化品牌創(chuàng)建、豐富產(chǎn)品供給、作出示范引領(lǐng)。（朱桂禎 世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會國際健康旅游專委會）

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文化和旅游部發(fā)布通知，促進旅行社研學(xué)旅游業(yè)務(wù)健康發(fā)展
支招中醫(yī)藥健康旅游

網(wǎng)址: 促進中醫(yī)藥與健康旅游融合發(fā)展 http://www.u1s5d6.cn/newsview54316.html