一、康養(yǎng)旅游定義
康養(yǎng)旅游是一種結(jié)合旅游和養(yǎng)生的休閑方式，旨在通過(guò)旅游活動(dòng)來(lái)促進(jìn)身體健康、心理健康和精神健康。 康養(yǎng)旅游的主要目的是通過(guò)旅游活動(dòng)，如參觀名勝古跡、體驗(yàn)自然景觀、享受溫泉SPA等方式，使人們身心放松、舒適，從而緩解壓力、減少疲勞，提高免疫力和生活質(zhì)康養(yǎng)旅游適合各個(gè)年齡段的人群，尤其適合那些長(zhǎng)期面臨高壓工作或生活壓力的人群。在康養(yǎng)旅游中，人們通常會(huì)參加一些有益于健康的活動(dòng)，如瑜伽、太極拳、靜心冥想健身等，也可以享受一些保健食品、按摩、SPA等服務(wù)。此外，康養(yǎng)旅游還強(qiáng)調(diào)健康飲食和自然環(huán)保，使人們?cè)诼糜沃心軌蛉娴伢w驗(yàn)到身體和精神上的健康和放松。
二、康養(yǎng)旅游發(fā)展趨勢(shì)
隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，康養(yǎng)旅游已成為旅游業(yè)的一個(gè)重要分支，其發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
多元化發(fā)展:康養(yǎng)旅游將會(huì)更加多元化，不僅包括溫泉、養(yǎng)生、農(nóng)家樂(lè)等傳統(tǒng)形式，還將涉及到運(yùn)動(dòng)、瑜伽、冥想、禪修、自然探索等多種形式的健康旅游活動(dòng)。
定制化服務(wù):隨著旅游消費(fèi)者個(gè)性化需求的增加，康養(yǎng)旅游將會(huì)更加注重定制化服務(wù)，根據(jù)客戶的健康需求和興趣愛(ài)好，提供量身定制的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
數(shù)字化升級(jí):康養(yǎng)旅游將會(huì)更加數(shù)字化、智能化，通過(guò)使用先進(jìn)的科技手段，如人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等，為游客提供更加高效、智能的服務(wù)。
跨界融合:康養(yǎng)旅游將會(huì)更加融合多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如醫(yī)療、保健、文化、體育等，形成全新的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供更加全面、多元化的健康旅游體驗(yàn)。
三、品牌的重要性
打響康養(yǎng)旅游品牌不僅能夠提高景區(qū)的知名度與美譽(yù)度，在眾多的康養(yǎng)旅游地脫穎而出，成為消費(fèi)者的第一選擇；而且能夠幫助旅游目的地樹(shù)立正確的形象、定位以及發(fā)展方向，使景區(qū)的經(jīng)營(yíng)更加有序、增加收益。
四、如何打造康養(yǎng)旅游目的地，形成生態(tài)康養(yǎng)文旅品牌
1.建立品牌形象
品牌形象是指品牌在消費(fèi)者心中所形成的形象和印象。建立品牌形象需要通過(guò)品牌名稱、標(biāo)識(shí)、口號(hào)、包裝、廣告、主題IP等多種形式進(jìn)行打造，以達(dá)到品牌形象和品牌價(jià)值的一致性。
2.完善的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施
根據(jù)我國(guó)旅游局發(fā)布的《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)公共服務(wù)做出了以下要求：
2.1公共休閑服務(wù)
l應(yīng)提供體系完善的公共休閑空間和豐富的文化娛樂(lè)活動(dòng)，符合LB/T047-2015中4.3.3的規(guī)定。
l公園數(shù)量和布局應(yīng)充分考慮其規(guī)模與密度的配合，并提供配套的休息設(shè)施。
l宜擁有文化類或體育類公共娛樂(lè)場(chǎng)所，并免費(fèi)向游客及公眾開(kāi)放。
2.2旅游信息咨詢服務(wù)
l應(yīng)形成不同渠道的信息咨詢服務(wù)平臺(tái)，提供現(xiàn)場(chǎng)信息咨詢、電話信息咨詢和網(wǎng)絡(luò)信息咨詢服務(wù)。
l應(yīng)提供康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的推薦信息，以及安全風(fēng)險(xiǎn)信息。.
l咨詢服務(wù)中心
l應(yīng)設(shè)立數(shù)量充足、不同檔次、地理位置合理的旅游咨詢服務(wù)中心或服務(wù)點(diǎn)，相關(guān)服務(wù)應(yīng)符合GB/T26354的規(guī)定和要求。
l應(yīng)提供及時(shí)準(zhǔn)確的咨詢服務(wù)，兼具受理游客投訴的功能。
2.3智慧服務(wù)系統(tǒng)
l 應(yīng)設(shè)有運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定、可實(shí)時(shí)查詢的旅游公共信息網(wǎng)站或手機(jī)APP 下載客戶端服務(wù)，并提供二維碼掃描服務(wù)。
l 區(qū)內(nèi)主要旅游景點(diǎn)、旅游街區(qū)、游客服務(wù)中心、交通站場(chǎng)均應(yīng)覆蓋無(wú)線4G網(wǎng)絡(luò)或?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)。 旅游信息化服務(wù)應(yīng)達(dá)到LB/T 021的標(biāo)準(zhǔn)。
2.4旅游導(dǎo)向標(biāo)識(shí)服務(wù)
l應(yīng)在主要特色街區(qū)、旅游集散中心、知名餐飲、住宿、主要購(gòu)物娛樂(lè)等場(chǎng)所設(shè)置導(dǎo)向標(biāo)識(shí)。
l 旅游公共信息導(dǎo)向標(biāo)識(shí)應(yīng)符合GB/T 10001.1、GB/T 10001.2、GB/T 10001.3、 GB/T 10001.4和GB/T10001.5的規(guī)定。
l各類導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)符合LB/T 012的規(guī)定。
3.營(yíng)造康養(yǎng)旅游空間氛圍
營(yíng)造康養(yǎng)旅游生活空間氛圍主要途徑就是依托地方生態(tài)康養(yǎng)文化資源構(gòu)建生態(tài)康養(yǎng)文化旅游符號(hào)景觀群，通過(guò)多樣的生態(tài)文化旅游活動(dòng)營(yíng)造生態(tài)康養(yǎng)文化旅游實(shí)踐氛圍。
所以首先應(yīng)將標(biāo)志性生態(tài)康養(yǎng)資源打造為當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘暮诵穆糜尉坝^，使地方生態(tài)康養(yǎng)文化符號(hào)向地方旅游符號(hào)轉(zhuǎn)化。一般來(lái)說(shuō)，單一的標(biāo)志性生態(tài)康養(yǎng)文化景觀對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用很有限，但當(dāng)其通過(guò)景觀集群形成集聚優(yōu)勢(shì)時(shí)，拉動(dòng)作用就會(huì)明顯增強(qiáng)。所以將標(biāo)志性生態(tài)康養(yǎng)文化遺存打造為核心旅游景觀后，還應(yīng)在其文化影響區(qū)內(nèi)充分挖掘與之相關(guān)的生態(tài)康養(yǎng)文化元素，通過(guò)主題文化、景區(qū)提升、創(chuàng)意設(shè)施、風(fēng)貌改造、景觀打造等形式使標(biāo)志性旅游景觀與周邊的生態(tài)康養(yǎng)文化景觀共同組成生態(tài)康養(yǎng)文化旅游符號(hào)系統(tǒng)。
4.構(gòu)建康養(yǎng)旅游體驗(yàn)場(chǎng)景。
一是可以打造地標(biāo)式康養(yǎng)旅游體驗(yàn)場(chǎng)景。通過(guò)燈光、投影、聲音等高科技手段配以地標(biāo)式建筑、景觀小品、雕塑、觀景塔等實(shí)物,營(yíng)造出具有視覺(jué)刺激的旅游場(chǎng)景,從而滿足游客的審美體驗(yàn)，為游客提供獨(dú)特的康養(yǎng)旅游拍照打卡地。
二是可以打造主題式和演藝式康養(yǎng)旅游體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造。主題式康養(yǎng)旅游場(chǎng)景通過(guò)生態(tài)康養(yǎng)文化元素使游客產(chǎn)生意向和情感,如打造精神文化康養(yǎng)旅游交流會(huì),通過(guò)養(yǎng)生、旅游心得、健身、生態(tài)的生態(tài)康養(yǎng)元素形成場(chǎng)景匯等,在講述故事的同時(shí)使游客獲得價(jià)值滿足感。
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