在歐美，在港臺，在澳洲，數(shù)以億計的追隨者狂熱得學(xué)習這種美體塑身、減壓調(diào)神的神奇方式。麥當娜、簡方。達、瑞奇。馬汀、小甜甜布蘭妮都是瑜伽迷。瑜伽導(dǎo)師這一既時尚又健康的職業(yè)，也成為歐美國家最搶手的職位。在國外，一名資深的瑜伽導(dǎo)師，年收入可達10萬美元以上，比經(jīng)過MBA高校培養(yǎng)的畢業(yè)生還高，素來擺大牌的大姐大麥當娜練瑜伽也得乖乖排隊。在國內(nèi)，瑜伽是從美籍華人張慧蘭開始的，而瑜伽真正風靡北京、上海等大型城市卻是近兩年的事情，在諸多媒體的積極傳播和眾多健身場館的教授下，全國各地尤其是北京、上海等大型城市的專業(yè)瑜伽館如雨后春筍般相續(xù)而起，各大健身房、美容院也都相續(xù)開辦了瑜伽健身班。但這還遠遠不能滿足市場的需求。瑜伽產(chǎn)業(yè)正成為繼網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟后的又一迅猛發(fā)展行業(yè)。瑜伽會館如雨后春筍般層出不窮。年輕時尚的一群人已經(jīng)迫不及待地投入了它的懷抱，瑜伽文化品位優(yōu)勢和練習原理已經(jīng)被大量中高層人士所接受，瑜伽運動已悄然成為21世紀最流行的都市時尚生活的重要標志。

　　國外瑜伽市場分析：

　　根據(jù)美國《瑜伽期刊》調(diào)查估計，全世界現(xiàn)有一億多人練習瑜伽，多達數(shù)億人在了解瑜伽。目前美國有1500萬練習瑜伽，1700萬人對瑜伽感興趣，四分之三的健身房設(shè)立瑜伽課程。據(jù)不完全統(tǒng)計，美國瑜伽行業(yè)，一年利潤高達260多億美元。在東南亞的大、中城市，各種瑜伽教室林立街角、社區(qū)內(nèi)，甚至還設(shè)有瑜伽學(xué)院，將瑜伽做一門科學(xué)來研究。在歐洲各國，學(xué)習瑜伽的人數(shù)達到數(shù)百萬；英國查理王子利用瑜伽治好背痛，在英國也有超過50萬人學(xué)習瑜伽。

　　國內(nèi)瑜伽市場分析：

　　在國內(nèi)，瑜伽是從美籍華人張慧蘭開始的，而瑜伽真正風靡北京、上海等大型城市卻是近兩年的事情，在諸多媒體的積極傳播和眾多健身場館的教授下，全國各地尤其是北京、上海等大型城市的專業(yè)瑜伽館如雨后春筍般相續(xù)而起，各大健身房、美容院也都相續(xù)開辦了瑜伽健身班。但這還遠遠不能滿足市場的需求。瑜伽所到之處，幾乎所向披靡。聽聞過北京的瑜伽現(xiàn)狀嗎？幾乎每個社區(qū)、每條街道上都會看見瑜伽健身館，每一天都有瑜伽教練誕生，這種普及速度在近兩年還逐日攀升。近來，中國體育大學(xué)正在準備開設(shè)這門課程，國家體育總局也正為此做鋪墊，盡早規(guī)范瑜伽市場。不過面對“每日一新”的瑜伽種類，大眾被迷惑了。高溫瑜伽、香薰瑜伽、力量瑜伽、流水瑜伽……究竟自己學(xué)的是“何門何派”？是否適合自己練習？鍛煉強度是否合適？瑜伽老師是否合格？等等問題使得有些人望而卻步、半途而廢。

　　1、瑜伽市場競爭簡析

　　1）國際知名健身品牌登陸的沖擊。

　　瑜伽作為健身方式的一種，其市場同其他健身方式的興衰密切相關(guān)。隨著世界經(jīng)濟一體化步伐的加快，國外知名的健身品牌紛紛登陸中國，和我國本土的健身俱樂部展開了緊鑼密鼓的“圈地”運動。隨著青鳥等專業(yè)健身場館的迅速崛起，本土健身企業(yè)品牌意識逐漸增強，在北京、上海等城市，健身業(yè)亦逐漸步入品牌競爭階段，處于迅速成長期。連鎖經(jīng)營、特許加盟的營銷方式在北京、上海等城市的健身行業(yè)得到迅速發(fā)展，并且得到消費者的認同。其品牌效應(yīng)、管理優(yōu)勢、資金實力、師資力量、設(shè)備場館等在市場競爭中都具有突出的優(yōu)勢。

　　2）國內(nèi)瑜伽市場的現(xiàn)狀。

　　從美籍華人張慧蘭開始，中國人逐漸開始接觸神秘的瑜伽，而瑜伽功真正風靡北京、上海等大型城市卻是近兩年的事情，在諸多媒體的積極傳播和眾多健身場館的教授下，瑜伽已經(jīng)走入尋常百姓家。修習者以女性為主。國內(nèi)瑜伽行業(yè)正處于成長期，大致可分為三類消費形式。第一：到專業(yè)瑜伽場館練習瑜伽。瑜伽館經(jīng)營方式為會員制，以北京為例，會員卡分為月卡、季卡、半年卡、年卡以及8次卡等形式，月卡從300元到1000元 不等，季卡、半年卡等收費相對較低，8次卡、24次卡等按次數(shù)計費的會員卡收費較高，主要滿足自由支配時間較少的會員。 第二：參加健身房、女子俱樂部等場館的瑜伽課程。與專業(yè)瑜伽館相比，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在原有會員的開發(fā)上，原有健身會員轉(zhuǎn)而練習瑜伽或兼習瑜伽成為其主要會 員來源；此外在價格上，其也占有一定的優(yōu)勢。不過其劣勢也很明顯，就是教練專業(yè)程度不夠，練功環(huán)境欠佳等。 第三：購買瑜伽光盤、書籍等資料回家自行修習。該種方式練習瑜伽的人很少能夠堅持長期練習。 專業(yè)瑜伽健身場館的歷史不過兩年左右，以北京為例，現(xiàn)有專業(yè)瑜伽場館40多所，其規(guī)模不大，但專業(yè)程度較高。

　　3）瑜伽市場拓展空間分析。

　　從瑜伽產(chǎn)品研發(fā)空間的角度分析：目前的瑜伽產(chǎn)品可用三類概之：其一，瑜伽書籍、光盤等產(chǎn)品。其角色和價值多半為初學(xué)者認識瑜伽的渠道。其二，健身房、女子俱樂部等場所的瑜伽課程，其僅同健美操、舞蹈、跆拳道等形成不同的健身項目，專業(yè)性較差；其三，專業(yè)瑜伽館，其專業(yè)性固然成為優(yōu)勢，但產(chǎn)品相對單一，沒有對市場進行很好的細分，并根據(jù)不同人群的需求，開發(fā)出相應(yīng)的瑜伽課程。因此瑜伽產(chǎn)品的開發(fā)空間很大?？梢愿鶕?jù)不同人群的不同需求，有針對性地開發(fā)瑜伽課程。

　　從瑜伽消費需求空間的角度分析：說起瑜伽幾乎已經(jīng)家喻戶曉，瑜伽的修習者也越來越多，有資料顯示，瑜伽已成為今年最受歡迎的健身項目。目前瑜伽的修習者以25—35歲的年輕女性為主，其需求量目前尚處于高速增長期，是瑜伽最大的消費群體。尚有待開發(fā)、或進一步開發(fā)的消費群體還有：更年期婦女群、新媽媽群、男性群體、老年群體、孕婦群、青少年群體等。因此，無論是現(xiàn)有市場，還使?jié)撛谑袌?，瑜伽的消費需求空間都很大，可以根據(jù)針對以上群體開發(fā)相應(yīng)的瑜伽課程。另外，隨著瑜伽文化對都市生活的融入，以瑜伽為主題的附加消費也是一塊巨大的市場，如：瑜伽旅游、瑜伽食品、瑜伽餐館、瑜伽飾品、瑜伽服裝、瑜伽器械等。

　　從市場推廣方式方法的角度分析：從專業(yè)瑜伽館市場推廣的角度來說，目前國內(nèi)瑜伽市場尚處于成長期的前期。因為資金、產(chǎn)品等多方面的限制，使得專業(yè)瑜伽館的推廣方式比較簡單，主要以網(wǎng)站推廣、軟宣推廣、會員推廣、與相關(guān)單位合作推廣以及活動推廣為主?？傮w而言，推廣力度甚小，方式單一，尚未形成立體的傳播推廣體系，大眾媒體的廣告推廣太少。因此，專業(yè)瑜伽館市場推廣方式方法的發(fā)揮空間很大，這就為我們進入專業(yè)瑜伽館市場降低了門檻，提供了機會。

　　2、瑜伽導(dǎo)師是最具潛力的新興職業(yè)

　　伴隨著瑜伽的風行全球，瑜伽導(dǎo)師這一既時尚又健康的職業(yè)，也成為歐美國家最搶手的職位。 在國外，一名資深的瑜伽導(dǎo)師，年收入可達10萬美元以上，比經(jīng)過MBA高校培養(yǎng)的畢業(yè)生還高，難怪素來擺大牌的大姐大麥當娜練瑜伽也得乖乖排隊。在國內(nèi)， 瑜伽產(chǎn)業(yè)正成為繼網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟后的又一迅猛發(fā)展行業(yè)。瑜伽會館如雨后春筍般層出不窮。年輕時尚的一群人已經(jīng)迫不及待地投入了它的懷抱，瑜伽文化品位優(yōu)勢和練習原理已經(jīng)被大量中高層人士所接受，瑜伽運動已悄然成為21世紀最流行的都市時尚生活的重要標志。

　　瑜伽教練是行業(yè)內(nèi)最緊缺的金子人才。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，全國瑜伽教練市場缺口高達9。6萬人！在大中城市，瑜伽教練的收入呈直線上升的勢頭，據(jù)“網(wǎng)易新聞中 心”和“夜生活周刊”等相關(guān)媒體報導(dǎo)，在上海瑜伽導(dǎo)師月收入輕松過萬。另有國際人才網(wǎng)統(tǒng)計，國內(nèi)的瑜伽教練平均年收入為6。7萬元，已明顯遠遠高于計算 機、教育等其他熱門行業(yè)。擁有國際瑜伽教練資質(zhì)證書的瑜伽教練最低月薪不會少于3000元！

　　雖然瑜伽行業(yè)持續(xù)火暴，但不能掩蓋國內(nèi)瑜伽教練培訓(xùn)市場極度缺乏規(guī)范的事實。由于瑜伽風潮剛剛興起，瑜伽博大精深的內(nèi)涵還不易被國人了解，在國內(nèi)，沒有經(jīng)過專業(yè)指導(dǎo)的作坊式瑜伽場館和沒有經(jīng)過正規(guī)培訓(xùn)認證就匆忙上崗的瑜伽教練比比皆是，由此導(dǎo)致了許多教練培訓(xùn)機構(gòu)門檻低、培訓(xùn)時間短、教學(xué)質(zhì)量差等混亂狀況。更有許多所謂的“專業(yè)瑜伽”竟將美容儀器和健身器材搬進瑜伽場館，這與瑜伽文化倡導(dǎo)的自然精神背道而馳，嚴重阻礙了中國瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　鑒于中國瑜伽教練培訓(xùn)市場魚龍混雜、缺乏專業(yè)權(quán)威規(guī)范的現(xiàn)狀，近來，中國體育大學(xué)正在準備開設(shè)這門課程，國家體育總局也正為此做鋪墊，盡早規(guī)范瑜伽市場。

　　3、瑜伽分類：

　　1）按照練習主體來分：

　　孕婦瑜伽 著重有助于增強骨髓、骨盆和脊椎的靈活性的動作，以舒適為宜。

　　男子瑜伽 對腰部、背部、腹部、髖肌群等部位進行針對性的練習，增強身體的控制能力。

　　兒童瑜伽 把體位法的學(xué)習，借助插畫、音樂、擬聲模仿等形式，易于理解。

　　老年瑜伽 難度低，幅度小，以舒展經(jīng)絡(luò)、按摩腹臟、鍛煉骨骼為目的。

　　雙人瑜伽 雙人，可以是夫妻、朋友、父母和孩子等。身體親密接觸，更適合情侶共同練習！

　　2）按照環(huán)境來分：

　　高溫瑜伽 溫度約４２℃，課時為９０分鐘，包括２６個伸展動作，編排固定。

　　香薰瑜伽 利用按摩將精油浸入皮膚，配合瑜伽冥想，在香氛中習瑜伽。

　　戶外瑜伽 注重天人合一的境界，在戶外練習。

　　家庭瑜伽 運用墻壁、桌椅等在家里自我修煉瑜伽。

　　水中瑜伽 是對《瑜伽經(jīng)》記載的瑜伽的一種改良和繼承，包括水上冥想、水上調(diào)息、水上的姿勢功等。

　　3）按功能來分：

　　纖體瑜伽 用體位法對脂肪擠壓，結(jié)合呼吸方法與飲食。

　　力量瑜伽 也叫動感瑜伽，通過節(jié)奏感強的呼吸來暖和身體，強調(diào)運動與呼吸的和諧性。

　　減壓瑜伽 以預(yù)防壓力造成的甲狀腺亢進，消除腰酸背痛等亞健康狀況為主，釋放身心壓力。

　　美容瑜伽 側(cè)重調(diào)理身體的五臟六腑，有效地改善內(nèi)分泌。

　　康復(fù)瑜伽 從瑜伽中緩釋身體疼痛，針對各種疾病后遺癥編排的動作。

　　性瑜伽 源自古老的“密宗瑜伽”體系，提倡人們更多以修煉支配性行為。

（實習編輯：張遠航）

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