日前，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合值得買科技消費產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2024年三季度消費數(shù)據(jù)報告》（下稱《報告》）?！秷蟾妗吠ㄟ^重點分析第三季度消費品市場的關(guān)鍵數(shù)據(jù)和趨勢，發(fā)現(xiàn)消費者在追求品質(zhì)的同時更加注重性價比，也更加注重產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足自身獨特的需求和喜好。同時，線上與線下融合的“大健康”領(lǐng)域消費成為新的增長點，消費者對健康管理和預防醫(yī)學的重視程度不斷提高。

　　具體來看，《報告》顯示，在品類消費增長方面，基于對全網(wǎng)消費銷售數(shù)據(jù)的監(jiān)測，2024年第三季度品類消費增長指數(shù)排名前10的分別為汽車消費、服飾鞋包、電腦數(shù)碼、配飾腕表、母嬰用品、文化娛樂、玩模樂器、食品生鮮、寵物用品和醫(yī)療健康。由于第三季度覆蓋了夏季出游、夏秋換季、開學返校，七夕、中秋等多個傳統(tǒng)節(jié)日，因此也帶動了相關(guān)品類消費增長。

　　消費內(nèi)容方面，隨著“黑神話悟空”“Switch”等游戲話題熱度攀升，電子游戲內(nèi)容發(fā)布量同比增長150.7%。日用百貨內(nèi)容發(fā)布量同比增長105.5%，“廚房好物”“家居用品測評”“出游必備清單”等特色話題成為討論熱點。旅游出行內(nèi)容發(fā)布量同比增長100.5%，用戶在節(jié)假日和旅游旺季對旅游信息的需求尤為強烈。醫(yī)療健康內(nèi)容發(fā)布量同比增長96.7%，用戶對日常健康管理和預防醫(yī)學高度關(guān)注，“體檢”相關(guān)話題討論熱度同比增長236%。圖書音像內(nèi)容發(fā)布量同比增長91.8%，用戶對“音像制品”和“啟蒙讀物”等話題興趣濃厚。

　　用戶消費情緒方面，旅游出行、文化娛樂和寵物用品等品類有效滿足了消費者對個性化、品質(zhì)化生活的追求，消費情緒以正向為主，分別占比93.42%、92.72%和 91.73%。商家在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)加工和推廣時應(yīng)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量和性價比，增強消費者信任，提升消費者滿意度。

　　綜合消費趨勢來看，《報告》提出，消費市場呈現(xiàn)出理性與個性化并存的趨勢，商家在推廣產(chǎn)品時應(yīng)注重提供高質(zhì)量的健康服務(wù)和文化內(nèi)容，以滿足消費者的多樣化需求。

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新消費日報

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