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自《健康中國(guó)2030》規(guī)劃發(fā)布以來(lái)，“預(yù)防優(yōu)于治療”的理念逐漸成為共識(shí)。這推動(dòng)了傳統(tǒng)以治療為中心的健康產(chǎn)業(yè)向更廣泛的大健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，形成了一個(gè)覆蓋面更廣、增長(zhǎng)動(dòng)力更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)體系。得益于國(guó)家政策的大力支持、技術(shù)的迅猛發(fā)展、市場(chǎng)需求的穩(wěn)步增長(zhǎng)以及醫(yī)療消費(fèi)的持續(xù)上升，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了眾多新的增長(zhǎng)機(jī)遇。閱讀原文，獲取專題報(bào)告合集全文，解鎖文末224份大健康相關(guān)行業(yè)研究報(bào)告。

中國(guó)政府將健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，通過(guò)深化醫(yī)療體系改革、增加公共衛(wèi)生投資、完善醫(yī)療保險(xiǎn)體系等措施，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著集中采購(gòu)制度的逐步完善，企業(yè)依靠單一產(chǎn)品長(zhǎng)期獲利的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，創(chuàng)新成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。藥品審批流程的優(yōu)化使得注冊(cè)審評(píng)數(shù)量激增，具有顯著臨床價(jià)值和緊迫需求的藥物能夠更快地通過(guò)審批。醫(yī)療器械領(lǐng)域鼓勵(lì)創(chuàng)新，產(chǎn)品從研發(fā)到上市的周期大幅縮短，2023年就有61個(gè)創(chuàng)新醫(yī)療器械獲批，創(chuàng)下歷年新高。

近兩年來(lái)，政府出臺(tái)了大量政策以促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2023年，國(guó)家層面發(fā)布了200多項(xiàng)醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)政策，省級(jí)層面則發(fā)布了約1400項(xiàng)政策。這些政策不僅直接影響了相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，還對(duì)公眾產(chǎn)生了積極的引導(dǎo)作用。國(guó)家藥監(jiān)局積極推動(dòng)創(chuàng)新和改良型中藥進(jìn)入市場(chǎng)，以更好地利用中藥的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，滿足不斷變化的臨床需求。同時(shí)，藥食同源物質(zhì)目錄也在不斷擴(kuò)大，目前已有106種傳統(tǒng)食材和中藥材被正式納入。

健康產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，2023年人均醫(yī)療消費(fèi)2460元，增長(zhǎng)16%。醫(yī)療器械、處方藥、OTC市場(chǎng)領(lǐng)先，安全和成分是購(gòu)買關(guān)鍵。

健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景看好，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健的增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)居民在醫(yī)療保健方面的人均支出為2460元，與前一年相比，增長(zhǎng)率達(dá)到了16%。在眾多健康產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)中，醫(yī)療器械、處方藥和非處方藥（OTC）的市場(chǎng)份額顯著，位列前三強(qiáng)。消費(fèi)者在購(gòu)買保健產(chǎn)品時(shí)，最為關(guān)注的是產(chǎn)品的安全性和成分的純凈性，這兩個(gè)因素成為他們決策過(guò)程中的首要考量。

從 2021 年到 2030 年，保健品、處方藥、OTC、醫(yī)療器械細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈上升趨勢(shì)。其中，處方藥市場(chǎng)規(guī)模較大且穩(wěn)步增長(zhǎng)，反映出疾病治療需求的持續(xù)存在；OTC 與保健品的需求也在不斷上升，體現(xiàn)出人們對(duì)自我健康管理的重視；醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，顯示醫(yī)療技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的需求增長(zhǎng)。整體來(lái)看，這些細(xì)分領(lǐng)域在未來(lái)幾年都具有較大發(fā)展?jié)摿?，但也面臨著政策、競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)等方面的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。 

在消費(fèi)者購(gòu)買保健產(chǎn)品時(shí)，安全性以 41% 的占比成為首要考慮因素，這表明消費(fèi)者對(duì)保健產(chǎn)品的質(zhì)量和潛在風(fēng)險(xiǎn)高度關(guān)注。有效成分以 24% 的占比位居第二，說(shuō)明消費(fèi)者重視產(chǎn)品的實(shí)際功效，希望通過(guò)攝入特定成分來(lái)滿足健康需求。

綜合來(lái)看，安全性和有效成分是消費(fèi)者購(gòu)買保健產(chǎn)品時(shí)最為關(guān)注的因素。品牌知名度、性價(jià)比、服用方便等因素也在一定程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。對(duì)于保健產(chǎn)品生產(chǎn)商和銷售商來(lái)說(shuō)，應(yīng)注重提高產(chǎn)品的安全性和功效，樹(shù)立良好的品牌形象，提供合理的價(jià)格和便捷的服用方式，以滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的教育，提高消費(fèi)者對(duì)保健產(chǎn)品的認(rèn)知水平，引導(dǎo)消費(fèi)者理性購(gòu)買。

大健康趨勢(shì)洞察

在疫情的背景下，健康話題備受關(guān)注，民眾對(duì)健康的意識(shí)不斷提高，這促使了健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

首先，國(guó)家對(duì)中藥材產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷增強(qiáng)，推動(dòng)了中藥材種植面積的大幅增加。根據(jù)初步核算，2021年中藥材種植面積達(dá)到了5802萬(wàn)畝。這表明國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的支持，以及人們對(duì)中藥的認(rèn)可和需求。

其次，在健康產(chǎn)業(yè)的下游，各大超市、醫(yī)院、藥店、直營(yíng)店和電商等成為保健品的主要流通渠道。2021年，藥店終端藥品銷售額達(dá)到了4774億元，同比增長(zhǎng)10.25%。這反映出人們對(duì)保健品的需求增加，以及相關(guān)銷售渠道的積極發(fā)展。

在過(guò)去的10年里，中國(guó)保健品市場(chǎng)一直保持著較高的增速。而隨著疫情的影響，這種增速有望繼續(xù)持續(xù)下去。

此外，人們的飲食結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，消費(fèi)者開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整飲食以預(yù)防疾病，并關(guān)注食品安全、營(yíng)養(yǎng)均衡、低糖低脂等飲食理念。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，83%的消費(fèi)者自覺(jué)地調(diào)整飲食以預(yù)防疾病。這種飲食觀念的改變，推動(dòng)了健康食品市場(chǎng)的發(fā)展，為健康產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

最后，大健康產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為具有巨大的潛力，保健品更是朝著必選消費(fèi)品的方向轉(zhuǎn)變。隨著人們對(duì)健康的重視程度不斷提高，他們?cè)絹?lái)越愿意投資于保健品和相關(guān)服務(wù)，以維護(hù)和提升自身的健康水平。這為健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展空間。

總的來(lái)說(shuō)，在疫情的影響下，人們對(duì)健康的關(guān)注度提升，促使健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。國(guó)家政策的支持、消費(fèi)者需求的增加以及飲食觀念的轉(zhuǎn)變，都為健康產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了積極的影響和發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，隨著健康意識(shí)的進(jìn)一步普及和深化，健康產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)迎來(lái)更廣闊的發(fā)展前景。

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