由產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)健身俱樂(lè)部市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告 》進(jìn)行了分析。

    1、健身市場(chǎng)趨向規(guī)范化

    我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)近幾年獲得了長(zhǎng)足發(fā)展,但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,仍存在一些欺騙顧客、惡性競(jìng)爭(zhēng)的行為,嚴(yán)重?cái)_亂了健身市場(chǎng)的正常秩序。很多的俱樂(lè)部都已經(jīng)陷入了同質(zhì)低價(jià)的危險(xiǎn)境地,俱樂(lè)部在低價(jià)的惡劣環(huán)境中苦苦支撐。針對(duì)這些問(wèn)題,國(guó)家有關(guān)部門正制定有關(guān)的政策進(jìn)行積極的調(diào)控和管理。國(guó)家發(fā)改委已經(jīng)將健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要點(diǎn);國(guó)家體育總局為了支持健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,于2007年7月6日至8日召開(kāi)了“全國(guó)星級(jí)健身房創(chuàng)建活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)”,建立了體育服務(wù)認(rèn)證工作由政府主導(dǎo)、行政監(jiān)督管理與第三方認(rèn)證制度相結(jié)合的市場(chǎng)監(jiān)管模式。

    我們有理由相信,隨著標(biāo)準(zhǔn)化工作和宣傳力度的不斷深入,國(guó)家制定健身房星級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),并推動(dòng)建立了體育服務(wù)認(rèn)證制度,這勢(shì)必成為廣大消費(fèi)者甄別體育場(chǎng)所服務(wù)質(zhì)量水平的重要參考依據(jù),成為各級(jí)體育行政部門依法行政、規(guī)范體育市場(chǎng)秩序、監(jiān)管體育場(chǎng)所安全服務(wù)和保證體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的一個(gè)重要手段。

    同時(shí),中國(guó)的健身行業(yè)協(xié)會(huì)也正在醞釀之中,借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和理念,成立由各個(gè)俱樂(lè)部參加的、共同協(xié)商的、規(guī)范的健身行業(yè)協(xié)會(huì)一定會(huì)使我國(guó)的健身行業(yè)走上正軌,朝著健康、充滿生機(jī)活力的方向發(fā)展,使我國(guó)的健身俱樂(lè)部真正成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

    2、管理和營(yíng)銷水平更加豐富和完善

    健身俱樂(lè)部屬于服務(wù)業(yè),所以管理的好壞直接影響到健身服務(wù)的質(zhì)量。我國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部目前急需借鑒國(guó)外完整的、成熟的俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)、管理經(jīng)驗(yàn)和理念,結(jié)合中國(guó)區(qū)域環(huán)境文化特點(diǎn),建立符合中國(guó)特色的健身俱樂(lè)部開(kāi)發(fā)、規(guī)劃、管理、營(yíng)銷、測(cè)評(píng)理論體系,不斷提高和完善我國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部的管理和營(yíng)銷水平。比如在管理方面,美國(guó)的健身俱樂(lè)部很重視人力資源的開(kāi)發(fā),為他們的員工提供在線的培訓(xùn)和不同的實(shí)踐機(jī)會(huì),培養(yǎng)優(yōu)秀的員工,同時(shí)通過(guò)員工的股權(quán)福利計(jì)劃,留住優(yōu)秀的員工,提高員工的素質(zhì)。在市場(chǎng)銷售方面開(kāi)發(fā)了面對(duì)面的客戶服務(wù)系統(tǒng),通過(guò)一定的步驟確認(rèn)客戶的需要,留住客戶。這些都值得我們借鑒。從2004年至今,每年一次的北京國(guó)際健身大會(huì)聘請(qǐng)了大量的國(guó)際知名專家和俱樂(lè)部的老總前來(lái)講學(xué)和指導(dǎo),為我國(guó)健身俱樂(lè)部管理和營(yíng)銷水平的提高提供了一個(gè)很好的契機(jī)。同時(shí)近幾年國(guó)際的知名品牌俱樂(lè)部進(jìn)駐我國(guó)健身行業(yè)也為我國(guó)的俱樂(lè)部發(fā)展提供了活標(biāo)桿。

    我們相信在不久的將來(lái),我國(guó)的健身行業(yè)一定會(huì)趕上世界先進(jìn)水平,會(huì)成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。

    3、健康理念會(huì)深入貫徹和落實(shí)

    現(xiàn)在我國(guó)的商業(yè)健身俱樂(lè)部還是白領(lǐng)以上人群享受的消費(fèi)品,人們健身的目的大多數(shù)還帶有減肥、時(shí)尚、身份象征的目的,沒(méi)有把健康健身當(dāng)作是生活的一部分。在國(guó)外健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)中,健身都是作為一種生活方式很慎重地介紹給會(huì)員,他們鼓勵(lì)會(huì)員對(duì)自己的生活方式作出改變,將健身融入生活,以保障自己的健康,提高生活質(zhì)量,改善心情。

    所以在未來(lái),我國(guó)的商業(yè)健身俱樂(lè)部在樹(shù)立健康健身理念方面會(huì)做出突出的業(yè)績(jī),讓不同層次、年齡的人們都走進(jìn)健身俱樂(lè)部。

    4、有中國(guó)民族的特色,不斷創(chuàng)新

    國(guó)外大量健身俱樂(lè)部涌入中國(guó),來(lái)?yè)屨贾袊?guó)的健身市場(chǎng),帶來(lái)了很多的成熟經(jīng)驗(yàn)和模式,我國(guó)自營(yíng)的健身俱樂(lè)部也爭(zhēng)先效仿國(guó)外的健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式。但是由于民族文化的差異,經(jīng)營(yíng)的很多方面出了問(wèn)題。比如中國(guó)的健身房使用的高峰時(shí)間是在晚上,而美國(guó)和歐洲是在白天;中國(guó)人肥胖的并不多,來(lái)俱樂(lè)部健身的人群20%減肥, 30%左右則是增重,同時(shí)社交也是中國(guó)人去健身房的一個(gè)重要原因。幾年的實(shí)踐證明西方的模式要想在東方立足必須要符合當(dāng)?shù)氐臉?biāo)準(zhǔn),做出一定的改變,要符合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)和文化的需要,要使用當(dāng)?shù)氐娜藛T作為工作人員等。

    中國(guó)有5000年的文化歷史,其中也有很多健身的方式,比如太級(jí)拳、氣功和武術(shù),所以必須要尊重中國(guó)的文化,要進(jìn)行具有中國(guó)民族特色項(xiàng)目的開(kāi)發(fā),如我們老年人的一些健身項(xiàng)目的開(kāi)發(fā),太極球、柔力球、健身秧歌等,不斷探索新的營(yíng)利模式,才會(huì)使我國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部的發(fā)展走向輝煌。

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