隨著健康意識的不斷提高，健身已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。因此，健身行業(yè)也得到了快速發(fā)展。健身房行業(yè)分為傳統(tǒng)健身房、新式健身房、垂直健身工作室三種商業(yè)模式。其中，新式健身房指以碎片化付費(fèi)為用戶收費(fèi)方式、以課時費(fèi)分成為教練主要收入模式的綜合類線下健身房。

國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國健身休閑業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值為1.3萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的38.2%。預(yù)計2023年該行業(yè)增加值將達(dá)到1.6萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的40%。

我國健身行業(yè)發(fā)展概況

我國健身房行業(yè)起源于20世紀(jì)末，早期主要為富人消費(fèi)，私教業(yè)務(wù)尚未興起。隨著加州健身進(jìn)入大陸市場，私教服務(wù)和預(yù)售卡模式迅速普及。進(jìn)入21世紀(jì)10年代，行業(yè)進(jìn)入洗牌階段，開始探索更為健康、可持續(xù)的商業(yè)模式。2016年以后，新式健身房和互聯(lián)網(wǎng)健身服務(wù)快速發(fā)展，行業(yè)進(jìn)入內(nèi)容為王、服務(wù)制勝的全新發(fā)展時期。

2016年以來，政府頒布多個政策來推動我國體育健身的發(fā)展，有利于促進(jìn)全民健身，進(jìn)一步拉動健身房行業(yè)需求。隨著消費(fèi)水平提高，居民消費(fèi)觀念升級、健康意識提高，越來越多的人開始重視身體鍛煉。根據(jù)《2021中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2017年以來，我國健身人口滲透率逐年提高，2021年我國健身人口滲透率為5.37%。

我國健身行業(yè)市場現(xiàn)狀

2017-2021年健身行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域融資必中最大的為實(shí)體健身房和互聯(lián)網(wǎng)健身，占比分別為24.76%、20.48，占據(jù)行業(yè)近一半市場。

2021年主流城市健身俱樂部和健身工作室門店平均增長率分別為4.72%、9.14%。隨著健身私人定制化趨勢增強(qiáng)，健身工作室未來增長空間較大。由于健身俱樂部門店數(shù)量多，規(guī)模更大，辦卡人數(shù)更多，2021年主流城市健身俱樂部門店月均收入為48.3萬元，健身工作室由于規(guī)模相對較小，門店收入為10.72萬元。

中國健身房行業(yè)市場規(guī)模近幾年不斷增長，據(jù)統(tǒng)計，2021年市場規(guī)模達(dá)到3771億元，預(yù)計2023年市場規(guī)模將突破5000億元。居民運(yùn)動健身意識逐漸增強(qiáng)，但疫情對傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營造成了較大影響，健身線上化趨勢有所增強(qiáng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年健身房行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

近三年，國內(nèi)健身行業(yè)處于優(yōu)勝劣汰、適者生存之中。隨著大健康觀念的普及與線上健身的發(fā)展，行業(yè)更多元、業(yè)態(tài)百花齊放，這也讓線下健身房站在新舊模式轉(zhuǎn)型的十字路口。

行業(yè)正在經(jīng)歷“冰火兩重天”：一方面是傳統(tǒng)線下健身房顯出頹勢，倒閉、跑路消息不斷;另一方面是新型健身業(yè)態(tài)的加速擴(kuò)張，以樂刻、Keep等玩家為首的互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)蓬勃發(fā)展。

國內(nèi)健身場館結(jié)構(gòu)分析

2022年全國體育健身類場館數(shù)量有所減少，全國廣義健身類場館約13.1萬家，其中商業(yè)健身俱樂部39620家，環(huán)比下降5.48%;健身工作室45529家，環(huán)比下降12.34%。

中國健身房用戶選擇健身房的最重要因素是地理位置，占比63.8%，教練和課程排在第二位，占比54.0%。此外，環(huán)境氛圍與器械設(shè)備也是健身房的核心競爭力。從城市維度來看，上海市的健身消費(fèi)者數(shù)量大幅領(lǐng)先，占比19.63%，其次是北京、重慶、天津、廣州、深圳等城市，合計占比達(dá)50%。

一線城市是健身市場的中堅力量，下沉市場的健身場館分散，很少有具有統(tǒng)治力的品牌，市場仍存在空白。

健身行業(yè)仍將持續(xù)迎來可觀的用戶規(guī)模和消費(fèi)增長，而新型健身房將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。線上健身的發(fā)展為健身行業(yè)擴(kuò)大了基本盤，健身知識普及，未來用戶對教練的專業(yè)化程度要求會越來越高。

隨著健身市場競爭越來越激烈，傳統(tǒng)健身房走到變革商業(yè)模式的十字路口。健身體驗(yàn)的差異化、數(shù)據(jù)化、品牌化以及在社交互動中與消費(fèi)者建立深度的鏈接等因素都是競爭關(guān)鍵。

未來健身房行業(yè)發(fā)展趨勢

1、運(yùn)動健身線上化

新冠疫情以來，傳統(tǒng)健身房經(jīng)營面臨挑戰(zhàn)，運(yùn)動健身線上化趨勢持續(xù)加強(qiáng)，越來越多的健身房企業(yè)開始嘗試轉(zhuǎn)型線上。居民的健身消費(fèi)開始轉(zhuǎn)移至線上，線下健身品牌也開始加速布局線上，健身房通過直播、視頻訓(xùn)練、社群交流等形式來增強(qiáng)現(xiàn)有客戶粘性、打響品牌效應(yīng)。轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上化運(yùn)營的線下健身房品牌主要包括兩類，頭部傳統(tǒng)健身房以及新模式健身房，線上運(yùn)作已經(jīng)成為該行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

2、健身房智能化

隨著我國健身人群不斷增多，健身人群需求多樣化推動了我國健身房多元化發(fā)展。例如針對上班族休息時間不固定等問題，樂刻運(yùn)動憑借“24小時營業(yè)”、“月付制”、“智能化”等運(yùn)營特征經(jīng)營連鎖化小型新式健身房。樂刻通過不斷打造自身網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，聚集有限產(chǎn)能，為自身平臺引入用戶流量，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)相融合的新格局。

3、健身課程專業(yè)化

近年國內(nèi)健身愛好者在個性化、娛樂化上的需求不斷增長，頭部健身房品牌紛紛發(fā)力課程自主研發(fā)，圍繞健身用戶需求強(qiáng)化自身內(nèi)容屬性，構(gòu)建差異化競爭壁壘。具備研發(fā)能力的團(tuán)課教練是課程研發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)之一，健身房企業(yè)通過為健身教練搭建多路徑的職業(yè)發(fā)展平臺和完備的培訓(xùn)機(jī)制，一方面降低健身教練流動性，提高用戶留存;另一方面，鞏固課程研發(fā)能力和私教服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年健身房行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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