來源：中國銀行保險報網(wǎng)

近日，由中國衛(wèi)生信息與健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)學(xué)會健康保險工作委員會指導(dǎo)，中國太保及太保安聯(lián)牽頭，聯(lián)合浪潮集團、零點有數(shù)、波士頓咨詢等機構(gòu)共同研究編撰的《大數(shù)據(jù)生態(tài)下的商業(yè)健康保險前沿發(fā)展模式研究白皮書》（以下簡稱《白皮書》）正式發(fā)布。

《白皮書》指出，大數(shù)據(jù)被認為是最有可能改變保險行業(yè)經(jīng)營模式的一項技術(shù)。首先，大數(shù)據(jù)有利于解決洞見問題，保險與數(shù)據(jù)天然契合，健康保險的內(nèi)在邏輯就是基于健康醫(yī)療數(shù)據(jù)的；其次，大數(shù)據(jù)有利于解決效率問題，傳統(tǒng)健康險經(jīng)營成本高、效率低，在信息互通、數(shù)據(jù)連接之后，由此產(chǎn)生的模式和流程重塑將使管理和服務(wù)效率呈現(xiàn)指數(shù)級的改善；其三，大數(shù)據(jù)有利于解決體驗問題，以智慧服務(wù)、數(shù)字風(fēng)控等方式提升國民的商業(yè)保險獲得感。最終，助力商業(yè)健康險形成數(shù)字化決策和數(shù)字化經(jīng)營的新時代經(jīng)營模式。

需求側(cè)：渴望多元化多層級保障

近年來，我國GDP水平逐年穩(wěn)步快速增長，2020年GDP更是首次突破100萬美元。收入水平的提升推動人們的消費需求不斷升級，這其中，對健康的金融保障需求更是顯著提升。2020年的新冠肺炎疫情讓越來越多的消費者更加關(guān)注風(fēng)險保障，特別是對健康險的需求大幅增加。

《白皮書》對上千名消費者開展調(diào)研，總結(jié)出健康保障需求從“要我?！钡健拔乙！薄摹昂唵位钡健岸嘣?、從“單一性”到“交互性”、從“?；A(chǔ)”到“重健康”的四大演變趨勢。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，僅16.9％的消費者認為自己的身體健康，47.8％的消費者表示有必要配置商業(yè)健康險，不同收入水平、不同年齡、不同生活圈的人群對于保險的保障需求、交互方式和服務(wù)類型也都存在差異，這也真實反映出了當(dāng)前消費者日益增長的多元化多層級健康保障需求，對商業(yè)健康險為特定人群提供特定產(chǎn)品及定制化服務(wù)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。

供給側(cè)：健康險價值發(fā)揮不足

我國商業(yè)健康保險經(jīng)過30多年的發(fā)展成果顯著，2019年健康險原保險保費收入達到7066億元，近十年的年復(fù)合增長率超過28％。但與此同時，我國商業(yè)健康保險在發(fā)展過程中也遇到了一系列挑戰(zhàn)，健康險尤其是醫(yī)療險是一個非?？简炂髽I(yè)精細化運營的險種，風(fēng)險定價需要大量的數(shù)據(jù)支撐。由于目前非常缺乏醫(yī)療數(shù)據(jù)對接和共享機制，精算數(shù)據(jù)庫無法得到擴充，因此一方面抑制了健康險的產(chǎn)品創(chuàng)新，另一方面也使得產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。以惠民保產(chǎn)品舉例，本應(yīng)“一城一策”、根據(jù)不同地區(qū)居民健康狀況來定價，但在市場白熱化競爭的驅(qū)使下，為了盡快搶占市場，不僅條款相似度非常高，定價缺乏足夠的醫(yī)保數(shù)據(jù)支撐。

同時，在基本醫(yī)療保險形成廣覆蓋、?；A(chǔ)供給的同時，商業(yè)健康險的發(fā)展相對滯后，沒有完全發(fā)揮其市場靈活性，在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位也相對弱勢，尚未能借助其支付者的優(yōu)勢串聯(lián)起醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)鏈。在經(jīng)營管理上，許多險企也很難脫離“泛壽險化”經(jīng)營的慣性，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、渠道開拓使用成本高、專業(yè)化水平低、風(fēng)控手段滯后、盈利難度高等問題一直未能得到很好地解決。

破局之道：重新定位健康險支付角色優(yōu)勢

從長期角度看，商業(yè)健康保險需重新定位其醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)鏈支付角色這一優(yōu)勢，通過串聯(lián)用戶、醫(yī)、藥、健康管理等多方利益體，構(gòu)建醫(yī)療健康生態(tài)價值鏈，形成事前預(yù)防、事中診療和事后管理的閉環(huán)健康服務(wù)；同時通過與基本醫(yī)保的差異化定位、充分依托大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化行業(yè)經(jīng)營，尋找新的利潤空間，改變被動支付、依靠傳統(tǒng)三差的單一盈利模式，探索新的商業(yè)發(fā)展模式。在廣度上，構(gòu)建覆蓋全渠道、全人群、全生命周期的健康險產(chǎn)品供給體系。在深度上，依托社保目錄到建立供需聯(lián)動、風(fēng)險可控的動態(tài)商保目錄。在生態(tài)上，變基礎(chǔ)采購為融合共生，平衡和重構(gòu)保障邊界帶來的風(fēng)險成本。在風(fēng)控上，串聯(lián)醫(yī)療資源與商保供給，創(chuàng)新支付模式，建立風(fēng)險共擔(dān)機制。

實現(xiàn)上述轉(zhuǎn)型發(fā)展，一個重要的依托就是健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)。在以前信息化和數(shù)字化程度還沒有達到極大豐富、互聯(lián)互通的時候，主要是以人工方式來搬運信息；隨著醫(yī)改深化和醫(yī)保信息化水平不斷提升，社商數(shù)據(jù)聯(lián)通成為可能，這就讓商業(yè)健康險有機會走出現(xiàn)有的經(jīng)驗邏輯，真正地從客戶保障需求出發(fā)，建立面向不同用戶的、精準定制化的全生命周期保險保障供給，基于數(shù)據(jù)突破現(xiàn)有的以保健康險體為主的經(jīng)營瓶頸，從“保健康人”走向“保人健康”，構(gòu)建新的健康管理和醫(yī)療支付的生態(tài)供給體系。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，《白皮書》基于開拓年齡突破型產(chǎn)品、城市定制型產(chǎn)品、單病種垂直領(lǐng)域性產(chǎn)品和特殊職業(yè)定制產(chǎn)品等專而精的小團健康險產(chǎn)品定制模式。在服務(wù)創(chuàng)新上，建立用戶數(shù)字畫像，前置風(fēng)險管理、實施精準定價；重塑兩核業(yè)務(wù)流程，開展數(shù)據(jù)工程、打造智能運營；對接醫(yī)療健康體系，融入產(chǎn)品創(chuàng)新、推進線上服務(wù)；應(yīng)用醫(yī)療科技，布局核心能力、構(gòu)建健管閉環(huán)。在營銷創(chuàng)新上，根據(jù)當(dāng)下人群線上化、數(shù)字化和社交化的趨勢，借助私域流量切入特定圈層，基于數(shù)據(jù)及技術(shù)分析其人群健康風(fēng)險特性，為他們提供定制化產(chǎn)品，并將配套的健康管理服務(wù)深度嵌入用戶的圈層場景中，在提升用戶獲得感和滿意的同時，完成客群拓展和轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)雙方共贏。

建議：規(guī)范應(yīng)用，亟待共享

《白皮書》提出，大數(shù)據(jù)的治理與應(yīng)用應(yīng)該被提升到經(jīng)營商業(yè)健康險企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展高度，這需要企業(yè)高層的宏圖架構(gòu)，從底層的數(shù)據(jù)治理到業(yè)務(wù)價值轉(zhuǎn)化，從大數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)到培育數(shù)據(jù)智能和醫(yī)療管理人才隊伍，逐步建立起真正以客戶為中心的經(jīng)營模式，從而實現(xiàn)商業(yè)健康險模式轉(zhuǎn)型。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的認知管理轉(zhuǎn)型和“數(shù)商”水平、“醫(yī)療管理”和“數(shù)據(jù)運營”型人才的培育、大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的以客戶為中心的價值導(dǎo)向和長期持續(xù)的數(shù)據(jù)生態(tài)治理將是未來保險企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型變革的四大底層支撐。

基于當(dāng)前商業(yè)健康險在健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)共享共用中遇到的實際問題和挑戰(zhàn)，《白皮書》認為，首先，健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用面臨著使用合規(guī)、數(shù)據(jù)安全與隱私界定缺乏標準，用戶數(shù)據(jù)歸屬權(quán)和使用規(guī)范缺乏明確界定等挑戰(zhàn)，行業(yè)期待國家和政府相關(guān)部門推動數(shù)據(jù)合規(guī)使用的規(guī)范或指引文件，引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)主體更好地開展數(shù)據(jù)共享與合作，進一步激發(fā)數(shù)據(jù)價值，促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

其次，健康醫(yī)療數(shù)據(jù)主體多、資源分散、質(zhì)量各異，面臨數(shù)據(jù)對接和處理成本高、業(yè)務(wù)應(yīng)用難度大等問題，行業(yè)期待在上游數(shù)據(jù)源與數(shù)據(jù)使用方之間，由產(chǎn)業(yè)聯(lián)合組織牽頭搭建數(shù)據(jù)信息共享平臺，發(fā)揮合力作用，共同制定應(yīng)用標準，建立數(shù)據(jù)共享應(yīng)用的高效通道，提升產(chǎn)業(yè)合作效率。

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