昨天（8月7日），“營(yíng)養(yǎng)健康70年——2019中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”在北京人民大會(huì)堂隆重舉行。此次峰會(huì)由人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，人民日?qǐng)?bào)文化傳媒主辦，伊利集團(tuán)協(xié)辦，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)提供行業(yè)支持，旨在關(guān)注全民營(yíng)養(yǎng)健康發(fā)展，研討產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
在此次峰會(huì)上，伊利旗下高端乳品品牌金典發(fā)布全新品牌主張，啟動(dòng)品牌升級(jí)。與此同時(shí)，作為此次升級(jí)的核心，金典高端暢飲有機(jī)純牛奶新品也隨之亮相，每100mL牛奶中的蛋白質(zhì)含量升級(jí)到3.8g。金典的這一系列大手筆，讓其成為轟動(dòng)乳品乃至整個(gè)食品行業(yè)的焦點(diǎn)話題。
發(fā)布全新品牌主張，
金典重磅“開啟有機(jī)新生活”
近年來，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，人們不僅青睞安全、健康的有機(jī)產(chǎn)品，“有機(jī)生活”也被越來越多的人所熟悉。
作為國(guó)內(nèi)有機(jī)乳品的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者，金典精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)生活的需求，引領(lǐng)整個(gè)乳品行業(yè)進(jìn)行針對(duì)性的戰(zhàn)略布局，適時(shí)進(jìn)行全新品牌升級(jí)，并重磅發(fā)布全新品牌主張——“天賜金典，開啟有機(jī)新生活”，從產(chǎn)品到理念不斷與消費(fèi)者進(jìn)行情感共振。
不難發(fā)現(xiàn)，這次升級(jí)是一次由內(nèi)而外的“新升”：一方面，以有機(jī)奶作為出發(fā)點(diǎn)，傳達(dá)有機(jī)生活的新理念；另一方面，通過整體的品牌形象升級(jí)、品牌視覺煥新等系列動(dòng)作，金典對(duì)外傳達(dá)了理想的有機(jī)生活新內(nèi)涵。
食品板注意到，本次品牌升級(jí)的核心則是品牌理念的再度升級(jí)：“天賜金典，開啟有機(jī)新生活”。過去提到有機(jī)，人們想到的是“高品質(zhì)”，那么未來再談及有機(jī)，相信更多人想到的將是“有機(jī)新生活”以及金典所提出的四大內(nèi)涵——與大自然和諧相處，感受生命律動(dòng)，關(guān)注家庭幸福，超凡藝術(shù)修養(yǎng)。事實(shí)上，從生態(tài)原產(chǎn)地評(píng)定到中歐有機(jī)雙認(rèn)證的有機(jī)產(chǎn)品力保證，從FSC包材使用到WWF合作伙伴身份…..從內(nèi)到外，金典早已構(gòu)建起有機(jī)全產(chǎn)品鏈條。這也為金典品牌升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)的后盾和保障，成為金典本次品牌升級(jí)的立足點(diǎn)和落腳點(diǎn)。為展示有機(jī)的理想生活方式，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，金典為約300名與會(huì)嘉賓帶來了一場(chǎng)別開生面的舞臺(tái)秀，用舞蹈加視頻的生動(dòng)形式描繪出典型的有機(jī)生活場(chǎng)景。
從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來看，無論是人民大會(huì)堂這一至高發(fā)布地點(diǎn)的選擇，還是世界自然基金會(huì)（WWF）、國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)聯(lián)盟（IFOAM）、歐盟駐華歐盟農(nóng)業(yè)與衛(wèi)生處、法國(guó)駐華法國(guó)農(nóng)業(yè)事務(wù)部、生態(tài)環(huán)境部有機(jī)食品發(fā)展中心、利樂中國(guó)有限公司、北京愛科賽爾認(rèn)證中心、中檢美亞（北京）科技有限公司等八大權(quán)威組織和機(jī)構(gòu)的聯(lián)合背書，都凸顯了各界對(duì)于金典品牌升級(jí)的認(rèn)可，也幫助金典品牌開啟新的戰(zhàn)略起點(diǎn)。
蛋白質(zhì)含量3.8g，
金典新品面世再創(chuàng)有機(jī)營(yíng)養(yǎng)新高度
眾所周知，有機(jī)是當(dāng)前最有溢價(jià)力的高端白奶發(fā)展趨勢(shì)。
根據(jù)英國(guó)土壤協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，全球有機(jī)食品的銷量已經(jīng)連續(xù)第7年持續(xù)增長(zhǎng)，有機(jī)產(chǎn)品(+5.3%)和有機(jī)乳制品(+3.5%)的銷售領(lǐng)先于非有機(jī)市場(chǎng)。2017年，我國(guó)有機(jī)食品銷售額已達(dá)到345億元，之后五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)約為13.17%，2021年銷售額將達(dá)到565億元。隨著需求的進(jìn)一步升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品的營(yíng)養(yǎng)與功能也提出了更高的要求。
對(duì)此，今日全新亮相的金典高端暢飲有機(jī)純牛奶新品給出了一個(gè)很好的回應(yīng)。據(jù)悉，該款新品將蛋白質(zhì)含量提升到3.8g/100mL，高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)27%以上?？此圃鲩L(zhǎng)0.2g的一小步，卻是中國(guó)有機(jī)乳業(yè)的一大步。這0.2g的背后需要企業(yè)進(jìn)行大量科研投入，在奶源、牛種、水土草選擇、飼養(yǎng)、研發(fā)等環(huán)節(jié)精益求精。金典再創(chuàng)有機(jī)營(yíng)養(yǎng)的新高度，勢(shì)必引領(lǐng)更多企業(yè)以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，讓行業(yè)走向更好的發(fā)展，從而帶動(dòng)中國(guó)有機(jī)乳業(yè)的高速發(fā)展。
伴隨高營(yíng)養(yǎng)，金典新品以高顏值包裝全新亮相。在顏值、包裝、工藝等維度上，金典新品巧妙地融入“有機(jī)新生活”的品牌主張，引導(dǎo)主流消費(fèi)者群體的審美導(dǎo)向。金典力邀國(guó)際著名插畫師對(duì)新品進(jìn)行定制設(shè)計(jì)，通過草、牛、樹葉以及其他形象視覺，用更高級(jí)、更有機(jī)、且更具有生命力的表現(xiàn)形式，為大家呈現(xiàn)了她心目中的有機(jī)生活；同時(shí)產(chǎn)品包裝更換為更具暢飲特點(diǎn)的旋蓋夢(mèng)幻蓋，便于消費(fèi)者將金典有機(jī)奶帶到各種健康的生活場(chǎng)景中。無論是輕運(yùn)動(dòng)、家庭活動(dòng)，還是親近自然，金典都將為消費(fèi)者理想的有機(jī)生活提供營(yíng)養(yǎng)支持。
攜明星開展有機(jī)生活示范，
金典啟動(dòng)“全民有機(jī)生活打卡計(jì)劃”
在快節(jié)奏生活的今天，成為有機(jī)達(dá)人，過有機(jī)生活，變成了一種更高品質(zhì)的需求。金典的品牌升級(jí)，正是順應(yīng)了這種潮流趨勢(shì)，并希望引領(lǐng)更多人參與其中。
在此之前，金典其實(shí)已經(jīng)有過多種嘗試：冠名《歌手》期間，金典在節(jié)目持續(xù)向大眾傳達(dá)有機(jī)理念；攜手WWF世界自然基金會(huì)共同開展各項(xiàng)有機(jī)生活行動(dòng)，致力于濕地保護(hù)公益活動(dòng)……
這一次以品牌升級(jí)為契機(jī)，未來，金典還將與合作機(jī)構(gòu)展開更多合作，共同掀起有機(jī)生活的社會(huì)新風(fēng)潮。下一步，金典將在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)“全民有機(jī)生活打卡計(jì)劃”，將通過代言人吳青峰等示范作用，在全國(guó)邀請(qǐng)逾百名達(dá)人打卡有機(jī)生活，進(jìn)一步在全社會(huì)共同示范有機(jī)生活。借此契機(jī)，金典希望讓更多人加入到開啟有機(jī)新生活中，讓有機(jī)生活理念以全民參與形式深入人心。
12年有機(jī)領(lǐng)航，
從有機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者到有機(jī)生活倡導(dǎo)者
過去12年，金典一直是國(guó)內(nèi)有機(jī)奶品類的拓荒者和領(lǐng)導(dǎo)者，不僅填補(bǔ)多項(xiàng)行業(yè)空白，更贏得了國(guó)際上的普遍認(rèn)可，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)有機(jī)的品牌力量。從G20集團(tuán)峰會(huì)，到夏季達(dá)沃斯論壇，再到博鰲亞洲論壇，金典有機(jī)奶已經(jīng)成為中國(guó)質(zhì)造的一張新名片。
如今，金典再一次邁出了跨越性的一步。從產(chǎn)品升級(jí)（高端暢飲新品蛋白質(zhì)含量3.8g創(chuàng)造有機(jī)營(yíng)養(yǎng)新高度），到視覺升級(jí)（品牌視覺全面煥新，年輕化與高質(zhì)感完美結(jié)合），再到品牌理念升級(jí)（全新品牌主張“開啟有機(jī)新生活”），金典打出了戰(zhàn)略升級(jí)的組合拳，也構(gòu)建了“三位一體”的有機(jī)新布局，將進(jìn)一步強(qiáng)化其“有機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌占位，指明國(guó)內(nèi)有機(jī)乳制品未來的發(fā)展方向。
作為一種健康、可持續(xù)的生活方式，“有機(jī)生活”代表著嶄新的生活理念和價(jià)值觀。當(dāng)下，金典所代表的中國(guó)“有機(jī)力量”已經(jīng)以先行者的姿態(tài)引領(lǐng)前行，并推動(dòng)著我國(guó)社會(huì)觀念與世界接軌。展望未來，相信會(huì)有更多“有機(jī)力量”加入，金典也將承擔(dān)起更多責(zé)任、發(fā)揮更重要的作用。返回搜狐，查看更多
責(zé)任編輯：
