2024年是“全面恢復(fù)”的一年，隨著擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策效應(yīng)持續(xù)釋放，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖。與此同時(shí)，隨著國(guó)民健康意識(shí)不斷提升，消費(fèi)者在食品飲料方面的升級(jí)也有了更具象化的體現(xiàn)，分別向健康、綠色方向進(jìn)階。順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，豐臺(tái)區(qū)將綠色消費(fèi)、食品消費(fèi)作為推動(dòng)北京國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的發(fā)力點(diǎn)，積極培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，打造消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，引領(lǐng)健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)新風(fēng)向。

面對(duì)綠色健康消費(fèi)新浪潮，品牌應(yīng)該如何出招？作為有機(jī)奶行業(yè)的代表性品牌，金典交出了一份完美答卷。一方面，在6月1日世界牛奶日當(dāng)天，攜手京東秒送與伊利金領(lǐng)冠、益海嘉里、十月稻田、英氏、海天等品牌，聯(lián)合舉行綠色聯(lián)盟有機(jī)大會(huì)，共同簽署有機(jī)公約，進(jìn)一步推動(dòng)有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，金典攜手京東秒送打造有機(jī)消費(fèi)季活動(dòng)，為促進(jìn)綠色有機(jī)消費(fèi)做出了新的示范。

綠色聯(lián)盟有機(jī)大會(huì)重磅舉行

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升以及對(duì)品質(zhì)生活的追求，“綠色、安全又健康”的有機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度持續(xù)攀升。

據(jù)國(guó)際有機(jī)聯(lián)盟(IFOAM)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已成為全球第四大有機(jī)消費(fèi)國(guó)。京東超市《2022年有機(jī)品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，到2023年我國(guó)有機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估達(dá)到1070億，將穩(wěn)步邁入千億時(shí)代。

目前，有機(jī)市場(chǎng)除了常見(jiàn)的蔬果等日常食品及飲料外，有機(jī)乳品也呈現(xiàn)出積極向好的發(fā)展趨勢(shì)。歐睿數(shù)據(jù)顯示，全球有機(jī)乳品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)230億美元，且在過(guò)去十年中保持著6%的穩(wěn)定年增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)高于普通乳制品1%的年增長(zhǎng)率。中國(guó)有機(jī)乳品的市場(chǎng)規(guī)模占全球的24%。

專(zhuān)注有機(jī)高端奶的金典誕生于2006年，推出了國(guó)內(nèi)首款有機(jī)牛奶產(chǎn)品，填補(bǔ)了中國(guó)有機(jī)牛奶市場(chǎng)的空白。2018年，金典創(chuàng)造了“有機(jī)奶銷(xiāo)售額世界紀(jì)錄”，完成了“品類(lèi)首創(chuàng)”到“全球領(lǐng)先”的品牌躍升。

6月1日，綠色聯(lián)盟有機(jī)大會(huì)在北京南苑濕地森林公園重磅舉行。來(lái)自北京市豐臺(tái)商務(wù)局、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)等多位領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家重磅出席，金典以及京東秒送與綠色有機(jī)代表企業(yè)共同見(jiàn)證了綠色聯(lián)盟成立。

伊利集團(tuán)副總裁馬飛說(shuō)道：作為可持續(xù)發(fā)展的踐行者和引領(lǐng)者，伊利一直走在踐行綠色發(fā)展理念的前沿，堅(jiān)持做到“把嘴上說(shuō)的、紙上寫(xiě)的變成實(shí)際行動(dòng)”。在未來(lái)，伊利將攜手聯(lián)盟成員共敘桑梓情誼、共繪興業(yè)愿景、共享發(fā)展機(jī)遇，力求為消費(fèi)者提供更多健康、安全有機(jī)產(chǎn)品，引導(dǎo)更廣泛的有機(jī)生活方式。

伊利集團(tuán)副總裁馬飛發(fā)言

京東秒送業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李昌明表示：作為行業(yè)先行者，京東秒送積極投入綠色有機(jī)領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供精細(xì)化的有機(jī)消費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，我們也全力以赴地提升配送時(shí)效，實(shí)現(xiàn)最快9分鐘送到手。未來(lái)，將與聯(lián)盟成員緊密合作，為大家完善有機(jī)消費(fèi)推廣鏈路，推動(dòng)行業(yè)向著更綠色、有機(jī)可持續(xù)方向發(fā)展，共創(chuàng)更和諧、綠色有機(jī)的未來(lái)。

京東秒送業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李昌明發(fā)言

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)行業(yè)政策研究部主任姜星在演講時(shí)指出：當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，鼓勵(lì)消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)仍是提振經(jīng)濟(jì)的重要措施。新冠疫情后，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人健康、食品安全、環(huán)境保護(hù)、可持續(xù)的生活環(huán)境的關(guān)注度越來(lái)越高，在選購(gòu)商品時(shí)更加關(guān)注成分天然、配料干凈，這與有機(jī)農(nóng)業(yè)健康、生態(tài)、公平、關(guān)愛(ài)的基本原則，助力更可持續(xù)的未來(lái)的理念不謀而合。綠色聯(lián)盟的成立以及此次有機(jī)大會(huì)意義重大。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)行業(yè)政策研究部主任發(fā)言

十月稻田現(xiàn)代渠道總監(jiān)李響提到：十月稻田始終以為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)健康、新鮮的食品為己任，秉承綠色、健康、環(huán)保的發(fā)展理念，不斷提升品牌實(shí)力，并通過(guò)各種ESG行動(dòng)，積極創(chuàng)造可持續(xù)價(jià)值，推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從今天起，我們將以綠色聯(lián)盟成員新身份，與業(yè)內(nèi)品牌共同踐行有機(jī)生活方式，在未來(lái)給消費(fèi)者打造更綠色健康的消費(fèi)體驗(yàn)。

益海嘉里相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：成為綠色聯(lián)盟的一員，讓我們倍感榮幸。未來(lái)，我們也將積極履行“綠色消費(fèi)、有機(jī)生活“的發(fā)展理念，持續(xù)不斷地為廣大消費(fèi)者提供綠色健康的優(yōu)質(zhì)有機(jī)產(chǎn)品。

本次大會(huì)，金典還攜手綠色聯(lián)盟成員，共同簽署有機(jī)公約，傳遞有機(jī)力量。這無(wú)疑是金典應(yīng)對(duì)有機(jī)食品需求增長(zhǎng)的戰(zhàn)略性布局，詮釋了一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先品牌助力有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的擔(dān)當(dāng)與思考。

有機(jī)公約內(nèi)容

南苑森林濕地公園是北京市一道綠隔城市公園環(huán)的重要組成。公園規(guī)劃定位為"首都南部結(jié)構(gòu)性生態(tài)綠肺，享譽(yù)世界的千年歷史名苑"。先行啟動(dòng)區(qū)面積約5000畝，是公園的濕地生態(tài)核心。依托小龍河和大泡子，結(jié)合林地更新，運(yùn)用生態(tài)修復(fù)技術(shù)，再現(xiàn)南苑泡子溪流、大樹(shù)草地、疏朗自然的苑囿風(fēng)貌。再現(xiàn)大紅門(mén)御道、小龍河、大泡子、囿臺(tái)等歷史韻味濃厚的自然和人文景觀，融入休閑運(yùn)動(dòng)、兒童活動(dòng)、生態(tài)科普、綠色生活等多元活動(dòng)，打造中心城區(qū)物種多樣性最豐富的濕地公園和南苑自然野趣風(fēng)貌啟動(dòng)展現(xiàn)區(qū)。其經(jīng)營(yíng)理念與金典倡導(dǎo)的有機(jī)生活理念高度匹配。

深耕有機(jī)產(chǎn)品

推動(dòng)行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前，“有機(jī)”一詞已成為消費(fèi)者心智中健康品質(zhì)的代名詞，成為大家衡量食品安全、高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，被越來(lái)越多的人所接受和認(rèn)可。

京東超市《2022年有機(jī)品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》指出，消費(fèi)者對(duì)有機(jī)產(chǎn)品信息透明度提出更高的要求，更追求溯源自然原生。推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)高質(zhì)量發(fā)展，顯得尤為重要。

事實(shí)上，自從2007年在國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)推出首款有機(jī)奶以來(lái)，金典在“有機(jī)”之路上不斷深化探索，推動(dòng)中國(guó)乃至世界有機(jī)事業(yè)的發(fā)展，打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)“有機(jī)奶產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)體系，推出高端產(chǎn)品線金典，以呼倫貝爾高標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)牧場(chǎng)、純凈有機(jī)奶源和嚴(yán)苛的有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建硬核產(chǎn)品力，給消費(fèi)者更加美好的有機(jī)消費(fèi)體驗(yàn)。

其中，金典呼倫貝爾產(chǎn)品來(lái)自限定北緯48度優(yōu)質(zhì)奶源地一一呼倫貝爾有機(jī)牧場(chǎng)，這里是牧草王國(guó)，奶牛天堂，擁有120多種牧草為奶牛提供營(yíng)養(yǎng)豐富有機(jī)飼料。獨(dú)特的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，也造就了金典限定呼倫貝爾有機(jī)純牛奶2倍的原生Omega-3含量，最終成就了金典呼倫貝爾產(chǎn)品的高品質(zhì)與高營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)也獲得了中、歐有機(jī)雙認(rèn)證。

與此同時(shí)，作為中國(guó)有機(jī)奶的代表，金典一直走在踐行有機(jī)高質(zhì)量發(fā)展理念的前沿，致力于推動(dòng)“從一棵草到一杯奶”全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)有機(jī)的高質(zhì)量發(fā)展，全程可追溯。

此次綠色聯(lián)盟有機(jī)大會(huì)上，金典攜手綠色有機(jī)代表企業(yè)共倡“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”概念，覆蓋從原料、生產(chǎn)、包裝到銷(xiāo)售消費(fèi)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色轉(zhuǎn)型。

金典呼倫貝爾有機(jī)純牛奶

構(gòu)建“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”生態(tài)圈，推動(dòng)有機(jī)消費(fèi)理念

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力以及消費(fèi)理念的變化，有機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展的新時(shí)期。但是值得一提的是，促進(jìn)綠色有機(jī)消費(fèi)之路并非一朝一夕就能走完，也并非依靠單方面力量就能夠達(dá)到目的，充分調(diào)動(dòng)大眾力量、吸引更多人主動(dòng)參與是更加高效有力的方式。

近年來(lái)，零售行業(yè)發(fā)生了較大的變化。傳統(tǒng)大型商場(chǎng)與傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)的增速放緩，而即時(shí)零售因?yàn)榕渌退俣瓤?，更能滿(mǎn)足消費(fèi)者的即時(shí)需求，成為越來(lái)越多消費(fèi)者新選擇。金典通過(guò)與京東秒送合作，為消費(fèi)者帶去更加安全、放心、優(yōu)質(zhì)的有機(jī)奶產(chǎn)品和好物立享的消費(fèi)體驗(yàn)。

金典作為國(guó)內(nèi)有機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，充分發(fā)揮自身影響力、調(diào)動(dòng)多方資源，從即時(shí)零售平臺(tái)切入、生活方式上滲透，使得“綠色有機(jī)生活”理念持續(xù)發(fā)酵，掀起一場(chǎng)多方參與的“綠色生活”熱潮。

京東秒送是京東旗下的即時(shí)零售平臺(tái)，有成熟的技術(shù)和大數(shù)據(jù)支持，也有著豐富的品牌和媒介資源，通過(guò)打造綠色聯(lián)盟專(zhuān)區(qū)，發(fā)揮平臺(tái)聚合力量，讓綠色健康的生活態(tài)度更高效地傳播。

值得一提的是，全國(guó)規(guī)模最大的京東MALL（超級(jí)體驗(yàn)店）已落戶(hù)豐臺(tái)南中軸地區(qū)海戶(hù)屯金融項(xiàng)目，于3月31日舉行開(kāi)工儀式，預(yù)計(jì)2024年底實(shí)現(xiàn)正式運(yùn)營(yíng)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)構(gòu)建集體驗(yàn)、科技、產(chǎn)品、服務(wù)于一體的沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景，為北京消費(fèi)者打造必逛、必玩、必打卡的消費(fèi)新地標(biāo)。項(xiàng)目所在的南中軸地區(qū)位于“麗澤×首都商務(wù)新區(qū)國(guó)際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)”板塊，是北京市唯一一個(gè)新增培育型國(guó)際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，定位“國(guó)際消費(fèi)新旗艦、國(guó)潮體驗(yàn)創(chuàng)享城”，整體構(gòu)筑“一脈相連、五星共耀、百景生輝”的消費(fèi)體驗(yàn)格局與地標(biāo)體系，將成為具有全球美譽(yù)度的國(guó)際創(chuàng)享融合消費(fèi)聚集區(qū)和彰顯盛世中國(guó)風(fēng)的文化創(chuàng)意休閑交流體驗(yàn)區(qū)。

當(dāng)下正處于京東秒送618營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，金典還借勢(shì)京東秒送618氛圍，開(kāi)啟“有機(jī)618”活動(dòng)，并從多個(gè)維度向消費(fèi)者傳遞“有機(jī)生活”的品牌主張，助力“有機(jī)品牌”形象的建立，推動(dòng)品牌價(jià)值的全面升華。

同時(shí)，品牌將承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，共同推動(dòng)持續(xù)發(fā)展綠色有機(jī)經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)消費(fèi)者綠色有機(jī)消費(fèi)意識(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)綠色有機(jī)消費(fèi)。

結(jié)語(yǔ)

在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的大背景之下，有機(jī)市場(chǎng)將來(lái)會(huì)迎來(lái)更好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，金典乘勢(shì)而上，舉辦綠色聯(lián)盟有機(jī)大會(huì)，推動(dòng)“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”概念，開(kāi)啟“有機(jī)618”，并通過(guò)拓展消費(fèi)場(chǎng)景、與京東秒送合作探索新消費(fèi)渠道，以更優(yōu)質(zhì)的供給、好物立享的消費(fèi)體驗(yàn)，為提振有機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)注入新的動(dòng)能，引領(lǐng)了綠色有機(jī)消費(fèi)潮流。

展望未來(lái)，讓我們一起期待金典繼續(xù)充分發(fā)揮有機(jī)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊作用，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，積極踐行綠色可持續(xù)發(fā)展理念，在尋求品牌高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多健康、安全有機(jī)產(chǎn)品，為中國(guó)有機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)更多活力。

相關(guān)知識(shí)

綠色健康，廈門(mén)減肥定制餐飲品牌引領(lǐng)新潮流
志邦家居踐行環(huán)保理念，打造綠色健康生活空間
可持續(xù)旅行惠及旅游業(yè)綠色發(fā)展
綠色消費(fèi)助力環(huán)保 天然工坊引領(lǐng)健康生活
完美：打造“綠色企業(yè)”，為“雙碳”做出先行示范
綠色商場(chǎng)刷新購(gòu)物體驗(yàn)：推動(dòng)節(jié)能減排 踐行低碳環(huán)保 倡導(dǎo)健康消費(fèi)
綠色之路圓桌丨食品行業(yè)怎樣探尋雙碳發(fā)展？
烏當(dāng)區(qū)：生態(tài)創(chuàng)新 綠色健康
踐行五大理念， 推動(dòng)綠色、有機(jī)食品健康發(fā)展
共塑綠色健康｜尚品宅配：踐行環(huán)保理念，構(gòu)筑美好人居

網(wǎng)址: 金典踐行綠色領(lǐng)導(dǎo)力，打造“綠色聯(lián)盟”搭建有機(jī)生態(tài)鏈，引領(lǐng)行業(yè)有機(jī)消費(fèi)潮流 http://www.u1s5d6.cn/newsview104008.html