按：通過各類測評報告，家長們可以獲取到專業(yè)權(quán)威的產(chǎn)品安全及功效方面的信息，為寶寶的健康添加一層保護(hù)罩。

相對于成人，嬰童洗護(hù)用品更加注重“安全”。據(jù)尼爾森統(tǒng)計，90后消費人群更在乎健康和品質(zhì)，而現(xiàn)在更多的80、90后父母逐漸占據(jù)嬰童洗護(hù)市場的消費大頭，對寶寶的看護(hù)更偏向精細(xì)化、專業(yè)化。據(jù)美柚調(diào)研，當(dāng)前母嬰用戶購買產(chǎn)品時，安全性為首要考慮條件（重要性93.4%），其次才為功效（重要性47.6%）。

近年來，關(guān)于嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品的負(fù)面報道不在少數(shù)，次次都讓寶爸寶媽們提心吊膽。2019年，強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)沐浴露被曝產(chǎn)品在印度檢出有害物質(zhì)甲醛，不過后續(xù)本刊檢測強(qiáng)生此款國內(nèi)產(chǎn)品，結(jié)果未檢出甲醛；2021年，福建漳州一女嬰疑因涂抹“益芙靈”嬰兒抑菌霜變“大頭娃娃”一事，引起廣泛關(guān)注；2022年，聯(lián)合利華旗下貴牌THE LAUNDRESS洗衣液包括嬰兒洗衣液被細(xì)菌污染，許多家長質(zhì)疑其導(dǎo)致孩子發(fā)燒、嘔吐、起疹。

事實上，嬰童洗護(hù)市場長時間以來魚龍混雜，多起安全事故讓該類產(chǎn)品備受關(guān)注，監(jiān)管力度不斷加大。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

多地開展兒童化妝品專項行動，選購兒童化妝品請關(guān)注“小金盾”

嬰童洗護(hù)用品基本屬于兒童化妝品范疇，隨著我國整體化妝品監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》發(fā)布并實施，兒童化妝品行業(yè)也迎來獨立監(jiān)管的時代。

嬰童洗護(hù)用品種類繁雜，包含面霜、臀霜、爽身粉等護(hù)膚用品，以及牙膏、洗發(fā)沐浴露等洗漱用品，相除此之外，防曬霜、洗衣液、驅(qū)蚊水也都有兒童專用。

2021年9月30日發(fā)布、2022年1月1日起執(zhí)行的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》（下稱“規(guī)定”）明確了兒童化妝品的定義，即適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品，規(guī)定指出兒童化妝品配方設(shè)計應(yīng)當(dāng)遵循安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡原則。

除《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》外，《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則（征求意見稿）》意見稿第7條指出，兒童化妝品的安全評估應(yīng)當(dāng)符合《化妝品安全評估技術(shù)導(dǎo)則》的原則和要求，以暴露為導(dǎo)向，結(jié)合兒童生理特點以及產(chǎn)品的使用方法、使用部位、使用量、殘留等暴露水平進(jìn)行安全評估。

由于兒童的體重通常低于成人，因此，同一個原料在兒童化妝品中的實際安全使用濃度要低于成人化妝品中的安全使用濃度。

為了避免使用嬰童化妝品引起的安全事故，2021年7月5日，國家藥監(jiān)局綜合司印發(fā)《2021年下半年國家化妝品安全風(fēng)險監(jiān)測計劃》。兒童化妝品、兒童牙膏為國家化妝品安全風(fēng)險監(jiān)測重點品種，風(fēng)險監(jiān)測項目主要包括：重金屬、激素、抗生素、微生物、防腐劑等。風(fēng)險監(jiān)測采樣包括線上和線下化妝品主要銷售渠道。消費者在國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)上搜索“兒童化妝品”，可以看到地方各局同樣開展兒童化妝品專項檢查工作。

2021年12月，國家藥監(jiān)局發(fā)布了兒童化妝品標(biāo)志——“小金盾”。“小金盾”是兒童化妝品區(qū)別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的區(qū)別性標(biāo)志，旨在提高兒童化妝品辨識度，保障消費者知情權(quán)。依據(jù)規(guī)定，自2022年5月1日起，申請注冊或進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”。

兒童化妝品標(biāo)志“小金盾”

2022年3月，國家藥監(jiān)局發(fā)文表示，有一些化妝品生產(chǎn)經(jīng)營者在推銷產(chǎn)品時，將“小金盾”標(biāo)志與獲得國家審批、質(zhì)量認(rèn)證等宣傳用語相掛鉤，有意混淆其涵義。在這里，消費者要明確這個標(biāo)志的意義，化妝品包裝上標(biāo)注“小金盾”，僅說明這個產(chǎn)品屬于兒童化妝品，并不代表該產(chǎn)品已經(jīng)獲得監(jiān)管部門審批或者質(zhì)量安全得到認(rèn)證。

國產(chǎn)品牌市場占有率逐年增加

有孩家庭更注重成分天然、安全無刺激

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年我國嬰童洗護(hù)品市場規(guī)模達(dá)284.4億元，同比增長10.0%，2016-2020年復(fù)合年均增長率CAGR為13.61%。

目前我國嬰幼兒日化市場中海外、本土品牌共存。具有代表性的國產(chǎn)品牌紅色小象、青蛙王子、啟初、子初、全棉時代等，近年來發(fā)展迅猛；海外品牌中，強(qiáng)生與同屬強(qiáng)生旗下的艾惟諾市場占有率較高，其中強(qiáng)生嬰兒一直以來均保持市場占有率首位。

不過，據(jù)歐睿、國信證券經(jīng)濟(jì)研究所整理數(shù)據(jù)，隨著新興品牌的快速崛起，強(qiáng)生嬰兒的市場占有率逐年下降，從2011年的44%，下降到2020年的19%。

2020年嬰童洗護(hù)市場細(xì)分品類的市場占有率中，護(hù)膚品強(qiáng)生、青蛙王子分別占據(jù)14%，排名第一，其次為郁美凈、啟初；洗漱產(chǎn)品品類里，紅色小象以22%的市場占有率居首位，其次為強(qiáng)生、青蛙王子及艾惟諾。

可以看出，國產(chǎn)品牌與海外品牌分庭抗禮，以往海外品牌獨占鰲頭的畫面將不復(fù)存在。

目前各大嬰童洗護(hù)品牌的宣稱都在迎合消費者的取向，比如產(chǎn)品成分是否含有著色劑、香精、防腐劑，以及無淚配方等。

由于12歲（含）以下的兒童，特別是3歲以下的嬰幼兒，皮膚屏障功能尚未成熟，抵抗力弱，對外來物質(zhì)的刺激更敏感，更容易受到損害，對成分安全性、產(chǎn)品功效性和專業(yè)性都提出了更高的要求。

基本上家長對嬰童洗護(hù)產(chǎn)品的訴求以成分天然、安全無刺激為主，且更加青睞有專業(yè)認(rèn)可、背書的產(chǎn)品。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

各種品牌不知如何選擇？可及時關(guān)注嬰童洗護(hù)用品測評信息

國家、地方政府部門的產(chǎn)品風(fēng)險監(jiān)測及各大媒體發(fā)布的產(chǎn)品測評報道，成為了80、90后年輕家長們獲取信息的主要渠道之一。與本刊一樣，許多地方消委會也會開展一系列嬰童洗護(hù)產(chǎn)品測評。通過這些測評，家長們可以獲取到專業(yè)權(quán)威的產(chǎn)品安全及功效方面的信息，為寶寶的健康添加一層保護(hù)罩。

2019年，《消費者報道》送檢了14款兒童洗發(fā)沐浴露，檢測結(jié)果顯示，蜜語、啟初、好孩子、鱷魚寶寶、青蛙王子5款檢出可致敏防腐劑甲基異噻唑啉酮，含量為68~94mg/kg，超出歐盟化妝品標(biāo)準(zhǔn)4~6倍。此外，蜜語嬰兒二合一洗發(fā)沐浴露檢出2B級致癌物二噁烷4.1 mg/kg，但含量符合我國標(biāo)準(zhǔn)以及歐盟SCCS的要求及建議。

2021年，香港消費者委員會測試了市面上40款嬰幼兒專用的身體潤膚乳或乳霜，艾惟諾Aveeno Baby嬰兒薰衣草舒靜保濕乳樣品檢出歐盟禁用于化妝品的香料新羚蘭醛（HICC）以及羚蘭醛（BMHCA）。其中，新羚蘭醛（HICC）致敏性高，是令兒童出現(xiàn)皮膚過敏的常見致敏原之一，而羚蘭醛（BMHCA）屬于接觸性致敏物，歐盟建議歸類為具有生殖毒性第1B類物質(zhì)。

此外，趣樂全天然有機(jī)青瓜補(bǔ)濕潤膚乳、GAIA  natural baby有機(jī)潤膚露、博寶兒蒲公英舒敏乳液和美國雅兒嬰兒潤膚霜這4款產(chǎn)品檢出游離甲醛，檢出量由0.018%至0.072%（180ppm至720ppm），符合國家《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015版）要求，但歐盟SCCS意見書指出，對于一般膚質(zhì)而言，經(jīng)由接觸可釋出甲醛成分釋出的游離甲醛濃度達(dá)到130至370ppm，便足以令對甲醛過敏人士引發(fā)過敏性接觸性皮膚炎。

2022年12月，川渝兩地消委會發(fā)布20款兒童二合一洗發(fā)沐浴露比較試驗分析報告，結(jié)果顯示，哈丁寶貝兒童潤爽洗發(fā)沐浴露菌落總數(shù)高達(dá)9.6×104CFU/g，是《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015版）規(guī)定限值的192倍，不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求。SARAYA親皙寶貝泡沫洗發(fā)沐浴液（滋潤型）的pH值高達(dá)10.1，呈堿性，容易引發(fā)兒童皮膚干燥和瘙癢。

除了以上產(chǎn)品，護(hù)臀霜、兒童牙膏、爽身粉、嬰兒洗衣液等均有相關(guān)測評，感興趣的消費者可以關(guān)注《消費者報道》、國家地方政府部門官網(wǎng)以及各地消委會官方渠道等平臺發(fā)布的測評信息。

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