一、嬰童護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)概述

嬰童護(hù)理用品是指專門針對(duì)嬰幼兒和兒童（12歲及其以下）皮膚研發(fā)，用于嬰幼兒和兒童日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品，包括淋浴液、潤(rùn)膚露、按摩油、乳液、濕巾等。在選擇嬰童護(hù)理用品時(shí)，應(yīng)該根據(jù)孩子的膚質(zhì)、年齡、性別等因素進(jìn)行選擇，并盡量選擇無香精、著色劑等添加劑的產(chǎn)品，避免刺激孩子的肌膚引起過敏反應(yīng)。同時(shí)，在使用過程中也要注意產(chǎn)品的保質(zhì)期和使用方法，避免使用不當(dāng)對(duì)孩子的肌膚造成不良影響。

嬰童護(hù)理用品分類

二、嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展相關(guān)背景

1、嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策

隨著嬰童護(hù)理市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，近年來政府及各相關(guān)行業(yè)平臺(tái)在《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》基礎(chǔ)上陸續(xù)出臺(tái)了嬰童行業(yè)相關(guān)配套條例、規(guī)范，例如《兒童化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)管理規(guī)范》、《天貓兒童化妝品發(fā)布規(guī)范》等，對(duì)兒童化妝品認(rèn)定、標(biāo)識(shí)等方面提出明確要求，推動(dòng)行業(yè)向著規(guī)范化方向發(fā)展。

嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策、規(guī)范

2、我國(guó)出生人口變化

從出生人口及出生率來看，2017年以前仍然維持相對(duì)較高水平，而近幾年加速的結(jié)婚人數(shù)下降、生育觀念轉(zhuǎn)變及育兒成本的提升使得出生人口持續(xù)下滑，2022全年出生人口數(shù)下降至956萬人，全國(guó)出生人口率為6.77%，同比2021年下滑0.8個(gè)百分點(diǎn)。在人口出生率持續(xù)下滑的情況下，我國(guó)嬰童消費(fèi)或?qū)⑦M(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，育兒的精致化也將為市場(chǎng)帶來了增長(zhǎng)的動(dòng)力。

2016-2022年中國(guó)出生人口數(shù)量變化

相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展監(jiān)測(cè)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

三、嬰童護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、嬰童護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

從嬰童護(hù)理產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游為產(chǎn)品原料、外包裝生產(chǎn)企業(yè)及生產(chǎn)工廠，中游為品牌商，下游為各類銷售渠道。嬰童護(hù)理用品上游為產(chǎn)品原料、外包裝生產(chǎn)等。下游渠道方面，線下布局于線下商超、母嬰專賣店等，線上除傳統(tǒng)電商平臺(tái)以外，貝貝、蜜芽等垂直電商平臺(tái)及親寶寶、寶寶樹等也是嬰童護(hù)理類產(chǎn)品的主要消費(fèi)陣地。

嬰童護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

2、嬰童護(hù)理用品行業(yè)下游分析

嬰童護(hù)理產(chǎn)品對(duì)成分要求較高，具備專業(yè)kol背書品牌更易突圍，行業(yè)龍頭及高端品牌紛紛綁定專家背書。此外，兒童醫(yī)院、月子中心、丁香媽媽、美柚和寶寶樹等母嬰APP、連鎖母嬰渠道等為接觸到消費(fèi)決策者的重要渠道，專業(yè)渠道布局助力品牌突圍。行業(yè)龍頭艾維諾、戴可思等均擁有專家背書，強(qiáng)生、紅色小象、啟初等線下渠道基礎(chǔ)較好，助力品牌突圍。

2022年中國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)購(gòu)買渠道分布

四、嬰童護(hù)理用品行業(yè)現(xiàn)狀分析

1、嬰童護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

我國(guó)人口基數(shù)大，在出生率逐漸下滑的趨勢(shì)下，嬰童護(hù)理整體市場(chǎng)仍然保持較大規(guī)模，并且在居民消費(fèi)力提升、育兒及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的情況下仍然保持一定增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)嬰童護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模為297億元，2016-2022年CAGR為8.1%，歷史年均復(fù)合增速超過全球；預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到347億元。

2017-2023年中國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

2、嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

由于保濕和屏障保護(hù)的集中需求，嬰童護(hù)膚品類別集中度較高。2022年嬰童護(hù)膚細(xì)分賽道銷售額中，第一大類潤(rùn)膚乳占比高達(dá)58.1%，其次的乳液面霜占比13.3%、護(hù)唇占比9.4%、按摩油占比6.4%、護(hù)臀膏占比5.2%，其余所有品類共占7.8%。

2022年中國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3、嬰童護(hù)理人均消費(fèi)金額

我國(guó)嬰童人均消費(fèi)處于低位，相比韓國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等市場(chǎng)具備提升空間。2022年中國(guó)嬰童護(hù)理人均消費(fèi)金額為18美金/年，對(duì)標(biāo)美韓市場(chǎng)人均消費(fèi)水平仍有較大增長(zhǎng)空間，盡管出生率下降影響人群基數(shù)，類目豐富化以及產(chǎn)品升級(jí)有望驅(qū)動(dòng)?jì)胪o(hù)理人均消費(fèi)水平持續(xù)提升，帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。

2022年中外嬰童護(hù)理人均消費(fèi)金額對(duì)比

五、嬰童護(hù)理用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、嬰童護(hù)理用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)嬰童護(hù)理市場(chǎng)品牌集中度下滑明顯，2014年CR10為45.5%，2022年CR10降至26.2%。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)嬰童護(hù)理市場(chǎng)TOP10廠家分別為強(qiáng)生（強(qiáng)生、艾維諾）、上美（紅色小象）、戴可思、貝親、上海家化（啟初）、中國(guó)兒童護(hù)理（青蛙王子）、郁美凈、廣州桂格（皮皮狗）、漢高（孩兒面）以及施巴制藥，CR10占比合計(jì)28.3%。品牌方面，內(nèi)資品牌份額自2016-2019增長(zhǎng)后開始持平甚至下滑。目前嬰童護(hù)理市場(chǎng)處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)初期，國(guó)貨品牌有望憑借良好的產(chǎn)品力以及靈活流量獲取能力突圍。

2022年中國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

2、嬰童護(hù)理用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)收

上海上美化妝品股份有限公司是科研賦能的多品牌國(guó)貨化妝品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者起源于2002年，其擁有多個(gè)知名品牌如韓束、一葉子、紅色小象等布局多品類、多渠道主營(yíng)業(yè)務(wù)包括護(hù)膚、母嬰、洗護(hù)等。其中紅色小象成立于2015年，創(chuàng)立靈感緣起于大象之愛，以耐心、責(zé)任、守護(hù)為品牌精神。

2019-2023年H1上海上美營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)

六、嬰童護(hù)理用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

1、品質(zhì)化和精細(xì)化將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)

嬰童護(hù)膚品類較為集中的需求點(diǎn)和較少的產(chǎn)品品類使得行業(yè)進(jìn)入門檻相對(duì)較低，并且伴隨著線上電商崛起的紅利，大量國(guó)產(chǎn)品牌涌現(xiàn)。但隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品安全性、功能性的品質(zhì)要求持續(xù)提升，并且有望從集中的需求點(diǎn)中不斷分化出細(xì)分需求。隨著消費(fèi)者對(duì)嬰童護(hù)理用品品質(zhì)和安全性的日益關(guān)注，品質(zhì)化和精細(xì)化將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過80%的消費(fèi)者在購(gòu)買嬰童護(hù)理用品時(shí)最看重產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。因此，為了滿足消費(fèi)者的需求，嬰童護(hù)理用品行業(yè)將不斷加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)控制，采用更加天然、安全、環(huán)保的原料和配方，同時(shí)不斷提高產(chǎn)品的精細(xì)化程度，針對(duì)不同年齡段、膚質(zhì)和需求的嬰幼兒提供更加專業(yè)、細(xì)致的護(hù)理用品。

2、多元化和個(gè)性化將成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)嬰童護(hù)理用品需求的不斷變化，多元化和個(gè)性化將成為行業(yè)發(fā)展的另一個(gè)重要趨勢(shì)。目前，市場(chǎng)上的嬰童護(hù)理用品已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的洗浴用品和護(hù)膚品，還包括了更多具有特殊功能和用途的產(chǎn)品，如嬰兒洗衣液、嬰兒口腔護(hù)理用品、嬰兒防曬用品等。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求也越來越高，希望產(chǎn)品能夠符合自己孩子的特點(diǎn)和需求。因此，為了滿足消費(fèi)者的需求，嬰童護(hù)理用品行業(yè)將不斷推陳出新，開發(fā)出更多具有創(chuàng)新性和個(gè)性化的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院通過對(duì)中國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)海量數(shù)據(jù)的搜集、整理、加工，全面剖析行業(yè)總體市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)供需現(xiàn)狀及行業(yè)典型企業(yè)的產(chǎn)銷運(yùn)營(yíng)分析，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展軌跡及影響因素，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。幫助企業(yè)了解行業(yè)當(dāng)前發(fā)展動(dòng)向，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確投資決策。更多詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2030年中國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展監(jiān)測(cè)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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