▲資料圖：某地一健身房內，幾位年輕人正在運動。圖/新華社

當下，在各大社交平臺上，各類減肥教程的視頻、帖子層出不窮，甚至在健身、節(jié)食等減肥方法外，還有不少減肥博主推崇“吃吃喝喝生活化減脂方式”“跟著吃就能瘦”的“食療減肥法”等。但據法治日報報道，這類減肥“經驗帖”不少都是為了引流，背后都是“生意經”。

這類減肥“經驗帖”，都有著相似的劇情：博主在吃下相關產品后，后續(xù)即使大魚大肉還是瘦了。博主不僅通過文字、圖片、視頻等形式直接為所推薦的產品背書，稱其“具有減肥功效”，而且會在帖子評論區(qū)中放置產品購買鏈接。

這樣的做法并不少見，乍一看似乎并無不妥之處，但這其實就是明確的商業(yè)廣告行為，是以“經驗帖”之名，行推銷產品之實。而其展現的內容，卻很少有公開明確為“廣告”的字樣。這無疑會對消費者造成誤導。

與此同時，以“經驗帖”形式出現的商業(yè)廣告，通常主打“切身體驗”和“親昵攻勢”牌，不少消費者就在一句句“兄弟們”“姐妹們”的親昵語言攻勢下鉆進了“經驗帖”的套，被割了韭菜。

在一波波所謂“經驗帖”的攻勢下，不少辨識度能力較差的消費者購買相關產品后，發(fā)現并未達到“經驗帖”中所稱的目標。而如果消費者一旦與商家直接咨詢，就會得到和稀泥的回答。

比如，從報道看，有消費者在購買可“提高代謝、加速燃脂”的減肥產品后發(fā)現沒有效果，客服給出的答復卻是，“可能是個體差異，我們只是食品，不保證可以減肥”。這顯然與“經驗帖”中的說法有所區(qū)別，也已經涉嫌違反《廣告法》等相關法律法規(guī)。

“廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容”，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”，“廣告主應當對廣告內容的真實性負責”，這些都是《廣告法》明確的條款。

有的“經驗帖”還以絕對化的語言形容產品功效，顯然也違背了《廣告法》中“保健食品廣告不得含有‘表示功效、安全性的斷言或者保證’等內容”的條款。

與此同時，《廣告法》中還規(guī)定，廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。這也正是那些所謂的“經驗帖”所欠缺，甚至是其刻意模糊的地方。

此外，不少帖子還以檢驗、打假某種減肥產品為噱頭吸引流量，而點開視頻、帖子才發(fā)現是在推薦減肥藥、減肥膠囊、減肥茶等。更有甚者，一些減肥博主在帖子中直接鼓勵通過藥物減肥，把處方藥炒成“減肥神藥”，這已經涉及用藥安全，尤其需要警惕。

對這些減肥“經驗帖”亂象，除了公眾要提高辨識能力，平臺也責無旁貸，尤其是對涉及商業(yè)廣告引流等方面的內容，要予以嚴格把關，認真履行、積極落實平臺主體責任。

同時，有關方面對欺騙消費者、相關違法行為也要依法打擊，從源頭堵住漏洞。如果博主的相關推薦行為損害了消費者權益，甚至造成相應后果，也要依法依規(guī)承擔相應的責任，而不能以“經驗分享”為借口脫身。

總而言之，要認清的是，這種減肥博主所謂的“經驗帖”，其本質依舊是商業(yè)廣告。也即，相關內容要嚴格依據法律法規(guī)予以規(guī)范，不能再任由其忽悠公眾，讓“經驗帖”成了“韭菜收割機”。

撰稿 / 蘇士儀（媒體人）

編輯 / 何睿

校對 / 趙琳

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