今年以來，從河南云臺山景區(qū)“老中醫(yī)義診”，到江西明月山“中醫(yī)文化進景區(qū)”，從安徽亳州中醫(yī)藥文化研學(xué)，到浙江中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地授牌……中醫(yī)藥和旅游業(yè)的“跨界”融合，成為了一道靚麗出圈的風景線。

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活水平提高，我國已進入大眾旅游新時代，單純以“一飽眼?！睘橹鞯穆糜我巡荒軡M足游客的旅游愿望，追求健康和精神享受，也成為休閑度假旅游的主要訴求。我國中醫(yī)藥文化源遠流長，是健康旅游全面發(fā)展的重要資源，尤其是中醫(yī)藥健康旅游的理念契合旅游消費者“返璞歸真”“追求健康”“綠色消費”的需求，滿足了廣大人民群眾日益增長的健康服務(wù)供給，還承擔了促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、中醫(yī)藥事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的功能，不僅成為眾多中老年群體的出行選擇，也受到不少年輕人的青睞。

中醫(yī)藥健康旅游作為中醫(yī)藥行業(yè)與旅游業(yè)“跨界”融合的新業(yè)態(tài)，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴展，更是集中醫(yī)藥與旅游于一體的新興產(chǎn)業(yè)。當前，在國民消費結(jié)構(gòu)升級、中國進入中上等收入行業(yè)以及步入老齡社會、亞健康規(guī)模擴大等重大社會環(huán)境下，中醫(yī)藥與旅游、養(yǎng)老、康復(fù)保健等相互融合的趨勢進一步凸顯，中醫(yī)藥健康旅游迎來了廣闊的市場空間和發(fā)展機遇。

對此，中央和地方政府高度重視，陸續(xù)出臺了一系列政策文件，支持保障中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展。其中，黨的二十大報告提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展?！眹鴦?wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》提出要“完善中醫(yī)藥健康旅游相關(guān)標準體系，推動中醫(yī)藥健康旅游高質(zhì)量發(fā)展?！痹趪艺叩闹笇?dǎo)下，全國各地把中醫(yī)藥健康理念與本土優(yōu)越的自然資源、生態(tài)旅游資源相結(jié)合，開展了許多中醫(yī)藥與旅游業(yè)融合發(fā)展的生動實踐，一大批具有中醫(yī)藥特色的康養(yǎng)旅游、醫(yī)療旅游、文化體驗旅游等相繼推出，不僅吸引了大量游客，而且促進了中醫(yī)藥健康旅游業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。

然而，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游是一項任重而道遠的長期任務(wù)，需要在充分挖掘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上，根據(jù)本地實際情況制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，尊重市場規(guī)律，健全監(jiān)管體系，完善保障機制，更好地發(fā)揮“以文塑旅、以旅彰文”的作用。尤其是針對目前中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的“中醫(yī)藥+旅游”融合不深、產(chǎn)品種類不多、從業(yè)人才匱乏、內(nèi)容同質(zhì)化較多等問題，需要多措并舉、多方發(fā)力，對癥下藥，引導(dǎo)中醫(yī)藥健康旅游業(yè)態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

一方面要堅持“政府引導(dǎo)、市場驅(qū)動、創(chuàng)新發(fā)展”的基本原則，完善體制機制，制定行業(yè)標準，規(guī)范市場管理，發(fā)揮特色優(yōu)勢，做優(yōu)做強中醫(yī)藥文化名勝古跡、博物館等中醫(yī)藥健康旅游基地。加快中醫(yī)藥健康旅游商品開發(fā)，不斷推出中醫(yī)藥健康旅游路線，打造中醫(yī)藥健康旅游特色品牌，創(chuàng)新中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，推進中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建多渠道、寬領(lǐng)域、多形式、高層次的中醫(yī)藥健康旅游新格局，不斷滿足廣大人民群眾多層次、多樣化的中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)需求。

另一方面，要加強對中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)從業(yè)人員相關(guān)知識、技能的培訓(xùn)。鼓勵旅游從業(yè)人員到中醫(yī)醫(yī)院、科研院校進修，培養(yǎng)兼具旅游和中醫(yī)藥專業(yè)知識的復(fù)合型人才。提升中醫(yī)藥健康旅游的服務(wù)能力和質(zhì)量，從而建立以中醫(yī)藥健康文化為中心，養(yǎng)生健康、中醫(yī)治未病、中醫(yī)藥養(yǎng)老服務(wù)、中醫(yī)藥旅游休閑等多位一體的綜合性中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)體系。

與此同時，在努力打造特色鮮明、優(yōu)勢明顯、綜合實力強的中醫(yī)藥健康旅游目的地過程中，要為中醫(yī)藥文化提供更多實踐和應(yīng)用場景，提高中醫(yī)藥文化的可見度、應(yīng)用率與影響力，讓旅游者不自覺地成為中醫(yī)藥文化的傳播者，實現(xiàn)中醫(yī)藥文化有效傳承、傳播與轉(zhuǎn)化利用。

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