華山御溫泉。本報記者 李衛(wèi)攝

養(yǎng)生第一村——寶雞鳳縣永生村。資料照片

原標題：我國居民正在進入避暑避霾避寒、養(yǎng)生養(yǎng)心養(yǎng)老的大眾旅游時代，人們愈加追求健康和精神享受。旅游度假作為一種旅居生活方式，逐漸成為休閑生活的主流。“康養(yǎng)+旅游”無疑可以催生一系列新業(yè)態(tài)，成為新時期經濟突破發(fā)展的一種新模式。

康養(yǎng)旅游 方興未艾

本報記者 李衛(wèi)

6月17日，記者在華山御溫泉碰到一群前來這里泡溫泉、做健康咨詢和理療的老人，老人們精神奕奕，興致勃勃，他們告訴記者：“這里不僅可以放松身心泡泡溫泉，享受美食，還可以在康養(yǎng)中心做做按摩和理療，檢查身體，咨詢一些養(yǎng)生知識，十分適合我們老年人?！?/p>

康養(yǎng)旅游是社會發(fā)展使然?？叼B(yǎng)旅游，顧名思義就是健康養(yǎng)生類旅游。近幾年，康養(yǎng)旅游作為新興旅游產品，越來越受到青睞。

健康需求催生康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)

隨著物質生活水平的提高，人們對健康、愉快、長壽的渴望越來越強烈，單純的養(yǎng)生或旅游已難以滿足人們對高品質生活的追求。融合時下發(fā)展迅速的休閑度假旅游，康養(yǎng)旅游迎來重大發(fā)展機遇。

進入21世紀，中國步入老齡化社會，中國現有老齡人口已超過2億，且以每年近800萬的速度增加。到2050年，中國老齡人口將達到總人口的三分之一，而老齡人口更傾向于康養(yǎng)旅游。

同時，隨著社會發(fā)展，工作壓力增大、生態(tài)環(huán)境問題等導致亞健康問題日趨突出，這成為擺在每個人面前亟待重視的問題。社會對于亞健康防治的需求日益增長，亞健康人群康養(yǎng)市場逐漸成為我國康養(yǎng)市場的主要構成之一。我國主流城市中白領亞健康比例高達76%，其中接近6成處于過勞狀態(tài)。亞健康問題的普遍存在帶動休閑旅游、中醫(yī)養(yǎng)生、康復運動、心理咨詢等療養(yǎng)類康養(yǎng)產業(yè)。

人口老齡化、亞健康、霧霾與疾病、慢性病與壓力的普遍存在和經濟增長下對高品質生活、健康活力的核心訴求之間的矛盾催生了醫(yī)療旅游、養(yǎng)老服務等康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)，使得康養(yǎng)旅游產業(yè)近年來發(fā)展迅猛。對此，國家也出臺了一系列對康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展的利好政策，如國務院辦公廳下發(fā)的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中明確提出要發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，推出一批以中醫(yī)藥文化傳播為主題，集中醫(yī)藥康復理療、養(yǎng)生保健、文化體驗于一體的中醫(yī)藥健康旅游示范產品。

記者在調查中發(fā)現，大量資本正在躍躍欲試進入康養(yǎng)旅游領域，撬動康養(yǎng)旅游市場。需求和政策雙重利好下，大健康、中醫(yī)養(yǎng)生、養(yǎng)生旅游等眾多康養(yǎng)旅游產業(yè)相關概念備受市場和資本關注，房企、國企等復合型企業(yè)也紛紛進軍康養(yǎng)旅游產業(yè)。

我省康養(yǎng)資源豐富 利于康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展

康養(yǎng)旅游對生態(tài)環(huán)境、醫(yī)療條件、服務內容等方面均有較高要求。我省擁有的較好的生態(tài)旅游資源和實力雄厚的中醫(yī)藥科技力量，為發(fā)展康養(yǎng)旅游提供了良好的條件和基礎。目前，我省60歲以上老年人有674.7萬，占人口總數的17.32%，廣大老年人對醫(yī)療、健康、養(yǎng)生的需求也在日益增長。市場的需求為康養(yǎng)旅游發(fā)展提供了廣闊空間。

康養(yǎng)旅游是以養(yǎng)生為核心的醫(yī)療、養(yǎng)生、養(yǎng)老、體育、文化、旅游等諸多業(yè)態(tài)融合的新興產業(yè)。談到康養(yǎng)旅游產業(yè)，許多人認為就是面向老年人的產業(yè)，其實不然?？叼B(yǎng)旅游產業(yè)目標客群既有銀發(fā)養(yǎng)老客群（老年人群），也有面向中青年人群的養(yǎng)生保健客群、需要進行醫(yī)療康復的醫(yī)療康復客群以及有美容美體需求的康體客群（健康人群）。當前，市場的目光大多聚焦在老年人群和亞健康人群上，隨著需求多樣、市場細分、產業(yè)外延，健康人群、美容美體人群等也將成為新一代康養(yǎng)消費群體。

康養(yǎng)旅游產業(yè)也是資源依賴性很強的產業(yè)，根據自然資源的不同可將康養(yǎng)旅游產業(yè)分為不同類型：

森林康養(yǎng)：以空氣清新、環(huán)境優(yōu)美的森林資源為依托，開展包括森林游憩、度假、療養(yǎng)、運動、教育、養(yǎng)生、食療等多種業(yè)態(tài)的康養(yǎng)活動。

氣候康養(yǎng)：以地區(qū)或季節(jié)性宜人的自然氣候條件為康養(yǎng)資源，配套各種健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生、度假等相關產品和服務而形成的綜合性氣候康養(yǎng)旅游產業(yè)。

溫泉康養(yǎng)：因大多數溫泉本身具有保健和療養(yǎng)功能，是傳統康養(yǎng)旅游中最重要的資源。

中醫(yī)藥康養(yǎng)：以傳統中醫(yī)、中草藥和中醫(yī)療法為核心的一系列康養(yǎng)內容。

我省許多地方符合其中一項或多項康養(yǎng)條件，適宜于開展康養(yǎng)旅游。如關中、陜南等地具有良好的生態(tài)資源、森林資源和溫泉資源，具備發(fā)展康養(yǎng)旅游產業(yè)的有利條件。同時，我省的中醫(yī)藥技術力量也十分雄厚，有利于醫(yī)療與康養(yǎng)相結合發(fā)展。生態(tài)的不斷優(yōu)化也將大大促進康養(yǎng)旅居項目的落地。發(fā)展康養(yǎng)旅游還有助于促進觀光旅游向休閑度假旅游轉型發(fā)展。

“旅游＋生態(tài)+醫(yī)療” 打造康養(yǎng)旅游勝地

在華山御溫泉候鳥時光康養(yǎng)中心，記者看到，一到三層的康養(yǎng)中心布置簡潔雅致，既有中醫(yī)坐堂診療，也有中醫(yī)按摩、理療、美容美體等服務，還為有需要的客人提供中藥熬制等服務。陜西候鳥時光養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展有限公司董事長盧紅利在接受記者采訪時說：“目前我們已經擁有了一整套針對不同客戶的成熟的健康管理方案，每一個走進‘候鳥’的人都可以享受到結合中醫(yī)學精華和現代尖端科技的先進的健康管理體系，享受專業(yè)服務和貼心照顧。”他告訴記者，接下來候鳥時光還將與道溫泉、南山溫泉完成溫泉康養(yǎng)的深度合作，進行陜西省內溫泉旅居康養(yǎng)的全面布局。

今年2月，省中醫(yī)藥管理局、省文化和旅游廳公布了3家省級中醫(yī)藥健康旅游示范基地和5家省級中醫(yī)藥健康旅游示范基地建設單位名單。其中3家省級中醫(yī)藥健康旅游示范基地分別為：安康市石泉縣本草溪谷中醫(yī)藥旅游養(yǎng)生基地、西安市姚氏太和醫(yī)室非遺文化基地、銅川市藥王山景區(qū)。5家省級中醫(yī)藥健康旅游示范基地建設單位分別為：漢中市略陽杜仲康養(yǎng)文化產業(yè)園、寶雞市麟游縣倬瑄藥用植物生態(tài)觀光園、銅川市孫塬鎮(zhèn)中醫(yī)藥文化特色小鎮(zhèn)、安康市秦巴水街·百家姓文化生態(tài)園、安康市鎮(zhèn)坪縣麥渣坪中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游度假區(qū)。

據記者了解，在我省各市區(qū)中寶雞康養(yǎng)旅游發(fā)展走在了前列。寶雞良好的生態(tài)環(huán)境，豐富的旅游資源，為發(fā)展康養(yǎng)旅游提供了良好的條件。鳳縣紅花鋪鎮(zhèn)永生村在寶雞較早打出了“生態(tài)養(yǎng)老牌”。該村有80歲以上的長壽老人18人，最長壽的老人今年105歲，因此成為名副其實的養(yǎng)生福地。每年來永生村旅游、探尋長壽秘訣的游客非常多，帶動了這里的旅游經濟發(fā)展。鳳縣堅持“養(yǎng)生養(yǎng)老休閑旅游城市”的發(fā)展思路，建設豐禾山養(yǎng)生養(yǎng)老基地，為周邊退休人群和老年人打造了一個休閑、養(yǎng)生、養(yǎng)老的樂園。豐禾山養(yǎng)老中心今年6月已建成投入使用。在“慢城”太白縣，一家醫(yī)療康養(yǎng)中心正在咀頭鎮(zhèn)黃鳳山村建設。這里距縣城中心3.2公里，三面環(huán)山、山泉密布、園內林草覆蓋率達92.7%。中心建成后，可容納3000人進行醫(yī)療康養(yǎng)，并配套建設文化、健身、娛樂等活動設施。這些項目陸續(xù)建成后，將成為寶雞康養(yǎng)旅游新的目的地。

總體來看，目前我省的康養(yǎng)旅游產業(yè)雖然市場需求龐大，發(fā)展前景廣闊，產業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，但還存在著基礎設施供應不足、產業(yè)結構不夠健全、有效供給不足、粗放式發(fā)展、缺乏全省總體康養(yǎng)旅游產業(yè)頂層設計和規(guī)劃、康養(yǎng)專業(yè)人才匱乏等問題，尚未形成完善的產業(yè)體系。相比較山東、四川等康養(yǎng)旅游起步較早的省份，我省的康養(yǎng)旅游發(fā)展尚屬起步階段，未來發(fā)展空間巨大。相關部門應緊緊抓住康養(yǎng)旅游這一發(fā)展趨勢和新潮流，抓住我省旅游、生態(tài)養(yǎng)老市場逐年擴大的機遇，加快二者深度融合，出臺相關政策和規(guī)劃，以促進我省康養(yǎng)旅游產業(yè)更快更好地發(fā)展。

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