近年來，受我國人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。近日，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2020年7-8月中國母嬰行業(yè)運(yùn)行及上市公司雙月報(bào)告》，圍繞2020年母嬰行業(yè)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)、母嬰用品各細(xì)分領(lǐng)域的頭部企業(yè)分析以及市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)等進(jìn)行分析解讀。

　　孕婦群體更關(guān)注營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，葉酸、燕窩成“搶手貨”

　　疫情期間，不管是備孕媽媽還是待孕媽媽，都十分關(guān)注營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，比如備孕營(yíng)養(yǎng)、孕期食譜等。電商的快速發(fā)展，使得孕婦足不出戶就能購買到保健品，而且可供選擇的品類更加齊全。但是由于無法到實(shí)體店去咨詢，孕婦會(huì)更加注重品牌，因而湯臣倍健、拜月、健合等品牌商家就迎來發(fā)展的良機(jī)。

　　其中，葉酸、備孕營(yíng)養(yǎng)等營(yíng)養(yǎng)健康類內(nèi)容受到年輕母嬰人群的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓618，孕婦保健品的線上銷售增長(zhǎng)明顯，其中，孕婦營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)了206%，葉酸同比增長(zhǎng)了97%。

　　除了葉酸深受備孕媽媽和待孕媽媽青睞外，燕窩也成了進(jìn)補(bǔ)的必需品。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年8月，從電商平臺(tái)來看，京東的國產(chǎn)燕窩品牌更受歡迎，天貓的海外燕窩產(chǎn)品更為熱銷。從產(chǎn)品角度來看，京東燕窩熱銷品牌分別為小仙燉、燕之屋，天貓熱銷燕窩品牌為泰國Bwell、肌活以及馬來西亞燕窩產(chǎn)品。

　　嬰幼兒服裝更關(guān)注材質(zhì)和款式，玩具則更偏向益智科教類

　　在母嬰用品消費(fèi)方面，嬰幼兒寢居服消費(fèi)采購頻率最高。其中，采購用戶更偏好純棉或者棉料的服飾，并且由于天氣轉(zhuǎn)涼，一些較厚或加厚等保暖的寢居服已經(jīng)開始供應(yīng)。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年8月21日-9月21日期間，中國母嬰用品中嬰幼兒寢居服的采購指數(shù)最高，為2655，其次是童車/童床;在供應(yīng)方面，孕婦裝供應(yīng)指數(shù)最高，說明期間網(wǎng)上孕婦裝產(chǎn)品供應(yīng)量較高，其次是童車/童床和嬰幼兒寢居/服。預(yù)測(cè)未來一個(gè)月，嬰幼兒寢居服和孕婦裝的需求量都將會(huì)有小幅上升。

　　此外，卡通和可愛型的睡衣套裝更深受消費(fèi)者喜愛且價(jià)格區(qū)間偏低。數(shù)據(jù)顯示，從家居服類型來看，睡衣成為大多家長(zhǎng)的首選，其次是睡裙和睡袍;從元素來看，套裝、卡通和可愛型的家居服更受消費(fèi)者青睞;從價(jià)格區(qū)間來看，多集中在84.7元以下區(qū)間。

　　而在玩具消費(fèi)方面，益智科教類玩具在采購中遙遙領(lǐng)先，最受消費(fèi)者歡迎，這與當(dāng)下家長(zhǎng)重視早教有關(guān)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年8月21日-9月21日期間，典型益智、科教類玩具積木熱門營(yíng)銷的屬性有：小顆粒、塑料/塑膠材質(zhì)、拼裝功能且積木模塊為正方形。伴隨著工業(yè)大生產(chǎn)帶來的規(guī)模效益，積木的價(jià)格下降，45元以下的積木占比超過7成，因而商家推出價(jià)格低廉的積木玩具更有可能俘獲消費(fèi)者。

　　母嬰產(chǎn)品需求升級(jí)，家庭母嬰消費(fèi)比例將拔高

　　隨著消費(fèi)升級(jí)和對(duì)母嬰產(chǎn)品的重視，家庭在母嬰方面的消費(fèi)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便是較低收入家庭，在該類花銷上的支出也占到月收入的44%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著個(gè)人消費(fèi)水平的提高，母嬰產(chǎn)品用戶對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求更高，對(duì)母嬰細(xì)分產(chǎn)品的個(gè)性化需求，以及嬰幼教育培訓(xùn)等衍生產(chǎn)業(yè)的興起，未來在母嬰育兒方面的消費(fèi)比例或者金額可能越來越高。

　　但細(xì)分領(lǐng)域上，有喜亦有憂。健康保健品方面，跨境電商及物流發(fā)展，令線上孕婦保健品交易更加便利，并且疫情期間的出行限制和線下門店關(guān)閉等因素進(jìn)一步推動(dòng)著母嬰消費(fèi)的線上轉(zhuǎn)移。隨著全民的健康養(yǎng)生意識(shí)的增強(qiáng)，孕婦對(duì)月子營(yíng)養(yǎng)品、孕婦營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品及葉酸等健康保健品的消費(fèi)欲望將持續(xù)增長(zhǎng)。

　　而燕窩在中國境內(nèi)的產(chǎn)量少，全球的燕窩大多數(shù)來自馬來西亞、泰國等東南亞國家。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，中高端消費(fèi)群體對(duì)燕窩的需求逐漸增長(zhǎng)，盡管燕窩目前以國貨消費(fèi)為主，但進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯。而且由于燕窩生產(chǎn)方式與自然條件掛鉤，一些知名的燕窩產(chǎn)地也比較關(guān)注保健品行業(yè)，以根據(jù)市場(chǎng)行情調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

　　嬰幼兒服裝和玩具消費(fèi)方面。價(jià)格仍是家長(zhǎng)們選購兒童家居服和積木的主要考慮因素，實(shí)惠、平價(jià)的兒童家居服和玩具則更受家長(zhǎng)們歡迎。

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