在食品和保健品之外，作為舶來品的“功能性食品“概念，可能是當前最火的投資賽道。自2020年以來，頻頻傳出的新品牌融資消息令人矚目，也再次印證著那句話，”衣食住行“每一個日常生活領域，都值得重新耕耘。

細數(shù)一下，以熬夜場景切入，目前已有日常保健和大眾機能食品2條產(chǎn)品線的Nelo，和以“玻尿酸軟糖“出圈的BUFFX，以及同樣布下2條產(chǎn)品線的minayo，都是創(chuàng)投領域的當紅炸子雞。

但面向新世代年輕人對功能食品口感、便捷和有效性的多元化需求，更多玩家正在跑步入場。其中，來自廣州的無限暢，憑借5月份直播帶貨5000萬GMV的成績，開始收獲業(yè)界關注。

天眼查信息顯示，無限暢是廣州無限暢健康科技有限公司旗下品牌，立足于人體營養(yǎng)學，致力推動新世代輕體健康消費觀。目前標準化產(chǎn)品包括主打減脂降糖功效的果蔬片。

官網(wǎng)信息顯示，無限暢在爆紅之前已在供應鏈方面完成深度布局，包括日本松谷株式會社、美國PHARMACHEM和頂級生物實驗機構——我國臺灣的大江生醫(yī)，都是無限暢的深度合作伙伴。

可以說，此次憑借超強GMV出圈是無限暢蓄勢已久、悶聲耕耘的一種必然結果，體現(xiàn)出無限暢的產(chǎn)品和市場洞察力。

行業(yè)正在起變化。人數(shù)超過3億的Z世代正在成為國家經(jīng)濟社會的中堅力量，同時也是消費的主力軍。在當前的就業(yè)和生活習慣中，這一群體對自身健康的關注，并不輸于上一輩人。

區(qū)別于那些陳舊的、不知所謂的古早保健品，這一代年輕人更具有判斷力，精確地了解自身需求。減脂、護目、護膚、降糖、生發(fā)，每一個細分的需求，都潛藏著巨大的商業(yè)能量。

市場和資本的嗅覺是十分敏銳的，統(tǒng)計顯示，最近2年累計有超過10家功能性食品品牌獲得不同輪次的投資，背后聚集了國內(nèi)最頂尖的那些投資機構。

年輕人對功能性食品的熱情，也在鼓舞更多力量下場參與。2020年的雙十一，功能食品占據(jù)整個食品消費終端銷售額的第一。而今年618周期內(nèi)，功能性食品在各平臺的數(shù)據(jù)也頗為亮眼。

蟬媽媽月度榜單顯示，無限暢單店在5月份收獲4345.9萬元銷售額，排行抖音小店零食食品分類的第一，緊隨其后的包括知名品牌天海藏、網(wǎng)紅代餐品牌WonderLab以及2021年以來輿論場中大熱的 “認養(yǎng)一頭?！?。有意思的是，無限暢這一成績居然由單一SKU完成，著實令人驚嘆。