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來看頭條，今天我們來聊聊運動健康的話題，隨著全民健身理念的深入，運動已經(jīng)成為了許多人日常生活的重要組成部分，國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達到37.2%。雖然運動的好處多多，但如果沒有掌握科學的方法也容易造成損傷，《2023―2024年版中國運動康復產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，全國約4.3億人有長期運動習慣，其中約1億人是運動損傷人群。

從數(shù)據(jù)可以看出，運動損傷已經(jīng)成為日常鍛煉中不可忽視的問題，于是，有人嗅到了其中的商機。近年來，越來越多的運動康復診所、工作室出現(xiàn)在大眾視野中，原來面向職業(yè)運動員的小眾市場開始向運動愛好者和更廣泛的人群提供服務的大眾市場發(fā)展，那么這項新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀怎樣？主要提供哪些服務，消費者的體驗感如何呢？我們先到北京看看。

在北京市西城區(qū)的一家運動康復工作室中，不少人正在進行康復訓練。大家紛紛表示，做康復訓練不僅可以緩解平時的腰酸腿疼和運動中出現(xiàn)的肌肉關節(jié)不適，也能幫助他們形成健康的運動習慣和良好體態(tài)。

運動康復訓練者：我健身有七八年了，之前是一直是單純的運動，后來加上康復，如果說運動是一個機器的運轉，那么加上康復就是對一個機器進行一個維修保養(yǎng)。

運動康復訓練者：運動康復是能夠從根本上提升咱們身體素質和運動表現(xiàn)的一個手段我們身體自身反映出來一些疾病的一些狀況，比如說腰酸、背痛，或者是肩頸的難受，其實是缺乏運動表現(xiàn)，包括一些肌肉緊張，或者是拉伸不到位造成的，所以通過這個運動能夠改善甚至是治愈這些問題。

據(jù)了解，運動康復，既包含運動損傷修復、運動體能保障等，也包括通過運動鍛煉的方式來改善身體機能、緩解疼痛癥狀，幫助人們科學健身，提升健康水平和生活質量。據(jù)業(yè)內人士介紹，運動康復的訓練者主要以運動輕損傷和非運動群體為主，隨著大眾運動和健康意識的不斷增強，運動康復正逐步走向“剛需”狀態(tài)。

北京某運動康復工作室創(chuàng)始人 王一鈞：（客戶）年齡段的分布大概是在30到50歲之間是最多的，再一個就是相對專業(yè)的一些業(yè)余愛好者大家對于這個損傷的認知程度和接受程度要比之前要高很多運動群體的增加，比如現(xiàn)在的跑馬、騎行 大家會更專業(yè)一些，對自己的運動表現(xiàn)，以及成績的要求更在意了共性問題主要存在于關節(jié)的輕度損傷，比如說膝關節(jié)，還有就是腰椎、頸椎、肩關節(jié)這些問題，再一個就是一些肌肉緊張，筋膜緊張的問題。

那么運動康復項目的收費如何呢？據(jù)從業(yè)人員介紹，目前中國運動康復產(chǎn)業(yè)的客單價分布在每次200至2000元區(qū)間，并呈現(xiàn)出以每次600元為中心的正態(tài)分布?？蛦蝺r與城市類型顯著相關，其中一線城市的平均客單價在每次800至1200元之間，二線城市的平均客單價在每次500至800元之間，三線城市的平均客單價在每次400至600元之間?？蛦蝺r的差異主要與運營成本、品牌定位、服務流程、治療項目、支付方式等因素有關。從消費者復購和口碑推薦上來看，相對于價格，消費者更看重治療效果和服務體驗。

不管是一線城市、還是三線城市，一次幾百元起價的客單價其實并不便宜，但運動康復產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景依然值得期待。運動康復產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟調研數(shù)據(jù)顯示，中國運動康復總服務人次從2020年的151萬人次增長至2023年的360萬人次，按人均服務次數(shù)7-8次推算，2023年產(chǎn)業(yè)總服務40萬到50萬人，這一數(shù)字相較于全國范圍內約1億的運動損傷者而言，僅觸及了冰山一角，運動康復服務在市場中的滲透率仍處于較低水平?？梢哉f未來發(fā)展空間廣闊。

【新聞觀察1：運動康復興起：公眾健康從“愛運動”轉向“會運動”】

接下來是觀察環(huán)節(jié)，對于運動康復從小眾開始走向大眾，對于這個新興產(chǎn)業(yè)的日漸紅火，你有怎樣的解讀？

從新聞報道來看，如今快速成長的運動康復產(chǎn)業(yè)主要面向的是運動輕損傷和非運動群體為主，這些人群重點就是熱愛運動的人士和更加關注健康的人群。那么，透過運動康復產(chǎn)業(yè)的高成長率來看，首先，這反映出當下公眾愛運動的同時，也越來越會運動，簡單說，運動是要講究科學的，而康復本身就是科學運動中不可或缺的組成部分。同時，從研究報告的數(shù)據(jù)來看，目前在我國，長期運動的人群中，運動損傷的比例超過23%，也就是說大約每4個人中，就有一位受到運動損傷的困擾，這說明包括康復概念在內的科學運動理念還需要更多的普及和落實，當然，這也意味著，運動康復產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也還有著巨大的成長空間。

正在崛起的“新賽道”——運動康復：運動康復理念普及仍需加強 專業(yè)機構人才存在缺口

其實，運動康復只是康復醫(yī)療中一環(huán)，此前，國家也曾發(fā)布相關政策，明確提出加強康復醫(yī)療服務體系建設，其中就提到了運動康復產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么想要促進這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以從哪些地方發(fā)力呢？我們接著來看。

業(yè)內人士介紹，運動康復在歐美國家發(fā)展多年，已經(jīng)普遍成熟，且發(fā)達國家及地區(qū)的康復醫(yī)療服務體系共有的模式是完善的三級康復醫(yī)療網(wǎng)絡。而在我國運動康復領域還面臨著市場認知不足、服務成本高昂以及康復師培訓體系不完善等多重挑戰(zhàn)。公眾對運動康復、運動理療等概念的理解比較模糊，且容易與按摩、中醫(yī)等傳統(tǒng)療法混淆，使得專業(yè)的運動康復服務難以普及至普通民眾。當前中國人口總量超過14億，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內運動康復機構在750家左右，平均每188萬人才擁有一家康復機構，市場滲透率較低。

此外，公開資料顯示，目前國內康復治療師有技術資格的只有約3.6萬人，康復師密度僅為0.026‰，與發(fā)達國家如美國3.05‰、澳大利亞1.6‰相比差距較大，可以說康復人才的緊缺是未來運動康復產(chǎn)業(yè)擴張的重要掣肘因素。

對于上述問題，深圳中賽體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司北京公司總經(jīng)理賈楠認為，可以將運動康復服務植根于社區(qū)醫(yī)院，借助社區(qū)醫(yī)院的分診治療網(wǎng)絡，不僅能夠有效降低運營成本壓力，更能夠拓寬服務范圍。此外，國家及有關部門應攜手完善教育與應用體系，對康復師這一跨領域專業(yè)進行分級培養(yǎng)。

目前國家已發(fā)布《關于加快推進康復醫(yī)療工作發(fā)展的意見》等政策文件，明確提出加強康復醫(yī)療服務體系建設，在頂層設計層面為運動康復產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的政策指導與支持。

【新聞觀察2：康復醫(yī)療是健康醫(yī)療的重要一極】

運動康復要解決的不只是修復運動損傷的問題，其實運動康復本身就是康復醫(yī)療中一個重要的分支，從這個角度來說，在整體醫(yī)療體系中，我們又該如何看待康復醫(yī)療？聽聽你的觀察。

隨著康復醫(yī)療理論和技術的提高，有人說康復醫(yī)療是整體醫(yī)療的第三極，前面兩極分別藥物和手術的醫(yī)療。也有人說，我們健康醫(yī)療，其實也可以劃分為三個階段，分別預防、治療、康復。比如對于腦血管病人，如果能及時進行康復治療的話，80%可以恢復獨立行走，40%-50%可以恢復原來的工作，所以我們可以看到，其實今天我們完整的健康醫(yī)療迫切地需要康復醫(yī)療的支撐。因此，國家也在2021年專門出臺了關于加快推進康復醫(yī)療工作發(fā)展的意見，其中就明確提出了我們要努力健全完善康復醫(yī)療的服務體系、加強康復醫(yī)療的人才培養(yǎng)、提高康復醫(yī)療的服務能力、創(chuàng)新康復醫(yī)療的服務模式等等。那么，如果大家注意的話，其實現(xiàn)在是我們一些綜合性醫(yī)院康復醫(yī)學科的建設、以及專業(yè)康復醫(yī)院的建設都在提速。而回到最初我們關注的運動康復產(chǎn)業(yè)，它的快速成長，其實也給我們提供了有益的借鑒，那就是對于康復醫(yī)療來說，公眾理念的提升到市場化的運作，都是不可或缺的。

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