碧生源減肥茶推廣ppt課件

“快給你的腸子洗洗澡吧”、“不要太瘦哦！” 碧生源是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中國茶療保健產(chǎn)品的科工貿(mào)企業(yè)。碧生源產(chǎn)品以天然綠茶與純中草藥材為原料，結(jié)合現(xiàn)代生產(chǎn)技術，符合現(xiàn)代人的養(yǎng)生需求，具有潤腸排毒、滋補養(yǎng)生的功效，一經(jīng)推出便受到了消費者的喜愛。 碧生源公司旗下有兩款主力產(chǎn)品： 1. 娛樂營銷 娛樂營銷是以消費者的娛樂體驗為訴求，通過愉悅消費者而有效地達到營銷目標。給消費者帶來多重感觀的體驗，來捕捉消費者的注意力，達到刺激消費者消費的目的。 浙江衛(wèi)視熱播的碧生源減肥茶《非同凡響》，還有碧生源減肥茶《我愛記歌詞》、青海衛(wèi)視碧生源減肥茶《花兒朵朵》、江西衛(wèi)視碧生源減肥茶《紅歌會》、安徽衛(wèi)視碧生源減肥茶《天生王牌》等強勢選秀節(jié)目，還有南方電視臺“第九屆南方新絲路模特大賽”、成都電視臺“舞動嘉年華”等活動。 碧生源減肥茶打破了茶保健市場傳統(tǒng)的營銷模式，走出了一條碧生源減肥茶獨特烙印的新娛樂營銷的道路。 案例背景：??????? 2010年初，碧生源冠名了大型歌唱才藝選秀活動《花兒朵朵》（原“超級女聲”）。并且與2010年5月份開始，通過其中網(wǎng)絡賽區(qū)-騰訊網(wǎng)“花兒朵朵網(wǎng)絡 專區(qū)”冠名宣傳碧生源品牌?！痘▋憾涠洹坊顒邮怯汕嗪Ｐl(wèi)視與湖南經(jīng)視、天娛傳媒聯(lián)合打造的大型歌唱才藝選秀活動，無數(shù)懷揣夢想的女孩們在這里踏上音樂的舞臺揮灑青春。 將碧生源與花兒朵朵娛樂大事件結(jié)合起來，通過發(fā)揮騰訊平臺在娛樂領域的號召力和海量用戶資源優(yōu)勢，最大程度的提升碧生源品牌在保健品領域的影響力。借助騰訊與花兒朵朵深度合作網(wǎng)絡平臺，在花兒朵朵活動期間拉近碧生源品牌對目標受眾的距離，了解產(chǎn)品訴求的同時，擴大品牌影響力。 推廣策略： 大紅花評選：依托花兒朵朵選秀平臺下，為網(wǎng)民提供一個自娛自樂選秀的舞臺，尋找活力健康的主角，冠軍有機會參與后續(xù)美麗的夢拍攝。期活動預熱，擴大碧生源網(wǎng)絡推廣的聲音。最IN窈窕淑女：借助娛樂大事件營銷，通過專題分贊贊助的形式，將品牌巧妙植入騰訊-花兒朵朵網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)品牌的曝光。后選出的最in窈窕淑女和大紅花選出的冠軍一起參加美麗的夢拍攝。? 健康飲茶游戲：通過游戲互動方式讓目標用戶了解碧生源產(chǎn)品的功能訴求，拉近與目標用戶的距離。貫穿始終的游戲環(huán)節(jié)，使碧生源整體網(wǎng)絡推廣達到持續(xù)關注的效果。 大回響：在騰訊獨有資源客戶端、文字鏈廣告以及強勢資源花兒朵朵專題首頁、娛樂頻道等，對目標群進行全方位立體組合推送。投放時間從5月15日—8月22日所檢測頻道廣告位總曝光超過141億次?？傸c擊超過291萬次。? 深度體驗：參與碧生源互動游戲的超過300萬人次，可見活動形式深受網(wǎng)友喜愛。? 精準集中目標用戶推廣：通過精準定向用戶上網(wǎng)場景發(fā)現(xiàn)，家庭，辦公室的占比最大（54%），符合碧生源面相白領，家庭等人群的定位。 總結(jié)收獲：碧生源與花兒朵朵大事件的合作，有效借“力”營銷，大眾關注的焦點就是企業(yè)營銷的有效借力點。獎品刺激對用戶吸引較大，無論是虛擬獎品碧生源提供的實物大獎，滿足用戶需求心理，強化用戶參與興趣。 娛樂營銷優(yōu)點： 優(yōu)點①：碧生源減肥茶以音樂為線索，建立起感性共鳴，將消費碧生源減肥茶和享受音樂很自然地聯(lián)系在一起。因而，在目標受眾上都不約而同地定位于年輕活力的群體。 優(yōu)點②：通過娛樂營銷的方式，從內(nèi)容出發(fā)在線上開發(fā)電視、廣播、網(wǎng)絡、唱片等各渠道產(chǎn)品，線下有大型公關年度頒獎盛典和日常公關活動互動巡回秀，充分利用音樂、娛樂、明星等資源建立起多個與碧生源減肥茶消費者的接觸點，使產(chǎn)品線更為豐滿，自然籠絡更多的消費群體。 優(yōu)點③：為品牌開拓了新的推廣渠道。同時也成為新的價值的創(chuàng)造者?！?娛樂營銷缺點： 缺點①：大手筆的娛樂營銷，要想最大化的延長傳播效果，必須主動創(chuàng)新，將概念及傳播方式層層遞近、環(huán)環(huán)相扣，才能在眾多娛樂營銷中奏出最強音。 缺點②：市場是變化的，尤其是娛樂營銷的市場更具有感性化的特點，任何一個娛樂營銷模式都要根據(jù)市場需求不斷給自己創(chuàng)造機會點。碧生源選擇娛樂營銷，就必須緊緊建立起與消費者情感的聯(lián)系。 缺點③： 碧生源在娛樂事件中取得非凡的影響力，但是負面報道會讓消費者對這種噱頭很高的產(chǎn)品一下子產(chǎn)生質(zhì)疑。 建議 ： ①，通過有節(jié)奏的線下活動，充分利用明星資源對節(jié)目及碧生源產(chǎn)品通過碧生源減肥茶覆蓋全國的營銷渠道，與消費者形成近距離的互動。 ②，創(chuàng)建官方網(wǎng)站，與碧生源減肥茶網(wǎng)站雙臂合一，互為宣傳。也可以與新浪、SOHU、QQ等進行資源互換，利用門戶網(wǎng)站的高知名度和點擊率，迅速將品牌推出去。 2. 創(chuàng)意視頻廣告營銷 案例

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