“給你的腸子洗洗澡吧！和“不要太瘦哦！”兩句耳熟能詳?shù)膹V告詞，讓碧生源成為了家喻戶曉的減肥產(chǎn)品。伴隨著這兩句廣告詞的卻是產(chǎn)品夸張的功能宣傳，公司先后多次被工商部門(mén)曝光存在各類問(wèn)題。那么，碧生源減肥茶真的能“減肥”嗎？我國(guó)的減肥行業(yè)到底有多亂？

01

減肥茶真的能“減肥”嗎？

我國(guó)的減肥市場(chǎng)到底有多大？以艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國(guó)健康瘦身行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)及分析報(bào)告》為例，2019年我國(guó)的肥胖人口已超2.5億人次，91.6%的受訪網(wǎng)民表示愿意為減肥付費(fèi)。其中，60%的網(wǎng)民愿意付費(fèi)金額超過(guò)千元。

同時(shí)，2019年我國(guó)功能性瘦身食品市場(chǎng)規(guī)模已突破1945.3億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為19.9%，2023年有望增長(zhǎng)到4020.9億元。而從我國(guó)減肥行業(yè)的發(fā)展階段來(lái)看，減肥茶是我國(guó)減肥產(chǎn)品的開(kāi)端。

當(dāng)然提到減肥茶，很多人首先想到的就是當(dāng)年依靠廣告轟炸而爆火起來(lái)的碧生源。事實(shí)上，當(dāng)年碧生源的產(chǎn)品只有2種——碧生源常潤(rùn)茶和碧生源減肥茶，但據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，這2款產(chǎn)品在連鎖終端藥店所占的市場(chǎng)份額分別為25.2%和15.9%，2款產(chǎn)品合計(jì)市場(chǎng)份額高達(dá)41.1%。

據(jù)悉，碧生源常潤(rùn)茶和碧生源減肥茶每25小包的出廠價(jià)分別為39.66元和30.63元，而終端渠道建議零售價(jià)分別為59.8元和39.8元，經(jīng)銷商利潤(rùn)分別高達(dá)50%和30%。為帶動(dòng)這款產(chǎn)品的銷量，碧生源控股持續(xù)加大對(duì)廣告的投放力度。

數(shù)據(jù)顯示，公司的廣告支出已從2007年的4920萬(wàn)元暴漲到2011年上半年的16541萬(wàn)元。在這期間，公司不但簽約了徐靜蕾作為品牌代言人，還在電視上、網(wǎng)絡(luò)上、公交車上、樓宇電梯里、選秀活動(dòng)中，碧生源也是無(wú)處不在。

當(dāng)然如此密集的廣告投放也帶動(dòng)了公司銷量和市場(chǎng)份額的提高，其中2011年碧生源常潤(rùn)茶銷售量已突破13.7億袋。這是什么概念，當(dāng)年我國(guó)第六次人口普查顯示我國(guó)有13.7億人口。也就是說(shuō)，按照2011年銷售量計(jì)算，碧生源相當(dāng)于給每個(gè)中國(guó)人的腸子都洗了一次澡。

市場(chǎng)銷售額第一，一年時(shí)間爆賣13.7億袋，徐靜蕾代言，男女老少通用，無(wú)任何副作用，頂著如此多光輝的碧生源背后卻是相關(guān)部門(mén)的多次處罰，中醫(yī)專家指出其核心成分為瀉藥，媒體先后報(bào)道消費(fèi)者服用碧生源后不斷出事，相關(guān)學(xué)者通過(guò)多次研究發(fā)現(xiàn)碧生源減肥茶對(duì)“減肥”沒(méi)有任何幫助。顯然，顧客購(gòu)買(mǎi)地并不是碧生源的“減肥茶”，而是為公司鋪天蓋地的廣告買(mǎi)單。

02

為何消費(fèi)者愿意被收購(gòu)智商稅？

事實(shí)上，碧生源所存在的問(wèn)題只是當(dāng)下我國(guó)減肥行業(yè)亂象叢生，陷阱重重的縮影而已。如今來(lái)看，我國(guó)的減肥行業(yè)已成為了虛假宣傳的重災(zāi)區(qū)。比如，很多減肥產(chǎn)品宣傳“立即見(jiàn)效”、“無(wú)副作用”、“雙管齊下，減肥真快，立顯奇效”。

但據(jù)業(yè)內(nèi)專家透露，市場(chǎng)上所宣傳的立即見(jiàn)效、減肥真快和減肥原理是相違背的。并且減肥產(chǎn)品中添加的藥物均會(huì)產(chǎn)生一定的副作用，并非是市場(chǎng)上所宣傳的無(wú)副作用。目前來(lái)看，我國(guó)的減肥市場(chǎng)存在以下問(wèn)題。

一是當(dāng)前市場(chǎng)上存在主要減肥方式來(lái)看，均存在著不同的問(wèn)題。減肥藥、瘦身合約、懶人燃脂貼、減肥膏都存在不同程度的“套路”。此外，我們梳理了下市場(chǎng)上主要的減肥藥，發(fā)現(xiàn)均存在著不同的副作用。因此建議大家在后續(xù)購(gòu)買(mǎi)和使用減肥藥的過(guò)程中，一定要謹(jǐn)慎使用。

二是從行業(yè)銷售方式來(lái)看，目前減肥藥的主要銷售方式主要有品牌方直營(yíng)、藥店、醫(yī)院、電商渠道、微商。但由于整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)頗高，也讓整個(gè)行業(yè)存在著嚴(yán)重的造假售假行為。比如，成本1毛1粒的減肥藥片，終端售價(jià)高達(dá)10元1粒，利潤(rùn)率高達(dá)9000%。

隨便果的原料為發(fā)酵青梅，素食代餐產(chǎn)品佐丹力原料實(shí)際上是由五谷雜糧粉末，韓國(guó)減肥軟糖的原料為白蕓豆，目前整個(gè)減肥市場(chǎng)形成了一條完整的制假售假黑色產(chǎn)業(yè)鏈，迫切需要相關(guān)部門(mén)加大監(jiān)管力度。

而近些年來(lái)快速發(fā)展的微商更是成為了售假的集中地，動(dòng)輒上百萬(wàn)的流水賬單，減少幾十斤前后夸張照片的對(duì)比。但實(shí)際上，這些照片和流水賬單的真?zhèn)味龋峙逻€有很多爭(zhēng)議。整個(gè)行業(yè)看似繁榮的背后，卻是消費(fèi)者被一次次的收割智商稅。

事實(shí)上，很多消費(fèi)者之所以愿意在減肥產(chǎn)品被不斷收割智商稅，購(gòu)買(mǎi)大量的減肥產(chǎn)品，既和當(dāng)下的以瘦為美的大眾審美觀有關(guān)，也和很多消費(fèi)者的心理認(rèn)同有關(guān)。比如，很多消費(fèi)者都有著為了瘦我什么都愿意，買(mǎi)這些產(chǎn)品我也是試試效果，別人使用都有用，我怎么可能沒(méi)用的想法，最后卻成為了減肥產(chǎn)品的“韭菜”。

03

減肥的核心是什么？

減肥的核心實(shí)際上總能量的收支平衡。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，只有能量消耗大于能量攝入，才能減肥。若我們一味的只是迷戀各種減肥產(chǎn)品，每天大魚(yú)大肉，也不運(yùn)動(dòng)，不也是照樣會(huì)長(zhǎng)胖嗎？減肥其實(shí)很簡(jiǎn)單，管住嘴，邁開(kāi)腿，多運(yùn)動(dòng)，制定合理的飲食計(jì)劃，才能真正達(dá)到減肥的效果。

最后，我們想問(wèn)下大家，各位知道哪些好的減肥方法嗎？