2024年中國養(yǎng)生茶飲市場分析報告
養(yǎng)生茶飲行業(yè)的發(fā)展背景
政策支持：國家衛(wèi)健委將多種物質(zhì)納入藥食同源目錄，為養(yǎng)生茶飲的發(fā)展提供了政策支持。
健康需求升級：隨著國民健康意識的提高，中國保健品市場規(guī)模不斷增長，養(yǎng)生茶飲作為健康食療的一部分，有望實現(xiàn)快速增長。
養(yǎng)生文化普及：養(yǎng)生文化的深入人心，進一步帶動了養(yǎng)生茶飲行業(yè)的熱度。

市場規(guī)模及預(yù)測
2023年，養(yǎng)生茶飲行業(yè)的市場規(guī)模達到了411.6億元，同比增長27.3%。預(yù)計到2028年，市場規(guī)模有望突破千億元。

產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
養(yǎng)生茶飲行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋上游原材料供應(yīng)、中游養(yǎng)生茶飲企業(yè)和下游銷售渠道。

發(fā)展特點
品類多元化：養(yǎng)生茶飲包括袋泡茶類、養(yǎng)生膏及顆粒沖劑、養(yǎng)生瓶裝飲料、門店現(xiàn)制類養(yǎng)生茶等。
消費群體年輕化：年輕消費者成為主要消費群體。

細(xì)分賽道分析
養(yǎng)生袋泡茶：同仁堂、福茗源、憶江南等品牌認(rèn)知度較高。
養(yǎng)生膏及顆粒沖劑：草晶華、同仁堂等為代表品牌，有待進一步拓展市場。
養(yǎng)生瓶裝飲料：賽道企業(yè)增多，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢明顯。
門店現(xiàn)制類養(yǎng)生茶：健康屬性強，受資本市場關(guān)注。

消費者洞察
消費者畫像：女性、新一線及二線城市、中等收入、中青年消費者居多。
消費品類：超九成消費者每月養(yǎng)生茶飲消費支出超過50元，消費品類呈多元化。
中藥材原料：金銀花最受消費者青睞，不同年齡段和區(qū)域的消費者偏好有差異。
關(guān)注因素：口感與口味是主要因素，其次是消費者評價與反饋和品牌知名度。
認(rèn)知和購買渠道：電商平臺是主要認(rèn)知和購買渠道，綜合電商平臺占比最大。
主要需求：助眠健脾是主要導(dǎo)向需求，不同年齡段和性別的消費者需求不同。
未來消費意愿：50.2%消費者未來消費意愿增加，“提高維生素含量”與“有機食品”是消費者關(guān)注的創(chuàng)新點。

發(fā)展趨勢
消費群體年輕化：健康理念成為消費升級新需求，企業(yè)應(yīng)開拓年輕化市場，傳承中醫(yī)養(yǎng)生文化。
產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級：企業(yè)需滿足消費者不斷細(xì)化與升級的需求，產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)升級是產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的重要突破口。

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