寵物消費(fèi)產(chǎn)品營銷策略 伴隨著我國居民收入的提高，養(yǎng)寵人群的擴(kuò)大，寵物消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的種類不斷豐富，國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大。當(dāng)前我國寵物服務(wù)企業(yè)的市場營銷策略存在諸多問題，服務(wù)意識和品牌意識不強(qiáng)，品牌號召力不強(qiáng)，那么如何做好營銷，如何通過持續(xù)的營銷策略獲得更大的市場份額，希望下面的寵物消費(fèi)市場洞察分析跟營銷策略可以幫助到您。 一、寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 目前，我國寵物行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)步成熟期，有序增長，2020年市場規(guī)模近3000億元，受政策、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)等因素的推動，以及疫情爆發(fā)后潛在的養(yǎng)寵人群和情感消費(fèi)的推動，未來三年將是寵物行業(yè)發(fā)展的黃金時期。 持續(xù)穩(wěn)定增長，預(yù)計復(fù)合增長率為14.2%，到2023年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到4456億元。 二、寵物產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 目前我國寵物消費(fèi)熱點(diǎn)市場主要集中在二線城市，特別是在寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物服裝等發(fā)達(dá)城市，受歡迎程度較高。在寵物消費(fèi)方面，北京、廣州、上海、江蘇和四川都是以狗貓為主。 主要消費(fèi)大省。然而，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高，人均可支配收入的增加，電商巨頭們“渠道下沉”，對寵物的社會關(guān)懷氛圍越來越濃，三四線城市剛剛興起的寵物經(jīng)濟(jì)即將爆發(fā)。日常使用與清洗類高頻消費(fèi)，寵物玩具及寵物旅行的購買頻率相對較低。 三、購買寵物用品的渠道分布 主要食物的標(biāo)簽屬性讓它更適合在線購買，七成用戶全部或大部分在線購買寵物主要食物，兩成用戶線上和線下各半。到2020年，京東寵物類商品中，寵物主食占50%，同比增長45%，在線銷售主糧渠道的重要性是毋庸置疑的。 四、品質(zhì)、價格成為消費(fèi)者購買決策的重要因素 消費(fèi)者在購買寵物用品時考慮最多的是產(chǎn)品本身的相關(guān)屬性，前三位是產(chǎn)品質(zhì)量、價格和安全;近六成的消費(fèi)者會考慮愛寵的特性、年齡和體重;品牌因素占比重較低， 五、寵物主人對品牌持比較開放的態(tài)度 將近六成的寵物主人表示，在購買寵物食品時，最重視安全，其次是口味，還有三成以上的主人表示，會重視食品的營養(yǎng)價值。90后寵物主關(guān)心的是安全問題，80后寵物主關(guān)心的是食物是否增加了對寵有益處的因素或功效。 六、寵物食品業(yè)的營銷策略 品牌營銷策劃要抓住人性;愛寵多是感性的，寵物用品企業(yè)的品牌定位要抓住人性，給冰冷的品牌賦予一種充滿溫暖、愛的內(nèi)涵，以區(qū)別于大眾寵物用品，打造出具有優(yōu)勝劣汰的品牌。 1.個性化的服務(wù) 體驗綁定寵物主人，80、90后都是有個性的人，也偏愛有個性的東西，如果公司的服務(wù)體驗給消費(fèi)者提供個性化的感覺，就可以在眾多寵物用品品牌中脫穎而出，體驗個性化的服務(wù)。 2.從產(chǎn)品設(shè)計、售后服務(wù)、售前銷售等各個環(huán)節(jié) 3.借助網(wǎng)絡(luò)渠道和社交媒體 做品牌推廣和口碑營銷，在樹立了自己的品牌形象之后，就要借助網(wǎng)絡(luò)渠道和社交媒體做品牌推廣，網(wǎng)絡(luò)渠道傳播速度更快，渠道覆蓋范圍更廣，寵物用品公司必有的。必須借助網(wǎng)絡(luò)和社會媒體將品牌形象和產(chǎn)品口碑進(jìn)行傳播，才能實現(xiàn)品牌效應(yīng)。 4.借勢發(fā)揮作用，擴(kuò)大影響 活動總是吸引顧客的法寶，最適合做活動的時候，就是各種節(jié)日，相信每個人都會想，我們這個民族有著同樣的文化底蘊(yùn)，就像春節(jié)、國慶、情人節(jié)一樣。顧客也被教育要在各種節(jié)日期間購物，在節(jié)日期間，送禮已成為一種儀式，對于寵物主人來說也是如此，例如兒童節(jié)，許多主人都會為毛孩子買一個小玩具。 因此，我國寵物服務(wù)企業(yè)要重視品牌管理，加強(qiáng)內(nèi)部營銷，加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量管理，重視消費(fèi)者教育和溝通，加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，建立良好的合作關(guān)系，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。

相關(guān)知識

大健康產(chǎn)品策劃：產(chǎn)品快速暢銷的四大策略！
健康險產(chǎn)品營銷方案策劃書.pptx
健康產(chǎn)品營銷策劃方案（通用12篇）
健康險產(chǎn)品營銷策劃方案.pptx
保健品營銷策略——健康管理
2024年寵物醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及未來發(fā)展趨勢與前景分析?寵物醫(yī)療器械行業(yè)是寵物經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，隨著養(yǎng)寵人群對寵物健康關(guān)注度的提升而快速發(fā)展。該行業(yè)主要涉及生產(chǎn)與銷售用于寵物...
保健品營銷策劃書范文及活動方案
產(chǎn)檢費(fèi)用報銷流程
中國健康產(chǎn)品營銷操作內(nèi)
老年健康產(chǎn)業(yè)營銷模式與策略，應(yīng)積極向上、充滿正能量

網(wǎng)址: 寵物消費(fèi)產(chǎn)品營銷策略（4頁） http://www.u1s5d6.cn/newsview308547.html