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好想你大健康產(chǎn)品正式亮相能否成為“清菲菲”后又一大單品？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月06日 09:00

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　　好想你(7.680, 0.06, 0.79%)大健康產(chǎn)品正式亮相，能否成為“清菲菲”后又一大單品？

　　9月9日，好想你健康食品股份有限公司（以下簡稱“好想你”）發(fā)布官方消息，該公司簽約知名影視演員趙麗穎成為其首位品牌代言人。這也是中國紅棗龍頭股近期接連“高舉高打”的一個縮影。

　　9月5日，2020中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游暨第18屆好想你紅棗文化節(jié)在河南新鄭舉行。國內(nèi)高端紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌好想你的新品發(fā)布會同期舉行，代表著好想你大健康戰(zhàn)略方向的新品“健菲菲”正式揭開面紗。而這也是好想你繼網(wǎng)紅爆品“清菲菲”之后推出的又一大單品。

　　十年磨一劍，好想你“健菲菲”正式亮相

　　繼推出億級爆款產(chǎn)品“清菲菲”之后，9月5日，好想你再推四款“清菲菲”產(chǎn)品及一款阿里聯(lián)名款棗夾核桃新品。

　　在此次新品發(fā)布會上，代表著好想你發(fā)展方向的戰(zhàn)略性產(chǎn)品——“健菲菲”（姜棗營衛(wèi)顆粒）揭開面紗。

　　好想你董事長石聚彬，中國工程院院士、原江南大學(xué)校長陳堅等全國食品行業(yè)專家，參加了當(dāng)天的新品發(fā)布會。

　　據(jù)了解，健菲菲產(chǎn)品以紅棗、生姜為主，輔以桑葉、菊花、百合等原料。資料顯示，“健菲菲”是好想你十年磨一劍的重磅產(chǎn)品。該產(chǎn)品專利申請時間為2010年，2012年獲河南省工業(yè)和信息化科技成果二等獎。

　　據(jù)介紹，作為食藥同源產(chǎn)品，“健菲菲”（姜棗營衛(wèi)顆粒）可豐富好想你紅棗4.0深加工系列產(chǎn)品?！敖》品啤钡耐瞥觯砻骱孟肽阏谂Τ蔀槭乘幫串a(chǎn)業(yè)的實踐者和推動者。

　　在當(dāng)天的新品發(fā)布會上，好想你董事長石聚彬說：“好想你擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，圍繞食藥同源的健康方向，今年推出了清菲菲全新系列產(chǎn)品，滿足了不同消費人群的精準(zhǔn)食養(yǎng)需求。同時，此次好想你推出的專利產(chǎn)品健菲菲，為消費者提供了一個可日常食用的紅棗姜飲產(chǎn)品。健菲菲是以紅棗為核心因子的科學(xué)配方、精準(zhǔn)食養(yǎng)，相信健菲菲將在下一輪的紅棗姜茶市場引起熱潮?！?/p>

　　好想你單品戰(zhàn)略建功：從紅棗到清菲菲，從大單品到爆款大單品

　　作為誕生于鄭州新鄭這個“小地方”的好想你，過去28年來，從一顆紅棗出發(fā)，到改變中國紅棗的品質(zhì)，改變?nèi)藗兂詶椓?xí)慣并把紅棗帶進(jìn)品牌時代，使其成為河南的一張名片。一路走來，好想你從新鄭的一個民辦小廠逐步成長為中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌，依托的正是持續(xù)不斷地推出一個又一個大單品。

　　1992年，在了解到南方人喜歡用棗煲湯進(jìn)補(bǔ)的基礎(chǔ)上，好想你推出了“雞心人參棗”。通過將棗和人參完美結(jié)合以及小包裝的改頭換面，好想你迅速打開了深圳、廣州等南方市場。

　　隨后，好想你推出“無核雞心棗”，在當(dāng)年的廣交會上，被新加坡三和貿(mào)易公司看中并預(yù)定了2噸?！盁o核雞心棗”等產(chǎn)品的爆紅，也幫助好想你完成了初步積累。

　　1998年，好想你推出更具創(chuàng)新意義的“好想你棗片”產(chǎn)品。好想你將棗片做成長條包裝，放在類似煙盒的包裝里，新穎的包裝，新鮮的產(chǎn)品，讓好想你棗片迅速成為爆品。

　　除了通過營銷打造大單品之外，在紅棗主業(yè)上，好想你推出的“健康情”“棗博士”“鎖鮮棗”和“棗夾核桃”等產(chǎn)品同樣暢銷不衰。

　　其中，2016年8月18日推出的線上紅棗夾核桃大單品“抱抱果”，在短短18天內(nèi)銷售額突破1000萬元，儼然成為休閑零食超級大單品。

　　隨后，好想你深耕“開創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)健康食養(yǎng)生活方式”戰(zhàn)略，全面布局新一代健康鎖鮮美食，大膽引入食品行業(yè)“黑科技”FD技術(shù)，布局新一代健康鎖鮮美食，推出爆品計劃，引領(lǐng)國民餐桌上的健康革命。

　　據(jù)了解，凍干技術(shù)可以最大限度地保持原新鮮食品的色、香、味、形以及95%以上的營養(yǎng)成分。這種“黑科技”無須任何防腐劑，常溫狀態(tài)下即可長期保存。其代表產(chǎn)品“清菲菲”紅棗湘蓮銀耳湯成為又一個爆款。清菲菲獲得2017年方便食品創(chuàng)新大獎和2018新品大賞最佳食味獎。

　　繼清菲菲紅棗湘蓮銀耳湯之后，好想你又相繼推出想菲菲凍干杏仁蛋白露、鮮菲菲老式雞蛋湯等凍干食品，均得到市場的廣泛認(rèn)可。

　　“長期以來，好想你堅持以產(chǎn)品創(chuàng)新帶領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，把產(chǎn)品創(chuàng)新作為公司的核心競爭力，占領(lǐng)消費者的心智。以開創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)健康食養(yǎng)生活方式為發(fā)展戰(zhàn)略，通過一個個大單品的打造，引爆市場，從而帶動公司長期持續(xù)發(fā)展?！笔郾虮硎?。

　　隨著好想你新品“健菲菲”以及“清菲菲”系列新品的推出，在相關(guān)行業(yè)人士看來，這說明好想你“食藥同源”戰(zhàn)略不是停留在概念層面上，而是用產(chǎn)品和行動賦能食品產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新打造“大健康”生態(tài)圈。

　　主打大單品戰(zhàn)略，好想你能否成為下一個洽洽食品(30.020, -0.39, -1.28%)？

　　最近兩年的休閑食品市場上，除了清菲菲、棗夾核桃等產(chǎn)品長期火爆之外，還有洽洽食品的每日堅果等。

　　2015年，青島沃隆食品有限公司率先推出了“每日堅果”產(chǎn)品；2017年，洽洽推出“小黃袋”每日堅果，將其設(shè)定為下一個“大單品”；三只松鼠(31.920, -0.33, -1.02%)推出“3次方”每日堅果；就連國際食品巨頭卡夫亨氏，也將旗下十億美元級堅果品牌，紳士每日堅果引入中國市場。

　　在試銷期間，洽洽食品的小黃袋銷售額已經(jīng)超過5億元，做到了國內(nèi)線下第一；在2018年9月，小黃袋銷售額接近6000萬，登上每日堅果品類第二的位置。

　　到了2019年1月，僅推出兩年的洽洽小黃袋，全網(wǎng)單月銷售額突破1億元?；诖耍⑶⑿↑S袋已然成為洽洽食品第三大主要增長點。

　　而在洽洽小黃袋走紅的背后，洽洽堅果拒絕代加工，其原料全球甄選，重點原料夏天全程冷鏈運輸以確保新鮮；原料到廠后都會經(jīng)過低溫清洗、烘烤等環(huán)節(jié)，工廠引進(jìn)TPM體系，每袋產(chǎn)品中投放吸氧劑和干燥劑并使用充氮包裝，保質(zhì)期為8個月。每一個環(huán)節(jié)確保產(chǎn)品在貨架期內(nèi)都是新鮮的，這也是洽洽小黃袋最核心的產(chǎn)品力。

　　而在拒絕代工和主打保鮮方面，好想你的爆款產(chǎn)品與洽洽小黃袋有異曲同工之妙。據(jù)了解，經(jīng)過多年耕耘，好想你打開了上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的垂直整合，全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢明顯。

　　在相關(guān)產(chǎn)業(yè)人士看來，在打造爆款大單品方面，好想你具有一定的優(yōu)勢。

　　“相較于其他企業(yè)在主業(yè)之外的跨界大單品，好想你的大單品一直是以紅棗為基礎(chǔ)，不斷向外拓展邊界，其對行業(yè)的趨勢把握會更大。另外，從好想你發(fā)展歷程上看，其一直通過不斷創(chuàng)新，通過一個又一個大單品實現(xiàn)業(yè)績增長。因此從這個角度上來說，好想你的大單品戰(zhàn)略具有一定的優(yōu)勢。”相關(guān)行業(yè)人士表示。

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