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Shining Girl 碧生源 x 京東超級新品日活動策劃方案 | “朝暮白”系列 是碧生源2019年重點發(fā)力的全新產品線，由朝暮白膠原蛋白固體飲料為首發(fā)產品，進行全域產品IP延展 整條產品線圍繞“碧生源由內而外打造美” 的理念 不斷加入果凍、糖果類、護膚、彩妝等以膠原蛋白為主要原料的系列產品 主推新品 朝暮白膠原蛋白液態(tài)飲 與法國、日本兩大生物機構合作，采用源自法國的天然褐藻提取物ID-alG，有效減少脂肪和糖類的吸收，小分子膠原蛋白肽，修復肌膚受損，改善肌膚干燥、暗黃的狀態(tài)，多種莓果提取物的加入，排毒、抗氧化、解決女性私護 規(guī)格：20ml/袋*10袋 產品劑型：飲料 包裝形式：條袋+紙盒 價格：198元 NEW 活動目標 Activity Target 產品 流量 品牌 推動朝慕白全新產品，打造爆款IP 線上線下聯動，事件營銷打通流量通路 借力平臺品牌活動，雙向加持品牌影響力 全球最大的電 商平臺之一 中國功能保健茶龍頭企業(yè) 國內四大門戶網站之一 匯聚以年輕精英、高品質用戶為核心的目標用戶群體 自2016年啟動，現為第四屆，每屆活動曝光千萬 品牌創(chuàng)建19年來，品牌詞已建立與“減肥”強相關，注重生活品質的女性為主要客戶群體 熱點事件聯合營銷 激發(fā)人群轉化 CORE-IDEA 微光少女 耀你好看 10 · 16 聽說你“白”到會發(fā)光 Shining Girl 傳播節(jié)奏 STRATEGY 預熱期 延續(xù)期 營銷 事件 “微光少女，耀你好看”系列話題發(fā)起 10.16 10.10 10.15 10.11 10.30 引爆期 微光少女vs負能女孩PK投票 線上傳播 平臺活動 微博話題 KOL微博帶話題發(fā)布 小紅書、抖音、快手等平臺KOL產品種草推廣 火山、抖音紅人帶話題活動軟推 PR稿件 PR稿件 藍v聯動 “發(fā)光小鋪”線下開業(yè) 搜狐站內資源上線推廣 產品上線 京東平臺資源曝光及產品推動 10.18 O1 就是“耀” 美 O2 就是“耀” 買 O3 就是“耀” 秀 通過攜手搜狐國民?；ù筚?，及皮皮狐IP，為現有產品賦予年輕、趣味全新基因，推動超級新品日銷售狂潮 限量發(fā)光寶盒獨家發(fā)售 聯動線上線下雙渠道 達人聯動種草來秀 全線聯動 掀起搖滾式狂歡 年輕 潮酷 趣玩 跨界 微光少女 還是負能女孩？ 碧生源京東超級新品日期間，登錄碧生源京東店鋪，在站內投票區(qū)投上一票，就有機會獲得超值優(yōu)惠券，勝方投票用戶還有機會獲得限量豪華禮品 就算是微小的努力，最終也會收獲回報 VS 人生不易，就算努力也比不過先天優(yōu)勢 #耀你好看# 就算微小，也會發(fā)光 聯手搜狐旗下IP皮皮狐，在微博發(fā)起 #耀你好看# 話題，聯合多家企業(yè)及KOL共同線上發(fā)起活動號召，一同曬出你認真生活時最美一面，抽取用戶獲得限量聯名產品 發(fā)光小鋪 SHINY SHOP 超級新品日當日，碧生源發(fā)光小鋪將在京東總部正式開業(yè)，現場設置留言區(qū)、拍照區(qū)、產品區(qū)三大不同互動區(qū)域，現場帶微博話題關注且曬照的員工，可直接領取驚喜禮品，同時邀請?；ù筚愡x手及皮皮狐IP現場助陣 超級新品日熱力開撩 據說進來的人都會變的閃閃發(fā)亮！ 活動預熱階段，核心區(qū)域樓宇電梯屏密集投放活動宣傳視頻及活動主題海報，掃碼進入活動頁參加話題活動，實現店鋪、雙微相互引流 活動爆發(fā)階段，線下push京東店鋪發(fā)光寶盒，現場掃碼，進店投票抽取活動優(yōu)惠禮券及體驗產品，為店鋪進行導流 線下掃碼流量互通 掃碼進店領取限量好禮 和負能say goodbye!改變從今天開始！ 近百位KOL助陣 粉絲互動 千萬流量導入店鋪 快手+抖音+小紅書 選取健身、時尚、生活、美食類等50-80位KOL一同聯合發(fā)起#耀你好看#活動，紅人鼓勵粉絲自發(fā)產出UGC內容，大膽show出與白有關的內容，根據視頻及筆記質量及點贊最高的評選出前10名，獲得限量聯名款產品及優(yōu)惠驚喜好禮 PC端廣告位 web端頻道焦點圖 狐友內彈窗 國內最大門戶網站之一垂直滲入 定制化內容板塊商城引流 搜狐新聞開屏 THANKS FOR WHATCHING |

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