上半年收購(gòu)廣東潤(rùn)良藥業(yè)，借奧利司他進(jìn)軍減肥藥市場(chǎng)；下半年，碧生源緹嘉花草茶被國(guó)航簽約成為航空食品，并被知名連鎖酒店簽約，碧生源新動(dòng)作不斷。

近日，碧生源董事長(zhǎng)趙一弘在“2015中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨碧生源15周年慶典”上表示，碧生源正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成“一豎兩橫”發(fā)展戰(zhàn)略，即以保健茶為根基，向以植物類中草藥為主要原料的保健品、快消品，如花草茶、花果茶領(lǐng)域延伸，并同時(shí)注重發(fā)展減重、體重管理等健康服務(wù)業(yè)。同時(shí)，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”全新運(yùn)作思路推出碧生源緹嘉（TEA+） 花草茶系列飲品。

進(jìn)軍減肥藥市場(chǎng) 滿足不同人群減肥需求

近年來(lái)，“大健康產(chǎn)業(yè)”成為全球范圍內(nèi)的熱詞。而在我國(guó)，2013年大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已接近5萬(wàn)億元，約占GDP總額的8%，到2023年有望突破20萬(wàn)億元，大健康時(shí)代呼之欲出。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，當(dāng)前是大健康產(chǎn)業(yè)#!好的發(fā)展時(shí)期。中國(guó)保健協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張鳳樓表示：“保健協(xié)會(huì)與中央黨校發(fā)布了一份中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略體制和政策研究的報(bào)告，用報(bào)告的形式把保健產(chǎn)業(yè)從醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中分離出來(lái)，使其成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，列為國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，更能爭(zhēng)得一些政策，更好地支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。保健產(chǎn)業(yè)是為那些還沒(méi)有生病的人群，也叫亞健康的人群，提供產(chǎn)品和服務(wù)，使他們更健康、更健美。‘防患疾病于未然’，是保健產(chǎn)業(yè)要做的事，符合健康產(chǎn)業(yè)的定義?！?/p>

在大健康產(chǎn)業(yè)中，保健市場(chǎng)很受關(guān)注，而作為以減肥茶、常潤(rùn)茶為主打產(chǎn)品的碧生源來(lái)說(shuō)，減肥市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ω蟆?“保健產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求是多層次的，減肥藥市場(chǎng)更是如此。減肥市場(chǎng)不僅涉及機(jī)械的，運(yùn)動(dòng)的，調(diào)理的，喝茶的，更需要吃藥的，打針的或者抽脂的，碧生源從‘茶’到‘藥’，是想通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)滿足不同層次人群的減肥需求。”趙一弘說(shuō)。

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口推TEA+，開(kāi)辟營(yíng)銷新渠道

保健品行業(yè)往往都以線下銷售為主，主要集中于藥店銷售，而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”強(qiáng)風(fēng)襲來(lái)，碧生源“觸網(wǎng)”推出碧生源緹嘉（TEA+） 花草茶系列飲品。

碧生源首席運(yùn)營(yíng)官趙遠(yuǎn)花表示，“緹嘉的定位是要給碧生源產(chǎn)品系列加入時(shí)尚創(chuàng)新的元素，它注入了互聯(lián)網(wǎng)+的概念，每項(xiàng)成分，比如玫瑰普洱茶，具有補(bǔ)氣的效果；比如蜜柚白茶，是養(yǎng)顏的。這四款茶都是用一些傳統(tǒng)的耳熟能詳?shù)脑牧系玫较M(fèi)者的認(rèn)知，符合當(dāng)代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。”

“為了順應(yīng)年輕人的購(gòu)買習(xí)慣，這款產(chǎn)品主要依靠互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行營(yíng)銷與銷售。”趙遠(yuǎn)花說(shuō)，“電商對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)嶄新的渠道，在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，碧生源會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道越來(lái)越重視，而近幾年電商渠道的銷售額也逐年以15%以上的速度增長(zhǎng)，前景發(fā)展良好。”

據(jù)悉，碧生源在電商平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)O2O資源整合，并利用自媒體做新的定點(diǎn)投放。緹嘉產(chǎn)品除了在京東上首發(fā)，在其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如淘寶、一號(hào)店等也進(jìn)行發(fā)售。碧生源運(yùn)用B2C模式或B2B渠道，意將緹嘉產(chǎn)品進(jìn)行全方位整合營(yíng)銷，到目前為止固定會(huì)員已達(dá)30多萬(wàn)人次。此外，碧生源還與國(guó)際著名女性連鎖酒店希岸酒店簽約，讓緹嘉花草茶系列成為高品質(zhì)生活的必然之選。

論壇當(dāng)日，碧生源還與中國(guó)果汁行業(yè)#$品牌匯源簽署戰(zhàn)略協(xié)議，匯源正式成為碧生源原材料供應(yīng)商。趙一弘說(shuō)：“匯源擁有全國(guó)高品質(zhì)的種植基地，這意味著碧生源將擴(kuò)大上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，從源頭確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。目前碧生源的產(chǎn)品均做到了‘一盒一碼’，每一盒產(chǎn)品背面都有獨(dú)立的‘身份證’，可以通過(guò)條碼在公司內(nèi)部生產(chǎn)系統(tǒng)中追溯到該產(chǎn)品是由哪一臺(tái)機(jī)器哪個(gè)班次生產(chǎn)的?！?/p>

（來(lái)源：新華網(wǎng)）

（責(zé)任編輯：梁倩緣 ）

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