首頁(yè) 資訊碧生源榮獲2020十大中國(guó)大學(xué)生愛(ài)用的健康保健品品牌！

碧生源榮獲2020十大中國(guó)大學(xué)生愛(ài)用的健康保健品品牌！

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月06日 10:39

2020年8月25日，碧生源在本次《青年榜-2020中國(guó)大學(xué)生愛(ài)用的品牌》榜單評(píng)選中，榮獲十大中國(guó)大學(xué)生愛(ài)用的健康保健品品牌，在1300多個(gè)品牌中脫穎而出，得到中國(guó)大學(xué)生基于對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)同三個(gè)方面的高分認(rèn)證，成為被年輕人選擇、認(rèn)可、信賴的年輕品牌。

▲碧生源榮獲“品牌年輕化十大案例”獎(jiǎng)項(xiàng)

在這次評(píng)選中，碧生源成為中國(guó)大學(xué)生最喜愛(ài)的健康保健品品牌，那么碧生源為什么受到廣大學(xué)生的喜愛(ài)呢？主要原因有三個(gè)：

第一，碧生源的產(chǎn)品定位精準(zhǔn)。碧生源基于年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求，產(chǎn)品定位“健康減肥”，符合當(dāng)代年輕人的“塑身”的訴求，是讓眾多大學(xué)生滿意的一個(gè)重要因素。

第二．碧生源的顏值力爆表。以爆款單品小藍(lán)盒碧生源奧利司他為例，小藍(lán)盒專有的青春時(shí)尚的特色滿足了大學(xué)生們“顏控”的選擇標(biāo)準(zhǔn)，碧生源高顏值的包裝也讓很多大學(xué)生非常喜歡。

第三，碧生源的價(jià)值力持續(xù)提升。碧生源產(chǎn)品質(zhì)量受到大學(xué)生的認(rèn)同，大學(xué)生對(duì)健康/保健類品牌產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)同，會(huì)使品牌的價(jià)值力及口碑力提升，這個(gè)也說(shuō)明價(jià)值力是大學(xué)生群體比較敏感的消費(fèi)因素。

▲2019年學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽現(xiàn)場(chǎng)

二十年來(lái)，碧生源從一間房、兩袋茶開(kāi)始到爆款兩茶銷(xiāo)量達(dá)60億袋；從建立大健康產(chǎn)品生態(tài)布局到電商運(yùn)營(yíng)體系高速發(fā)展，從線下連鎖增速超50%到CRM共贏生態(tài)獲新客60w+，碧生源完成了1.0到6.0的探索與升級(jí)。

目前，碧生源已構(gòu)成腸道健康系和體重管理系兩大產(chǎn)品體系，除了常潤(rùn)茶、常菁茶（原減肥茶）等標(biāo)桿產(chǎn)品深入人心，還陸續(xù)推出碧生源減脂小藍(lán)盒、代餐奶昔、小餅纖生、朝暮白膠原蛋白等新生代行業(yè)爆品。其中，碧生源奧利司他膠囊是經(jīng)過(guò)中國(guó)藥監(jiān)局批準(zhǔn)的減肥OTC產(chǎn)品，目前已經(jīng)熱銷(xiāo)21億粒，是全網(wǎng)減肥藥冠軍單品。

▲碧生源爆品碧生源奧利司他

近年來(lái)，國(guó)人的觀念慢慢轉(zhuǎn)變，基于健康目的的消費(fèi)行為逐漸增加，以90后、95后甚至00后為代表的新一代消費(fèi)勢(shì)力正在崛起，他們的消費(fèi)觀念受時(shí)代影響變得越來(lái)越健康，他們時(shí)刻關(guān)注著身材管理。

碧生源作為大健康行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),也亟需進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型布局,尋求產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)方式的突破與創(chuàng)新,打造更具消費(fèi)價(jià)值的品牌IP,為產(chǎn)品煥新,為品牌增添新的活力。

▲2020年Y2Y品牌年輕節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

隨著各個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)趨近飽和，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始大規(guī)模面臨品牌年輕化的問(wèn)題。中國(guó)的Z世代人群（15-23歲）最為龐大，共計(jì)1.49億人，2020年將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%，大學(xué)生作為未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，他們的消費(fèi)喜好和消費(fèi)習(xí)慣在一定程度上代表著未來(lái)社會(huì)的消費(fèi)趨向。

廣告人文化集團(tuán)基于該趨勢(shì)，推出了《青年榜-2020中國(guó)大學(xué)生愛(ài)用的品牌》，研究大學(xué)生群體對(duì)品牌的認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)及使用行為，洞察他們對(duì)品牌的“初始印象”對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。青年榜扎根青年群體，從食品、飲品、藥品、泛娛樂(lè)APP、生活服務(wù)、服裝配飾、美容美妝、洗護(hù)用品等多個(gè)方面細(xì)分，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹V泛調(diào)研為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息收集、分析。有效樣本共回收24043份，均為18~25歲的在校大學(xué)生，實(shí)現(xiàn)從大一新生到研究生全覆蓋，成為品牌價(jià)值的重要參考依據(jù)，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、品牌年輕化提供指引方向。