歲末年初之際,央視網(wǎng)2024品牌活動(dòng)“聚勢(shì)啟新 共贏致遠(yuǎn)”在央視網(wǎng)臥松齋成功舉行。據(jù)悉,此次活動(dòng)匯聚了業(yè)界專家、品牌代表和媒體人士,共同探討了“數(shù)字化”時(shí)代媒體與品牌的新發(fā)展之路。諾特蘭德市場(chǎng)與戰(zhàn)略VP艾旭參與《數(shù)字驅(qū)動(dòng) 體驗(yàn)為王:2024年新消費(fèi)的前沿趨勢(shì)》圓桌論壇,并接受央視網(wǎng)專訪,闡述了諾特蘭德最新的品牌理念。

“近年來,隨著國(guó)民自身健康管理意識(shí)的不斷增強(qiáng),國(guó)內(nèi)健康消費(fèi)品市場(chǎng)迎來熱潮,同時(shí)也出現(xiàn)了消費(fèi)分級(jí)?！卑裰v到。消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象的背后,反映出消費(fèi)者對(duì)于不同類型產(chǎn)品的需求趨于多樣化。一部分人追求同價(jià)品質(zhì)最高,而另一部分人更看重產(chǎn)品的情緒價(jià)值,諾特蘭德則旨在打造“讓人人都能吃得起的好營(yíng)養(yǎng)”。

“質(zhì)”勝2024,讓人人都能吃得起的好營(yíng)養(yǎng)

120000平方米的自有生產(chǎn)工廠、甄選全球優(yōu)質(zhì)原料、嚴(yán)格把控生產(chǎn)工序、嚴(yán)守食品安全管理規(guī)范、保證產(chǎn)品高質(zhì)量交付,是諾特蘭德給大眾的承諾。

面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn),艾旭說:“作為行業(yè)首家實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品批批送權(quán)威第三方檢測(cè)企業(yè),我們承諾產(chǎn)品成分不虛標(biāo),確保有效成份含量經(jīng)得起市場(chǎng)鑒定。”諾特蘭德以實(shí)際行動(dòng)彰顯了對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。市場(chǎng)反饋表明,消費(fèi)者正趨向于選擇有產(chǎn)品力且具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)的品牌。諾特蘭德抓住了機(jī)會(huì),迅速的進(jìn)入了用戶高速增長(zhǎng)期,成為超 1億消費(fèi)者的選擇。

回顧過去,自2016年起,諾特蘭德始終在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域探索創(chuàng)新,服務(wù)著廣大運(yùn)動(dòng)、健身愛好者,成功占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)頭部市場(chǎng)。2019年,品牌邁向大眾化,定位全家營(yíng)養(yǎng),提供多樣化的產(chǎn)品,如維生素、益生菌、葉黃素等,迅速嶄露頭角,成為滋補(bǔ)膳食類目的領(lǐng)軍品牌,并在主流電商平臺(tái)中占據(jù)頭部地位此外,諾特蘭德在線下同樣發(fā)展強(qiáng)勁,目前已覆蓋全國(guó)30多個(gè)城市,為品牌擴(kuò)張?zhí)峁└咝еΑ?/p>

以“種樹”取代“種草”,堅(jiān)守品牌發(fā)展的長(zhǎng)期主義

面對(duì)數(shù)字化的高速發(fā)展,營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成行業(yè)共識(shí),《2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示,有61%的廣告主對(duì)“營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型非常重要”這一營(yíng)銷觀點(diǎn)“非常贊同”。在面臨增長(zhǎng)壓力和應(yīng)對(duì)不確定性等問題時(shí),選擇數(shù)字化成為了越來越多企業(yè)“必選”的解決方案。

作為一家新勢(shì)力品牌,諾特蘭德累積的消費(fèi)數(shù)據(jù)以及營(yíng)銷反饋數(shù)據(jù),可以發(fā)揮很大的價(jià)值。通過整合內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、品牌團(tuán)隊(duì)以及消費(fèi)者研究團(tuán)隊(duì),構(gòu)建了內(nèi)容營(yíng)銷和品牌建設(shè)的商業(yè)行為的閉環(huán),從不斷的小步快跑中獲取持續(xù)、快速發(fā)展的動(dòng)能,加速企業(yè)發(fā)展。

論壇環(huán)節(jié),央視網(wǎng)主持人提及企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。艾旭談到:“相比于傳統(tǒng)‘種草’的營(yíng)銷模式,諾特蘭德更注重的是長(zhǎng)期品牌價(jià)值的建立,通過持續(xù)的投資、建設(shè)和管理,品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系逐漸穩(wěn)固,形成一種持久的信任和忠誠(chéng),實(shí)現(xiàn)品牌‘種樹’”。

為了讓更多的人認(rèn)識(shí)到這些關(guān)鍵詞,諾特蘭德已在抖音攜手超30萬(wàn)達(dá)人共創(chuàng)專業(yè)的健康知識(shí),這部分內(nèi)容讓更多的人掌握了營(yíng)養(yǎng)學(xué)知識(shí),培養(yǎng)了一大批“成分黨”用戶,他們?cè)隗w驗(yàn)、評(píng)測(cè)產(chǎn)品的時(shí)更專業(yè)、更理性。在達(dá)人選擇上,諾特蘭德會(huì)聯(lián)合如“老爸評(píng)測(cè)”等測(cè)評(píng)類達(dá)人進(jìn)行深度合作,生產(chǎn)的內(nèi)容也會(huì)持續(xù)的為諾特蘭德做潛在人群的口碑傳播,降低健康食品的認(rèn)知門檻,為用戶提供更好的健康生活體驗(yàn)。

面對(duì)挑戰(zhàn),諾特蘭德將始終踐行品牌發(fā)展的長(zhǎng)期主義,重重把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì),堅(jiān)持核心原則,從而實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展。未來,諾特蘭德將繼續(xù)為更多人提供高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品,為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)國(guó)產(chǎn)力量。

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網(wǎng)址: 諾特蘭德參與央視網(wǎng)品牌活動(dòng)：致力于讓更多人吃上好營(yíng)養(yǎng) http://www.u1s5d6.cn/newsview326065.html