近日，由復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院，以及復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所聯(lián)合主辦的國(guó)內(nèi)首個(gè)《數(shù)字時(shí)代中國(guó)醫(yī)生健康科普評(píng)價(jià)報(bào)告》專家研討會(huì)在復(fù)旦大學(xué)舉行。

本次研討會(huì)由復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院研究員王帆主持，復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張怡、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記陸柳分別代表主辦方致辭，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院孫少晶教授進(jìn)行報(bào)告分享。

在建設(shè)“健康中國(guó)”與“數(shù)字中國(guó)”的背景下，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院孫少晶教授團(tuán)隊(duì)和復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院王帆研究員團(tuán)隊(duì)歷時(shí)半年多，通過對(duì)抖音、微博、微信三大社交媒體平臺(tái)健康科普內(nèi)容的分析，完成《數(shù)字時(shí)代中國(guó)醫(yī)生健康科普評(píng)價(jià)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）?！秷?bào)告》瞄準(zhǔn)健康科普領(lǐng)域，聚焦醫(yī)生群體，考察數(shù)字化進(jìn)程中的健康科普特點(diǎn)及問題，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)有關(guān)數(shù)字時(shí)代醫(yī)生健康科普的評(píng)價(jià)報(bào)告，旨在幫助醫(yī)生提升健康科普效果，為促進(jìn)公共健康水平貢獻(xiàn)力量。

研究團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多輪的數(shù)據(jù)搜集和分析判斷，最終確定了認(rèn)證為醫(yī)生的930個(gè)抖音賬號(hào)，10346個(gè)微博賬號(hào)，以及排名前200位的微信公眾號(hào)。該報(bào)告通過對(duì)微博、抖音、微信三個(gè)平臺(tái)醫(yī)生賬號(hào)及內(nèi)容抽樣分析總結(jié)出一些重要發(fā)現(xiàn)：

第一，在主管部門的大力支持下，醫(yī)生科普近幾年呈蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，比如微博上認(rèn)證為醫(yī)生的賬號(hào)超過1/4為近三年新注冊(cè)。這些優(yōu)質(zhì)的健康科普內(nèi)容，為傳播科學(xué)健康知識(shí)、抵制虛假健康信息、提高公眾健康水平做出了重要貢獻(xiàn)。三大數(shù)字平臺(tái)上的健康科普內(nèi)容數(shù)量增長(zhǎng)明顯，其中微博上頭部醫(yī)生賬號(hào)發(fā)帖最高的超過10000條，抖音平臺(tái)上頭部醫(yī)生賬號(hào)發(fā)表的科普視頻數(shù)量最高超過2000個(gè)，微信平臺(tái)上頭部醫(yī)生賬號(hào)發(fā)文數(shù)量超過3000篇。

第二，國(guó)內(nèi)醫(yī)生在數(shù)字平臺(tái)上的科普力量區(qū)域分布廣泛，但參與規(guī)模及影響力受地域、性別、醫(yī)院、科室、職稱、職務(wù)等多種因素影響。比如科普力量高度集中在北京、上海、廣東等發(fā)達(dá)地區(qū)；?？漆t(yī)院在微博平臺(tái)占比相對(duì)較高，綜合醫(yī)院在抖音平臺(tái)占比更大；外科、內(nèi)科、中醫(yī)科在抖音、微信平臺(tái)上更加普遍，而整形科在微博上占比較高。

第三，醫(yī)生在數(shù)字平臺(tái)上的自我介紹總體上顯示較高親和力，展現(xiàn)出較好的職業(yè)形象和專業(yè)權(quán)威。醫(yī)生常用單位認(rèn)證、職業(yè)服飾、真人頭像、稱號(hào)獎(jiǎng)項(xiàng)等內(nèi)容，配以跨平臺(tái)、多賬號(hào)、多媒體形式進(jìn)行個(gè)性化展示。但一些醫(yī)生在不同平臺(tái)上提供的個(gè)人信息存在出入和差異，有過度營(yíng)銷或虛假宣傳等隱患。

第四，關(guān)于慢性疾病與生活方式的健康科普內(nèi)容比較豐富，而隱性健康話題（如心理健康）的可見性與關(guān)注度明顯不足。在閱讀量較高的內(nèi)容中，日常保健與疾病分析占比較高，癌癥、中醫(yī)藥知識(shí)內(nèi)容占較大比例，而心理疾病、疫苗等主題的內(nèi)容相對(duì)較少。同時(shí)科普內(nèi)容中出現(xiàn)一些灰色話題地帶，如所謂玄學(xué)和健康、求孕祈福等，偽健康信息夾雜在科學(xué)信息中。

第五，健康科普內(nèi)容在表達(dá)上顯示出對(duì)趣味性、通俗性的追求，如微博上相關(guān)科普內(nèi)容常結(jié)合幽默流行語，抖音上相關(guān)視頻通過配音、輔助道具等增加活潑性，微信上相關(guān)文章總體上文風(fēng)平實(shí)，但注重圖文結(jié)合。研究發(fā)現(xiàn)，一些專業(yè)知識(shí)傳播話題依然存在未“出圈”的現(xiàn)象，一些科普內(nèi)容語言風(fēng)格過于晦澀，甚至直接摘抄自古代藥典，但解釋與轉(zhuǎn)譯不到位；一些醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語與民間流行醫(yī)療術(shù)語交叉混合，造成語義混亂。

第六，醫(yī)生在數(shù)字平臺(tái)上積極使用評(píng)論、超話、群聊、數(shù)字符號(hào)等與患者連接，發(fā)揮數(shù)字可供性的優(yōu)勢(shì)。如微博上醫(yī)生常常在相關(guān)內(nèi)容中提供照片對(duì)比，直觀地顯示療效；抖音上醫(yī)生常借助貼圖特效與機(jī)器配音等功能，軟化一些深?yuàn)W的醫(yī)學(xué)話題。但是復(fù)雜數(shù)字技術(shù)與健康科普內(nèi)容的結(jié)合方面有時(shí)流于熱鬧和娛樂性，在數(shù)字邏輯、科普邏輯、健康邏輯的深度融合方面有很大提升空間。

第七，部分醫(yī)生在社交平臺(tái)上開展用戶付費(fèi)的醫(yī)療服務(wù)，包括線上問診、帶貨直播、內(nèi)容付費(fèi)等，拓展了醫(yī)療服務(wù)渠道，利于更好滿足公眾的醫(yī)療需求，但一些醫(yī)學(xué)科普與廣告營(yíng)銷之間的界限模糊，可能挑戰(zhàn)健康科普的專業(yè)權(quán)威性。數(shù)字平臺(tái)上健康科普與商業(yè)化醫(yī)療服務(wù)的平衡是一個(gè)需要重視的問題。

第八，研究發(fā)現(xiàn)數(shù)字傳播語境孕育出具有創(chuàng)新性的科普形式。比如醫(yī)生與公眾在超話群、抖音評(píng)論中直接進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)科普中的某些內(nèi)容進(jìn)行交流，一些讀者直接提供如何改進(jìn)相關(guān)內(nèi)容和傳播方式的具體建議，這種醫(yī)生-受眾共創(chuàng)模式提供了獨(dú)特的提升科普效果的路徑。另外，一些脫口秀和藝術(shù)的表達(dá)形式也增強(qiáng)了健康科普內(nèi)容的觸及面和接受度。

中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)人文醫(yī)學(xué)專委會(huì)副主委、上海市健康促進(jìn)委員會(huì)辦公室副主任、上海市衛(wèi)生健康委健康促進(jìn)處王彤處長(zhǎng)總結(jié)《報(bào)告》具有“新、專、細(xì)、準(zhǔn)”的特點(diǎn)，并對(duì)《報(bào)告》及醫(yī)生科普工作提出了六點(diǎn)建議：一是要從頂層設(shè)計(jì)切入，結(jié)合制度保障、平臺(tái)準(zhǔn)則、人才培養(yǎng)等角度，為國(guó)家相關(guān)部門制定推動(dòng)醫(yī)生科普的政策提供建議；二是要擴(kuò)大供給，從多方面激發(fā)醫(yī)生科普的熱情，帶動(dòng)更多的醫(yī)生參與到科普事業(yè)中；三是要更加開放，社交媒體醫(yī)生科普不僅要聚焦三甲醫(yī)院醫(yī)生，更應(yīng)鼓勵(lì)各級(jí)醫(yī)生，尤其是社區(qū)醫(yī)生參與；四是要拓展，未來的醫(yī)生科普內(nèi)容應(yīng)該向“預(yù)防為主，關(guān)口前移”這一方向靠攏，要加強(qiáng)對(duì)健康生活方式的倡導(dǎo)；五是要接地氣，要引導(dǎo)醫(yī)生科普用更加通俗易懂的方式去表達(dá)；六是要品牌化，把這個(gè)《報(bào)告》拓展為系列報(bào)告，與醫(yī)生科普教育結(jié)合，賦能醫(yī)生科普能力。

復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院院長(zhǎng)助理、心胸外科主任醫(yī)師、仇萬山教授認(rèn)為，《報(bào)告》全面系統(tǒng)分析了中國(guó)醫(yī)生科普的現(xiàn)狀，契合時(shí)代發(fā)展的需求，助推“健康中國(guó)2030”建設(shè)。并從《報(bào)告》分析出潛在的“四不”問題（參與醫(yī)生數(shù)量不足、專業(yè)覆蓋不廣、區(qū)域分布不均、效果不夠理想），他從臨床醫(yī)生和醫(yī)院管理者的角度給出了建議：首先要明確健康傳播的目標(biāo)，旨在傳播疾病及防病知識(shí)，改善健康狀態(tài)，提升健康素養(yǎng)，最終提高全民的健康水平；其次要擴(kuò)展健康科普的參與主體，除醫(yī)護(hù)人員外，還應(yīng)包括營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)，媒體、環(huán)保等從業(yè)者及政府管理者，引導(dǎo)多元主體的組合和跨學(xué)科的參與；第三用需求引導(dǎo)供給，日常生活中老百姓需要什么，關(guān)注什么，我們就傳播什么，并用他們喜聞樂見的方式與語言，回應(yīng)他們的關(guān)切；第四要秉承科學(xué)的精神進(jìn)行科普，用循證的依據(jù)娓娓道來，并及時(shí)幫助識(shí)別虛假信息，形成專業(yè)化的健康謠言辟謠打假機(jī)制；第五在此基礎(chǔ)上建構(gòu)起有組織的管理體系與傳播路徑，倡導(dǎo)“每個(gè)人都是自己健康的第一負(fù)責(zé)人”，賦能百姓，自我管理，久久為功，最終達(dá)到全民健康水平不斷提升的目標(biāo)。

在互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，各位專家針對(duì)數(shù)字時(shí)代的健康科普效果展開深入探討。上海交通大學(xué)健康與醫(yī)學(xué)傳播研究中心牟怡研究員認(rèn)為，《報(bào)告》提到的平臺(tái)特征、自我呈現(xiàn)策略和內(nèi)容呈現(xiàn)方式是值得關(guān)注的學(xué)術(shù)研究視角，具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)性，可以繼續(xù)開展深入的研究。復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院心臟超聲診斷科副主任醫(yī)師陳海燕認(rèn)為，應(yīng)融入國(guó)際化的比較視角，并關(guān)注健康科普對(duì)青少年的幫助，尤其關(guān)注“醫(yī)二代”青少年在健康科普中的特殊作用。中山醫(yī)院閔行梅隴院區(qū)科教科副科長(zhǎng)、整形外科副主任邢書亮醫(yī)生建議為健康科普插上藝術(shù)的旗幟，用藝術(shù)與人文思想提升健康科普效果。作為一線醫(yī)學(xué)媒體工作者，人民日?qǐng)?bào)健康客戶端特稿部副主任尹薇表示，行業(yè)迫切需要能夠衡量醫(yī)學(xué)科普效果的權(quán)威指標(biāo)，為從業(yè)者提供標(biāo)桿和指導(dǎo)，《報(bào)告》在此時(shí)出臺(tái)恰逢其時(shí)。上海市健康促進(jìn)中心健康傳播部《健康脫口秀》項(xiàng)目組織聯(lián)絡(luò)人戴恒瑋認(rèn)為，應(yīng)關(guān)注MCN機(jī)構(gòu)在健康科普中的作用，未來需要引導(dǎo)MCN成為健康科普的助力者。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院青年研究員韓晶晶則認(rèn)為，數(shù)字時(shí)代的健康科普需要線上線下結(jié)合并形成體系，同時(shí)未來的學(xué)術(shù)研究需更關(guān)注健康科普效果的測(cè)評(píng)。

復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)黃昊做總結(jié)發(fā)言，他認(rèn)為《報(bào)告》體現(xiàn)了健康傳播研究的跨學(xué)科特征，不僅能契合民眾需求，而且滿足政府期待。

本次專家研討會(huì)充分肯定了《報(bào)告》在醫(yī)生科普實(shí)踐指導(dǎo)中的重要價(jià)值，一致認(rèn)為該研究為醫(yī)生在數(shù)字時(shí)代的健康科普提供了來自實(shí)踐證據(jù)與行業(yè)專家的洞察，為推動(dòng)未來健康科普事業(yè)的發(fā)展提供了初步的學(xué)理依據(jù)。下一步，課題組將結(jié)合專家建議，關(guān)注醫(yī)生從事科普實(shí)踐的多元空間與平臺(tái)，提供來自國(guó)際比較的經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展與醫(yī)生科普實(shí)踐的深度結(jié)合，拓展研究報(bào)告在數(shù)字時(shí)代醫(yī)生科普能力提升中的指導(dǎo)作用，為健康中國(guó)與數(shù)字中國(guó)建設(shè)提供智力支持。

相關(guān)知識(shí)

【學(xué)會(huì)動(dòng)態(tài)】2021年中國(guó)生物物理學(xué)會(huì)運(yùn)動(dòng)與公共健康分會(huì)年會(huì)成功舉辦
我校成功舉辦青少年睡眠與心理健康研討會(huì)
Microsoft Start Networks 中國(guó)內(nèi)容生態(tài)伙伴峰會(huì)成功舉辦
環(huán)境健康戰(zhàn)略研討會(huì)暨“制定基于健康保護(hù)的中國(guó)環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”項(xiàng)目開題會(huì)成功舉辦
2023中國(guó)康復(fù)醫(yī)學(xué)會(huì)綜合學(xué)術(shù)年會(huì)慢病康復(fù)分論壇在京成功舉辦
《中醫(yī)健康養(yǎng)生》入選首批中國(guó)科技核心期刊（科普類）
“在創(chuàng)造中成長(zhǎng)”跨學(xué)科學(xué)習(xí)研討會(huì)在溫州舉辦
中國(guó)疾病預(yù)防控制中心關(guān)于舉辦 2024中國(guó)健康科普大賽的通知 – 健康科普大賽
第二屆中國(guó)田徑協(xié)會(huì)運(yùn)動(dòng)健康專家智庫大會(huì)成功舉辦
《運(yùn)動(dòng)科學(xué)與健康研究》期刊創(chuàng)刊暨編委會(huì)成立大會(huì)在京成功召開

網(wǎng)址: 國(guó)內(nèi)首個(gè)《數(shù)字時(shí)代中國(guó)醫(yī)生健康科普評(píng)價(jià)報(bào)告》專家研討會(huì)在復(fù)旦成功舉辦 http://www.u1s5d6.cn/newsview329671.html