近日，由復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院，以及復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所聯(lián)合主辦的國內(nèi)首個《數(shù)字時代中國醫(yī)生健康科普評價報告》專家研討會在復(fù)旦大學(xué)舉行。

本次研討會由復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院研究員王帆主持，復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院執(zhí)行院長張怡、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記陸柳分別代表主辦方致辭，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院孫少晶教授進行報告分享。

在建設(shè)“健康中國”與“數(shù)字中國”的背景下，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院孫少晶教授團隊和復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院王帆研究員團隊歷時半年多，通過對抖音、微博、微信三大社交媒體平臺健康科普內(nèi)容的分析，完成《數(shù)字時代中國醫(yī)生健康科普評價報告》（以下簡稱“《報告》”）?！秷蟾妗访闇?zhǔn)健康科普領(lǐng)域，聚焦醫(yī)生群體，考察數(shù)字化進程中的健康科普特點及問題，是國內(nèi)第一個有關(guān)數(shù)字時代醫(yī)生健康科普的評價報告，旨在幫助醫(yī)生提升健康科普效果，為促進公共健康水平貢獻力量。

研究團隊經(jīng)過多輪的數(shù)據(jù)搜集和分析判斷，最終確定了認(rèn)證為醫(yī)生的930個抖音賬號，10346個微博賬號，以及排名前200位的微信公眾號。該報告通過對微博、抖音、微信三個平臺醫(yī)生賬號及內(nèi)容抽樣分析總結(jié)出一些重要發(fā)現(xiàn)：

第一，在主管部門的大力支持下，醫(yī)生科普近幾年呈蓬勃發(fā)展趨勢，比如微博上認(rèn)證為醫(yī)生的賬號超過1/4為近三年新注冊。這些優(yōu)質(zhì)的健康科普內(nèi)容，為傳播科學(xué)健康知識、抵制虛假健康信息、提高公眾健康水平做出了重要貢獻。三大數(shù)字平臺上的健康科普內(nèi)容數(shù)量增長明顯，其中微博上頭部醫(yī)生賬號發(fā)帖最高的超過10000條，抖音平臺上頭部醫(yī)生賬號發(fā)表的科普視頻數(shù)量最高超過2000個，微信平臺上頭部醫(yī)生賬號發(fā)文數(shù)量超過3000篇。

第二，國內(nèi)醫(yī)生在數(shù)字平臺上的科普力量區(qū)域分布廣泛，但參與規(guī)模及影響力受地域、性別、醫(yī)院、科室、職稱、職務(wù)等多種因素影響。比如科普力量高度集中在北京、上海、廣東等發(fā)達(dá)地區(qū)；?？漆t(yī)院在微博平臺占比相對較高，綜合醫(yī)院在抖音平臺占比更大；外科、內(nèi)科、中醫(yī)科在抖音、微信平臺上更加普遍，而整形科在微博上占比較高。

第三，醫(yī)生在數(shù)字平臺上的自我介紹總體上顯示較高親和力，展現(xiàn)出較好的職業(yè)形象和專業(yè)權(quán)威。醫(yī)生常用單位認(rèn)證、職業(yè)服飾、真人頭像、稱號獎項等內(nèi)容，配以跨平臺、多賬號、多媒體形式進行個性化展示。但一些醫(yī)生在不同平臺上提供的個人信息存在出入和差異，有過度營銷或虛假宣傳等隱患。

第四，關(guān)于慢性疾病與生活方式的健康科普內(nèi)容比較豐富，而隱性健康話題（如心理健康）的可見性與關(guān)注度明顯不足。在閱讀量較高的內(nèi)容中，日常保健與疾病分析占比較高，癌癥、中醫(yī)藥知識內(nèi)容占較大比例，而心理疾病、疫苗等主題的內(nèi)容相對較少。同時科普內(nèi)容中出現(xiàn)一些灰色話題地帶，如所謂玄學(xué)和健康、求孕祈福等，偽健康信息夾雜在科學(xué)信息中。

第五，健康科普內(nèi)容在表達(dá)上顯示出對趣味性、通俗性的追求，如微博上相關(guān)科普內(nèi)容常結(jié)合幽默流行語，抖音上相關(guān)視頻通過配音、輔助道具等增加活潑性，微信上相關(guān)文章總體上文風(fēng)平實，但注重圖文結(jié)合。研究發(fā)現(xiàn)，一些專業(yè)知識傳播話題依然存在未“出圈”的現(xiàn)象，一些科普內(nèi)容語言風(fēng)格過于晦澀，甚至直接摘抄自古代藥典，但解釋與轉(zhuǎn)譯不到位；一些醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語與民間流行醫(yī)療術(shù)語交叉混合，造成語義混亂。

第六，醫(yī)生在數(shù)字平臺上積極使用評論、超話、群聊、數(shù)字符號等與患者連接，發(fā)揮數(shù)字可供性的優(yōu)勢。如微博上醫(yī)生常常在相關(guān)內(nèi)容中提供照片對比，直觀地顯示療效；抖音上醫(yī)生常借助貼圖特效與機器配音等功能，軟化一些深奧的醫(yī)學(xué)話題。但是復(fù)雜數(shù)字技術(shù)與健康科普內(nèi)容的結(jié)合方面有時流于熱鬧和娛樂性，在數(shù)字邏輯、科普邏輯、健康邏輯的深度融合方面有很大提升空間。

第七，部分醫(yī)生在社交平臺上開展用戶付費的醫(yī)療服務(wù)，包括線上問診、帶貨直播、內(nèi)容付費等，拓展了醫(yī)療服務(wù)渠道，利于更好滿足公眾的醫(yī)療需求，但一些醫(yī)學(xué)科普與廣告營銷之間的界限模糊，可能挑戰(zhàn)健康科普的專業(yè)權(quán)威性。數(shù)字平臺上健康科普與商業(yè)化醫(yī)療服務(wù)的平衡是一個需要重視的問題。

第八，研究發(fā)現(xiàn)數(shù)字傳播語境孕育出具有創(chuàng)新性的科普形式。比如醫(yī)生與公眾在超話群、抖音評論中直接進行互動，對科普中的某些內(nèi)容進行交流，一些讀者直接提供如何改進相關(guān)內(nèi)容和傳播方式的具體建議，這種醫(yī)生-受眾共創(chuàng)模式提供了獨特的提升科普效果的路徑。另外，一些脫口秀和藝術(shù)的表達(dá)形式也增強了健康科普內(nèi)容的觸及面和接受度。

中國醫(yī)師協(xié)會人文醫(yī)學(xué)專委會副主委、上海市健康促進委員會辦公室副主任、上海市衛(wèi)生健康委健康促進處王彤處長總結(jié)《報告》具有“新、專、細(xì)、準(zhǔn)”的特點，并對《報告》及醫(yī)生科普工作提出了六點建議：一是要從頂層設(shè)計切入，結(jié)合制度保障、平臺準(zhǔn)則、人才培養(yǎng)等角度，為國家相關(guān)部門制定推動醫(yī)生科普的政策提供建議；二是要擴大供給，從多方面激發(fā)醫(yī)生科普的熱情，帶動更多的醫(yī)生參與到科普事業(yè)中；三是要更加開放，社交媒體醫(yī)生科普不僅要聚焦三甲醫(yī)院醫(yī)生，更應(yīng)鼓勵各級醫(yī)生，尤其是社區(qū)醫(yī)生參與；四是要拓展，未來的醫(yī)生科普內(nèi)容應(yīng)該向“預(yù)防為主，關(guān)口前移”這一方向靠攏，要加強對健康生活方式的倡導(dǎo)；五是要接地氣，要引導(dǎo)醫(yī)生科普用更加通俗易懂的方式去表達(dá)；六是要品牌化，把這個《報告》拓展為系列報告，與醫(yī)生科普教育結(jié)合，賦能醫(yī)生科普能力。

復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院院長助理、心胸外科主任醫(yī)師、仇萬山教授認(rèn)為，《報告》全面系統(tǒng)分析了中國醫(yī)生科普的現(xiàn)狀，契合時代發(fā)展的需求，助推“健康中國2030”建設(shè)。并從《報告》分析出潛在的“四不”問題（參與醫(yī)生數(shù)量不足、專業(yè)覆蓋不廣、區(qū)域分布不均、效果不夠理想），他從臨床醫(yī)生和醫(yī)院管理者的角度給出了建議：首先要明確健康傳播的目標(biāo)，旨在傳播疾病及防病知識，改善健康狀態(tài)，提升健康素養(yǎng)，最終提高全民的健康水平；其次要擴展健康科普的參與主體，除醫(yī)護人員外，還應(yīng)包括營養(yǎng)、運動，媒體、環(huán)保等從業(yè)者及政府管理者，引導(dǎo)多元主體的組合和跨學(xué)科的參與；第三用需求引導(dǎo)供給，日常生活中老百姓需要什么，關(guān)注什么，我們就傳播什么，并用他們喜聞樂見的方式與語言，回應(yīng)他們的關(guān)切；第四要秉承科學(xué)的精神進行科普，用循證的依據(jù)娓娓道來，并及時幫助識別虛假信息，形成專業(yè)化的健康謠言辟謠打假機制；第五在此基礎(chǔ)上建構(gòu)起有組織的管理體系與傳播路徑，倡導(dǎo)“每個人都是自己健康的第一負(fù)責(zé)人”，賦能百姓，自我管理，久久為功，最終達(dá)到全民健康水平不斷提升的目標(biāo)。

在互動交流環(huán)節(jié)，各位專家針對數(shù)字時代的健康科普效果展開深入探討。上海交通大學(xué)健康與醫(yī)學(xué)傳播研究中心牟怡研究員認(rèn)為，《報告》提到的平臺特征、自我呈現(xiàn)策略和內(nèi)容呈現(xiàn)方式是值得關(guān)注的學(xué)術(shù)研究視角，具有很強的學(xué)術(shù)性，可以繼續(xù)開展深入的研究。復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院心臟超聲診斷科副主任醫(yī)師陳海燕認(rèn)為，應(yīng)融入國際化的比較視角，并關(guān)注健康科普對青少年的幫助，尤其關(guān)注“醫(yī)二代”青少年在健康科普中的特殊作用。中山醫(yī)院閔行梅隴院區(qū)科教科副科長、整形外科副主任邢書亮醫(yī)生建議為健康科普插上藝術(shù)的旗幟，用藝術(shù)與人文思想提升健康科普效果。作為一線醫(yī)學(xué)媒體工作者，人民日報健康客戶端特稿部副主任尹薇表示，行業(yè)迫切需要能夠衡量醫(yī)學(xué)科普效果的權(quán)威指標(biāo)，為從業(yè)者提供標(biāo)桿和指導(dǎo)，《報告》在此時出臺恰逢其時。上海市健康促進中心健康傳播部《健康脫口秀》項目組織聯(lián)絡(luò)人戴恒瑋認(rèn)為，應(yīng)關(guān)注MCN機構(gòu)在健康科普中的作用，未來需要引導(dǎo)MCN成為健康科普的助力者。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院青年研究員韓晶晶則認(rèn)為，數(shù)字時代的健康科普需要線上線下結(jié)合并形成體系，同時未來的學(xué)術(shù)研究需更關(guān)注健康科普效果的測評。

復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院副院長黃昊做總結(jié)發(fā)言，他認(rèn)為《報告》體現(xiàn)了健康傳播研究的跨學(xué)科特征，不僅能契合民眾需求，而且滿足政府期待。

本次專家研討會充分肯定了《報告》在醫(yī)生科普實踐指導(dǎo)中的重要價值，一致認(rèn)為該研究為醫(yī)生在數(shù)字時代的健康科普提供了來自實踐證據(jù)與行業(yè)專家的洞察，為推動未來健康科普事業(yè)的發(fā)展提供了初步的學(xué)理依據(jù)。下一步，課題組將結(jié)合專家建議，關(guān)注醫(yī)生從事科普實踐的多元空間與平臺，提供來自國際比較的經(jīng)驗，推動數(shù)字技術(shù)發(fā)展與醫(yī)生科普實踐的深度結(jié)合，拓展研究報告在數(shù)字時代醫(yī)生科普能力提升中的指導(dǎo)作用，為健康中國與數(shù)字中國建設(shè)提供智力支持。

相關(guān)知識

【學(xué)會動態(tài)】2021年中國生物物理學(xué)會運動與公共健康分會年會成功舉辦
我校成功舉辦青少年睡眠與心理健康研討會
Microsoft Start Networks 中國內(nèi)容生態(tài)伙伴峰會成功舉辦
環(huán)境健康戰(zhàn)略研討會暨“制定基于健康保護的中國環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”項目開題會成功舉辦
2023中國康復(fù)醫(yī)學(xué)會綜合學(xué)術(shù)年會慢病康復(fù)分論壇在京成功舉辦
《中醫(yī)健康養(yǎng)生》入選首批中國科技核心期刊（科普類）
“在創(chuàng)造中成長”跨學(xué)科學(xué)習(xí)研討會在溫州舉辦
中國疾病預(yù)防控制中心關(guān)于舉辦 2024中國健康科普大賽的通知 – 健康科普大賽
第二屆中國田徑協(xié)會運動健康專家智庫大會成功舉辦
《運動科學(xué)與健康研究》期刊創(chuàng)刊暨編委會成立大會在京成功召開

網(wǎng)址: 國內(nèi)首個《數(shù)字時代中國醫(yī)生健康科普評價報告》專家研討會在復(fù)旦成功舉辦 http://www.u1s5d6.cn/newsview329671.html