我打算設(shè)計(jì)一款健康飲食管理的App, 這篇文章是調(diào)研結(jié)果，以薄荷健康為主要對(duì)象進(jìn)行了市場(chǎng)分析和競(jìng)品分析。

一、健康行業(yè)分析

據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)不同代際人群有著突出的不良飲食習(xí)慣，比如超一半00后喜歡點(diǎn)外賣(mài)，一半90后喜歡吃夜宵。

然而，后疫情時(shí)代，人們的健康意識(shí)增強(qiáng)，更多地借助互聯(lián)網(wǎng)渠道解決健康問(wèn)題（38.4%），更注重飲食搭配（58.2%）、更多選擇在家吃飯（53.3%），少吃不健康食品。

消費(fèi)者積極通過(guò)多種方式提升免疫力，但普遍由于不均衡的膳食攝入和不良的膳食習(xí)慣導(dǎo)致免疫功能受損。

同時(shí)，在使用過(guò)記錄健康數(shù)據(jù)的相關(guān)App中的用戶當(dāng)中，大多數(shù)人養(yǎng)成了記錄健康數(shù)據(jù)的習(xí)慣。

人們主要關(guān)注的健康指標(biāo)和運(yùn)動(dòng)指標(biāo)有形體指標(biāo)（體重、體脂率等），熱量和卡路里。

綜上所述，后疫情時(shí)代，人們健康意識(shí)增強(qiáng)，積極通過(guò)優(yōu)化飲食結(jié)構(gòu)等手段提高免疫力。

然而大多數(shù)人缺乏科學(xué)的健康知識(shí)，這為健康行業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

二、市場(chǎng)分析

在目前的App store健康健美暢銷榜上，飲食健康類應(yīng)用只有薄荷健康（No. 8）和輕斷食（No. 25）進(jìn)入了榜單前30，但它們都仍在總榜1500外。

相對(duì)比下，榜一Keep在總榜高至23。昨日下載量薄荷健康為17341，輕斷食4850，都遠(yuǎn)不及keep的103957。

拿易觀統(tǒng)計(jì)的2020年一二季度數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋ǚ荲ip只能查看此時(shí)段），Keep的活躍用戶數(shù)量是薄荷健康的8倍多。

由此可見(jiàn)，盡管薄荷健康在飲食健康領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，然而和運(yùn)動(dòng)健康應(yīng)用Keep對(duì)比，在用戶數(shù)上還相差甚遠(yuǎn)。

再看看用戶黏度指標(biāo)：薄荷健康在人均月度使用天數(shù)和人均單日啟動(dòng)次數(shù)都比Keep稍勝一籌。

人均單日使用時(shí)長(zhǎng)Keep則比薄荷健康長(zhǎng)8分鐘。從使用場(chǎng)景上看，這也符合它們的產(chǎn)品特性。

Keep主打健身，用戶在跟練健身教程時(shí)，通常長(zhǎng)時(shí)間打開(kāi)軟件觀看，使用時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較高。

但健身體力耗費(fèi)高，不會(huì)高頻開(kāi)啟。薄荷健康主打飲食減肥，主要使用場(chǎng)景在三餐前后：餐前查詢熱量卡路里，餐后記錄，所需使用時(shí)間不長(zhǎng)。再觀察薄荷健康的啟動(dòng)時(shí)間高峰，分別是8-9點(diǎn)，12-13點(diǎn) 和18-19點(diǎn)，正好對(duì)應(yīng)三餐前后。

因此，結(jié)合使用場(chǎng)景看，可以推測(cè)薄荷健康已擁有一批忠實(shí)用戶會(huì)持續(xù)使用其健康管理功能。

薄荷健康與keep的用戶黏度數(shù)據(jù)

薄荷健康月度啟動(dòng)次數(shù)

再結(jié)合兩者用戶重合度（5.49%）和薄荷健康搜索熱詞（減肥、卡路里計(jì)算器）看。

筆者推測(cè)，盡管薄荷健康的定位是健康管理，推出了適合不同健康需求的食譜，但它主要吸引的還是想減肥的人群。

而市面上其它健康飲食類APP大多數(shù)更是直接定位為飲食減肥了，這從它們的名字就聽(tīng)得出來(lái)：輕斷食、辟谷輕斷食、輕食——這些應(yīng)用的用戶規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上薄荷健康。

然而，Keep吸引的除了減肥人群，還有有著增肌、增強(qiáng)體質(zhì)的人群。

后者人群自然別前者覆蓋率大得多的。由此可見(jiàn)，健康飲食應(yīng)用領(lǐng)域是一片存在著很多機(jī)會(huì)的藍(lán)海市場(chǎng)。

如果健康飲食應(yīng)用想要擴(kuò)大用戶規(guī)模，需要強(qiáng)調(diào)大健康概念，吸引處于亞健康狀態(tài)和崇尚健康生活方式的人群。

Keep與薄荷健康的重合度

三、競(jìng)品分析

由于薄荷健康在飲食健康應(yīng)用領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，本文章主要將其作為競(jìng)品來(lái)分析。

薄荷健康主要有健康管理屬性，社區(qū)屬性和電商屬性。

健康管理是核心屬性，其核心功能是查詢食物熱量，食譜推薦和健康數(shù)據(jù)記錄。

采用了免費(fèi)增值商業(yè)模式，付費(fèi)用戶才可以獲得定制食譜。

社區(qū)分享減肥成功故事和營(yíng)養(yǎng)知識(shí)文章，推送激勵(lì)文章（如減脂挑戰(zhàn)賽），用戶動(dòng)態(tài)，設(shè)有好友圈和結(jié)伴圈（互相監(jiān)督減重）。

電商主要出售是低卡半成品食物（如代餐奶昔）和體脂秤。

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