健健康康減減肥肥AAPPPP————薄薄荷荷健健康康VVSS輕輕加加減減肥肥競競品品分分析析報報告告

近年來，由于互聯(lián)?的發(fā)展動端APP數(shù)不勝數(shù)，動減肥APP也應運??。在追求科學養(yǎng)?減肥減脂的領域，薄荷健

康APP和輕加減肥APP是其中相對成功的兩款的APP，因此本?將對這兩款APP做競品分析。

00??錄錄

本?將按照以下?個??，對兩款APP做競品分析。

?錄

11、、市市場場分分析析

動互聯(lián)?結合減肥是時下最受追捧的減肥?式之?。極光?數(shù)據(jù)調查顯?，動減肥APP?戶規(guī)模過億，每?戶?均使?20.17分鐘，可見動

減肥具有強?的市場。易觀智庫發(fā)布的《中國動減肥市場專題研究報告2015》中指出，中國動健康細分領域中，減肥健?類APP?度活躍?

戶超過500萬。其中，在垂直細分領域?可以分為管理類、資訊類、社交類、綜合類。

·**管理類**：減肥管理，包括肥胖程度測試、飲?和運動熱量查詢、體重跟蹤、?常數(shù)據(jù)分析、減肥解決?案、專業(yè)減肥專家指導和建議等，或

與智能硬件結合

·資訊類：減肥資訊，以?字、圖?、?頻、視頻等形式呈現(xiàn)減肥相關知識、建議及課程

·社交類：社交減肥，在減肥主功能基礎上加?朋友圈、經(jīng)驗分享、好友PK等社交元素，增添產(chǎn)品體驗的趣味性，或與智能硬件結合

·綜合類：綜合減肥，包括減肥管理、社交減肥和減肥資訊功能，或加?減肥產(chǎn)品電商、O2O等輔助功能，或與智能硬件結合，打造閉環(huán)?態(tài)。

2015年7?中國動健康APP各細分領域活躍?戶數(shù)

動減肥打造動互聯(lián)?時代的減肥新玩法

薄荷APP與輕加APP是屬于綜合管理類的減肥APP，?且功能相似。因此，選擇這兩款APP做競品分析。

薄荷APP與輕加APP?頁

22、、產(chǎn)產(chǎn)品品基基本本信信息息

11、、產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位

?先，兩者上線時間差距較?。薄荷于2018年開始上線，?前官?公布數(shù)據(jù)顯?8000萬?戶在使?薄荷APP。輕加2014年正式上線，2016年

由超級減肥王改名為輕加，2017年官?統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯?擁有3200W注冊?戶。從注冊?戶來看，薄荷的?戶規(guī)模遠?于輕加。

其次，從發(fā)展歷程來看，輕加APP在3年時間拿到3200w?戶，發(fā)展較快?且還獲得了?神?圓圓的B輪跟投。因此，從發(fā)展?jié)?來看，輕加的

上升速度很快。

22、、產(chǎn)產(chǎn)品品定定位位分分析析

（1）薄荷健康

減肥達?都在?的熱量、健?、體重記錄?具，8000萬減肥健??戶的選擇，6次蘋果?頁推薦，減肥健???必備。

關鍵詞：熱量、健?、體重記錄?具減肥?戶

分析：從產(chǎn)品介紹可以發(fā)現(xiàn)，薄荷健康的戰(zhàn)略?標是通過記錄?戶通過飲?攝?與健?運動消耗的熱量值，體重，來幫助?戶減肥。?且介紹中添

加的?戶數(shù)表明薄荷有龐?的?戶群體，在?戶下載使?時，有?定的煽動性。

（2）輕加減肥

「輕加」——減肥運動和健康飲?助?，?個神奇的APP適合你的瘦??案都在這?，幫助數(shù)千萬?戶成功瘦?。

關鍵詞：減肥運動健康飲?瘦??案

分析：從介紹可以看出，輕加減肥的戰(zhàn)略?標是通過減肥運動和健康的飲?給?戶制定合理的飲??案，幫助?戶瘦?。因此，輕加APP主打的

是為?戶制定合理的減肥?案幫助?戶瘦?。

以下是兩個APP近期iOS版本主要迭代情況：

總結：兩者在產(chǎn)品定位上存在?定的差異。

薄荷APP主打健康減肥，記錄飲?、健?運動、健康習慣等。由于涉?健康減肥市場較早，功能也近乎完善。所以每次更新主要是在打磨核?功

能——記錄飲?和健?運動，同時增加記錄健康?活習慣和?體指標的功能，優(yōu)化社區(qū)功能，提?社區(qū)活躍度，提升?戶體驗。

輕加APP?前主打定制瘦??案。輕加APP會根據(jù)?戶減重?標定制飲?計劃和運動計劃。由于輕加APP進?健康減肥市場較晚于薄荷APP，因

此?戶群體沒有薄荷APP的龐?。許多功能還在探索中，在完善定制瘦??案核?功能時，也在不斷地提升記錄飲?運動、社區(qū)、商城這些基本

功能。

33、、??戶戶群群體體分分析析

11、、??戶戶分分析析

下圖是從艾瑞APP獲得的薄荷APP和輕加APP使??群性別占?和年齡占?。

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網(wǎng)址: 健康減肥APP——薄荷健康VS輕加減肥競品分析報告.pdf http://www.u1s5d6.cn/newsview34087.html