近年來，隨著人們對健康與休閑需求的日益增長，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展逐漸成為新趨勢。眾多中醫(yī)藥企業(yè)紛紛跨界進(jìn)軍康養(yǎng)文旅領(lǐng)域，利用自身資源和優(yōu)勢打造獨具特色的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游項目。

此前，國務(wù)院發(fā)布的《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》就明確提出，要加快旅游產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)融合，以中醫(yī)藥文化傳播和體驗為目標(biāo)，通過多種方式與旅游產(chǎn)業(yè)相融合。

近年來，中醫(yī)藥企業(yè)紛紛涉足康養(yǎng)文旅領(lǐng)域，充分利用自身的中醫(yī)藥資源和文化優(yōu)勢。例如，啟迪藥業(yè)計劃打造創(chuàng)新型的“中醫(yī)藥+康養(yǎng)文旅”新業(yè)態(tài)，集中醫(yī)藥智能制造工業(yè)觀光、中醫(yī)藥文化沉浸式互動體驗于一體。盤龍藥業(yè)則宣布在陜西省商洛市柞水縣投資發(fā)展“秦嶺盤龍谷康養(yǎng)文旅”，建設(shè)康復(fù)醫(yī)院、打造醫(yī)療+康養(yǎng)+康復(fù)綜合體。

在政策的加持下，全國各地紛紛對中醫(yī)藥文化名勝古跡、博物館、中藥材種植基地、藥用動植物園、藥膳食療館等特色旅游資源進(jìn)行開發(fā)，建設(shè)中醫(yī)藥特色旅游鄉(xiāng)村、度假區(qū)、主題文化街、特色酒店，形成與中藥科技農(nóng)業(yè)、中藥材種植、田園風(fēng)情生態(tài)休閑旅游結(jié)合的養(yǎng)生體驗和觀賞基地，吸引了大量的游客。

例如，四川綿陽藥王谷是我國首個以中醫(yī)藥健康調(diào)理為主題的藥王谷景區(qū)，我國第一個以中醫(yī)藥養(yǎng)生為主題的山地旅游度假區(qū)，并借助中藥材原始森林的特殊氣場，成為我國唯一一個針對亞健康人群開展國醫(yī)體檢和健康調(diào)理的度假區(qū)。

除了城市周邊的康養(yǎng)度假區(qū)，鄉(xiāng)村地區(qū)也成為發(fā)展康養(yǎng)文旅的重要陣地。許多鄉(xiāng)村地區(qū)依托優(yōu)美的自然環(huán)境、獨特的氣候條件和豐富的中醫(yī)藥資源，積極發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游。例如，玉屏侗族自治縣田坪康養(yǎng)小鎮(zhèn)，立足侗族特色，挖掘傳統(tǒng)文化，吸引大量游客前來體驗和度假。

今年1月初國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進(jìn)老年人福祉的意見，這是我國首個以“銀發(fā)經(jīng)濟”命名的政策文件，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)迎來全新發(fā)展機遇。龐大的老年人群，將成為未來文旅康養(yǎng)賽道的重要客群。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，老齡化是未來較長時期基本國情，2020年我國康養(yǎng)旅游人數(shù)已達(dá)6750萬人次，據(jù)聯(lián)合國預(yù)測，2020—2050年間我國65歲以上老年人將增加112.3%。

在“健康中國”國家戰(zhàn)略背景下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下經(jīng)濟增長的重要引擎，大健康時代已全面來臨。隨著大眾旅游時代的推進(jìn)，追求健康和精神享受，也成為休閑度假旅游的主要訴求。中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長，“中醫(yī)+”的產(chǎn)品在近幾年頻頻出圈，相信“中醫(yī)藥+康養(yǎng)旅游”的碰撞也將迎來黃金發(fā)展時期。

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